Relaciones Públicas

Sesión 1

Karina J. Garcia-Ruanokariga3@gmail.com

Agenda de Hoy

1. Conociéndonos 2. Programa 3. Comentarios Talleres y Trabajo Final 4. Qué es RRPP?

Definición Funciones RRPP vrs. ComDes

Comentarios Taller 1

• Presentación

• Ortografía

• Relevancia, profundidad, crítico

Karina

• Académico: Lic CC Com URL, Maestria Com Politica España (AECI) y doctorado Información EEUU (Fulbright)

• Trabajo: SigloXXI (Serranazo), FADES (ONG), Producción TV -Avances, SAT, consultora PNUD, USDA (Comunicación estratégica PRONACOM, Moscamed).

• Ahora: Investigación y docencia (OP, investigación, documentar RRPP en Guatemala, RRPP internacionales, comunicación en áreas rurales); columnista http://www.plazapublica.com.gt/portada-blog/blog_karina

• Futuro: Relaciones Públicas – Lado “B”

RRPP – Lado A

Sociedad Civil

(grupos sociales, ONGs, academia, artistas)

Sistema Economico

(empresas, industria)

Sistema Político

(gobierno, partidos)

Medios Información

RRPP

Publicidad

Marketing

RRPP

Publicidad

Marketing

RRPP – Lado B

Sociedad Civil

(grupos sociales, ONGs, academia, artistas)

Sistema Economico

(empresas, industria)

Sistema Político

(gobierno, partidos)

Medios Información

RRPP

Publicidad

Marketing

RRPP

Publicidad

Marketing

Acerca del Programa

• Ya en el portal URL

• Preguntas/ comentarios?

Sitios Web RRPP y ComEst

Red RRPP - Argentina

http://www.redrrpp.com.ar/portal/index.php

Instituto Relaciones Publicas (Institute for Public Relations)

http://www.instituteforpr.org/

Acerca de Congreso Latinoamericano de RRPP – IPRA (International Public Relations Association)

http://www.rpp.com.pe/detalle_127347.html

Confederacion Interamericana de RRPP – CONFIARP

http://www.confiarp.org.ve/portal/index.php?option=com_content&task=view&id=42&Itemid=30

Qué es RRPP?

• Con base en Cutlip, Center y Broom (2000)

Strategic management function that identifies, establishes, and maintains mutually beneficial relationship between an organization and the publics on whom its success or failure depends

Función estratégica gerencial que se encarga de identificar, establecer y mantener relaciones mutuamente beneficiosas entre una organización y los públicos de los cuales su éxito o fracaso depende

Características RRPP

Función distintiva

Nivel gerencial

Basada en ciclo de planificación

Sistemas abiertos (internos y externos)

No jerárquica o autoritaria: horizontal

Bidireccional (de doble vía) simétrico (con equidad para dialogar, negociar y consenso) (Grunig, 1992)

Valoración de relaciones a largo plazo

Prioriza públicos relevantes

Relacionista público de la URL

– Acceder a puestos estratégicos, no sólo operativos

– Análisis integral de la dinámica organización, su entorno y sus públicos

– Abrir espacios para un campo prometedor y en crecimiento

– Conocimiento en constante evolución para aplicar a entorno GLOCAL

– Fortalecer instituciones = modelo propio, incluyente, profesional y ético

– Plantearse interrogantes= por qué las organizaciones y sus públicos son como son? se necesita cambiar? como?

RRPP Vrs Com Des

- Son excluyentes? Puede trabajarse con ambas? Por qué? Bajo qué condiciones?