POLOS DE ALGODÓN CON APLICACIONES DE BAMBÚ
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POLOS DE ALGODÓN CON APLICACIÓN DE BAMBU
EMPRESA : BETA CONFECTIONS S.A.C
MARCA : URBAN CLOTHING
CURSO : TALLER DE FORMACION Y GESTION DE EMPRESAS
INTERNACIONALES
PROFESOR : ELIX FERNANDEZ
INTEGRANTES : AGURTO RENZO
BOLAÑOS JORGE
ESQUEN JUAN
TUCTO MARISABEL
CICLO : VI
SECCION : 626
2011
BETA CONFECTIONS SAC
I. DESCRIPCION DEL NEGOCIO
1. PERFIL DE LA EMPRESA
Estamos en la capacidad de asumir el trabajo otorgado y realizarlo bien
compartiendo la misión de la empresa dando lo mejor de nosotros con
perseverancia, proactividad, iniciativa y creatividad con orientación plena a la
satisfacción de nuestros clientes tanto externos como internos.
2. MISION
Somos una organización comprometida con la satisfacción plena de nuestros
clientes en el sector de prendas de vestir. Nuestro fin es satisfacer a nuestro
público consumidor, mediante un producto diseñado a su medida y gusto
personal cumpliendo con los estándares de calidad y responsabilidad social.
3. VISION
Ser la empresa peruana líder en la industria textil, tanto en la fabricación como
en la comercialización prendas de vestir para el mercado local y extranjero,
convirtiéndonos de esta manera en los socios estratégicos de nuestros clientes
y referentes en cuanto a calidad y servicios.
4. Organización de la empresa (Organigrama)
Renzo Agurto Gerente General
Marisabel Tucto Gerente de
Finanzas
Jorge Bolaños
Gerente de Produccion
Juan Esquen Gerente de
Logistica
BETA CONFECTIONS SAC
5. Objetivos y metas de la empresa
- Ofrecer prendas de acuerdo a las especificaciones de los clientes, en los plazos pactados y con el debido cuidado en cuanto a rentabilidad para la Empresa.
- Optimizar, desarrollar y agregar valor a los procesos. - Contar con personal ejecutivo, administrativo y operativo altamente calificado. - Disminuir los productos no conformes con la finalidad de impedir el incremento
de mermas. - Brindar mejores condiciones para la satisfacción de los clientes.
6. POLITICAS DE LA EMPRESA
La política de nuestra empresa, está basada en el conocimiento, motivación y
participación de todo el personal en las actividades relacionadas con la calidad,
la detección preventiva de no conformidades y en la toma de acciones para el
mejoramiento continuo.
7. FODA
ITEM FORTALEZAS DEBILIDADES
1.-
PRESTIGIO INTERNACIONAL COMO PRODUCTOR DE ALGODÓN DE FIBRAS DE EXCELENTE CALIDAD
FALTA DE EXPERIENCIA EN EL MERCADO EUROPERO
2.-
ESTABILIDAD Y CRECIMIENTO EN LA ECONOMIA EN COMPARACION CON PAISES VECINOS
DIFICULTAD DE FINACIAMIENTO, RESTRINGENDO LA OBTENCION DE CARTAS DE CREDITO POR NO CONTAR CON SUFICIENTES GARANTIAS
3.-
LOS PRECIOS DE FIBRA ALGODÓN EN EL MERCADO INTERNACIONAL SON BIEN COTIZADOS
FALTA DE PERSONAL ESPECIALIZADO EN CONTROL DE CALIDAD Y METODOS DE PRODUCCION
ITEM OPORTUNIDADES AMENAZAS
1.- TENDENCIA DE UTILIZAR FIBRAS NATURALES
LA COMPETENCIA CON MENORES COSTOS
2.- INCREMENTO DE LA DEMANDA TEXTIL LA CRISIS MUNDIAL
3.-
FERIAS INTERNACIONALES DONDE EL ALGODÓN PIMA ES EL PROTAGONISTA EL FENOMENO DEL NIÑO O NIÑA
4.- EL CONTRABANDO
BETA CONFECTIONS SAC
II. PRODUCTO A EXPORTAR
2.1 CLASIFICACION ARANCELARIA
PERU : 610910039
UE : 610910000
2.2 PRINCIPALES PRODUCTOS COMPETIDORES
Es un rubro en el que importan más de 2 mil millones de euros. Perú sólo exporta US$ 1,2 millones a este mercado pero exporta más de US$ 138 millones a nivel mundial. Se venden polos de las marcas lacoste, raplh lauren, tommy, billabong, armanie, volcom, rip curl, quiksilver. Una gran cantidad de minoristas alemanes compiten en este mercado: Kadewe, H&M, P&C Wertheim, Karstadt, Woolworth, Galeria, Kaufhof, Hertie y Alsterhaus, etcétera. Los principales proveedores para t-shirts son Turquía, China, India, Vietnam, Madagascary Bangla Desh.
2.3 NORMAS Y CONTROLES DE CALIDAD
REQUISITOS GENERALES PARA TODOS LOS PRODUCTOS
Factura Comercial
Documentos de Transporte (B/L)
Cuaderno ATA (muestra comercial)
Lista de Carga (Packing List)
Declaración del valor en aduanas
Seguro de Transporte
Documento Único Administrativo (DUA)
REQUISITOS ESPECÍFICOS
BETA CONFECTIONS SAC
5%
Etiquetado
Los productos textiles están sujetos a ciertos requisitos de etiquetado para ser
colocado en la Unión Europea (UE) del mercado. En general, los productos
textiles debe transmitir una etiqueta clara identificación del fabricante, el tipo
de (nombre) y la cantidad de los materiales (composición).
Etiquetado Ecológico
La etiqueta ecológica comunitaria o "logotipo de la flor" es la marca oficial de la
Unión Europea (UE) para los productos con el menor impacto ambiental en
una amplia gama de productos. Su objetivo es promover, así como para
ayudar a los consumidores a identificar aquellos productos que contribuyen
significativamente a la realización de mejoras en aspectos ecológicos clave.
Requisitos
Con el fin de poder ostentar la etiqueta ecológica, los productos textiles deben
cumplir con los criterios establecidos en el anexo de la Decisión de la
Comisión 2009/567/EC.
2%
Certificado SA 8000 (Sistema de Responsabilidad Social)
Basado en los estándares internacionales de derechos Humanos que evalúa
la responsabilidad social de proveedores y vendedores a lo largo de la
cadena de suministro.
Visa de Confecciones por la SIN.
ISO 9001 –calidad
Inspección y Certificación IMO
BETA CONFECTIONS SAC
EMPAQUES El empaque debe ser en bolsas con la certificación del punto verde para el mercado alemán. La ley alemana le da la potestad al comprador de exigir un reclamo sobre el precio FOB.
III. MERCADO META
3.1 DESCRIPCION DEL PAIS META
Actualmente Alemania es un referente en la Unión Europea debido que es un país con un potente foco económico en el mercado global, y con una cultura de expansión económica ya que las empresas Alemanas gozan de un buen prestigio a nivel mundial reconocido gracias a su innovación, calidad y constante inversión en el aspecto tecnológico. Es la primera potencia económica de Europa con 82,6 millones de habitantes y con un consumo promedio anual de US$ 18,291. El respaldo económico no se debe sólo a las grandes empresas denominadas actores globales si no que también cuenta con un gran número de empresas líderes a nivel mundial en el sector pymes y que se convierten en el eje de la economía de ese país siendo el sector de mayor movimiento el de la industria. Es uno de los países más grandes de Europa, la mayor parte de la población
es de origen Alemán, seguido por grupos de inmigrantes turcos, italianos,
griegos polacos e inmigrantes de otros países.
Si bien es cierto, la crisis mundial originada en el 2008 en Estados Unidos ha
afectado a muchos países de diversos continentes del mundo; cuyas
consecuencias se observan fundamentalmente en los países más ricos del
mundo; este fenómeno se expandió por diversos países de Europa, sin
embargo en la actualidad, Alemania unos de los países más importantes de
Europa, ha demostrado un crecimiento económico mientras las tasas de
cambio aumentaban el atractivo de sus exportaciones al abaratarlas; por otro
lado según estudios.
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POBLACION TOTAL 81.471.834 (Julio 2011 est.)
CRECIMIENTO DE LA POBLACION TOTAL -0,208% (2011 est.)
POBLACION POR EDADES 0-14 años: 13,3% (hombres 5.569.390/mujeres 5.282.245)
15-64 años: 66,1% (hombres 27.227.487/mujeres 26.617.915)
65 años y más: 20,6% (hombres 7.217.163/mujeres 9.557.634) (2011 est.)
TASA DE NATALIDAD 8,3 nacimientos/1.000 habitantes (2011 est.)
TASA DE MORTALIDAD 10,92 muertes/1.000 habitantes (July 2011 est.)
POBLACION POR SEXO al nacer: 1,055 hombre(s)/mujer
menores de 15 años: 1,05 hombre(s)/mujer
15-64 años: 1,04 hombre(s)/mujer
65 años y más: 0,72 hombre(s)/mujer
población total: 0,97 hombre(s)/mujer (2011 est.)
TASA DE MORTALIDAD INFANTIL total: 3,54 muertes/1.000 nacimientos
hombres: 3,84 muertes/1.000 nacimientos
mujeres: 3,21 muertes/1.000 nacimientos (2011 est.)
TASA DE FERTILIDAD TOTAL 1,41 infantes nacidos/mujer (2011 est.)
INDICADORES DE POBLACION
BETA CONFECTIONS SAC
BETA CONFECTIONS SAC
Alemania, por el desarrollo de su economía es considerada en términos generales como la tercera nación poderosa del mundo y la primera de Europa. Es definitivamente un país de la Unión Europea con extraordinarias oportunidades que el Perú debe aprovechar, tomando en cuenta que se tiene previsto iniciar negociaciones para un acuerdo de Asociación entre la Comunidad Andina y la Unión Europea.
3.2 ANALISIS DE LA COMPETENCIA
El mercado Alemán hace uso de su poder de negoción y es por ello que
podemos decir que son los que dictan las reglas del juego por tanto las
empresas exportadoras debemos de adaptarnos a las exigencias del
mercado.
PRINCIPALES EMPRESAS EXPORTADORAS (PERU)
Empresa %Var 10-09
%Part. 10
TOPY TOP S.A. 12% 11%
CONFECCIONES TEXTIMAX S.A.
-23% 8%
COTTON KNIT SAC -31% 8%
TOURNAMENT SPORTS MARKETING INC.
150% 7%
INDUSTRIA TEXTIL DEL PACIFICO S.A.
-1% 6%
SOUTHERN TEXTILE NETWORK S.A.C.
25% 4%
DEVANLAY PERU S.A.C. -32% 4%
INDUSTRIAS NETTALCO S.A. 5% 3%
PERU FASHIONS SAC 36% 3%
Otras Empresas (352) -- 37%
Fuente: SUNAT
PRINCIPALES 10 PAÍSES PRINCIPALES 10 PAÍSES
BETA CONFECTIONS SAC
IMPORTADORES
Nº
País
%Var 08-07
%Part 08
Total Imp. 2008 (millon US$)
1 Estados Unidos
9% 18% 3,969.82
2 Alemania
6% 13% 2,773.52
3 Reino Unido
-6% 10% 2,174.38
4 Francia 1% 7% 1,646.87
5 Italia 2% 6% 1,318.87
6 Japón -- 6% 1,217.80
7 Bélgica 6% 4% 944.71
8 Hong Kong
-0% 4% 942.77
9 Países Bajos
9% 4% 838.04
42
Perú -- 0% 34.78
Otros Países (82)
28%
6,167.02
Fuente: COMTRADE
EXPORTADORES
Nº
País
%Var 08-07
%Part 08
Total Exp. 2008 (millon US$)
1 China -7% 29% 5,523.31
2 Turquía
-6% 12% 2,264.95
3 Alemania
11%
7% 1,346.04
4 Hong Kong
2% 6% 1,067.47
5 Bélgica 5% 5% 886.81
6 Italia 3% 4% 844.99
7 México -- 3% 643.26
8 Francia 3% 3% 619.85
9 Países Bajos
2% 3% 546.75
10
Perú -- 3% 482.87
Otros Países (75)
25%
4,692.21
Fuente: COMTRADE
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3.3 BARRERAS DE ACCESO
A pesar que la Unión Europea tiene una política de comercio internacional
Alemania fija las mismas reglas de comercio imponiendo barreras a algunas
industrias.
Por muchas razones sanitarias el empaque debe ser especificado con la
presencia de Organismos Genéticamente Modificados (GMO).
Las regulaciones de Alemania y los procesos administrativos pueden
obstaculizar las operaciones de las empresas que desean entrar en el
mercado, teniendo como ejemplo el cumplimiento de los estándares de
sanidad, los cuales no son necesariamente discriminatorios pero si
penosamente aplicados.
Regulaciones de la Aduana
Las mercancías que sean importadas deben de estar adjuntadas de una
declaración de aduanas el cual se debe enviar junto al duplicado de la factura
comercial, asimismo se debe especificar el país de origen, el país destino de
los productos y debe de contener específicamente lo siguiente:
Nombre de la empresa y dirección del exportador e importador Lugar y fecha de producción Numero y clase de mercadería Descripción requerida de los artículos Volumen y cantidad de unidades Precio registrado en la factura comercial Términos de entrega Formas de pago
Adicionalmente el certificado de origen es requerido cuando los aranceles e impuestos son sujetos a cambio.
Impuesto al Valor Agregado
Están excluidos de los pagos de aranceles los miembros de la Unión Europea,
pero los países no miembros están sujetos a las tasas gravadas por el Arancel
Común de la Unión Europea.
Cualquier importación industrial dentro del país Aleman están sujetas al pago
de un impuesto de importaciones el cual es de 16%, el mismo que es cargado
sobre el valor de las mercancías mas los aranceles correspondientes.
BETA CONFECTIONS SAC
Requerimiento de Etiquetado
La aduana regula dentro de la Unión Europea los procedimientos administrativos
como son el tipo de certificado, la mención del origen dentro de los documentos de
embarque y los formularios de aduana.
Eco-Etiquetas La etiqueta “Ángel Azul” es la etiqueta medio ambiental más antigua en el mundo,
es un programa de etiquetado que fue creado en el año 1077 por el Ministerio del
Interior, además es la más recomendada para los productos y servicios que
benefician el medio ambiente.
La etiqueta “Ángel Azul” hace mención que certificando el producto y/o servicio
estamos fidelizandonos con el medio ambiente y de esta manera estamos
reforzando nuestra imagen ante el mercado de acuerdo al Ministerio de Asuntos
Medioambientales de Alemania. Asimismo cabe mencionar que cerca de 3,700
productos y/o servicios han sido recomendados para incluir esta etiqueta dentro de
su empaque.
3.4 SEGMENTACION DEL MERCADO
MERCADO META ALEMANIA
MERCADO OBJETIVO
BERLIN
UNIDADES PERSONAS
SEXO AMBOS
GRUPO OBJETIVO 15-25 AÑOS DE EDAD
FUENTE CONSULTADA
www.statistik.com - 2010
BETA CONFECTIONS SAC
TOTAL POBLACION
DE ALEMANIA
MERCADO OBJETIVO
POBLACION GRUPO
OBJETIVO
INGRESO PERCAPITAL (anual) 2010
89.879.976 BERLIN 1 756 419 231 857 $35,900
3.5 PROYECCIONES DE VENTA PARA UN HORIZONTE DE 5 AÑOS
Fuente: TradeMap
Hasta finales del 2011 la tendencia de textiles, específicamente prendas de vestir de
algodón pima se ha mantenido en lo que respecta a las exportaciones hechas de
diferentes países hacia Alemania; por otro lado teniendo como socio al Perú, las
ventas realizadas hasta finales del 2010 ha tenido una ligera reducción , como se
aprecia en el cuadro siguiente.
BETA CONFECTIONS SAC
Exportadores Valor
importada en 2006
Valor importada
en 2007
Valor importada
en 2008
Valor importada
en 2009
Valor importada
en 2010
Perú 1926 2883 3722 4204 3169
En lo que va del presente año hemos recuperado mercado, exportando mas durante
los meses de enero a marzo; asimismo cerraremos el año superando las ventas
realizadas en el año anterior.
ADUANA PAIS a EXP.
MES / 2011 FOB $
MARITIMA DEL CALLAO GERMANY Enero 67,689.70
MARITIMA DEL CALLAO GERMANY Febrero 530.40
MARITIMA DEL CALLAO GERMANY Marzo 24,792.98
AEREA DEL CALLAO GERMANY Enero 29,338.68
AEREA DEL CALLAO GERMANY Febrero 89,081.01
AEREA DEL CALLAO GERMANY Marzo 88,236.29
AEREA DEL CALLAO GERMANY Abril 63,304.16
AEREA DEL CALLAO GERMANY Mayo 6,413.27
AEREA DEL CALLAO GERMANY Junio 4,339.00
373,725.49
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
Valor importada
en 2006
Valor importada
en 2007
Valor importada
en 2008
Valor importada
en 2009
Valor importada
en 2010
Perú
Perú
BETA CONFECTIONS SAC
MES FOB $
ENERO 97,028.38
FEBRERO 89,611.41
MARZO 113,029.27
ABRIL 63,304.16
MAYO 6,413.27
JUNIO 4,339.00
Como empresa, hemos decido exportar alrededor de 2000 prendas de vestir mensual .
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
MES
FOB $
BETA CONFECTIONS SAC
FUENTES CONSULTADAS
MINCETUR : Plan de desarrollo del mercado de Alemania
www.cia.gov
ADEXDATA TRADE
http://www.zoll.de/
http://www.germany-
http://www.statistik-berlin-
brandenburg.de/produkte/jahrbuch/jb2010/JB_BE_2010_Kap-01.pdf
www.destatis.de
http://www.indexmundi.com/es/alemania/producto_interno_bruto_(pib)
_per_capita.html
www.finanzas.com/economia/pib/alemania