Porque t lo vales: La nueva consumidora

Neus Arqus

La nueva consumidora

La nueva consumidora: Contexto

La mujer alfa

De mujer a mujer: mentoras, madres e

hijas

Cenicienta despert sin que nadie la

besara.

Rosa? No, gracias

Contexto [1/4]

Formacin y empleo

Ms mujeres formadas. Mejor formadas.

Terminan antes los estudios y sacan mejores notas.

Incorporacin masiva al mercado de trabajo: entre 1976 y 2006 la poblacin activa femenina se triplica.

Tardan ms en encontrar trabajo.

Sufren ms la temporalidad laboral y

Cobran menos que sus homlogos masculinos.

Contexto [2/4]: Familia

- Menos hijos

- Ms tardos

- Ms singles

Conciliacin es femenino:

- 78% solicitudes de reduccin de jornada

- 73% contratos a tiempo parcial.

Contexto [3/4]:

Sociedad y Economa

Invisibilidad poltica:

9 ministras vs 8 ministros pero

37% altos cargos

36% escaos parlamentarios.

Invisibilidad econmica:

Mujeres en consejos de administracin de empresas cotizadas

en IBEX 35 = 6%

Contexto [4/4]: Mujer y

dinero

80% decisiones relativas a bienes de consumo.

93% priorizan la estabilidad financiera.

Nueva consumidora:

Perfil

Nacida entre 1960 1980 (Gen X).

Frente al determinismo, el propio esfuerzo.

Incorporacin masiva a la univ. & mercado trabajo.

Esfuerzo personal vs. No apoyo social = impacto en la maternidad, n hijos,

Nueva consumidora:

La mujer alfa [1/3]

La mujer alfa representa la

nueva cara de la maternidad:

una profesional bien

informada, fuerte, con

capacidad de decisin y de

multitasking, que ejerce un

notable poder personal y de

consumo. Marian Salzman

La mujer alfa [2/3]

Mujer alfa: Consumo [3/3]

Platos preparados (+58,77%)

Productos funcionales 2 en 1

Servicios que ahorren tiempo

De mujer a mujer: [1/4]

mentoras, madres e hijas

Mentoras

Mentoras: Aplicacin [2/4]

Generalitat Catalunya / Dept Treball: Programa Dones mentores

Objetivo: reforzar la visibilidad y la presencia de mujeres en posiciones de

decisin.

Funcionamiento: 50 parejas (mentora / mentorizada) + 1 encuentro mensual + 1

intranet.

Madres e hijas [3/4]

Madres e hijas [4/4]

Cenicienta despert

sin que nadie la besara [1/3]

No parece que a medida que las mujeres adquieren

poder financiero, las relaciones entre los sexos

hayan evolucionado hacia un nuevo equilibrio de

poder. Ni la mujer alfa -recin liberada- ni su marido

beta -en estado de shock- se encuentran a gusto con

el cambio de roles.

R. Gardner

Cenicienta despert

sin que nadie la besara [2/3]

Reaccin: el Amazonismo furibundo:

Enfado por las tensiones imposibles.

Enfado por la incomprensin.

Cenicienta despert

sin que nadie la besara

[3/3]

Rosa? No, gracias

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(Marti Barletta)

Gracias por su atencin!

Neus Arqus

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