Presentaci.n de PowerPoint - esade.edu · • Tienen un efecto multiplicador sobre la economía...
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GESTIÓN DE ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS DE ALTO NIVELEl ejemplo de los Mundiales de natación Barcelona 2003
Los grandes acontecimientosdeportivos y las ciudades
Los grandes acontecimientos
deportivos
• Tienen una gran proyección mediática
• Son eventos únicos
• Responden al fenómeno de universalización del deporte
• Forman parte del sector del entretenimiento
• Popularizan la práctica deportiva
Las ciudades y los eventos
• Son manifestación de la competencia mundial
entre ciudades
• Integran el marqueting city
• Proyectan y difunden la ciudad como destino
turístico
• Tienen un efecto multiplicador sobre la economía
local y regional
• Son una fuente adicional de empleo y de ingresos
• Estimulan nuevas oportunidades
La organización
• Profesional
• Mediadora entre el sector público y privado
• Facilitadora de la transferencia de imagen de lasmarcas
• Asegurar la viabilidad económica
Las candidaturas
• Equipamientos e instalaciones
• Estructura asociativa
• La infraestructura de acogida
• La influencia (lobby)
• La experiencia
• La oferta
DIMENSIÓNSOCIOPOLÍTICA:Administraciones,Partidos políticos,
Instituciones sociales...
DIMENSIÓN ECONÓMICA:
Gestiónfinanciera
DIMENSIÓN HUMANA:
Liderazgo de equipos
humanos muyheterogéneos
PUNTO DE EQUILIBRIO
Claves de gestión
o 16 días de competición, incluidas las ceremonias de apertura y clausura
o Países participantes: 150
o Espectadores previstos:
o 400.000 entradas a la ventao 500.000 asistentes presenciales a las pruebaso 25 millones de telespectadores en directoo 645 millones de personas como audiencia global
X FINA WORLD CHAMPIONSHIPSX FINA WORLD CHAMPIONSHIPS
Característicasdel evento
... en un espectáculo de masas, gracias a unas instalaciones impresionantes
La natación se convertirá...
Palau Sant JordiCapacidad para 12.000 espectadores
Club Natación BarcelonaPiscina en construcción: será una de las más modernas de España
Instalaciones olímpicasPiscinas Bernat PicornellPiscina municipal de Montjuïc
Playas de BarcelonaMás de 100.000 espectadores para las pruebas en mar abierto
Rasgos diferenciadores (I)
... en un evento que movilizará la mayor participación ciudadana desde los JJ.OO. (1.300 voluntarios)
... en un acontecimiento de gran repercusión económica
Y también...
... en un motor de relaciones empresariales a través de un nuevo concepto de “village”
Rasgos diferenciadores (II)
o Información, video wall, seguimiento de las actividades del campeonato
o Merchandisingo Gastronomía
Market street (junto al Palau Sant Jordi)
Hospitality village:
o Centro de relación empresarialo Innovación para Barcelona03
Dimensión económica: market street y hospitality village
Hospitality Village
Market StreetArea de Merchandising i comercialización de productos
Area de relación empresarial
Dimensión sociopolítica: relación institucional
o Organismo titular: Federación Internacional de Natación (FINA)
o Presidente de honor: S.M. Juan Carlos I
o Instituciones organizadoras:
Ayuntamiento de Barcelona
Real Federación Española de Natación
Consejo Superior de Deportes
Generalitat de Catalunya
Diputación de Barcelona
Federación Catalana de Natación
Los Mundiales dejarán más de 75 millones de euros en su
entorno: Barcelona
TOTAL INGRESOS DIRECTOS: 30.067.932 €
X RATIO DE GASTO INDUCIDO
Dimensión sociopolítica: impacto
económico
INGRESOS DIRECTOS PREVISTOS
HOTELES: 10.891.486 €RESTAURACIÓN: 3.404.960 €TRANSPORTE: 1.457.922 €SHOPPING: 1.710.500 €ESPECTÁCULOS: 1.136.410 €COMUNICACIONES: 544.574 €SPONSORIZACIÓN: 4.814.010 €OTROS: 6.108.070 €
Dimensión sociopolítica: impacto
económico
o Equipos: 14 días de estanciao Participantes: 1837o Oficiales y similares: 878
o FINA: 16 días de estanciao Bureau y comisiones técnicas: 137o Árbitros y jueces: 130
o Patrocinadores: 3 días de estancia, 307 personas
o Prensa: 18 días de estancia, 1470 personas
o Espectadores (Turismo deportivo): 10 días, 2000 personas
TOTAL: Más de 90.000 pernoctaciones
Dimensión sociopolítica: previsión
de estancias
o Nº de cadenas de televisión: 119
o Audiencia acumulada: 645.450.000 personas en
todo el mundoo Nº de horas de emisión
de TVE en el último Campeonato: 85 horas y 45 minutos
Gran valor cualitativo en la proyección internacional
Dimensión sociopolítica: impacto mediático
Dimensión humana: organigrama
Comité de honor
Albert BatllePresidente
Rafael BlancoVicepresidente
Carles Trullols Ángel Luis López de la Fuente
Anton Tobeña Eduard Spagnolo
Lluís Bestit Adolf Cabruja
Comisión ejecutiva SecretarioJoan Anton Rodríguez
Asamblea general
Consorcio organizadorBarcelona 2003
FINA
ESTRUCTURA EJECUTIVA
Francesc RubioAdjunto a gerencia
Teresa SamaranchEventos
Pep PujolComercialización
Jaume RodríguezMarketing
Lolo IbernDirector del Campeonato
Isidre RigauDirector Operaciones
Joan RaurichDirector Recursos
Adolf CabrujaGerente del consorcio
Estructura ejecutiva