Presentación - Afacom de estudios nota 17-05... · 6 Módulos 0. Introductorio. Comunicación y...
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Presentación
Desde una concepción integral de la salud, se considera que su campo de acción va más allá del tradicional y exclusivo dominio del sector sa-nitario. Dicha concepción se aleja de la visión re-duccionista de la ausencia de la enfermedad para situarse en el contexto de la calidad de vida y el bienestar.
Una mirada amplia de la salud, que requiere abordajes desde la interdisciplinaridad, la trans-disciplinaridad y el diálogo de saberes, y en la que la comunicación es protagonista como motor de desarrollo y movilización, el recurso humano de-dicado a la salud, como apuesta social, no será aquel formado en una disciplina exclusiva para ello, sino que estará conformado por todas aque-llas que, de una u otra forma, aportan a la integra-lidad de sus actuaciones en la sociedad.
Ante este panorama, la Comunicación y Sa-lud, como escenario de estudios, toma cada vez más importancia a la hora de lograr un mayor apoderamiento de la salud por parte de individuos y comunidades.
La Comunicación y Salud no es una tarea ex-clusiva de profesionales formados en las áreas de la comunicación, el periodismo o la publicidad, sino que apunta a todo el recurso humano que
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trabaja en el Sistema de Salud por y para la sa-lud. De ahí que la formación en esta área resulte esencial para todos los perfiles, y que la labor de comunicación sea una apuesta en las organiza-ciones e instituciones de salud, dirigida a todo su recurso humano. Esta es la mayor garantía para lograr un verdadero impacto desde la comunica-ción con los públicos que son la razón de ser de un Sistema de Salud, sean estos pacientes, usua-rios o ciudadanos.
Objetivos
GeneralDesarrollar en los participantes las herra-
mientas para el abordaje teórico-práctico de los procesos de Comunicación y Salud, desde una perspectiva compleja que contemple la multipli-cidad de actores y recursos que intervienen en los niveles interpersonal, grupal, organizacional y comunitario.
Específicos• Analizar y contextualizar el panorama del sub-
campo de Comunicación y Salud, tanto desde sus bases teóricas como de las líneas de actua-ción más representativas.
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• Desarrollar una perspectiva de abordaje de los procesos de salud que contemple a la comuni-cación como una dimensión estratégica y trans-versal.
• Impulsar el desarrollo de las habilidades y des-trezas necesarias para la ejecución adecuada de programas y procesos de Comunicación y Salud.
• Promover la integración de la comunicación en los procesos de salud, tanto en la gestión de instituciones y equipos de trabajo como en las relaciones entre los diferentes actores que parti-cipan en estos procesos.
• Analizar los alcances y limitaciones de las dife-rentes perspectivas teóricas a través del estudio de casos prácticos.
Comité Académico Edilson Bustamante O. (Coordinador general –Facultad de Medicina UdeA)Hernán Díaz (Fundadeps)Ubaldo Cuesta C. (Universidad Complutense deMadrid)Jair Vega C. (Universidad del Norte)Claudia Puerta S. (INER UdeA)Alejandro Agudelo C. (INER UdeA)Alexánder Hernández M. (INER UdeA)Yolanda López A. (Facultad Nacional de SaludPública UdeA)
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Módulos
0. Introductorio. Comunicación y Salud La Comunicación y Salud ha tenido un de-
sarrollo paralelo a la evolución del concepto de salud. Entender esta evolución permitirá situar la mirada en el modelo actual de la comunicación relacional, las teorías combinadas y las dimensio-nes actuales desde el campo investigativo, orga-nizativo y práctico.
1. Conceptos básicos de saludEntender el nuevo concepto de salud y de sa-
lud pública permite aproximarse al desarrollo de la Comunicación y Salud, para entenderlo en el contexto de la Promoción de la Salud. Asimismo, entender el Sistema de Salud Nacional es clave para delimitar la presencia de la Comunicación y Salud como subárea del conocimiento.
2. Educación para la saludy eduentretenimiento
Como la forma más tradicional de la Comuni-cación y Salud y como la apuesta más importan-te de la Promoción de la Salud, la educación se convierte en uno de los modelos esenciales y más utilizados. En su interior nacen los procesos de eduentretenimiento como la apuesta más actual
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por lograr influir en los estilos de vida a través de formatos novedosos y de entretenimiento.
3. Periodismo, información y publicidad en salud
El manejo de la información se ha desarrollado desde todo un proceso evolutivo. Entender el verda-dero sentido de la promoción de la salud conlleva a una responsabilidad en el manejo de la información y en la tarea de los medios de comunicación.
4. Comunicación organizacional en salud y eHealth
La comunicación interna y externa se visuali-zan como áreas clave para potenciar los produc-tos y servicios, ante todo sociales, que ofrecen las instituciones de salud. La cultura corporativa se convierte en elemento dinamizador y la comu-nicación externa resulta ser una extensión de la comunicación interna.
5. Comunicación y Salud en la comunidadSi se piensa en hacer sostenible cualquier
propuesta, el trabajo con las comunidades resul-ta clave para lograr una verdadera participación en los procesos de salud. Desde el trabajo por la Promoción de la Salud, el fortalecimiento de la
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acción comunitaria se visualiza como uno de los ejes principales sobre los que se debe trabajar.
Metodología
Este Diploma se centrará en el aprendizaje del participante, de modo que todas las actividades de formación estén pensadas para que éste ten-ga un lugar activo en su propio proceso de forma-ción; es decir, que tenga consciencia de su trans-formación cognitiva y sea capaz de disponerla o materializarla en productos concretos.
Cada unidad didáctica integra actividades de docencia y enseñanza, tanto virtuales como pre-senciales, que estimularán el desarrollo de compe-tencias (ser, saber, saber hacer) en los participan-tes. Cada unidad implementará clases magistrales y talleres de formación que estarán diseñados para que generen consensos y disensos entre los parti-cipantes. Ambas actividades estarán dirigidas por docentes expertos locales, nacionales e internacio-nales.
El componente presencial contará con una in-tensidad de 112 horas, desarrolladas mediante ta-lleres formativos y sesiones magistrales. El compo-nente virtual, de 40 horas de duración, desarrollará dos actividades: la docencia con expertos interna-
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cionales a través de teleconferencias y sesiones de encuentro en plataforma. El estudiante invertirá 8 horas durante todo el Diploma para desarrollar una propuesta de proyección de Comunicación y Salud que presentará en las sesiones finales.
Perfil del aspirante
• Profesionales en las áreas de Comunicación Social, Publicidad, Mercadeo, Comunicación Audiovisual, Periodismo, y Relaciones Públicas.
• Profesionales en las áreas de la Salud y las Ciencias Sociales y Humanas.
• Otros profesionales interesados en la Comuni-cación y Salud.
Perfil del diplomado
Se espera que al finalizar el Diploma, el parti-cipante haya desarrollado las siguientes compe-tencias:• Manejo de los conceptos de salud desde la
perspectiva de la Promoción de la Salud y la salud pública.
• Manejo del campo de la Comunicación y Salud desde la perspectiva integral e integradora.
• Facilidad para la integración en cualquier equipo
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de salud desde el aporte de la comunicación con visión estratégica.
• Habilidades para el diseño y ejecución de pro-puestas de Comunicación y Salud en cualquiera de sus ejes temáticos
• Habilidades para el trabajo en equipos multidis-ciplinares de salud.
Requisitos de admisióny certificación
Requisitos de admisión: interés por el área y pregrado culminado. Disponer de acceso a inter-net para las sesiones virtuales.Requisitos de certificación: Cumplir con míni-mo el 80% de la asistencia y participación en las actividades y trabajos presenciales y virtuales del Diploma, lo que incluye un trabajo de aplicación de los conceptos vistos durante la programación académica (tanto en las sesiones virtuales como presenciales) en un documento final en el que se genere una propuesta sobre la proyección de la Comunicación y Salud desde los diferentes cam-pos de acción en los que se desenvuelve cada estudiante.
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Duración y horario
El Diploma está programado en una modali-dad intensiva (junio-julio), con 4 clases semanales. Contará con clases presenciales, en el Parque de la Vida, los martes, miércoles y jueves de 6:00 p.m. a 9:00 p.m. y clases virtuales (con docentes inter-nacionales) los viernes de 12:00 m. a 1:00 p.m.
Inversión$ 2.000.000 tarifa plena$1.800.000 egresados UdeA
Inscripciones
Fecha límite de inscripción: 23 de mayo de 2014.
Para realizar la preinscripción del Diploma:
1. Ingrese a www.udea.edu.co/extension 2. Haga clic en: “Cursos y Eventos”. Despliegue
“Tipo Actividad” y seleccione Diploma. En “Palabra Clave”, escriba: “Comunicación” y haga clic en “Consultar”.
3. Aparecerá debajo de “Listado de Actividades”: “Diploma Comunicación y Salud”. Haga clic en el segundo botón azul de “Opciones”.
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4. Si ya posee una cuenta en la plataforma de la UdeA, digite su usuario y contraseña; si no, haga clic en “Crear Cuenta”.
5. Ingrese sus datos. En “Motivo de Inscripción” seleccione: “Inscripción a Cursos de Extensión”.
6. Revise su correo y siga el vínculo recibido.7. Complete el registro. Obtendrá un usuario y
contraseña. Ingréselos y dé clic en “Conectar”.8. Complete “Formulario de Inscripción” y en
“Datos de la Actividad”, seleccione la tarifa que le corresponda, en caso de que aplique.
9. Haga clic en “Guardar” y en “Sí, guardar ins-cripción”.
10. Para pago en línea, haga clic en “Pagar en Lí-nea”. Para pago en un banco, descargue e im-prima el “Formato Pago”.
11. Para verificar su preinscripción y la información de horarios y aulas, ingrese a la opción “Histo-rial de mis Cursos”, digite usuario y contraseña, y descargue el “Registro de Preinscripción”.
12. Después de hacer el pago puede descargar de la misma forma el “Certificado de Inscripción”.
Contacto:
Parque de la VidaUnidad Estratégica de Desarrollo de Comunicación y Salud
Dirección: carrera 51 D Nº 62 – 42, Avenida Juan del CorralTeléfono: 263 44 76
Correo electrónico: [email protected]
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Fecha Profesor Institución TítuloUnidadesdidácticas
Martes 27 de mayo
Introducción a la Comunicación y
SaludEdilson
BustamanteFacultad de
Medicina UdeADoctor en
Publicidad yRelaciones Públicas
Miércoles 28 de mayo
Teorías y modelos de comunicación Alejandro Agudelo INER UdeA
Candidato a Doctor en Ciencias
Sociales
Jueves 29 de mayo
Concepto de salud y Sistema
de Salud en Colombia
EsperanzaEcheverry
Facultad Nacional de Salud Pública
UdeADoctora en Ciencias en Salud Colectiva
Viernes 30 de mayo
Contextointernacional de la Comunicación y
SaludUbaldo Cuesta
Universidad Complutense de
MadridDoctor enPsicología
Módulo 0. Introducción a la Comunicación y Salud
Cronograma, unidades temáticas y docentes programados
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Semana
Módulo 0 - 1
* Sesión virtual
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Fecha Profesor Institución TítuloUnidadesdidácticas
Martes 3 de junio Salud pública Esperanza
EcheverryFacultad Nacional de Salud Pública
UdeADoctora en Ciencias en Salud Colectiva
Miércoles 4 de junio Atención primaria
en salud Alejandra Valencia Facultad deEnfermería UdeA
Magíster en Salud ColectivaJueves 5
de junio
Viernes 6 de junio
Alfabetización en salud Hernán Díaz
Universidad Complutense de
Madrid
Magíster enComunicación de las Organizaciones
Martes 10 de junio
Promoción de la salud Humberto Ramírez Facultad de
Medicina UdeAEspecialista en Epidemiología
Miércoles 11 de junio
Educación para la salud
(fundamentación)Fernando
PeñarandaFacultad Nacional de Salud Pública
UdeA
Doctor en Ciencias Sociales, Niñez y
Juventud
Módulo 1. Conceptos básicos de salud
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Módulo 1
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Semana
* Sesión virtual
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Fecha Profesor Institución TítuloUnidadesdidácticas
Viernes 13 de junio
Teorías y modelos de Comunicación y
Salud y surelación con la
educaciónJair Vega Universidad del
NorteCandidato a Doctor en Comunicación
Sábado 14 de junio
Relación comunicación y educación e introducción al
eduentrete-nimiento
Módulo 2. Educación para la salud y eduentretenimiento
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Módulo 2
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Semana
* Sesión virtual
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Fecha Profesor Institución TítuloUnidadesdidácticas
Martes 17 de junio
Educación para la salud y
comunicaciones (estudio de caso en salud sexual y
reproductiva)
Lucía Stella Tamayo
Escuela deMicrobiología
UdeA
Doctora en Ciencias Médicas
Miércoles 18 de junio
Eduentrete-nimiento
(fundamentación)Virginia Lacayo Universidad del
NorteDoctora en
Comunicación
Jueves 19 de junio
Eduentretenimien-to (producción de
televisión)Adelaida Trujillo
CiturnaProducciones e
imaginario-Revela2
Especialista en televisión
Viernes 20 de junio
Eduentretenimien-to: el caso Cine y Salud y Pantallas
SanasCarlos Gurpegui Universitat Oberta
de Catalunya
Magíster en Comu-nicación Corpora-tiva e Institucional Digital Web 2.0
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Módulo 2
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Semana
* Sesión virtual
*
Módulo 2. Educación para la salud y eduentretenimiento
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Fecha Profesor Institución TítuloUnidadesdidácticas
Martes 24 de junio
Comunicación pública y medios Margarita Gómez Facultad de
Medicina UdeAMagíster en Salud
Colectiva
Miércoles 25 de junio
Televisión, salud y mercados Alejandro Agudelo INER UdeA
Candidato a Doctor en Ciencias
Sociales
Jueves 26 de junio
Información de salud en la red (o sobre cómo
separar la paja del trigo)
Hernán DíazUniversidad
Complutense de Madrid
Magíster enComunicación de las Organizaciones
Viernes 27 de junio
Periodismo y sa-lud en el contexto
internacionalAitor Ugarte Candidato a Doctor
en Comunicación
Módulo 3. Periodismo, información y publicidad en salud
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Módulo 3
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Semana
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Fecha Profesor Institución TítuloUnidadesdidácticas
Martes 1 de julio
Agendasmediáticas en
salud
Alejandro Agudelo / AlexánderHernández
INER UdeA
Candidato a Doctor en Ciencias
Sociales / Magíster en Estudios
Humanísticos
Miércoles 2 de julio
Países, organiza-ciones y comuni-dades saludables
Marta LucíaBetancur
UniversidadPontificia
Bolivariana
Magíster enDesarrollo
Jueves 3 de julio Publicidad I Ubaldo Cuesta
Universidad Complutense de
Madrid
Doctor enPsicología
Viernes 4 de julio Publicidad II Sandra Gaspar
Candidata aDoctora enPublicidad
Módulo 3. Periodismo, información y publicidad en salud
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Módulo 3
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Semana
* Sesión virtual
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Fecha Profesor Institución TítuloUnidadesdidácticas
Martes 8 de julio
La interacción del médico con el
consultante y su familia
Luis Casasbuenas
Facultad deMedicina UdeA
Doctor enComunicación
Miércoles 9 de julio Comunicación
organizacional interna y externa
EdilsonBustamante
Doctor enPublicidad y
Relaciones PúblicasJueves 10 de julio
Viernes 11 de julio
Saber comunicar salud: del principio
activo a lasaplicaciones
prácticas
Enrique Sueiro Universidad de Navarra
Doctor enComunicación
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Módulo 4
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Semana
* Sesión virtual
*
Módulo 4. Comunicación organizacional en salud y
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Fecha Profesor Institución TítuloUnidadesdidácticas
Martes 15 de julio
De la eHealth a la mHealth, claves para innovar en
salud
Tania MenéndezUniversidad
Complutense de Madrid
Doctora enPsicología Social de
la Comunicación
Miércoles 16 de julio eHealth José Fernando
Flórez Facultad de
Medicina UdeA Doctor en
Informática en Salud
Viernes 18 de julio Comunicación
del riesgo para el cuidado
Jesús Arroyave Universidad del Norte
Doctor enComunicaciónSábado
19 de julio
Martes 22 de julio
Arte,Comunicación
y Salud
Ana MilenaVelásquez
Facultad de Artes UdeA
Doctora en Teatro y Artes del
Espectáculo
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Módulo 4
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Semana
* Sesión virtual
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Módulo 4. Comunicación organizacional en salud y
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Módulo 5. Comunicación y Salud en la comunidad
Módulo 5
* Sesión virtual
*
Fecha Profesor Institución TítuloUnidadesdidácticas
Miércoles 23 de julio
Participación social en salud Claudia Puerta
INER UdeA
Doctora enAntropología Social
y Etnología
Jueves 24 de julio
Técnicasformativas para la participación social en salud
Claudia Puerta / Constanza Silva
Doctora enAntropología Social
y Etnología /Magíster en
Desarrollo Educativo y Social
Viernes 25 de julio
La perspectiva comunicacional en
programascomunitarios de
salud
Hernán DíazUniversidad
Complutense de Madrid
Magíster enComunicación de las Organizaciones
9
9
9
#
Semana
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Fecha
Martes 29 de julio Sesión 1
Miércoles 30 de julio Sesión 2
Jueves 31 de julio Sesión 3
Socialización de propuestas de proyección de Comunicación y Salud
10
10
10
Horas desesiones
presenciales: 112
Horas desesiones
virtuales: 40
Horas de trabajo independiente del
estudiante dedicadas a la propuesta de
proyección deComunicación y
Salud: 8Total horas
Diploma: 160
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Semana
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