EL GREEN MARKETING COMO ESTRATEGIA PUBLICITARIA ANÁLISIS SEMIÓTICO DICURSIVO DE LAS CAMPAÑAS ECO JEANS

DE LEVI’S Y GLOBAL WARMING READY DE DIESEL ASESOR: MTRA. MIRIAM IGLESIAS MONTES DE OCA

¿POR QUÉ? Manejo del tema ambiental en los medios y en las empresas. Figuras públicas promueven, a través de su trabajo y su imagen diversas cuestiones ambientales. Las empresas asignan características ecológicas a sus marcas con: mensajes y productos ecológicos. Venta de artículos, playeras, ropa y demás mercancía con leyendas ambientales.

Comportamiento “eco friendly” por parte de los medios y la publicidad ¿es genuino o no?

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Analizar el discurso publicitario de la moda del “poder verde” como un recurso persuasivo.

OBJETIVO GENERAL

Determinar la eficacia de estos mensajes como una forma de aludir al cuidado del medio ambiente

Determinar si el Green Marketing surge para cubrir una necesidad de los consumidores más consientes.

Conocer en qué medida la conciencia ambiental se ha convertido en una moda pasajera

publicidad Informar, vender o dar a conocer un producto y lograr un cambio en la audiencia. A través de un conjunto de acciones, estrategias, frases, slogans, imágenes y discursos. Impone modas, persuade e influye en nuestras decisiones diarias. Satisface y crea nuevas necesidades.

Vende status, poder, belleza e inteligencia.

Nos vende la idea de un estilo de vida amigable con el planeta, pero sin dejar a un lado

nuestra necesidad de consumo.

green marketing Estrategia donde las empresas buscan otorgarle un sentido humano a su marca, imagen esté vinculada de manera positiva con el medio ambiente. El interés por ayudar al planeta tiene años existiendo. Las empresas encontraron gran cantidad de oportunidades de negocio y nuevos consumidores. Las marcas usan al medio ambiente en sus productos o mensajes Buscan ser reconocidas como “marcas ecológicas”, para llegar a nuevos mercados.

Estilo de vida “eco friendly”: atractivo para los consumidores preocupados por el planeta, interesados en llevar un estilo de vida único sin renunciar a las comodidades. Lo verde, lo ecológico se masifica : y se convierte en una ventaja de la publicidad ante los consumidores y la competencia.

Eco friendly, Green lovers, Eco chic, Go green: etiqueta de distinción de las marcas.

discurso ecológico

VALOR DE USO Se presentan productos eco friendly

VALOR SIMBÓLICO Recursos estéticos, metáforas, frases, o imágenes Reforzar un mensaje para vender un producto El producto no representa algo positivo para el planeta

Valor añadido en la acción publicitaria

Consumidores verdes Compromiso por el medio ambiente a través de sus hábitos de consumo

Mayor ingreso económico

Ser diferentes, adquiriendo

productos que los hacen únicos

Consumo sin culpas

Satisfacción de: Consumo Emocional Personal

hipótesis El Green Marketing es la nueva

estrategia publicitaria que crea

mensajes persuasivos para satisfacer

las necesidades de un grupo de

consumidores preocupados por el

medio ambiente, que se ha

convertido en una moda más que un

instrumento de concientización

ambiental.

muestra 18 y 26 años

Con una clase social media alta.

Se encuentren familiarizados

con estas dos marcas

Seleccionados de acuerdo a su

perfil: escolaridad, intereses,

desarrollo personal

Conocer su opinión respecto a los

mensajes de estas campañas y

determinar si el discurso ecológico

que manejan obedece a una moda

o a una preocupación por el

planeta.

objetivo

Levi’s vs diesel ANÁLISIS SEMIÓTICO DISCURSIVO

Eco jeans

PRODUCTO

PERSONAJES

Escenario

Global warming ready

PRODUCTO

PERSONAJES

Escenario

CONCLUSIONES

“Ayudar al planeta es una moda publicitaria”

El Green Marketing es identificado por la muestra como una tendencia que surgió como parte de una estrategia publicitaria, para cubrir las necesidades de un sector de consumidores cuyo estilo de vida está determinado por su interés por el medio ambiente.

La muestra concluye que el interés por cuidar al planeta actualmente se ha convertido en una moda, que fue impuesta por la publicidad pero que es seguida y aceptada por las personas quienes , van adquiriendo productos y consumiendo esa publicidad.

“A las empresas les interesa vender, no ayudar”

Las empresas como Levi’s y Diesel no tienen un interés real por ayudar al ambiente sino que todo es parte de una estrategia para ser reconocidos como empresas responsables con el medio ambiente.

“El ser verde: un estilo de vida único”

El interés por la protección del medio ambiente han pasado a convertirse también en recurso de uso personal, ya que es manejado como un postura a ser llamados verdes, para pertenecer a un grupo y a un estilo de vida únicos.

“publicidad y la ECOLOGÍA NO VAN DE LA MANO”

Concluyo también que publicidad y conciencia ecológica no pueden ir de la mano porque la publicidad tiene como finalidad la venta de un producto y con eso fomentar el consumismo.

“La publicidad hace de las causas sociales un elemento artificial”

La forma tan ligera como se manejan los problemas ambientales por parte de los medios y la publicidad, ha ocasionado que nosotros mismos, nos vayamos haciendo insensibles hacia el problema. Finalmente este interés por el medio ambiente se ha convertido en una moda que será pasajera, durará el tiempo que dicte la agenda de los medios de comunicación, o hasta que haya una nueva causa social que revolucione las tendencias actuales.