Presentación corporativa IAB Spain 2013
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Q é IAB S i ?¿Qué es IAB Spain?
1. ¿QUÉ ES IAB?
IAB S i l IAB Spain es el representantey promotor del sector de la comunicación
bli id d di it l E ñ y publicidad digital en España, y suponela mejor defensa de los interesesd l t d t dde los actores de este mercado
IAB Spain: Red Internacional
El Interactive Advertising Bureau (IAB) es larepresentación mundial de la comunicación y
Alemania Jamaica
Argentina Luxemburgo
A t li Mé ip y
la publicidad interactiva.
Fundación: IAB USA (1996); IAB Europe (1998);IAB Spain (2000)
Australia México
Austria Noruega
Bélgica Nueva Zelanda
Brasil Países BajosIAB Spain (2000).
Presente en 44 países alrededor del mundo.
Bulgaria Perú
Canadá Polonia
Chile Portugal
Colombia Puerto RicoColombia Puerto Rico
Croacia Reino Unido
Dinamarca Rep. Checa
Eslovenia Rumania
España Rusia
EE.UU. Serbia
Finlandia Singapur
Francia SueciaFrancia Suecia
Grecia Suiza
Holanda Turquía
Hungría Trinidad &Tobago
Irlanda Uruguay
Italia Vietnam
IAB Spain: Representación
IAB Spain: Tipología de asociados
PORTALES
AGENCIAS DE MEDIOS AGENCIAS DIGITALES
REDES
MEDIDORES
AFILIACIÓN
MOBILE MKT DIGITAL SIGNAGE
VIDEO/IPTV
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
AFILIACIÓN
ANUNCIANTESCONSULTORAS
VIDEO/IPTV
PROVEEDORES TECNOLÓGICOSBUSCADORES
EMAIL MKT
IAB Spain: Objetivos
1 Impulsar el crecimiento de la 1. Impulsar el crecimiento de la inversión en comunicación y publicidad digital en España
2. Estandarizar, predicar, regular, enseñar, fomentar y liderar las prácticas del sector
digitalg
3 Lobby y Regulación: ser la 3. Lobby y Regulación: ser la voz de la industria digital en los foros políticos de i fl iinfluencia
IAB Spain: ¿Por qué ser asociado?
Por ser parte de una industria en crecimiento, clave en la economía
Los medios digitales suponen un 18,3%del total de la inversión publicitaria en España.
IAB Spain: ¿Por qué ser asociado?
¡Porque juntos tenemos más fuerza para impulsar el sector!Los asociados de IAB Spain representan el 95% del sector
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2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
2. Servicios
2. Marketing: Comisiones de Trabajo
Las Comisiones de Trabajo son el corazón de la Asociación.Mediante la participación del asociado, se elaboran herramientas importantes para eldesarrollo de la industria digital como Libros Blancos Estudios Guías propuestas dedesarrollo de la industria digital, como Libros Blancos, Estudios, Guías, propuestas deeventos, acciones de Lobby…
1 Agencias Digitales
2. Servicios (Foto
1. Agencias Digitales2. Medición de Audiencias IAB-AIMC3. Video Online4. Medios Sociales
resumen)4. Medios Sociales5. Medios de Comunicación Online6. Formatos Publicitarios7. Regulación y Lobbyg y y8. Agencias de Medios9. Redes afiliación10. Redes Publicitarias11. Mobile12. TV Conectada13. Digital Signage14. Ecommerce15. Contenidos
2. Marketing: Comisiones de Trabajo
1. Creatividad online2. Glosario de términos
LIBROS BLANCOS EDITADOS
3. Email Marketing4. Enlaces patrocinados5. Mobile Marketing6. Medición de Audiencias Digitales7. Comunicación en Medios Sociales8. Televisión Interactiva9. Panorama Interactivo de los Grupos de Prensa y Revistas10. Medios de Comunicación Online11. SEO: posicionamiento de webs para buscadores12. Marketing de afiliación13. Digital Signage; la cuarta pantalla14. Web TV
DOCUMENTOS DE RECOMENDACIONES
• Política de privacidad• Cookies publicitarias• ¿Cómo trabajar con una agencia interactiva?• Modelo de briefingModelo de briefing• Procedimiento para la selección de agencia interactiva• Nuevo estándar de formatos interactivos IAB• Regulación legal en la web 2.0• Buenas prácticas para la convocatoria de concursos publicitarios en creatividad digital
Métricas más allá del CTR• Métricas más allá del CTR• SEO y protección de marca en Internet
3. Investigacióng
3.Investigación
ESTUDIOS DE INVERSIÓN ESTUDIOS DE INVERSIÓN IAB-GRUPO CONSULTORES
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
-> Informe semestral de referencia sobre inversión digital en España.Informe semestral de referencia sobre inversión digital en España.-> Dato integrado en informe anual Infoadex.-> Dos cuñas trimestrales de la inversión digital en Q1 y Q3.-> Datos analizados: inversión dirigida a la contratación de espacios publicitarios( di d )(medios pagados).
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN COMUNICACIÓN DIGITAL
-> Informe anual de referencia sobre inversión digital en España.-> Datos analizados: inversión enfocada a acciones en comunicación en mediosdigitales (medios propios y medios ganados).
3.Investigación
OTROS ESTUDIOS
IAB SPAINE di l b j l “IAB S i R h” di ífi Estudios anuales bajo la marca “IAB Spain Research” y estudios específicos sobre temáticas concretas bajo la marca “Hot Topics”, que abordan temáticas de máximo interés:
Ej l I ilid d E ki M d l b l d l Ejemplos: Internet en movilidad, Eyetracking, Mercado laboral del sector digital, Redes sociales, Foursquare, iPad, Eficacia de los canales en Internet, Video marketing y publicidad en vídeo online, Mobile marketing, Hábitos y usos de webs de compra Flash Sales, Actitudes y tendencias del
id di it l l d i j Ef t d l consumidor digital en la compra y consumo de viajes, Efectos de la publicidad display en la notoriedad y reputación en social media…
IAB EUROPEE t di d á i l i d l t di it l EEstudios de máxima relevancia del sector digital en Europa:Ejemplos: Inversión en publicidad digital, Impacto de la publicidad digital en la economía…
4. Eventos
4. Eventos
EVENTOS ORGANIZADOS POR IAB SPAIN
-> AnualesEventos que por la importancia de su temática, IABorganiza una jornada anual dirigida al sector publicitario y anunciantesorganiza una jornada anual, dirigida al sector publicitario y anunciantes.
Mención especial: Festival Inspirational, único Festival en Españadedicado exclusivamente al impulso de la publicidad y el marketingp p y gdigital. La guinda son los Premios Inspirational, que premian lainnovación en publicidad y comunicación digital.
Resto de Jornadas: Seminario IAB AEA (Publicidad Digital Anunciantes)Resto de Jornadas: Seminario IAB-AEA (Publicidad Digital-Anunciantes),Jornada de Regulación Digital, Jornada de Video online, Jornada de MobileMarketing, Triangular Agencias-Anunciantes-Usuarios, Interact Barcelona:Congreso internacional organizado por IAB Europe.g g p p
4. Eventos
EVENTOS ORGANIZADOS POR IAB SPAIN
‐> Mensuales
Eventos de formato más reducido, exclusivamente para empresas asociadas y susclientes, que tienen como objetivo formar a los asistentes sobre temáticas concretasy últimas tendencias de la comunicación y la publicidad digital.
Estos actos se llevan a cabo bajo el nombre de “Desayunos Temáticos”, y se realizanmensualmente en Madrid y en Barcelona.
4. Eventos
EVENTOS ORGANIZADOS POR IAB SPAIN
‐> Mensuales
DESAYUNOS TEMÁTICOS IAB/CEOE-FOMENT
IAB Spain organiza mensualmente jornadas de mañana, tanto en la sede de CEOE enMadrid, como en la sede de Foment en Barcelona, especializadas en materias delsector interactivo, con el objetivo de acercar el negocio digital a las empresasespañolas.
IAB Spain: Objetivos
EVENTOS CON LA COLABORACIÓN DE IAB SPAIN
FESTIVAL EL SOL (AEAP)
-> Desde su 19ª edición (2004) IAB está presente en el Festival PublicitarioEl Sol con el objetivo de fomentar la publicidad digital entre la comunidad offline.
-> IAB participa activamente en la elección del-> IAB participa activamente en la elección delJurado Interactivo y en la definición de categoríasde los Premios El Sol.
PREMIOS EFICACIA (aea)
>IAB participa como entidad colaboradora del certamen que->IAB participa como entidad colaboradora del certamen quepremia la eficacia en todos los medios.-> IAB colabora en la elaboración de los Jurados y participa en laentrega de los premios, representando la parte de los mediosg p p pinteractivos.
5. Formación
5. Formación
LARGA DURACIÓN (CURSO ACADÉMICO)
MÁSTER EN COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD DIGITAL
(CURSO ACADÉMICO)
El Máster en Publicidad y Comunicación Digital de IABSpain es un programa pensado y orientado para daruna visión general, aunque profunda, de todos losg , q p ,aspectos y oportunidades que el entorno y el sectoronline ofrece a los profesionales de hoy en día.
Objetivo:
Dirigido a profesionales que buscan reciclarse en su trabajo dentro del universo de la comunicación y la publicidad digital, optar por nuevas posiciones y roles dentro de agencias, soportes y anunciantes de la mano de los profesionales con los que, posiblemente, colaboren en el futuro.posiblemente, colaboren en el futuro.
5. Formación
LARGA DURACIÓN (CURSO ACADÉMICO)
MÁSTER PUBLICIDAD DIGITAL IAB-UCM
(CURSO ACADÉMICO)
MÁSTER PUBLICIDAD DIGITAL IAB-UCM
En colaboración con la Universidad Complutense de Madrid,el máster está dedicado a la enseñanza del marketing y lapublicidad digital a través de los profesionales cuyaspublicidad digital, a través de los profesionales cuyasempresas lideran el sector publicitario online en laactualidad.
Objetivo:
Generar cantera digital. El Máster está dirigido a profesionales que empiezan su g g p q pactividad laboral en al mundo de la publicidad digital, o bien a reciénlicenciados en la materia.
5. Formación
MEDIA DURACIÓN(C RSOS S P R OR S)
CURSO SUPERIOR EN SOCIAL MEDIA & BRANDED CONTENT
(CURSOS SUPERIORES)
CURSO SUPERIOR EN SOCIAL MEDIA & BRANDED CONTENT
El Curso Superior de Social Media & Branded Content deIAB tiene como objetivo ofrecer una formación completa para
f i l d ll i d llprofesionales que desarrollan o quieren desarrollar su carreraprofesional en el terreno de la comunicación y el marketingdigital, un entorno cambiante y veloz. El aumento de las redesy la accesibilidad del móvil incrementan el tiempo de uso y las
d d f i l lifi d l dempresas demandan profesionales cualificados que les ayudena navegar con éxito en el entorno online.
C d 100 h-> Curso de 100 horas-> Profesorado compuesto por profesionales del sector
5. Formación
MEDIA DURACIÓN(C RSOS S P R OR S)
CURSO SUPERIOR EN MOBILE BUSINESS
(CURSOS SUPERIORES)
CURSO SUPERIOR EN MOBILE BUSINESS
El Curso Superior de Mobile Business de IABnace con el objetivo de formar profesionalesque sepan cómo crear modelos de negocioque sepan cómo crear modelos de negociomóvil y cómo monetizar servicios en cadasector empresarial.
>Curso de 60 horas->Curso de 60 horas-> Profesorado compuesto por profesionalesdel sector
5. Formación
MEDIA DURACIÓN(C RSOS S P R OR S)(CURSOS SUPERIORES)
DOMINA WORDPRESS
El objetivo de este curso es gestionar WordPressadecuadamente y aprovechar todas sus posibilidades.y p p
->Duración de 30 horas
->Impartido por Fernando Tellado, administrador de WordPressp p ,España y de la traducción oficial al español, “alma mater” delblog líder sobre WordPress en español, AyudaWordPress.com.
5. Formación
CORTA DURACIÓN( AB RS )(IAB UNIVERSITY)
IAB UNIVERSITY
Formación especializada en el campo del marketing y laócomunicación digital tanto para asociados como para
empresas externas.
-> Cursos temáticos de 12 horas-> Profesorado compuesto por profesionales-> Niveles: Básico, intermedio y avanzado-> Con el aval del Instituto de Empresa
6. Mobile
6. Mobile
UnificarUnificar-Establecer estándares, criterios y buenas prácticas
LiderarLiderar-Ser la referencia en el mercado móvil y digital
-Ayudar al mercado a satisfacer la demanda de clientes y marcas en cuanto a mediciones de audiencias, métricas, formatos y soporte
P.ej.: Internet Móvil y mediciones en Apps, así como los
-Ayudar al mercado a entender el nuevo contexto (tamaño del mercado, creatividades, tecnología) y reconocer y apoyar las buenas campañas e iniciativas.
P.ej.: Innovación, Nuevos Formatos, Retornos de P.ej.: Internet Móvil y mediciones en Apps, así como los estándares Rich Media para Móvil .
P.ej.: Innovación, Nuevos Formatos, Retornos de Inversión.
EdEd E liE liEducarEducar- Formar a los profesionales del mundo digital, ventas, marketing, desarrollo de negocio y directores de tecnología en el negocio Móvil
EvangelizarEvangelizar-The market explain the different strategies and technologies of wireless business.
-Identify training needs that are demanded in the market and offer.
P.ej.: Curso Superior Mobile Business, IAB University, etc
-Ayudar a las redes publicitarias a entender las necesidades, deseos y preocupaciones de los usuarios.
P.ej.: Mesa Hot Topic, Comité de Expertos, Informes sectoriales, Desayuno Temático.
etc
6. Mobile
Comisión de Mobile :25 empresas líderes se reúnen una vez al mes(Movistar, Microsoft, Nielsen, Yoc, Lumata, etc)
Informe Anual Mobile Marketing (nov 11)Infografía KPIs Mobile 2012 (dic 11)
Marketing
Servicios
g ( )Informe Medición de Audiencias (ene 12)Guía Quien es Quien (feb 12)Formatos Publicitarios : Tablets (mar 12)Formatos Publicitarios: Email móvil (abr 12)Sub-grupo de Pagos Móviles y NFC (mar 12)Sub-grupo de Contenidos B2C (abr 12)Sub-grupo de Contenidos B2C (abr 12)Formatos Pûblicitarios: Contenidos B2C (may 12)
Formación IAB University Mobile (12 horas - Sept)Curso Superior Mobile (82 horas – Feb & Mar)
Investigación
p ( )Master Mobile UCM (Bloque dentro curso anual)
Estudio Inversión (mobile)Estudio Usos y Formatos (mobile y tablets)Estudios Ejecutivos Mobile Específicosj p
Eventos Evento anual Mobile (May 12)Desayunos Temáticos (Feb y Nov)Jornadas específicasConvenio Ayto MadridConvenio Ayto Madrid
Negocios Comité expertos Hot Topic sobre un sector actividadInforme ejecutivo IABMesa de Negocio entre 5 socios y 5 players fuertes
Internacional Parte del Mobile Excelence Group (EEUU)Triunvirato USA – UK - España
7. Otros Servicios
7. Otros servicios: consultas legales
CONSULTAS LEGALES
IAB Spain cuenta con un Departamento Jurídico que tiene el objetivo deresolver las consultas de carácter legal de las empresas asociadas.
-> Cobertura del servicio:
- Directiva de privacidad- Relativo a cookies y publicidad comportamental- Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) y comunicacioneselectrónicas (LSSI)- Obligaciones legales en InternetObligaciones legales en Internet- Regulaciones para acciones de marketing viral- Aspectos a tener en cuenta para campañas digitales- Condiciones legales para acciones de mobile marketing
ó- Aspectos legales que implica la integración de un CRM- Contratación con proveedores y terceros- Condiciones legales de promociones y sorteos- Contratos tipoContratos tipo- Otros…
7. Otros servicios: consultas legales
LOBBY / RELACIONES INSTITUCIONALES
IAB Spain es punto de referencia del sector digital para las principales entidades públicasde la industria:
> Ministerio de Industria: Apoyo gubernamental al impulso del negocio digital-> Ministerio de Industria: Apoyo gubernamental al impulso del negocio digital-> Fomento del Trabajo: Acuerdo para acercar el sector digital al tejido empresarial de
Cataluña.-> Agencia de Protección de Datos (APD): Control de la regulación que afecte al sector
di i ldigital.-> Ayuntamientos de Madrid y Barcelona: Con el objetivo de traer inversión extranjera.-> Infoadex: IAB aporta el dato oficial de inversión en publicidad digital.-> Autocontrol: IAB es socio de Autocontrol y miembro de la Junta Directiva.y-> AEA: Partner natural para asuntos relacionados con el marketing y la publicidad online
(Seminario IAB-aea, apoyo en la distribución de materiales, apoyo en la elaboración deregulaciones y recomendaciones…)
-> AIMC: Partner para la creación de la Mesa de Contratación de medición de audiencias> AIMC: Partner para la creación de la Mesa de Contratación de medición de audienciasdigitales
-> AEAP: IAB es responsable del impulso de la publicidad digital en El Sol.-> Universidades y centros de negocio: IAB impulsa el conocimiento del negocio digital entre
los estudiantes aportando clases y materiales didácticoslos estudiantes aportando clases y materiales didácticos.
7. Otros servicios: consultas legales
RELACIONES INTERNACIONALES
-> IAB Europe
IAB Europe es la Asociación que representa al sector de la comunicación y la publicidaddi di it l E i 28 íen medios digitales en Europa, con presencia en 28 países.
IAB Spain forma parte de la Junta Directiva europea, ocupando además el cargo detesorero de la Asociación.
IAB Europe es clave en la industria digital para la coordinación internacional deproyectos comunes y fundamentales para el desarrollo del sector.
-> IAB Global
IAB US, IAB Latam e IAB Oceanía completan la red internacional del sector digital en elmundo IAB asiste anualmente al Global Summit de los IAB’s que organiza IAB USmundo. IAB asiste anualmente al Global Summit de los IAB s que organiza IAB US.
Los asociados de IAB Spain reciben informes, estudios, guías, estándares e información relevante del mundo digital a través de los IAB’s mundiales
7. Otros servicios: consultas legales
SERVICIOS ONLINE
-> Website
- Canal de comunicación con el asociado- Zona restringida para el socio con acceso a estudios de mercado, guías, presentaciones,recomendaciones…- Canal de información de las actividades de IAB Spain.- Canal de promoción de las novedades comerciales de las empresas asociadas.
-> Creative Showroom
- Espacio en el que se muestra, cada mes, la mejor creatividad digital española de lasagencias digitales asociadas.
-> Newsletter Semanal
- Boletín mensual para el asociado con un completo abanico de noticias sobre las actividadesd d l d l d d lde IAB, noticias del medio, internacionales y tendencias del sector.
-> Encuentros con la Publicidad Digital
E i li d di i d l bli i i i l lí i b l-Entrevistas realizadas a directivos del sector publicitario, empresarial y políticos, sobre lasúltimas tendencias del marketing y la publicidad digital.
Listado de asociados
Cuotas
Cuota Facturación Trimestre Cuota anual
A Más de 3.606.000€ 2.043€ 8.172€A Más de 3.606.000€ 2.043€ 8.172€
B Entre 1.803.001€ y 3.606.000€ 1.359€ 5.436€
C Menos de 1.803.000€ 850€ 3.400€
Start Up Menos de 24 meses 375€ 1.500€
•Cuota de entrada inicial de 600€
* La cuota Start‐Up deben cumplir los siguientes requisitos:
‐ Un máximo de dos años de existencia desde su fecha de fundación.‐ Tener domicilio social en España.‐ Los administradores deben ser socios mayoritarios de la entidad.
* Descuento del 5% en el pago anual y si se realiza antes de 31 de marzo del año correspondiente.
