Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La...
Transcript of Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La...
![Page 1: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/1.jpg)
TREND®
ESTUDIO DE ANTICIPACIÓN DE TENDENCIAS DEL
CONSUMIDOR
Este documento es propiedad intelectual de MORE, Market &
Opinion Research, por lo que cualquier tema relacionado con su
contenido, es de uso confidencial y se considera ilegal, que este
documento sea accesado por otros proveedores competencia
directa de MORE Market & Opinion Research.
![Page 2: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/2.jpg)
CONTENIDO
Antecedentes
El Modelo TREND®
Temario
Metodología
![Page 3: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/3.jpg)
ANTECEDENTES
Trend es una investigación de vanguardia que,
mediante una mirada holística, permite anticiparse
a las nuevas tendencias, identificar aquellos valores,
estilos e íconos que recién están tomando cuerpo
en la mente del consumidor para expresarlos en
planes estratégicos, planes de activación y
actividades de comunicación de los negocios
antes que los demás.
Trend está diseñado para ser realizado en olas
cada dos años.
![Page 4: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/4.jpg)
ANTECEDENTES
Global Drivers
Torre de Babel ConectividadEra
Tecnológica Vitality
Multicreencias Lo AtemporalLa No Frontera
VelocidadRealidad Cambiante
Vs Virtual
Busqueda de Equilibrio- Salud
- Hogar- Naturalidad
Universalmente presentes pero convergentes en intensidad según la madurez del país y de los estratos
sociales
![Page 5: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/5.jpg)
ANTECEDENTES
Consumer Drivers
MestizajePerseverancia de la Memoria y El
Heritaje
GlobalizaciónImpacto de las Oleadas
“Como individualizar los árboles sin perder de vista el bosque”
![Page 6: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/6.jpg)
¿Por qué acercarse al consumidor?
Porque se Transforma continuamente
Fragmentación y especialización de los
mercados
Porque necesita Seguridad
Fortaleza de las Marcas/ Compañías
Porque necesita Guía
Estrategia Anticipatoria
ANTECEDENTES
One to One
Marketing
Brand Vision/
InnovationBrand Equity
(Key positioning)
![Page 7: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/7.jpg)
ANTECEDENTES
El Funnel de Innovación
Generación de Plataformas e Insights
Ideación Productos y Servicios
Innovación Relevante
Información Ad Hoc y
Sistemáticas
Tendencias
Información de BaseInformación de Base
Tendencias
Información Ad Hoc y
Sistemáticas
Innovación Relevante
![Page 8: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/8.jpg)
MODELO TREND®
Los Científicos
Sociales
Los Líderes de Opinión Los Consumidores
Los Registros
Observacionales
LAS TENDENCIAS
LAS CATEGORÍAS
TREND ®
![Page 9: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/9.jpg)
MODELO ADVANCE®
MODELO
TREND ®
Consumidores
Líderes de Opinión
Registros Observacionales
Científicos Sociales
Targets por estratos y tipos
poblacionales
Referentes profesionales
con una fuerte dinámica
de interacción con el
consumidorIndicadores sintomáticos de
la realidad urbana, social, de
consumo y de interacción,
identificación de íconos y
símbolos dominantes
Referentes sociales con una
importante trayectoria como
críticos de la realidad
histórico-social
TREND ®
![Page 10: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/10.jpg)
MODELO ADVANCE®
MODELO
TREND ®
Consumidores
Líderes de Opinión
Registros Observacionales
Científicos Sociales
TREND ®
NiñosTweensJóvenesAmas de casaHombresAdulto mayorNSE (AB/C/D)
Publicista / Creativo
Medios / Planificador
Mayorista
Peluquero / Estilista
Chef
Pediatra / Médico de Familia
Catedrático Universitario
Periodista de Moda
Arquitecto / Constructor
Experto en Tecnología / Telecom
Indicadores Urbanos / Vía Pública
GimnasiosVida Nocturna
ViviendaMedios / Comunicaciones
Dinámicas de compra en PlazasPeluquerías / Centro de Estética
Transporte PúblicoEspacios Juveniles, Infantiles y Adultos
Espacios Populares / de ModaVideojuegos / Tecnología
AntropólogosSociólogos
PeriodistasHistoriador EscritorArtista PlásticoProductor de Televisión / Libretista
![Page 11: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/11.jpg)
TEMARIO - Consumidores
El contexto:
► Percepción de sí mismos y del mundo que los rodea
► Temores y fantasías
► En qué se cree y no se cree
► Fuentes de seguridad y confianza
► Sueños y aspiraciones
► Los motivos de orgullo
► Lo heredado y que se quisiera preservar
► Lo que está de moda, lo ‘out’ y lo que viene de moda
► El mundo tecnológico, qué hay y qué viene
![Page 12: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/12.jpg)
TEMARIO - Consumidores
Los Vectores – Indicadores de Trends:
Imaginarios: Cuál es la definición y cómo se expresan/
indicadores/ evidencias de acuerdo con el área de
experiencia / conocimiento de cada segmento.► Limpieza
► Higiene
► Belleza
► Auto-estima
► Triunfo/ Éxito/ Seducción
► Nutrición
► Salud
► Balance/ Equilibrio
► Liviandad
► Vitalidad
► Cuidado Personal
► Cuidado del Hogar
► Concepto del “Hágalo Ud. mismo”
► Confort y Relax
► Placer
► Energía
► Movilidad
► Tradición
El mundo de las Comunicaciones:
percepción, valoración, símbolos y dimensiones predominantes.
El mundo Mediático: percepción y
valoración.
![Page 13: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/13.jpg)
TEMARIO – Líderes / Científicos
La “Contra-mirada” relativa a:
► Los segmentos poblacionales.
► Los vectores hoy y a futuro (por categorías)
► Los referentes, las tendencias, los símbolos e íconos
predominantes.
► Los valores del ayer, hoy y mañana.
► Imaginario social de: temores, fantasías, éxito y seducción (sólo
los científicos sociales)
► La proyección hacia el futuro de las tendencias y las categorías
► La Socio-cultura: percepción de la sociedad y la cultura vigentes.
► El mundo de las comunicaciones: percepción, valoración,
símbolos y dimensiones predominantes.
► El mundo mediático: percepción y valoración
![Page 14: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/14.jpg)
METODOLOGÍA
LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN
MINI GRUPOS
•CONSUMIDORES
ENTREVISTAS A PROFUNIDAD
•LÍDERES DE OPINIÓN
•CIENTÍFICOS SOCIALES
OBSERVACIONES
•ESCENARIOS
•CONSUMIDORES
REGISTROS DE VIDA
•GRÁFICOS
•FILMACIONES
AMPLIACIÓN DE MÉTODOS INTROSPECTIVOS, DÍNAMICAS ASOCIATIVAS, LÚDICAS Y PROYECTIVAS
![Page 15: Presentación de PowerPoint - MORE · TEMARIO –Líderes / Científicos La “Contra-mirada”relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías)](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042409/5f24db269a0f5f597e6fe5d5/html5/thumbnails/15.jpg)
Este documento es propiedad intelectual de MORE, Market & Opinion
Research, por lo que cualquier tema relacionado con su contenido, es de uso
confidencial y se considera ilegal, que este documento sea accesado por
otros proveedores competencia directa de MORE Market & Opinion Research.
MUCHAS GRACIAS
¿PREGUNTAS?
Diciembre 2009