Presentación de PowerPoint · estrella de los catalanes. ... ¿Qué diferencia a Cataluña del...
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Nos hemos planteado 3 preguntas…
► ¿Cuál es el estado de la ilusión en Cataluña? Hemos tomado el pulso
vital de los ciudadanos para conocer su nivel de ilusión en 2014.
► ¿Qué es lo que más ilusiona a los catalanes? Cuáles son sus
proyectos vitales, qué sueños esperan cumplir y de qué depende
realizarlos.
► ¿Cómo han evolucionado las ilusiones de los catalanes en los 3
últimos años? Hemos analizado los principales cambios en las
ilusiones de los catalanes desde 2012.
¿Cuál es la ilusión de los catalanes?
Metodología
Realizamos una investigación en dos fases:
► Fase cualitativa: Focus Group
► Fase cuantitativa: 2.200 entrevistas personales en el hogar
Nos ha permitido…
1. Obtener el Índice de Ilusión
2. Conocer cuáles son las principales ilusiones de los catalanes
3. Analizar las diferencias entre perfiles
4. Descubrir la evolución de sus ilusiones en los 3 últimos años.
En cuatro grandes entornos
AFECTIVO/ FAMILIAR
Tener más tiempo para estar con los míos
Encontrar pareja / enamorarme
Hacer algo específico para ayudar a hijos /
nietos
Hacer algo concreto para ayudar a un amigo
…
MATERIAL
Hacer un viaje
Comprarme una casa
Redecorar la casa
Comprar / cambiar el coche
…
PERSONAL
Tener más tiempo para mi
Cuidar la alimentación
Dejar de fumar
Hacer un deporte / ser más constante
…
FORMATIVO / LABORAL
Conseguir un aumento de sueldo
Estudiar , aprender, formarme…
Disfrutar de mi trabajo
Mejorar o aprender un idioma
…
El Índice de la Ilusión
Es el resultado de ponderar 3 factores:
► El número de proyectos que nos ilusionan
► La importancia que les damos
► La esperanza de que se cumplan
Iilusión = 0,55 x Nproyectos + 0,20 x Indicede Importancia+ 0,25 x Indicede Probabilidad
Importancia media de los proyectos
seleccionados
Empeño/acción
para mejorar según
Total de proyectos escalados sobre 100
Esperanza media de consecución
de los proyectos seleccionados
El Índice de Ilusión es de 54 puntos sobre 100
0,55 x 39 0,20 x 80 0,25 x 62 = 54 + + ( )
La ilusión de los catalanes se desploma y pierde
6 puntos en el último año 2013 = 60
El nivel de ilusión de los catalanes
Top 10 de los proyectos
► Un viaje sigue siendo el proyecto
estrella de los catalanes.
► Las ilusiones materiales han
perdido peso frente a los
proyectos del área emocional.
En comparación con 2013…
► Comprar una casa sube 13
puntos en el ranking y se
convierte en uno de los
proyectos prioritarios para los
catalanes.
► Desciende la prioridad de hacer
un viaje, hacer deporte y tener
más tiempo para los míos.
► Se plantean menos proyectos y
tienen menos esperanza de que
se cumplan pero pero les dan
una mayor importancia.
¿Cuáles son las grandes novedades?
En comparación con la media nacional…
► Carácter más emocional y
menos materialista.
► Enamorarse, irse a vivir con la
pareja o tener un huerto,
principales diferencias con la
media nacional.
► En general, los catalanes dan
menos importancia a los
proyectos que la media
nacional.
CATALUÑA NACIONAL
Hacer un viaje 36% 39%
Tener más tiempo para estar con los míos 25% 29%
Conseguir un trabajo 21% 23%
Hacer deporte/ser más constante 14% 23%
Hacer algo concreto para ayudar a hijos/nietos 15% 21%
Cuidar la alimentación 15% 21%
Conocer a gente nueva 14% 18%
Tener más tiempo para mí 17% 17%
Estudiar / aprender / formarme 11% 16%
Dejar de fumar 14% 15%
¿Qué diferencia a Cataluña del resto de España?
► Los hombres están más
ilusionados. El género
influye en el nivel de ilusión.
► Los singles y los jóvenes
arrasan en ilusión. Existe
una gran diferencia entre los
catalanes solteros y los
casados así como entre los
menores de 34 años
comparados con perfiles de
mayor edad.
TOTAL 54
SEXO Hombres 55
Mujeres 54
ESTADO CIVIL Singles 59
Casados 52
EDAD
De 15-34 años 59
De 35-54 años 53
De 55 o más 51
La ilusión, en función del sexo y la edad
► Cataluña está menos ilusionada. El Índice de Ilusión es de 54 puntos sobre
100, baja seis puntos.
► Viajar y tener tiempo para los suyos son los proyectos estrella, pero
enamorarse, irse a vivir con la pareja y tener un huerto ganan terreno.
► Los catalanes tienen menos proyectos y cada vez confían menos en llegar a
cumplirlos pero, por el contrario, dan más importancia a aquello que les
ilusiona.
► El carácter emocional sustituye al carácter materialista a la hora de ilusionarse.
► Los singles y los jóvenes catalanes, los más ilusionados.
► La ilusión en Cataluña sí es cuestión de sexo: los hombres tienen más ilusión
que las mujeres.
En conclusión…