Presentación aprocol dic 2009

MELON MAGENTA

Gerencia comercial Agrícola

Melón en COLOMBIA

Areas (Has)Areas (Has) Melones en Colombia Producción (Toneladas) Melones en Colombia

Depto 2003 2004 2005 2006 2007 Share 2007Atlantico 236 226 289 68 111 4%Bolivar 155 151 145 185 380 15%Boyaca 65 77 78 79 78 3%Cauca 0 0 16 18 10 0%La Guajira 44 66 80 124 129 5%Huila 12 15 0 0 21 1%Magdalena 228 256 303 597 598 24%Norte Santander 12 0 40 37 34 1%Santander 195 90 0 397 339 14%Sucre 165 145 190 212 220 9%Tolima 74 44 60 60 80 3%valle del cauca 649 534 532 65 481 19%Total 1,835 1,604 1,733 1,842 2,481 100%Valle / Total 35% 33% 31% 4% 19%

Depto 2003 2004 2005 2006 2007Total 1,835 1,604 1,733 1,842 2,481valle del cauca 649 534 532 65 481

Tendencia Areas (has)

1,8351,604 1,733 1,842

2,481

649 534 532

65

481

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

2003 2004 2005 2006 2007Total valle del cauca Gerencia comercial Agrícola

Fuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas

Melón en COLOMBIA

Producción (Ton)Producción (Toneladas) Melones en Colombia Rendimiento (Ton/ha) Melones en Colombia

Depto 2003 2004 2005 2006 2007 Share 2007Atlantico 1,925 2,364 3,096 261 469 1%Bolivar 1,000 1,030 1,030 1,492 2,480 6%Boyaca 920 1,023 1,078 1,230 1,380 3%Cauca 0 0 258 296 175 0%La Guajira 174 274 320 393 609 2%Huila 150 229 0 0 377 1%Magdalena 1,985 2,307 2,769 4,484 5,410 14%Norte Santander 216 0 874 956 951 2%Santander 2,910 1,010 0 7,576 8,202 21%Sucre 743 652 1,002 1,002 1,065 3%Tolima 383 248 325 325 645 2%valle del cauca 22,535 18,131 19,765 2,470 18,094 45%Total 32,941 27,268 30,517 20,485 39,857 100%Valle / Total 68% 66% 65% 12% 45%

Depto 2003 2004 2005 2006 2007Total 32,941 27,268 30,517 20,485 39,857valle del cauca 22,535 18,131 19,765 2,470 18,094

Producción (Ton)

32,941

27,26830,517

20,485

39,857

22,53518,131 19,765

2,470

18,094

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

2003 2004 2005 2006 2007Total valle del cauca

Gerencia comercial AgrícolaFuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas. Publicación 2008

Melón en COLOMBIA

Producción (Ton)

Participacion Producción por departamentos 2007

, Bolivar, 6%

, Sucre, 3%

, valle del cauca, 45%

, Tolima, 2%, Santander, 21%

, Norte Santander, 2%

, Magdalena, 14%

, Atlantico, 1%

, Boyaca, 3% , Cauca, 0%

, Huila, 1%

, La Guajira, 2%

Gerencia comercial AgrícolaFuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas. Publicación 2008

Melón en COLOMBIA

Rendimiento (Ton/ha)Rendimiento (Ton/ha) Melones en Colombia

Depto 2003 2004 2005 2006 2007Atlantico 8.2 10.5 10.7 3.8 4.2Bolivar 6.5 6.8 7.1 8.1 6.5Boyaca 14.2 13.3 13.8 15.6 17.7Cauca 0.0 0.0 16.1 16.4 17.5La Guajira 4.0 4.2 4.0 3.2 4.7Huila 12.5 15.3 0.0 0.0 18.0Magdalena 8.7 9.0 9.1 7.5 9.0Norte Santander 18.0 0.0 21.9 25.8 28.0Santander 14.9 11.2 0.0 19.1 24.2Sucre 4.5 4.5 5.3 4.7 4.8Tolima 5.2 5.6 5.4 5.4 8.1valle del cauca 34.7 34.0 37.2 38.0 37.6Total 18.0 17.0 17.6 11.1 16.1Valle / Total 193% 200% 211% 342% 234%

Depto 2003 2004 2005 2006 2007Total 18.0 17.0 17.6 11.1 16.1valle del cauca 34.7 34.0 37.2 38.0 37.6

Rendimiento (Ton/ha)

18.0 17.0 17.6

11.1

16.1

34.7 34.037.2 38.0 37.6

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

2003 2004 2005 2006 2007Total valle del cauca

Gerencia comercial AgrícolaFuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas. Publicacion 2.008

Melón en COLOMBIA

Rendimiento (Ton/ha)

En el 2.007, el Valle de Cauca tiene un área del 19% de participación del país, con una producción del 45% de las toneladas del país, duplicando el rendimiento promedio del país con 37 ton/ha.


Melón en COLOMBIA

Producción (Ton)

Porcentaje de produccion 2007

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

Ene-07 Feb-07 Mar-07 Abr-07 May-07 Jun-07 Jul-07 Ago-07 Sep-07 Oct-07 Nov-07 Dic-07

Porc

enta

je d

e pr

oduc

c.

Gerencia comercial AgrícolaFuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas. Publicacion 2.008

Porqué el Melón Magenta

• Tipo: cantaloup europeo – larga vida de alta resistencia al transporte y excelente duración post-cosecha.

• Planta monoica con producción concentrada

• Adaptabilidad : 400 – 1200 msnm

• Resistencia: Fusarium 0, 1 y 2

• Cosecha : 55 – 60 DDT

• Fruto redondo entre 1-1,5 Kg escriturado y suturas bien definidas.

• Carne firme de color salmón intenso con una cavidad seminal pequeña ideal para consumo en fresco o procesado.



• Frutos aseguran un 100% de dulzor al presentar un índice único al momento de su exacta madurez ( 12 – 14 grados brix)

• Alta productividad por hectárea, toda la cosecha con alta uniformidad de frutos. ( 35 – 40 ton / ha)

• Síntomas de maduración fácilmente reconocibles: Cracking alrededor del área pedúncular, ligero oscurecimiento de las suturas y tonalidad amarillo crema en la piel.

• Excelente Duración post-cosecha (18 DDC)



Con este material los productores tienen posibilidades en el mercado nacional y en el mercado internacional

La posibilidad de manejar un producto diferenciador con un valor agregado al consumidor.



Consumidor

Canal de distribución

Productores Aprocol

Impulsemillas

Proveedores – Casa Matriz

Actores de la cadena productiva


Agroinsumos


Perfil del consumidor:Hogares que van a los supermercados a comprar melón dulce y larga vida, de buena apariencia exterior, color y forma.Estrato socio económico 3-6

Competencia Directa:No existe, sustituye a los melones galia que al consumidor se le ha obligado a comprar por falta de opciones en el mercado.



Competencia Indirecta:Frutas tajables o porcionables.

Canales de distribución:- Cadenas de supermercados.- Grandes distribuidores.- On premise- Exportación.

Productores:Agricultores con carácter empresarial.Posibilidades reales de producción financiera y logísticamente, estables, con estándares de calidad duplicables a escala



Asociación:A través de Aprocol, se debe garantizar y controlar los estándares de calidad, certificaciones, registros oficiales de todos los productores del magenta, regulador del precio al canal, monitoreo de necesidades y soluciones de los productores.

Impulsemillas:Garantizar el suministro de la semilla, el acompañamiento técnico al productor Gerencia comercial Agrícola


Proveedores:A través de Nunhems contar con los aportes técnicos y genéticos de última generación, innovación y transferencia de prácticas internacionales que aporten en el mejor sistema productivo de la zona.Con atlántica el plan de fertilización para el cultivo.



Para lograr que el consumidor final pida melón magenta se necesitan varios aspectos previos:

1. Hacer una investigación del consumidor del melón. Logrará la caracterización del producto, detectará lo que busca el consumidor. “ Conceptualización”.

Responsables: Todos los actores de la cadena.

2. Realizar la campaña de comunicación efectiva, sencilla, directa al consumidor.

- Punto de venta: Merchandising.- Medios de comunicación externos dirigidos al target.Responsable: Depende de la estrategia que tan grupal o

individual se realice.

3. Acuerdo del manejo de precios justos que el consumidor pague un precio diferencial por las ventajas que tiene el producto

4. Buscar negociaciones en bloque con las cadenas de supermercado seleccionadas.



El estimado actual de % share de magenta es del 0.6%, el objetivo para el 2.010 es llegar al 4% con un 100 has sembradas en el año en el mercado nacional.


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