Presentación de PowerPoint...AÑO 2016-2017-2018-2019-2020 A AGOSTO | MM$ CIFRAS NOMINALES FUENTE:...
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INTRODUCCIÓN
AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información devalor para la industria del marketing y las comunicaciones comerciales, desarrolla el primer Informe mensual en Chilede Inversión Publicitaria Digital.
La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Asociados de AAM, donde suparticipación los convierte en actores relevantes dentro de la publicidad online de Chile.
AAM edita mensualmente este informe con cifras desde el año 2016.
CONTENIDO▪ Inversión Digital 2016 – 2020▪ SOI Digital▪ Estacionalidad Digital▪ SOI Digital por tipo de compra: Programmatic y Directa▪ SOI Digital por canal: Social, Display, Video, Audio, Search, Email y Contenido▪ SOI Digital año móvil
Observación: En respuesta a la tendencia Digital, en agosto 2019 se incorpora AUDIO como nuevo Canal de Compra y se une Desktop yMobile, se reprocesó desde enero 2019.
Propiedad intelectual de AAM, para su uso en publicaciones requiere de la autorización de AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios.
La inversión Digital de agosto 2020 tuvo un crecimiento de 13,6% vs. igual mes 2019.La variación del periodo acumulado enero-agosto 2020 es de -4,4% vs. igual periodo 2019. Sin embargo, dadola tendencia se proyecta que en septiembre el acumulado será positivo.
El SOI Digital del año móvil agosto 2020 vs. igual mes 2019 creció en 20,3 puntos porcentuales.
El SOI por Tipo de Compra en agosto 2020 se distribuyó en 84,6% Directa y 15,4% Programmatic.En el acumulado enero-agosto la Compra Directa obtiene 85,9% del SOI y Compra Programmatic 14,1%.
El SOI por Tipo de Canal en Compra Directa para agosto 2020 es 45,1% Social, 18,5% Search, 17,7% Display,13,7% Video, 4,8% Contenido y 0,1% para Audio.Se destaca el incremento de SOI de Social con respecto a julio 2020, aumentando en 5,4 puntos porcentuales ySearch pasa al segundo lugar desplazando a Display al tercer puesto.
En Compra Programática para el mes de agosto, el SOI por Tipo de Canal se reparte en 57,1% Display, 41,4%Video y 1,5% Audio.Search, si bien mantiene su liderazgo, pierde 3,9 puntos porcentuales en comparación a julio 2020, creciendoVideo y Audio.
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RESUMEN INVERSIÓN DIGITAL AGOSTO 2020INVERSIÓN REAL ASOCIADOS AAM | CIFRAS NOMINALES
6.044
8.819
10.506
12.882
14.632
2016 2017 2018 2019 2020
22,6%19,1%45,9%
VARIACIÓN AGOSTO 2016 A 2020
142%
%Var|AGOSTO2020 vs. 2019
13,6%
INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMAGOSTO Y ACUMULADO ENERO-AGOSTO 2016 A 2020 EN MM$ - CIFRAS NOMINALES
INV
ER
SIÓ
N $
MMInversión|
AGOSTO 2020
$14.632
A G
O S
T O
4FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
41.406
57.947
72.234
91.895 87.860
2016 2017 2018 2019 2020
27,2%24,7%39,9%
VARIACIÓN ACUMULADA2016 A 2020
112%
%Variación|ACUMULADA
2020 vs. 2019
-4,4%INV
ER
SIÓ
N $
MMInversión|
ACUMULADA2020
$87.860
-4,4%
E N
E R
O –
A G
O S
T O
13,6%
15,0%
19,5%
23,1%
27,5%
2016 2017 2018 2019
5
SOI DIGITAL | INVERSIÓN SOCIOS AAMAGOSTO Y ACUMULADO ENERO-AGOSTO 2016 - 2020
DIGITAL49,2%
OTROS MEDIOS50,8%
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
SOI DIGITAL AGOSTO HISTÓRICO
13,7%
17,9%
21,6%
27,4%
2016 2017 2018 2019
DIGITAL40,8%
OTROS MEDIOS59,2%
SOI DIGITAL ACUMULADO
2020 2020
A G
O S
T O
E N
E R
O –
A G
O S
T O
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
2016 2017 2018 2019 2020
INVERSIÓ
N $
MM
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ESTACIONALIDAD DIGITAL | INVERSIÓN SOCIOS AAMAÑO 2016-2017-2018-2019-2020 A AGOSTO | MM$ CIFRAS NOMINALES
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
MM$ ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM.
2016 3.578 4.142 4.945 6.258 5.171 5.634 5.633 6.044 5.707 6.200 8.448 8.617 70.377
2017 5.303 5.427 7.722 6.588 8.119 8.238 7.731 8.819 7.706 8.434 10.087 9.907 94.081 Var. 2017 vs. 2016 48,2% 31,0% 56,2% 5,3% 57,0% 46,2% 37,2% 45,9% 35,0% 36,0% 19,4% 15,0% 33,7%
2018 6.536 7.144 9.436 8.651 10.614 9.357 9.990 10.506 9.053 11.454 13.972 12.950 119.663 Var. 2018 vs. 2017 23,3% 31,6% 22,2% 31,3% 30,7% 13,6% 29,2% 19,1% 17,5% 35,8% 38,5% 30,7% 27,2%
2019 9.349 9.689 11.702 11.432 13.510 12.144 11.187 12.882 11.146 10.215 8.266 16.107 137.630 Var. 2019 vs. 2018 43,0% 35,6% 24,0% 32,1% 27,3% 29,8% 12,0% 22,6% 23,1% -10,8% -40,8% 24,4% 15,0%
2020 9.782 11.567 10.152 8.498 9.820 11.982 11.426 14.632 - - - - 87.860
SHARE 11% 13% 12% 10% 11% 14% 13% 17%
Var. 2020 vs. 2019 4,6% 19,4% -13,2% -25,7% -27,3% -1,3% 2,1% 13,6%
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VARIACIÓN MENSUAL | INVERSIÓN SOCIOS AAMAÑOS 2016-2017-2018-2019-2020 A AGOSTO |MM$ CIFRAS NOMINALES
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
MES INV. 2016 INV. 2017 Var 2017-2016 INV. 2018 Var 2018-2017 INV. 2019 Var 2019-2018 INV. 2020 Var 2020-2019
ENERO 3.577 5.303 48,3% 6.536 23,3% 9.349 43,0% 9.782 4,6%
FEBRERO 4.142 5.427 31,0% 7.144 31,6% 9.689 35,6% 11.567 19,4%
MARZO 4.944 7.722 56,2% 9.436 22,2% 11.702 24,0% 10.152 -13,2%
ABRIL 6.258 6.588 5,3% 8.651 31,3% 11.432 32,1% 8.498 -25,7%
MAYO 5.171 8.119 57,0% 10.614 30,7% 13.510 27,3% 9.820 -27,3%
JUNIO 5.633 8.238 46,2% 9.357 13,6% 12.144 29,8% 11.982 -1,3%
JULIO 5.633 7.731 37,2% 9.990 29,2% 11.187 12,0% 11.426 2,1%
AGOSTO 6.044 8.819 45,9% 10.506 19,1% 12.882 22,6% 14.632 13,6%
SEPTIEMBRE 5.706 7.706 35,1% 9.053 17,5% 11.146 23,1%
OCTUBRE 6.200 8.434 36,0% 11.454 35,8% 10.215 -10,8%
NOVIEMBRE 8.448 10.087 19,4% 13.972 38,5% 8.266 -40,8%
DICIEMBRE 8.616 9.907 15,0% 12.950 30,7% 16.107 24,4%
TOTAL 70.372 94.081 33,7% 119.663 27,2% 137.630 15,0% 87.860
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SOI DIGITAL AÑO MÓVIL | INVERSIÓN SOCIOS AAMAGOSTO 2019 A AGOSTO 2020
28,9% 30,0% 29,6% 32,0% 34,3% 32,8% 36,0% 40,0% 37,7% 40,7%45,6% 45,0% 49,2%
71,1% 70,0% 70,4% 68,0% 65,7% 67,2% 64,0% 60,0% 62,3% 59,3%54,4% 55,0% 50,8%
AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO
DIGITAL OTROS MEDIOS
20202019
Crecimiento SOI: +20,3 puntos porcentuales AGOSTO 2020 vs. 2019
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
I N V E R S I Ó N D I G I T A L
TIPO Y CANALES DE COMPRA
AGOSTO Y ACUMULADO 2020Inversión Real Socios AAM
DIRECTA
84,6%
PROGRAMMATIC
15,4%
SOI DIGITAL POR TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM AGOSTO Y ACUMULADO ENERO-AGOSTO 2020
AGOSTO 2020
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 10
SOI
DIRECTA
85,9%
PROGRAMMATIC
14,1%
ACUMULADOENERO-AGOSTO2020 SOI
82% 80%
18% 20%
AGOSTO 2018 AGOSTO 2019
DIRECTA PROGRAMMATIC
83% 82%
17% 18%
A C U M U L A D O 2 0 1 8 A C U M U L A D O 2 0 1 9
DIRECTA PROGRAMMATIC
ESTACIONALIDAD HISTÓRICA TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM AÑO 2018 – 2019 – 2020 A AGOSTO
SOI 2018
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 11
84% 84% 85% 82% 83% 83% 83% 82% 84% 85% 84% 86%
16% 16% 15% 18% 17% 17% 17% 18% 16% 15% 16% 14%
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
82% 84% 84% 83% 83% 80% 80% 80% 81% 85% 86% 81%
18% 16% 16% 17% 17% 20% 20% 20% 19% 15% 14% 19%
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
SOI 2019
85% 85% 88% 86% 88% 83% 88% 85%
15% 15% 12% 14% 12% 17% 12% 15%
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
DIRECTA PROGRAMMATIC
SOI 2020
AUDIO1,5%
DISPLAY 57,1%
VIDEO 41,4%
AUDIO 0,1%
CONTENIDO 4,8%
DISPLAY 17,7%
SEARCH 18,5%SOCIAL
45,1%
VIDEO 13,7%
PROGRAMMATIC
DIRECTA
SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMAGOSTO 2020
CONTENIDO
4,1%
DISPLAY
23,8%
SEARCH
15,7%
SOCIAL
38,1%
VIDEO
17,9%
AUDIO
0,3%
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
SOI POR CANALAGOSTO 2020
SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANALAGOSTO 2020
12
AUDIO0,8%
DISPLAY 58,0%
VIDEO 41,2%
AUDIO 0,3%
CONTENIDO 4,9%
DISPLAY 21,2%
EMAIL 0,3%
SEARCH 17,7%
SOCIAL 41,8%
VIDEO 13,9%
PROGRAMMATIC
DIRECTA
SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMACUMULADO ENERO-AGOSTO 2020
0,3%
CONTENIDO
4,2%
DISPLAY
26,3%
OTROS
0,3%
SEARCH
15,1%
SOCIAL
35,8%
VIDEO
17,7%
AUDIO
0,3%
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
SOI POR CANALACUMULADOENERO-AGOSTO2020
SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANALACUMULADO ENE-AGO2020
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ESTACIONALIDAD HISTÓRICA TIPO DE CANAL | SOCIOS AAM AÑO 2019 – 2020 A AGOSTO
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios / OTROS: Email-Contenido-Audio-Otros / Data a partir del año 2019 14
SOI 2019
SOI 2020
29% 28% 30% 29% 28% 28% 29% 30% 28% 29% 30% 30%
12% 13% 13% 13% 15% 12% 13% 13% 13% 18% 19% 13%
26% 29% 29% 30% 29% 29% 30% 30% 30%29% 26%
29%
25% 23% 21% 23% 24% 26% 24% 24% 24% 20% 19% 24%
9% 7% 7% 5% 5% 4% 4% 4% 5% 5% 7% 5%
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
27% 28% 27% 26% 28% 25% 27% 24%
13% 12% 15% 17% 16% 15% 17% 16%
32% 36% 35% 37% 37%35% 35% 38%
21% 19% 17% 15% 13% 20% 16% 18%
7% 6% 5% 4% 5% 4% 5% 4%
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
DISPLAY SEARCH SOCIAL VIDEO OTROS
METODOLOGÍA
1. Este reporte está compuesto por indicadores validados porAAM, a partir de información proporcionada por las Agencias deMedios Asociadas.
2. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiereesta actividad, se contrató una empresa externa, para realizar unsoftware que permite un manejo de cifras encriptadas.
3. El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en elaño, junio y diciembre.
4. Los valores proporcionados son en cifras nominales ycorresponden a la Inversión real de los Asociados, noproyectada.
5. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyencomisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mescalendario.
La metodología utilizada por AAM contempla los resguardos de confidencialidad que requiere la industria.
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DEFINICIONES
CANALES DE COMPRA
Display: Publicidad de formatos gráficos. (Incluye banner yGmail).
Social: Publicidad incluida dentro de plataformas sociales.(Facebook, Instagram, Twitter, Likedin, Snapchat).
Search/SEM: Anuncios de búsqueda pagada (Google search,Bing, etc.).
Contenido: Proyectos de contenido en medios digitales,incluyendo publi-reportajes.
Mail: Campañas de e-mailing pagadas.
Audio: Anuncios en formato Audio (ej: Spotify, radios online).
Video: Anuncios basados en un contenido de reproducciónaudiovisual (no incluye videos en RRSS).