Panorama actual de la Economía.

Incidencias en el sector TurísticoMartín Simonetta

¿Por qué la macroeconomía determinará si veraneamos en Cancún o en la Costa

Atlántica?

O si veraneamos o no veraneamos

Turismo:Sector altamente vulnerable a las cambiantes situaciones

macroeconómicas de la Argentina

Una inflación verdaderasupera el 40%

Dólar BlueDolarblue.net

Visión estratégica del emprendedor: Ver sólo el árbol o comprender la

lógica del complejo bosque

Comprender el mercado y el contexto de negocios

• Comprender el mercado: Microeconomía– Nuestra empresa, productos y servicios– Nuestros competidores– Nuestros clientes

• Comprender el contexto: Macroeconomía– Inflación – Devaluación – Nivel de actividad: crecimiento, recesión, depresión, etc.– Desempleo – Etc.

¿Qué puedo modificar y qué no?¿Cuáles considero son mis aspectos

positivos y negativos?¿Qué circunstancias del ambiente externo me

afectan positivamente y negativamente?

¿Qué aporte puede realizar la economía para comprender el

turismo?• El turismo global como fenómeno moderno.• Mercado turístico.• Perfil del turismo argentino.• La estacionalidad como oportunidad

TITULO DE LA SECCIÓN

1) Turismo como fenómeno novedoso a nivel global y de

crecimiento exponencial

Crecimiento del turismo a nivel global

Entre 1950 y 2011 la cantidad de turistas internacionales arrivados ha crecido masivamente de menos de 25 millones de personas en 1950 a más de 1.000 millones en 2011.

Algunas causas del incremento del turismo de nivel global

• Incremento de la clase media mundial, con dinero para destinar a vacaciones.

• Menores costos del transporte.• Más tiempo para dedicar al placer.• Incremento de expectativa de vida.• Mejores jubilaciones.• Mayor publicidad de la actividad turística.

El turismo como fenómeno social:¿Por qué es relevante el turismo en

términos económicos?

El turismo genera el 7% de la mano de obra del país (Fuente: INDEC)

2) El mercado turístico

Clasificación del mercado turístico

• Interno (dentro del país)• Externo (fuera del país)

– Emisivo (residentes que viajan al exterior)– Receptivo (no residentes que viajan hacia el

país)

Segmentación del mercado turístico:No hay un solo mercado, hay diferentes

submercados.• Además, podemos clasificarlos por (a modo de ejemplo):

– Por segmentos de edad / motivación: ej. Estudiantes (ej. Viaje de egresados, ASATEJ), jubilados, adultos, etc.

– Por temporada: alta, baja, fines de semanas largos, etc.

– Por nivel de gasto previsto: hostels (albergues estudiantiles), hoteles según cantidad de estrellas.

– Por medio de transporte utilizado.– Etc.

Jerarquía de necesidades(Abraham Maslow)

¿Dónde se encuentra al turismo?

Marketing:Comprender Mercados para Satisfacer Necesidades

• Definición 1: es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. (Philip Kotler considerado por algunos padre del marketing)

• Definición 2: el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.

El desafío de comprender a nuestros clientes¿Qué quieren comprar? ¿cuánto quieren pagar? ¿dónde lo quieren comprar? Etc.

¿Cuánto ganan las familias argentinas?1 de cada 2, gana menos de 6.700 pesos

(Consultora W, septiembre 2013)

3) Perfil del turismo argentino

Perfil del turista argentino (Informe Maxus 2012)

• El 85 por ciento salió de vacaciones. • 7 de cada 10 las tomó dentro del país. • La mitad de ellos optó por los meses de enero y febrero. • El 80 por ciento se tomó entre una y dos semanas de vacaciones, con

un promedio de 11 días en total.

Turismo dentro de Argentina• Entre los destinos domésticos, uno de cada tres turistas eligió las playas

bonaerenses. Para los porteños, esta relación es uno cada dos. • Luego vienen las sierras cordobesas, elegidas por casi un 20 por ciento,

número que se duplica entre residentes del interior del país. Un 74 por ciento dijo haber viajado en auto y un 15 por ciento en micro.

Turismo fuera de Argentina• Los que viajaron al extranjero por vacaciones, eligieron como destinos

Uruguay, Brasil, el Caribe y EEUU; aunque esto cambia para Capital, en donde está primero Europa y después EEUU.

La “estacionalidad” en el sector turístico: Verano, invierno y fines de semana

largos

Analizando el turismo internacional argentino

Turismo emisivo:¿A qué países viajan los Argentinos?

7 de cada 10 a Uruguay, Brasil, Chile y Paraguay

Turismo emisivo:¿Qué medio de transporte utilizan los residentes en Argentina que

viajan al exterior?

Turismo emisivo¿En qué meses viajan los residente argentinos al exterior?

Turismo receptivo5 de cada 10 provienen de Chile, Brasil, Uruguay

Turismo receptivo: En qué meses vienen turistas extranjeros a la Argentina

Información estadística del sector disponible en Indec.gov.ar

El turismo en una economía “tanguera”

¿El eterno retorno devaluatorio?Ciclo económico-político

Inflación

Pérdida de competitividad / “Atraso cambiario”

“Devaluación competitiva”

El turismo en una economía “tanguera”

Martín Simonettamcjsimonetta@gmail.com

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