Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Pregrado

Administración de Empresas

Preferencias políticas y comportamiento en procesos electorales de

los votantes del municipio de puerto escondido córdoba.

Trabajo presentado como requisito

Para optar al grado de:

ADMINISTRADOR DE EMPRESAS

Roger Andres Olea Viloria

Danilo Javier Esmeral Gómez

Tutor: Julio Garcés

Montería,

2021

TABLA DE CONTENIDO Introducción. ............................................................................................................................................. 4

Descripción del problema: ......................................................................................................................... 5

Misión estratégica ..................................................................................................................................... 6

Visión estratégica ...................................................................................................................................... 6

Objetivos. .................................................................................................................................................. 7

Objetivo general: ................................................................................................................................... 7

Objetivos específicos: ............................................................................................................................ 7

Marco teórico ............................................................................................................................................ 8

1. Marketing Político: La nueva era de la Política ............................................................................... 8

2. Enfoques teóricos –metodológicos en el estudio de la participación electoral. ................................. 9

2.1. Enfoque sociológico o modelo de Columbia. ......................................................................... 9

2.2. Enfoque psicológico ............................................................................................................. 10

2.3. Enfoque racional. ................................................................................................................. 11

3. Elecciones, campañas y agenda de campaña ................................................................................. 11

Metodología ............................................................................................................................................ 13

Generalidades del municipio.................................................................................................................... 15

Puerto escondido ................................................................................................................................. 15

Ubicación ........................................................................................................................................ 16

Localización geográfica y extensión territorial: ........................................................................... 16

División político administrativa: ................................................................................................... 17

Evolución poblacional .................................................................................................................... 17

Perfil del porteño: ................................................................................................................................ 18

Resultado de elecciones 2019. ................................................................................................................. 19

Encuesta: ................................................................................................................................................. 20

ficha técnica ........................................................................................................................................ 21

Encuesta para el elector cuestionario para determinar el perfil del votante ..................... 22

II. Datos de clasificación ............................................................................................................... 23

II. Datos de identificacion ........................................................................................................... 23

Resultado de las encuestas: .................................................................................................................. 24

Conclusiones y recomendaciones............................................................................................................. 35

Referencias bibliográficas........................................................................................................................ 38

TABLA DE ILUSTRACIONES Ilustración 1Mapa del Municipio de Puerto Escondido, Córdoba (Colombia) .......................................... 16

Ilustración 2¿ Votó usted en las elecciones pasadas? ................................................................................ 24

Ilustración 3.¿ Se interesa usted por temas políticos? ............................................................................... 24

Ilustración 4Beneficio individual o colectivo. .......................................................................................... 25

Ilustración 5¿Pertenece usted a un grupo político? ................................................................................... 25

Ilustración 6. ¿A quién cree más? ............................................................................................................ 26

Ilustración 7. Decisión de voto ................................................................................................................ 26

Ilustración 8. Temas de plan de gobierno ................................................................................................. 27

Ilustración 9. Características de un candidato ideal .................................................................................. 27

Ilustración 10. Temperamento del candidato ideal ................................................................................... 28

Ilustración 11. Carácter............................................................................................................................ 28

Ilustración 12. Liderazgo ......................................................................................................................... 29

Ilustración 13. Popularidad ...................................................................................................................... 29

Ilustración 14. Experiencia política .......................................................................................................... 30

Ilustración 15. Edad ................................................................................................................................. 30

Ilustración 16. Nivel académico ............................................................................................................... 31

Ilustración 17. Presentación personal El 70% de las personas aseguran que su candidato ideal deberá tener

una buena presentación personal. ............................................................................................................. 31

INTRODUCCIÓN. Las preferencias políticas y el comportamiento electoral, es de los temas más investigados en la actualidad,

no solo en las ciencias políticas, sino también por expertos en ciencias sociales. Pero a su vez, los estudios

realizados al electorado se han considerado imprescindibles para entender el funcionamiento de la opinión

pública, del mismo modo que saber qué perciben y opinan los ciudadanos sobre los diversos temas de interés

público se considera, cada vez más, un conocimiento clave para explicar los comportamientos de voto.

Este entretejido entre el campo de la opinión pública (que involucra opiniones) y el campo de la conducta

electoral (que involucra el voto) muestra que la conexión entre ellos ha constituido en sí mismo el campo

de investigación. En este sentido, aumentan las referencias a "opinión pública y comportamiento electoral"

(Sartori, 1992).

En esta línea, el presente trabajo de investigación, pretende determinar el comportamiento electoral que

viven los porteños, enfocándose en la motivación que lleva a las personas a tomar la decisión de votar por

determinado candidato. Además de las estrategias que debe utilizar un aspirante para lograr que el voto de

los electores sea para él.

Igualmente se quiere establecer la información actual de las últimas elecciones y el comportamiento desde

el punto de vista científico con direccionamiento al marketing político específicamente.

Se pretende analizar todo tipo de información por medio de encuestas, entrevistas, datos históricos, tablas y

valores democráticos, esto se consigue logrando un parámetro entre la justicia electoral y toda la ciudadanía,

viendo la participación de cada uno de los partidos políticos y todo tipo de herramientas que conlleven a una

conclusión de que es lo que directamente determina el comportamiento de los electores hacia sus

gobernantes. Teniendo en cuenta cada uno de los modelos que hablan sobre el comportamiento electoral, el

marketing político y demás.

DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA: A lo largo de los años, el comportamiento de los votantes del municipio de puerto escondido ha sido

estudiado y analizado por diferentes personas cada año, para la elaboración de distintas estrategias que

influyan sobre la elección de voto de los porteños. Estos se deciden por las propuestas que más beneficie a

sus necesidades un tanto personales y otras a nivel general que presente el pueblo.

Las teorías sobre la opinión pública y las investigaciones sobre el comportamiento electoral suelen asumir

que la relación entre la opinión pública y el voto es igual o lineal, lo que equivale a sostener que las personas

se comportan tal cual a como opinan. En este sentido, las diferentes tendencias en el campo de investigación

de la opinión pública y la teoría del voto tienden a identificar estos dos conceptos, por lo que la mayoría de

los estudios se basan en el supuesto de que la opinión pública y el comportamiento u opiniones de voto se

equiparan analíticamente con el voto. En la literatura, este supuesto se refleja en frases como "los ciudadanos

en última instancia expresan sus puntos de vista a través del voto" (Sartori, 1992); "Desde la perspectiva del

análisis de la opinión pública, votar es tanto comportamiento como opinión pública" (Mora y Araujo, 2005)

o " el acto de votar es una clara expresión conductual de la opinión" (Price, 1992: 73).

Actualmente, grupos y candidatos políticos están atentos a comprender las formas en que los ciudadanos

toman decisiones que afectan su relación con el pueblo, este tipo de pensamiento y acción ha inspirado

diversos estudios que han contribuido a este campo. Al respecto, Lupia y McCubbins (2000) aseguran que

la proporción de personas interesadas en el funcionamiento de los engranajes de poder es muy baja.

Sorprendentemente, los ciudadanos han tomado decisiones muy importantes sobre el comportamiento del

Estado, pero manejan poca información sobre la complejidad y la vida política que se teje a sus alrededores.

Así mismo, se evidencia un desconocimiento por parte de los grupos políticos y candidatos a la hora de

poner en marcha sus estrategias políticas durante su candidatura de los motivos que llevan realmente a los

electores a tomar su decisión de voto, creyendo que en su mayoría lo mueve el interés económico. Lo que

provoca que las campañas electorales sean exageradamente costosas y haya un desinterés por las necesidades

reales del pueblo.

El municipio de Puerto Escondido también vive de cerca este tipo de situaciones durante los tiempos de

política, lo que nos ha llevado a conocer: ¿Cuáles son las preferencias políticas y el comportamiento electoral

del municipio de Puerto Escondido – Córdoba? Bajo esta pregunta, se orientará nuestra investigación que

será de gran aporte a las investigaciones regionales sobre el tema.

MISIÓN ESTRATÉGICA

Nuestra misión es diseñar las pautas necesarias, para la implementación de diferentes actividades y métodos

que contribuyan a la mejora de la postura de los votantes del municipio de puerto escondido, para la toma

de decisiones importantes como las votaciones electorales, basándonos primordialmente el marketing

político.

Determinar las condiciones que motivan a los votantes del municipio de Puerto Escondido a tomar

decisiones de voto y afinidad por un candidato a elección popular y conocer los patrones de comportamiento

que resulten de un proceso de Marketing Político agresivo.

VISIÓN ESTRATÉGICA

Reflejar en el año 2023, el comportamiento científico, psicológico y político en los electores porteños a la

hora de elegir un candidato a la alcaldía, gobernación, asamblea o senado a fin de trazar estrategias efectivas

de marketing político.

OBJETIVOS.

Objetivo general: Conocer las preferencias políticas y comportamiento en procesos electorales de los votantes del municipio

de Puerto Escondido Córdoba.

Objetivos específicos: Realizar un estudio de mercado en el que se pueda analizar el comportamiento de los votantes del

municipio de Puerto Escondido.

Analizar que motiva al elector a tomar una decisión de voto.

Identificar al candidato ideal y las estrategias para poder ser elegido.

MARCO TEÓRICO

A continuación, se presentarán conceptos claves en los que vamos a tener una base para poder

Focalizarnos con ayuda de otros autores a comprender más acerca del tema y del estudio de mercado que se

está llevando a cabo en el presente trabajo. La diversidad de pensamientos y conceptos científicos que

incluiremos serán parte de los fundamentos claves para afianzar y darle firmeza a la estructura del estudio

de mercado que se quiere realizar. Es importante acompañar esta investigación con estudios científicos,

ligados al marketing para poder entender la política como ciencia y poder realizar estudios que se refieran

al comportamiento y la toma de decisión de un determinado individuo al ejercer el derecho al voto en un

determinado lugar que sea escogido como mecanismo de estudio y aplicación del mismo.

1. Marketing Político: La nueva era de la Política

Kotler y Armstrong (2007), afirman que el marketing es “el proceso mediante el cual las compañías crean

valor para los clientes y establecen relaciones estrechas con ellos, para recibir a cambio el valor de los

clientes”. Continuando con lo anteriormente expresado, podemos decir que al generar un valor agregado

para productos o servicios puede ocasionar un impacto positivo a la percepción de los consumidores. Por lo

consiguiente el marketing es una herramienta que puede darnos este tipo de recursos que podemos utilizar

para la construcción de estrategias y ventajas competitivas a mediano y largo plazo y a su vez ofrecer mayor

satisfacción para los clientes y de esta manera ser fuertes ante la competencia y generar una mejor posición

en el mercado.

En ese sentido, los grupos y partidos políticos se convierten en empresas políticas con todos los fundamentos

del marketing:

Un Estudio de mercado que nos dé a conocer el perfil del elector, sus costumbres, preferencias,

necesidades; crear un Producto a partir de lo anterior y teniendo en cuenta las características de nuestro

candidato o grupo político; una estructura Organizacional que permita delegar funciones y

responsabilidades, pero también delegar autoridad, Segmentar el mercado para llevar un producto acorde

a lo que cada grupo o segmento quiera o le interese. Posicionamiento en la estrategia de marketing que

buscaría conseguir el primer lugar en la mente del elector, buscar los mejores Canales de distribución para

promocionar el candidato y una Acción de compra cuando el elector deposita su voto por nuestro candidato

o grupo político. (CRE-E Especialistas en Marketing Político, en comunicación personal, 09 de marzo,

2021).

Para (Costa, 1994; Ramírez 2007 y Sánchez, 2005), el marketing político es un método para hacer buenas

campañas, sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Partiendo del

conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección, mediante encuestas, estudios de opinión

pública y análisis estadísticos para llegar a cuatro conocimientos operativos claves: el candidato, sus

adversarios, los electores y la elección, lo que implica un proceso amplio de planificación gestión y control

de la actividad proselitista que se concreta en una oferta programática que responde a las expectativas

detectadas en el electorado desde una óptica ideológica. Además, legitima las ideologías y propuestas

políticas que posibilitan la obtención y mantenimiento del poder de un actor o agrupación política.

2. Enfoques teóricos –metodológicos en el estudio de la participación electoral.

Siguiendo a Molina (2000, P.2.), El enfoque se entiende como un método teórico a los problemas de

investigación, lo que significa que existe un modelo explicativo general. Este modelo puede ser más o menos

complejo y eventualmente estará vinculado a explicaciones generales de conceptos sociales, políticos,

filosóficos e ideológicos.

Pérez (2008) cree que estos enfoques utilizan principalmente ciertos tipos de características para explicar

decisiones y comportamientos, en este caso el comportamiento de voto. Éstos se han categorizado como:

enfoques sociológicos, psicológicos y económicos / racionales.

Cada uno considera un punto de vista teórico dominante en la investigación de participación electoral.

Veámoslos a detalle:

2.1. Enfoque sociológico o modelo de Columbia.

Este modelo se basó originalmente en la investigación del Grupo de Investigación Social Aplicada de Paul

Lazarsfeld y ha tenido una gran influencia en la investigación académica del comportamiento electoral

(Goodin y Klingemann, 1996). En estos estudios se intenta determinar los factores que tienen mayor

influencia en las decisiones de los votantes. Mediante el uso de una encuesta de una muestra fija de 600

personas, la evolución de las decisiones de voto fue objeto de atención durante las elecciones generales de

Estados Unidos de 1948.

Este método también se denomina también "sociológico", porque las conclusiones del estudio priorizan las

características sociales del individuo como principal variable explicativa de su comportamiento electoral, es

decir, según sus creencias religiosas, clase social, residencia rural o urbana, los electores se mostraban

inclinados a votar por demócratas o republicanos. Los católicos, los trabajadores y los residentes urbanos

votaban fácilmente por los demócratas, mientras que los protestantes, la clase media y los residentes rurales

en su mayoría lo hacían por los republicanos (Criado, 2003).

Dentro del enfoque sociológico, se pueden distinguir 3 vertientes que ponen distintos énfasis para explicar

el comportamiento electoral: los contextos sociales, el modelo de influencia espacial y últimamente

podemos ubicar en este modelo a la teoría de las redes sociales.

Esto se convierte en el producto de una relación íntima, en la que los ciudadanos disfrutan de un alto respeto

personal entre familiares, amigos, novios, etc., y es más probable que se influyan entre sí. Sin embargo, si

un ciudadano se da cuenta de que hay intereses comunes, es más probable que se vea afectado, lo que lo

hará más susceptible a la influencia. Una de las críticas a este modelo es que ignora las importantes

consecuencias de la comunicación social y la información política que traspasan las fronteras de los grupos

sociales (Goodin y Klingemann, 1996).

2.2. Enfoque psicológico

Un libro publicado por Campbell, Converse, Miller y Stokes (American Voters, 1960) proponía un modelo

de interpretación del voto basado en variables psicológicas. Las decisiones de votación son el resultado de

una combinación de varios factores a corto y largo plazo, y son de naturaleza estrictamente política y

apolítica, que incluyen creencias, valores, actitudes y sentimientos.

El enfoque psicológico favorece la interpretación personal y la influencia de las actitudes cívicas en la

participación electoral. Pérez (2008) cree que este enfoque teórico y metodológico pone más énfasis en el

proceso psicológico antes que en los individuos y las decisiones electorales.

2.3. Enfoque racional.

Este enfoque utiliza la teoría económica de la elección social para explicar cómo los candidatos, partidos y

votantes toman decisiones políticas (Riker y Ordeshook, 1973) asumiendo que la vida política es un mercado

donde se puede elegir el producto que más le interesa al consumidor. El modelo de elección racional señala

que los actores políticos tienen comportamientos positivos y racionales dirigidos a maximizar sus metas

personales.

Esta visión es obviamente diferente del método sociológico, que cree que la adaptación del individuo al

medio es permanente. Pero de acuerdo con este enfoque, ¿por qué la gente vota? Según la elección racional,

basada principalmente en la "Teoría económica democrática" de Anthony Downs de 1957, el

comportamiento de la votación es como una estimación de costos y beneficios, y la gente cree que su voto

será decisivo para ganar o perder la contienda. La idea principal es que los beneficios de votar deben ser

mayores que los costos, de lo contrario la persona se abstendrá de votar (Downs, 1957).

3. Elecciones, campañas y agenda de campaña

Las elecciones en un sistema democrático son uno de los procesos más importantes: a través de las

elecciones, los ciudadanos expresan sus preferencias sobre quién debe gobernar. Son "métodos de resumir

un conjunto de preferencias personales con el fin de elegir a una persona para un cargo público" (Anduiza

y Bosch, 2004: 63). Además, se consideran eventos de interés periodístico.

Las actividades electorales buscan diversos efectos: crear un clima político propicio para la votación,

priorizar temas relacionados con temas sociales y establecer una imagen positiva de los candidatos. En una

sociedad democrática, las campañas electorales suelen constar de tres participantes: candidatos, medios de

comunicación y votantes, quien forman el llamado "triángulo de oro de las elecciones", por Bruce Buchanan

(1995: 45). No hace falta decir que cada participante tiene su propia agenda.

Bajo las nuevas condiciones políticas, los medios gozan de privilegios, y una vez que comienza el proceso

electoral, la competencia comienza a controlar la agenda mediática. Por ello, una de las primeras acciones

de los partidos y sus candidatos es contratar un equipo de relaciones públicas para establecer un adecuado

puente con el sistema de medios (básicamente audiovisuales) de manera profesional.

Finalmente, cabe señalar que existen dos características básicas e interrelacionadas que permiten definir el

nuevo contexto del movimiento electoral: la débil ideología de los partidos políticos y el de su imagen

pública. Esto ha provocado el surgimiento del liderazgo y el poderoso papel de los medios de comunicación,

que "han surgido para llenar el vacío de poder creado por la declinante influencia de los partidos políticos"

(Pu Zongjin, 1997: 29). Esta nueva situación ha provocado cambios en el método electoral, lo que ha dado

lugar a un nuevo modelo de campaña política.

Por consiguiente, las imágenes de los candidatos difundidas por los medios de información se han convertido

en elementos determinantes en la decisión de los electores y, de manera invariable, en los resultados de las

votaciones. Es por eso que hoy en día, en la difusión de los mensajes políticos, prevalecen los aspectos

relacionados con los atributos de los candidatos sobre los temas de campaña. En tanto, la mayoría de los

electores casi no tiene contacto con los candidatos, mucho menos en elecciones presidenciales; la imagen

que tienen de ellos dependerá, en gran medida, de la manera como los medios los retraten. En otras palabras,

de la forma como se construya la agenda mediática; la que por lo general refleja más los atributos personales

del candidato y menos sus propuestas concretas.

METODOLOGÍA

El presente estudio de mercado está encaminado a conocer, estudiar, investigar y comprender el

comportamiento de los votantes, la motivación que conlleva a una persona a tomar la decisión de elegir a

un candidato y las estrategias a utilizar, que debe hacer un candidato para influir en la decisión de un

determinado elector.

En la presente investigación se busca implementar por medio de herramientas y conceptos de apoyo, el

poder determinar de la manera más precisa su comportamiento. Por lo consiguiente se decidido hacer un

estudio que se comprende como investigación cualitativa, de carácter descriptivo en el que hemos realizado

un estudio de campo por medio de una encuesta practicada a determinadas personas que conforman este

municipio de la siguiente manera; el municipio de puerto escondido cuenta con una población total de 33.670

habitantes según el último censo realizado por el DANE en el año (2018), 16 barrios en la zona urbana y en

la zona rural 13 corregimientos y 82 veredas principales que se evidencian a continuación; Las Mujeres,

veredas Cristo Rey, Cascajo, Mangle Abajo, Tres Caras, Bella Isabel, Quebrada de Yuca, El Pantano, Arroyo

Arena, El Montón, Caballo Blanco, Sabalito Abajo, Sabalito Arriba, Arizal, La Caña de Canalete, Morindó

Florida, Morindó Jaramagal, San José Las Mujeres, Aguas Vivas, El Palmar, Cuello, San Miguel, Verdún,

Boca de Canalete, El Pantano Alta Clara, Santa Isabel, San Luís, La Plancha y El Planchón. De esta forma

se tuvieron en cuenta todos estos paradigmas para la aplicación de la encuesta de la siguiente manera. Se

practicó a personas de la zona urbana y a algunos habitantes de la zona rural, en los que tuvimos en cuenta

a profesionales, desempleados, jóvenes, adulto mayor etc…con el fin de tomar una pequeña muestra de

distintos puntos de vista.

De igual forma nos hemos apoyado en estudios de caso que se han hecho y que han determinado la

importancia de conocer el comportamiento del cerebro cuando este actúa de forma silenciosa y permite en

el subconsciente de la persona llevar a cabo una decisión. (Taylor y Bogdan, 1984), dado que la investigación

cualitativa se caracteriza por mostrar lo que piensa las personas, tal cual, y como la perciben, dándonos una

idea acerca de la realidad desde varias perspectivas, debido a que según: (Bonilla Castro & Rodríguez Sehk,

2005) “la realidad se internaliza y permanece en la conciencia, mediante procesos sociales que son posibles

gracias al manejo de diferentes niveles de conocimiento” (p. 63). El presente trabajo de investigación se

realizó sobre la base del siguiente diseño: Formulación y planteamiento del objetivo, revisión bibliográfica

y documental, redacción del objetivo general y objetivos específicos, caracterización y selección de las

fuentes de información, selección de las técnicas de investigación, investigación de campo y por último

análisis de resultados, recomendaciones y conclusiones, con ello podemos inferir como cumplido el

objetivo.

GENERALIDADES DEL MUNICIPIO

PUERTO ESCONDIDO

Puerto Escondido es un municipio de Colombia, perteneciente al departamento de córdoba, este inicia desde

el río Mangle hasta un punto entre la desembocadura del río Canalete y Puerto Rey.

El departamento de Córdoba, por Ordenanza Nº 011 de 1961, reglamentada por el Decreto Nº 00639 del

mismo año, erigió en municipio a Puerto Escondido, con los siguientes caseríos: Alta Clara, Tierra Adentro,

Agua Viva, El Palmar, Morindó, Filadelfia, los Sabalitos, la Ciénaga, Caballo Blanco, la Pancha, Plan

Parejo, el Central Bolívar y la Isla de Tortuguilla. Tales caseríos dependerían directamente de la cabecera

Este municipio fue habitable alrededor del año 1854 por pobladores, que llegaron procedentes de barú y se

establecieron en el sitio que hoy se conoce con el nombre de puerto escondido viejo. Aquellos “fundadores”

fabricaron las primeras casas del pueblo, y la población fue aumentando rápidamente hasta llegar a ser el

principal caserío de la costa del departamento de Bolívar.

El municipio de puerto escondido tiene como principal actividad económica la ganadería extensiva y la

agricultura tradicional. Donde uno de los sectores que más favorece a la generación de ingresos y trabajo en

el departamento es el agropecuario, por otro lado la agricultura tradicional, el comercio, la pesca y el turismo,

contribuyen a este, pero en menor proporción.

Las costumbres que se resaltan son el Bullerengue, que es una festividad muy importante, que representa al

municipio y este es celebrado anualmente desde el año 1988 que a lo largo del tiempo cientos de turistas

son atraídos por los tambores y las letras en cada uno de los aires de este género: Bullerengue sentao, chalupa

y fandango.

También se celebra el festival y el reinado del plátano Como homenaje al producto que con los años ha

aumentado su nivel en importancia para la economía municipal, regional y nacional, también las fiestas

religiosas del municipio que se celebran en honor al patrono del pueblo San Pío X el 21de Agosto y el 16

de Julio se celebra el día de la Virgen del Carmen.

UBICACIÓN

Ilustración 1Mapa del Municipio de Puerto Escondido, Córdoba (Colombia)

(Ubicación desde Google Maps)

Localización geográfica y extensión territorial: El Departamento de Córdoba está ubicado al noroccidente de

Colombia y es uno de los siete que pertenecen a la Costa Atlántica. El territorio que comprende la

jurisdicción de Puerto Escondido está ubicado entre los siguientes paralelos y meridianos: por el norte, el

territorio municipal se extiende hasta los 9º 2' de latitud norte, ubicándose en la boca del río Mangle; por el

sur el punto más extremos se encuentra a los 3° 53' de latitud norte, al sur del corregimiento de Morindó

Jaramagal; por el oriente se extiende hasta los 76º 3' de longitud occidental, alcanzando los 76º 16' en Punta

Brava occidente, litoral de la Costa Caribe.

El municipio tiene una extensión de 423.2 km2 y posee 27 kilómetros de costa sobre el Mar Caribe. Puerto

Escondido como parte del área de influencia del gran Urabá, se encuentra ubicado al noroccidente del

Departamento de Córdoba e integra con los municipios de los Córdobas, Moñitos, San Bernardo del Viento

y San Antero, los 125 km. de la Costa Caribe Cordobesa. Estos municipios, junto con el municipio de

Canalete, que no posee salida al mar, conforman la Subregión Costanera del Departamento Limita por el

norte con los municipios de Moñitos, y Lorica; por el sur con el municipio de los Córdobas; por el oriente

marca frontera con San Pelayo y Montería y por el occidente limita con el mar Caribe.

División político administrativa: El territorio municipal está distribuido en 13 corregimientos los cuales son:

Cristo Rey, el Pantano, el Silencio, la Caña de Canalete, el Arizal, San Miguel, San José de Canalete,

Morindo Jaramagal, Morindo Las Mujeres, el Contento Arriba, San Luis, Santa Isabel y Villa Esther, 74

veredas principales, la isla de Tortuguilla y la cabecera municipal.

Evolución poblacional: La evolución de la población del municipio de Puerto Escondido, ha estado marcado

por los flujos en las dos vías: emigración, e inmigración de acuerdo a los diferentes estadios del tiempo. Hoy

la población estimada según las proyecciones DANE es de 32.425 habitantes

En Puerto Escondido se tiene un estimativo de 2.310 personas desplazadas por la violencia de acuerdo al

censo realizado por Promotoras de Salud y Corregidores, pero por la falta de credibilidad de los programas

establecidos por la Ley 387 / 97, el delirio de persecución y la adaptación al nuevo ambiente; estas personas

no han denunciado ante la personería municipal su situación para participar de todas las ventajas esbozadas

en la Ley anteriormente citada por tanto sólo se tienen estadísticas de las personas que han ingresado al

programa de Asistencia en Salud.

PERFIL DEL PORTEÑO:

Los habitantes del municipio de puerto escondido se caracterizan por ser personas amables, luchadoras,

pujantes y sobre todo alegres. Son personas que no se dan mala vida ante las adversidades y saben adaptarse

al medio, son conformistas y viven sus vidas al límite.

A nivel educativo, las personas padecen de falta de educación y capacitación, el nivel de alfabetismo de este

municipio se presenta en un 33% ya que no cuenta con indicadores de cobertura, calidad, eficiencia interna,

infraestructura física y financiación, el cual no puede atender la demanda educativa en su totalidad por lo

que los recursos que son proporcionados por el gobierno no son suficientes para cubrir la solicitud de cupos.

Económicamente obtienen sus ingresos a través de actividades de pesca, la agricultura, la ganadería y el

turismo entre otras, sin embargo las condiciones de trabajo en las q se desempeñan la mayoría de los

habitantes en trabajos informales son infrahumanas.

Por otra parte podemos decir que puerto escondido es un municipio en el que las personas culturalmente

dependen de las creencias que fueron cedidas por sus antecesores. Es decir, que las personas siguen

inculcando en sus hijos los cuentos, mitos, leyendas y fenómenos paranormales, por lo que se destacan

haciendo festividades en honor a estos, como se ve reflejado en celebraciones como el festival de plátano,

del coco, carreras de caballo y la más particular e importante que es el reinado nacional del Bullerengue, el

cual le aporta muy bien económicamente al municipio debido a la gran influencia de turistas que proviene

de afuera.

Políticamente y a simple vista podemos decir que es un municipio el cual lo mueve mucho la política ya que

primordialmente la mayoría de los trabajos formales o puestos son otorgados y ofrecidos por las corrientes

políticas que se encuentran posicionadas en el municipio, por lo consiguiente a nivel político las personas

en estos tiempos tienden a dividirse ya que se enfocan en defender sus ideales, hasta el punto que cada quien

busca sobre todo el beneficio personal y no las propuestas que conlleven al municipio a un mayor desarrollo.

RESULTADO DE ELECCIONES 2019.

Resultados:

Cuando analizamos las elecciones a la alcaldía en la contienda del 2019, notamos que hay tres fuerzas

políticas en el municipio que se disputan la administración. Lo que nos permite presumir, que la mejor

estrategia que tiene un candidato para próximas elecciones, será crear alianzas con pre-candidatos que no

pretendan llegar con fuerza al debate político y conocer su número de militantes (Grupo de líderes que

apoyarían la campaña), blandos (Grupo de líderes que es posible ganar) y opositores (Grupo de líderes que

nunca van a estar) a través de los resultados de E-24 de los concejales.

ENCUESTA:

La finalidad de este estudio de mercado consiste en descubrir, conocer y poner en evidencia la personalidad

de cada sector geográfico, el cual hemos seleccionado de la siguiente manera: seleccionamos un determinado

número de personas aleatoriamente con distintos pensamientos, personas preparadas que conocen

perfectamente el tema de la política, personas poco preparadas que conocen y manejan algunos conceptos

de la política y posteriormente las personas que no están preparadas y que conocen y les interesa muy poco

la política.

De esta manera conoceremos la opinión de cada tipo de persona con un estudio de mercado que hemos

elaborado por medio de una encuesta y que practicamos de forma física y presencial a cada una de ellos. Por

lo consiguiente decidimos aplicar la encuesta a 381 personas del municipio de Puerto escondido, Córdoba

en distintos barrios y veredas de esta comunidad para poder determinar y sacar las conclusiones y resultados

de este estudio como tal.

FICHA TÉCNICA

Nombre del proyecto: Encuesta para determinar el perfil del votante en el municipio de Puerto Escondido

-Córdoba.

Persona natural o jurídica que lo encomendó: Estudiantes del pregrado de Administración de empresas

de la Universidad Cooperativa de Colombia.

Universo representado: Personas aptas para votar en las próximas elecciones regionales: 32.425 personas

mayores de edad del municipio de Puerto Escondido. (Censo Electoral Colombiano).

Grupo objetivo: Hombres y mujeres mayores de 18 años de edad.

Diseño de la muestra: Investigación, muestreo multietápico.

Procedimiento de muestreo: Muestreo probabilístico – estratificado. (Es aquel donde la población se

estratifica, es decir se divide en grupo o estrato. Este proceso se realiza cuando la población es heterogenia,

presentando una gran variabilidad, y, por tanto, será un diseño más eficiente.)

Tamaño y distribución de la muestra: Se aplicó la fórmula que dio como resultado 381 encuestas que se

estratifico en 2 grupos: 1) zona urbana; con 16 barrios y 2) zona rural; 13 corregimientos y 82 veredas. Las

cuales dividimos en los siguientes barrios y veredas del municipio: ciudad futuro, 20 de julio, el bajo, cerro

campamento, la quebra, primavera, el planchón, cristo rey, nuevo horizonte, san José etc.

Técnica de recolección: La técnica de recolección de la muestra son encuestas en hogares, dirigidas a

personas presentes y residentes en el hogar, mayores de 18 años de edad.

Margen de error observado: Error estándar máximo relativo del 5%

Confianza: 95% de confiabilidad.

Fecha de realización del trabajo de campo: 12/02/2021, (12 de febrero del 2021)

ENCUESTA PARA EL ELECTOR CUESTIONARIO PARA DETERMINAR EL PERFIL DEL VOTANTE

FECHA:

Buenos días (o buenas tardes) Soy estudiante del

Diplomado de Marketing de la Universidad Cooperativa de Colombia, Seccional Montería. El día de hoy

estamos entrevistando a algunas personas acerca del perfil del elector y sus preferencias políticas con el fin de

culminar mi trabajo de grado y optar mi título. La información proporcionada se considerará estrictamente

confidencial, puesto que el resultado de los datos no se conocerá de forma individual:

1. ¿Votó usted en las elecciones pasadas?

SI NO

2. ¿Se interesa usted por los temas políticos?

SI NO (SI LA RESPUESTA ES NEGATIVA PASE A LA PREGUNTA)

POR QUE

3. Le interesa a usted el beneficio

1. Colectivo 2. Individual

4. ¿Pertenece usted a un grupo político?

SI NO ¿Cuál?

5. Cree usted más en:

1. Grupos políticos 2. Candidatos

6. Al momento de tomar la decisión de voto, lo haría usted por el candidato que:

1. Representa sus ideas 2. Que cree Ud. que va a ganar

7. Cuál de las siguientes opciones es más importante para usted en un plan de gobierno:

1. Oportunidad laboral(empleo)

2. Educación

3. Salud

4. Vivienda

5. Servicios públicos

6. Seguridad

7. Otro . ¿Cuál?

8. ¿Cuáles son las características que definen a su candidato ideal?

Característica Pasivo Moderado Fuerte

Carácter Servicial Administrativo Productivo

Liderazgo Baja Media Alta

Popularidad Baja Media Alta

Experiencia política Sin experiencia

Poca experiencia Mucha experiencia

Edad Joven 25 a 40 años

Adulto 40 a 60 años Adulto Mayor + 60 años

Nivel académico Sin profesión Profesional sin experiencia Profesional con experiencia

Presentación personal

Buena Mala No es importante

II. DATOS DE CLASIFICACIÓN

1. Sexo: F ( ) M ( )

2. ¿Cuál es su grupo de edad?

1. 18 - 30 años 2. 31 – 50 años 3. Mayor de 51 años 4. Se negó o no

sabe

3. ¿Cuál es su estado civil?

1. Soltero 2. Casado 3. Unión libre 4. Divorciado 5. Viudo

4. ¿Cuál es su nivel de educación?

1. Primaria 2. Bachiller 3. Universitario 4. Nunca ha estudiado

5. ¿Cuál es su ocupación u oficio?

II. DATOS DE IDENTIFICACION

Nombre:

Lugar de residencia:

Teléfono

e-mail:

Facebook Instagram

RESULTADO DE LAS ENCUESTAS:

Ilustración 2¿ Votó usted en las elecciones pasadas?

De acuerdo con la gráfica, vemos que el 100% de las personas encuestadas respondieron la

pregunta y observamos que el 97% si voto en las elecciones pasadas demostrándose así una

importancia consistente a la elección de un candidato, y miramos que un 3% no demostró

interés por el voto en las elecciones pasadas.

Ilustración 3.¿ Se interesa usted por temas políticos?

Encontramos como resultado en la imagen que existe un 52% de los encuestados

respondiendo que si le dan una importancia y un interés a los partidos políticas al momento

de tomar una decisión de elección, arrojando así un resultado positivo en cuanto al interese

existente por un partido político, mientras que a un 48% no lo hace.

Ilustración 4Beneficio individual o colectivo.

En la gráfica los resultados obtenemos nos dan claridad que en este municipio la gente

demuestras más interés y mejora en el beneficio colectivo con un dato del 80% en esta opción

y vemos en que el 20% se basa por el beneficio individual, dando a entender así que el número

de encuestados lo que buscan es personas con buenas condiciones para gobernar.

Ilustración 5¿Pertenece usted a un grupo político?

Los datos arrojados en la gráfica demuestran que el 43% de sociedad encuestada en puerto

escondido le da una gran importancia y fuerza de pertenencia a los grupos políticos,

estableciendo así un poder colectivo al momento de tomar una decisión, mientras que un 40%

no le da interés al momento de permanecer a un grupo político.

Ilustración 6. ¿A quién cree más?

Según la gráfica miramos que las personas encuestadas no saben en realidad en quien creer,

ya que como se ve en la imagen el 42% de las personas no supieron que responder, si partidos

políticos el cual arroja un dato del 23% o el candidato el cual fue de 35%, demostrando así

un balance no tan estable donde se obtiene un restado bastante determinador.

Ilustración 7. Decisión de voto

Observamos en la gráfica que la comunidad de este municipio toma mayor referencia con un

80% en el que candidato represente sus ideas y el 20% pensando de una incierta de quien

cree que puede ganar.

Ilustración 8. Temas de plan de gobierno

Miramos en la gráfica que las personas encuestadas se interesan en un plan de gobierno un

100% dividiéndose en varios campos, vemos que en oportunidad laboral hay 25%, que en

educación hay un 35%, que en salud hay 23%, que vivienda hay un 12%, que servicios

públicos existe un 5%, que en seguridad hay un 0%, establecemos de una forma importante

que para este municipio lo más completo para un plan de gobierno es hacer énfasis en la

educación.

Ilustración 9. Características de un candidato ideal

Ilustración 10. Temperamento del candidato ideal

El 38% de los porteños tienen a su candidato ideal como una persona moderada.

Ilustración 11. Carácter

Esta preferencia tiene una afinidad del 47% para un candidato productivo y un 46% para un

candidato servicial.

Ilustración 12. Liderazgo

El 75% de las personas encuestadas coinciden en que su candidato ideal es una persona con

liderazgo alto.

Ilustración 13. Popularidad

En cuanto a la popularidad, un 68% asegura que su candidato ideal debe tener una

popularidad alta, mientras que el 30% dice que su popularidad deberá ser media.

Ilustración 14. Experiencia política

Tal y como lo muestra la gráfica, el 67% asegura que su candidato ideal deberá tener mucha

experiencia política, seguido de un 23% que marcó poca experiencia y un 10% que asegura

que su candidato ideal sería sin experiencia política.

Ilustración 15. Edad

El 50% de las personas le apuesta a personas jóvenes de 25 a 40 años, un 47% a adultos de

40 a 60 años y solo el 3% le apuesta a personas mayores de 60 años de edad como su

candidato ideal.

Ilustración 16. Nivel académico

El 73% coincide en que su candidato ideal es una persona profesional con experiencia para

ocupar el cargo público.

Ilustración 17. Presentación personal

El 70% de las personas aseguran que su candidato ideal deberá tener una buena presentación

personal.

II. Datos de clasificación.

Mirando la gráfica analizamos que del número de encuestados un 53% son mujeres y solo un

47% son hombres.

Dada la graficas observamos que 34% son del grupo de edad de 18 a 30 años, que un 43%

son del grupo de 31 a 50 años, que mayor de 51 existe un 23% y un 0% se negó a responder,

se estable del tal forma que las personas con mayor participación al momento de responder

la encuesta fue del grupo de edad de 31 a 50 años.

Dado los resultados de muestra la gráfica podemos decir que el estado civil de los

encuestados fue un 47% son solteros, que 15% son casados, que 33%son unión libre, que un

3% son divorciados, y que un 2% son viudos.

Calificando la imagen vemos que según el número de encuestados observamos que un 15%

son de primaria, que un 49% son bachiller, que universitario existe un 33% y que nunca han

estudiado hay un 3%.

Observando la imagen de los encuestados conocimos su ocupación y vemos que un 6% no

sabe, no responden, que 15% son trabajo informal, que existe un 13% de pensionado, que en

oficios varios hay 12%, que enlace de victima hay 2%, que estudiantes hay 6%, que secretaria

hay un 13%, que abogados hay 6%, que comerciantes hay un 6%, que ama de casa existe un

18% y que conductor hay 1%.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

Actualmente, la política es visionada y gestionada como una empresa. La afirmación anterior

implica la aplicación de todos los conceptos gerenciales y de mercadeo con el fin de ser más

eficiente y eficaz. De esta manera, se tendrán que realizar esfuerzos y destinar recursos para

alcanzar los resultados esperados.

A diferencia de las anteriores campañas políticas, las campañas modernas se enfrentan a una

población con un mayor número de integrantes, con características particulares y con

necesidades diversas. Esta situación genera que sea casi imposible realizar campañas

personalizadas, es decir, orientadas a ciudadanos exclusivos. La tendencia es pensar y actuar

“en masa”, para alcanzar resultados generales, y no particulares.

Por lo general, la modalidad de implementación de campañas políticas personalizadas es

exigente y costosa. En este sentido, las campañas políticas actuales recurren a estrategias del

marketing político que garanticen su éxito, y al mismo tiempo, aporten al posicionamiento

del candidato como marca.

Es por esta razón que las siguientes conclusiones son el resultado de todo el trabajo de

investigación documental y teórica que se realizó, con el objetivo de introducir elementos

que agreguen valor conceptual y práctico para el análisis del comportamiento electoral de los

votantes del municipio de Puerto Escondido - Córdoba y su incidencia en el desarrollo del

municipio.

Entre los resultados más importantes que arrojó nuestro trabajo investigativo tenemos:

1. El municipio de Puerto Escondido es muy activo en temas de contienda

electoral, la gente sale a votar; lo que nos permite presumir que los

candidatos gastan esfuerzos en logística de transporte y todo lo que conlleva

sacar a votar a su electorado.

2. El 80% del municipio de Puerto Escondido se interesa por temas políticos

siempre que haya un beneficio colectivo. Por ejemplo, es más valioso si el

candidato vista cada barrio y se hace compromisos que beneficien a toda la

comunidad con temas como parques, oportunidades laborales, educación o

mejor servicio de salud para todos.

3. Los porteños no están casados con ningún grupo político, de hecho, suelen

creer más en candidatos, porque sus decisiones de voto son en base a quien

represente sus ideas.

4. Su candidato ideal se ve reflejado en un adulto joven que se muestre como

una persona proactiva, con ideas nuevas y gestiones importantes para el

municipio y que a su vez se muestre servicial y cercano a las necesidades

reales de la gente; una persona con alto liderazgo y popularidad que sea

capaz de asumir nuevos retos. Un profesional con buena presentación

personal que se rodee de un equipo altamente capaz y con experiencia en lo

público.

El diagnóstico del comportamiento electoral de los votantes del municipio, es sólo la fase

inicial para desarrollar una estrategia de marketing integral y efectiva que se fundamente en

la información recolectada y en las decisiones tomadas a partir del estado actual de cualquier

campaña.

Se realizó una primera fase enmarcada en un estudio de mercado para identificar y analizar

características de la demanda (ciudadano y/o votante) y la oferta (campaña política y/o

candidato) para desarrollar un perfil detallado de estas. A partir de la articulación de estas

dos fuerzas en un mismo escenario, cualquier candidato o grupo político puede avanzar a la

consolidación de un plan de marketing político integral.

En este estudio, se cuenta con información de primera mano relacionado con la oferta

(campaña política y/o candidato). Es necesario que la imagen de cualquier candidato se

adapte a las necesidades y requerimientos de los electores reflejados en el estudio de

mercado, teniendo en cuenta que dicho estudio arrojó información actual y veraz relacionada

con las características, necesidades y requerimientos del votante del municipio de Puerto

Escondido.

De esta manera, se tiene un panorama de los componentes culturales y sociales que van a

incidir en la decisión final del elector para cualquier contienda electoral.

Es importante que las campañas reconozcan en los resultados de este estudio, las necesidades

de los electores, los hábitos de votación, la ideología política, lugares de votación,

preferencias, entre otras, ya que la recopilación y el análisis de estos datos le permitirán

mejorar las técnicas de campaña para próximas postulaciones.

En conclusión, el Municipio de Puerto Escondido situado en el Departamento de Córdoba,

vive la política con pasión. Y se hará necesario para cualquier campaña política, diseñar un

Plan de Marketing Político que diseñe adecuadamente un programa de logística, publicidad

e imagen del candidato, con el propósito de crear un ambiente de consenso, popularidad y

credibilidad. Para el diseño de cualquier campaña, la publicidad debe ser considerada una

herramienta valiosa para persuadir y convencer, acompañada de un programa de gobierno y

un discurso público coherente y articulado a las necesidades del pueblo.

Por último, se hace evidente para este municipio la importancia de desarrollar un perfil

político que muestre al candidato como un aspirante único, diferenciado de los demás por sus

ventajas competitivas, para contribuir a su reconocimiento, preferencia y posicionamiento en

la mente de los porteños.

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