Posicionamiento de la Comunidad Valenciana en el mercado belga. Laura Pena
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POSICIONAMIENTO DE LA COMUNIDAD VALENCIANA EN EL
MERCADO BELGA
MERCADO TURÍSTICO BELGA Posicionamiento C. Valenciana
ESTRUCTURA DEL ESTADO Y SISTEMA POLÍTICO
Monarquía constitucional y parlamentaria
Estado Federal con 3 niveles:
1. Estado Federal, Comunidades y Regiones Ø Regiones: Valonia – Flandes – Bruselas Ø Comunidades lingüísticas: Flamenca – Francófona - Germana
2. 10 Provincias
3. 589 Comunas
POBLACIÓN
ECONOMÍA
Economía de servicios
Excelente infraestructura de transportes
Economía orientada al servicio exterior Importaciones: productos alimenticios, maquinaria, diamantes,
petroleo y derivados, sustancias químicas, tejidos,… Exportaciones: automóviles, comida y productos alimenticios,
hierro y acero, diamantes procesados, tejidos, plásticos, productos petrolíferos, metales no ferrosos, …
Mayor dinamismo en la región flamenca
EL MERCADO TURÍSTICO EMISOR BELGA
MERCADO TURÍSTICO BELGA EL MERCADO EMISOR BELGA
RANKING DE PAÍSES EN TÉRMINOS DE GASTO TURÍSTICO (Barómetro OMT enero 2009)
GASTO TURÍSTICO INTERNACIONAL (BILLONES $)
PAÍSES VOLUMEN (2007)
TVI 2008 III (%)
1. Alemania 83,1 1,9 2. EE:UU. 76,2 6 3. Reino Unido 71,4 6,2 4. Francia 36,7 0,7 5. China 29,8 20,9 6. Italia 27 4,5 7. Japón 26,5 -7,5 8. Canada 24,8 12,4 9. Fed.Rusa 22,3 0,9 10. Korea 22 -20,4 11. España 19,7 1 12. Holanda 19,1 6,8 13. Bélgica 17,2 2,6
Fuente: Barómetro OMT (Enero 2009)
MERCADO TURÍSTICO BELGA EL MERCADO EMISOR BELGA
VOLUMEN MERCADO (WES 2008).
10´7 mill. vacaciones (4 noches) +4% 8´4 mill. extranjero Destinos principales: Ø Francia 25,2% Ø España 10,3% Ø Italia 7,3% Ø Turquía 4,7% Ø Alemania 3,5% Ø Grecia 3,1% Ø Alemania, Países Bajos, Marruecos, Suiza y Túnez: 1,5 - 2,5%. Ø Portugal, R.Unido: 1-1,5%. Ø Destinos no europeos: 7,6%
MERCADO TURÍSTICO BELGA EL MERCADO EMISOR BELGA
Ø Rhône-Alpes Ø Provenza-Alpes-Costa Azul Ø Islas griegas Ø Riviera turca Ø Languedoc-Rousillón Ø Tirol Ø Costa Brava Ø Costa del Mar Egeo Ø Bretaña Ø Aquitania
VOLUMEN MERCADO (WES 2008) Destino > 100.000 estancias (>1% total):
Ø Islas Canarias Ø Costa Dorada (incluida Barcelona) Ø Midi-Pirineos Ø Toscana Ø Interior de Andalucía
Ø Costa Blanca 16 Ø Baleares Ø Normandía Ø Lombardía
MERCADO TURÍSTICO BELGA EL MERCADO EMISOR BELGA
VOLUMEN MERCADO (WES 2008).
Mayor preferencia relativa Ø Flamencos:
Bélgica/Flandes, España, Turquía, Grecia, Austria, P.Bajos, Alemania, Luxemburgo
Ø Francófonos: Francia, Italia, Tunez, Marruecos
Ø Bruselenses: Destinos no europeos
MERCADO TURÍSTICO BELGA EL MERCADO EMISOR BELGA
VOLUMEN MERCADO (WES 2008).
4´7 mill. vacaciones cortas (-4%) 2 mill al extranjero Destinos principales: Ø Bélgica: 50,1% Ø Francia 20,2% Ø Países Bajos 9,8% Ø Alemania 8,3% Ø Reino Unido 2,8% Ø España 2,4% Ø Italia 2,1%
MERCADO TURÍSTICO BELGA EL MERCADO EMISOR BELGA
Características demográficas y socioeconómicas.
Mayor proporción de vacaciones en: Ø Flandes que en Bruselas; en Bruselas que en Región Valona Ø Categorías de edad entre 6 y 17 años. Ø Familias con hijos mayores de 6 años Ø Familias sin hijos en casa, 45-64 años. Ø Personas con acceso a internet. Ø Personas con mayor nivel de formación, mayor categoría profesional y clase sociales superiores.
MERCADO TURÍSTICO BELGA EL MERCADO EMISOR BELGA
• Utilización de Internet para reserva e información.
• Reservas directas alojamiento y transporte • Reservas tempranas • Vacaciones en el extranjero • Viajes en avión • Alojamiento de alquiler • Categorías hoteleras superiores • Formula “todo incluido” pero a menor ritmo • Viajes individuales • Viajes de ciudad • Viajes en vacaciones Semana Santa
Algunas características de la evolución del mercado
MERCADO TURÍSTICO BELGA EL MERCADO EMISOR BELGA
• Presupuesto dedicado a las vacaciones + ½ gasto: Francia, España, no europeos • Alojamiento en camping • Viajes en grupo
• Importancia TTOO (28,6%) 95% extranjero (18,3% España)
TRÁFICO Y CONEXIONES AÉREAS CON ESPAÑA Y LA COMUNIDAD
VALENCIANA
MERCADO TURÍSTICO BELGA CONEXIONES AÉREAS
Fuente: IET, Elaboración propia a partir de datos de AENA
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA C.VALENCIANA
PASAJEROS PROCEDENTES DE BÉLGICA CON DESTINO C.VALENCIANA SEGÚN AEROPUERTO DE ORIGEN
Fuente: IET A PARTIR DATOS AENA 2008
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
Pasajeros
Amberes
Bruselas
Charleroi Bruselas Sur
Lieja-Bierset
Ostende -Brujas
Total Bélgica
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA C.VALENCIANA
PASAJEROS PROCEDENTES DE BÉLGICA CON DESTINO C.VALENCIANA SEGÚN TIPO DE COMPAÑÍA
Fuente: IET A PARTIR DATOS AENA 2008
BRUSELAS: JETAIRFLY, THOMAS COOK
OSTENDE: JETAIRFLY, THOMAS COOK
LIEJA: JETAIRFLY, THOMAS COOK
CHARLEROI: Fuente: www.iberia.be
BÉLGICA-ALICANTE. OTOÑO/INVIERNO 2009-2010
MERCADO TURÍSTICO BELGA CONEXIONES AÉREAS
BRUSELAS: VUELING
CHARLEROI:
Fuente: www.iberia.be
BÉLGICA-VALENCIA OTOÑO/INVIERNO 2009-2010
MERCADO TURÍSTICO BELGA CONEXIONES AÉREAS
TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA Y LA COMUNIDAD VALENCIANA
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA
Fuente : EGATUR – 2008 (IET)
LLEGADA DE TURISTAS BELGAS A ESPAÑA EN 2008
1.642.424
GASTO 1.400 MILL.EUROS
Fuente: FRONTUR-EGATUR 2008(IET)
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA C.VALENCIANA
LLEGADAS DE TURISTAS
Fuente: FRONTUR - 2008 (IET)
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
2006
2007
2008
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA C.VALENCIANA
GASTO TURÍSTICO
Fuente: EGATUR - 2008 (IET)
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
2006
2007
2008
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA Y LA
C.VALENCIANA GASTO TURÍSTICO
Fuente: EGATUR - 2008 (IET)
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA C.VALENCIANA
PAQUETES DE VACACIONES A TRAVÉS DE TT.OO 2006 10,52% TOTAL ESPAÑA - 2007 10,67% - 2008 10,23%
Fuente: ABTO
TOTAL ESPAÑA
TOTAL C. VALENCIA
546.476
57.515 Serie1
TOTAL ESPAÑA
TOTAL C. VALENCIA
546.476
57.515 Serie1
TOTAL ESPAÑA TOTAL C. VALENCIA
499.742
51.144 Serie1
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA
Fuente: FRONTUR - 2008 (IET)
MERCADO TURISTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA
Fuente : EGATUR - 2008 (IET)
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA
Fuente : WES 2008
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
Familia con niños que viven en casa cuyo hijo menor < 6 años
Familia con niños que viven en casa cuyo hijo menor < 6 a 12 años
Familia con niños que viven en casa cuyo hijo menor < 13 - 17 años
Familia con niños que viven en casa cuyo hijo menor = 18 años
Persona sola, familia sin hijos, < 45 años
Persona sola, familia sin hijos, 45-64 años
Persona sola, familia sin hijos, > = 65 años
TIP
O D
E F
AM
ILIA
EXTRANJERO ESPAÑA
PESO DE LAS TIPOLOGIAS FAMILIARES EN CADA DESTINO
Fuente: EGATUR (2008)
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA ESPAÑA
USO DE INTERNET (% vertical)
Año Consulta Reserva Pago 2004 40,20% 22,90% 20% 2008 48,50% 38,80% 35,90%
MERCADO TURÍSTICO BELGA TURISMO EMISOR HACIA C.VALENCIANA
USO DE INTERNET
Fuente: EGATUR - 2008 (IET)
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
2006 2007 2008
No usa internet
Usa internet
CERCA DEL 60% DE LOS TURISTAS BELGAS QUE VISITAN LA C.VALENCIANA UTILIZAN INTERNET
COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO
MERCADO TURISTICO BELGA COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO
MERCADO POTENCIAL ESPAÑA
Fuente: Estudio Ómnibus España. WES 2009
36,4%
10,7% 17,8%
24,5%
10,5%
(Casi) seguro que no No sabe (Casi) seguro que sí Puede ser que sí Puede ser que no
MERCADO TURÍSTICO BELGA COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO
MERCADO POTENCIAL ESPAÑA
VOLUMEN
~ 2,5 millones adultos belgas (~ 42% ): intención pasar vacaciones en España en próximos 3 años:
~ 1 millón casi seguro (17,8%) ~ 1,4 millones posible (24,5% ):
Mayor proporción relativa en : Los más jóvenes. Personas solas.
Familias con hijos adultos, que viven en casa. Familias sin hijos, donde el cabeza de familia es menor de
45 años.
MERCADO TURISTICO BELGA COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO
MERCADO POTENCIAL ESPAÑA
Fuente: Estudio Ómnibus España. WES 2009
17,8%
24,5%
10,5%
36,3%
10,7%
17,5%
27,1%
14,3%
28,8%
12,2%
17,9%
25,3%
10,8%
29,7%
16,3%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
(Casi) seguro que sí Puede que sí Puede que no (Casi) seguro que no
No sabe
Total 2009
Total 2008
Total 2007
0 10 20 30 40 50 60
BonitanaturalezaBuenclima,muchosol
Costumbre,ambientefamiliarBuenasplayasEntornobonito
Nomuycaro,preciosaceptablesAptoparaniños
Nomuyruidoso,tranquiloAtmósferaagradable
OtrasposibilidadesdedeporteNuevaexperiencia
CercanoCuriosidadesinteresantes
PosibilidadesdepaseoybicicletaReputacióndeldesKno
BuenagastronomíaPoblaciónacogedora
Visitaaamigos,familia,conocidosAlojamientocómodo
Posibilidadderelax,paseoExoKsmo
PosibilidadesdeshoppingViajeconmovimientojuvenil
SinproblemasdeidiomaPreciospromocionales
Viajesdeestudio,cursos,escolaresOtrosaspectos
ESPAÑA
EXTRANJERO
Fuente: Estudio Ómnibus España. WES 2009
MERCADO TURISTICO BELGA COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO
PUNTOS FUERTES DE ESPAÑA
MERCADO TURISTICO BELGA COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO
Fuente: Estudio Ómnibus España. WES 2008
0 10 20 30 40 50 60
BonitanaturalezaBuenclima,muchosol
Costumbre,ambientefamiliarBuenasplayasEntornobonito
Nomuycaro,preciosaceptablesAptoparaniños
Nomuyruidoso,tranquiloAtmósferaagradable
OtrasposibilidadesdedeporteNuevaexperiencia
CercanoCuriosidadesinteresantes
PosibilidadesdepaseoybicicletaReputacióndeldesKno
BuenagastronomíaPoblaciónacogedora
Visitaaamigos,familia,conocidosAlojamientocómodo
Posibilidadderelax,paseoExoKsmo
PosibilidadesdeshoppingViajeconmovimientojuvenil
SinproblemasdeidiomaPreciospromocionales
Viajesdeestudio,cursos,escolaresOtrosaspectos
ESPAÑA
EXTRANJERO
Fuente: Estudio Ómnibus España. WES 2009
MERCADO TURISTICO BELGA COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO
PUNTOS FUERTES DE ESPAÑA
PERSPECTIVAS
MERCADO TURÍSTICO BELGA SITUACIÓN ECONÓMICA
Previsiones macroeconómicas ICN – BFP Septiembre 2009 Ø Crecimiento económico 2009 -3,1% 2010 +0,4% 2011 +1,9% Ø Deterioro mercado trabajo Ø Inflación moderada
Mejora Indicador Confianza Consumidores BNB. Mejora Indicador Confianza Dirigentes Empresariales BNB
MERCADO TURISTICO BELGA PERSPECTIVAS
VIAJES TTOO
Ranking destinos Nº Paquetes Tasa de Variación
FRANCIA 57.584 -5,6%
ESPAÑA 41.789 -11,7
EGIPTO 29.061 -17,8
ALEMANIA 19.135 -18
TUNEZ 15.470 -1,1
TURQUÍA 15.354 +10,1
AUSTRIA 11.688 -10,4
TOTAL 253.352 -11 Fuente: ABTO Septiembre 2009)
-
Reservas PAQUETES VACACIONES invierno 2009-2010 HASTA SEPT 2009
MERCADO TURISTICO BELGA PERSPECTIVAS
VIAJES TTOO
Ranking destinos Tasa de Variación
TENERIFE
GRAN CANARIA
COSTA BLANCA
COSTA DEL SOL
LANZAROTE
TOTAL ESPAÑA
Fuente: ABTO Septiembre 2009)
-
Reservas PAQUETES VACACIONES PRINCIPALES DESTINOS ESPAÑOLES invierno 2009-2010 HASTA SEPT 2009
MERCADO TURISTICO BELGA PERSPECTIVAS
VIAJES TTOO
RANKING DESTINOS EVOLUCIÓN
LONDRES
PARÍS
ROMA
BARCELONA
PRAGA
VENECIA
TOTAL +2,4
Fuente: ABTO Septiembre 2009)
-
Reservas CITYTRIPS invierno 2009-2010 SEPTIEMBRE 2009
MERCADO TURÍSTICO BELGA PERSPECTIVAS INVIERNO WES OTOÑO
2009
VOLUMEN
~ 26,4% adultos belgas (~ 42% ): intención VIAJAR EN INVIERNO
Francia (26,1%) España (6,7%)
Bélgica (8,9%), Austria(6,4%), Turquía (4,4%)
Sol y playa (27%) Ski y deportes de invierno (23,55) Citytrip (21,2%)
Fuente: Estudio WES sobre los Efectos de la Crisis (Febrero 2009)
MERCADO TURÍSTICO BELGA PERSPECTIVAS
MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCION……
OFICINA ESPAÑOLA DE TURISMO EN BELGICA Y LUXEMBURGO