Pl@za Comunitaria Manual de...

Pl@za Comunitaria Manual de Identidad

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Toda empresa necesita contarcon una imagen única, como for-ma de identificarse y darse aconocer ante el público, paraestablecer una relación con éste.

Una imagen de identidad corpo-rativa que se reconoce fácilmen-te, es el resultado de una difusióny acción cotidiana y contunden-te, por todos los medios al alcance.

Dicha imagen comprende todoaquello que le da personalidada una institución y que el públicopercibe. Se refleja en detalles quevan desde la calidad de aten-ción en oficinas, la conducta pro-fesional de sus empleados, lasaplicaciones del logotipo y suselementos, hasta la más peque-ña muestra de comunicaciónimpresa.

Este documento pretende docu-mentar y normalizar la identidaddel logo-símbolo Pl@za Comuni-taria para su correcta utilización,tanto en la modalidad de docu-mentos impresos, como en pro-ductos o artículos de difusión.

El objetivo de este Manual escontar con una fuente de con-sulta, formada por un conjuntode reglas de diseño, y con esto,homogeneizar la imagen para los

efectos de una aplicación co-rrecta de los elementos gráficosen permanente contacto visual,alcanzando una penetraciónque permita identificarlos yasociarlos de forma inmediata.

Con este propósito se aprove-charán todos los medios masivosaudiovisuales posibles, a travésde Internet, en página web, CD yvideocasetes, spots en radio ytelevisión, revistas y periódicos, asícomo volantes, carteles, trípticosy folletos informativos, anunciosf i jos como espectaculares,mantas, displays y láminas, difu-sión móvil en automotores,aerostáticos; trailers, kioscos, su-perficies portátiles y desarmablespara promoción en plazas yeventos de concurrencia masiva,y artículos varios promocionales:playeras, gorras, ceniceros, bolí-grafos, tazas, separadores de pá-ginas, etc., manteniendo siemprela imagen y sus acotaciones.

Con el propósito de no oca-sionar dispersiones, el logotipoy s ímbolo no deberán serdistorsionados ni invadidos porotros elementos. Tanto internacomo externamente debemosevitar su aplicación y uso inco-rrectos.

Pl@za ComunitariaManual de Identidad

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LOGOTIPO INTEGRADO

El logotipo desarrollado en el presente Manualse estructura sobre la base de 3 elementosprincipales: un símbolo, una determinadatipografía y una línea cromática (colorescorporativos).


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SÍMBOLO

El símbolo, componente central y primariamenteidentificador del logotipo, es la representación de unaidea, una imagen que remite a la Pl@za Comunitaria aun concepto de modernidad congruente con la eracibernética en la que fue creada. Se ha elegido laabstracción de esta imagen, que no representaestrictamente al referente, pero resulta de elementalidentificación, efectiva y nada compleja, se trata de ungrafismo básico de la comunicación contemporánea:@. Por su formato espiral-elíptico y la dirección de salida,se ha tomado como sinónimo de estudio, aprendizaje yavance por México, coincidiendo con el propósito y razónde ser de las Pl@zas Comunitarias.


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COLORES CORPORATIVOS.

El color es un elemento fundamental que suele darunidad a la imagen. La reproducción de logotipo ysímbolo debe hacerse utilizando los colorescorporativos.

Para su impresión en tintas planas o directas, loscolores según el catálogo universal de artesgráficas de Pantone son: el 2572, 264, 429 y negro.

PANTONE 2572 PANTONE 264

PANTONE 429NEGRO

Para ediciones cromáticas en offset se utilizará selección de color.

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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía básica utilizada para construirtanto la denominación como los cambiosen el logotipo regionalizado es la fuenteSkia regular.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll MmNn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww XxYy Zz 9 : ; < = > ? @ A B ¡ ! ¿ ? / @ ( ) J K

skia condensada

myrad roman(sólo en el logotipo)

Baja California Norte


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TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS

Por su legibilidad clara y categórica, la versatilidaden cuerpos y valores, así como su fácil adquisición,ya que se trata de fuentes comunes comerciales,las tipografías corporativas secundarias son: AvantGarde y Helvética en todas sus modalidades,según diseño.

En profesionales y agradables composiciones seproponen para su aplicación, una a la vez, enencabezados, pies de fotos e iconos y textos.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll MmNn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww XxYy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡ ! ¿ ? / @ ( ) , .

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Avant Garde

Helvética


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LOGOTIPO INTEGRADO REGIONALIZADO

La composición de logotipo regionalizadoincluye la denominación del estado o laentidad correspondiente, utilizando la fuenteskia regular en tamaño proporcional, en laposición y color indicados.



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RETÍCULA

La retícula de trazo es el método más apropiadopara la copia exacta del logotipo, en los casosdonde no sea posible la reproducción fotográficao no resulte práctica por cuestiones de tamañoy/o economía. Ejemplo: bardas, cartelesespectaculares, mantas, etc.



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ÁREAS DE RESTRICCIÓN

Para lograr una mayor legibilidad del logotipo esimportante respetar un área al contorno de este.

En la retícula se muestran las distancias mínimasque deben acatarse entre el logotipo y otroselementos, tales como textos, plecas,encabezados, ilustraciones, fotografías, etc.

La separación x marcada equivale al alto de lamedida de la letra "P" de Pl@za.

x

x

x

x

x

x

x

x


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REDUCCIÓN DE LOGOTIPO

La proporción del logotipo permite su lectura confacilidad, tanto en formatos grandes como en pequeños,no debe reducirse más del límite aquí establecido.







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DEGRADACIÓN DEL COLOR

Para los casos necesarios por diseño se recurre a estaalternativa tanto en logotipo como en fondos totales odegradados, tomando en cuenta que el mínimo será el35% del color, equivalente en este caso al fondo de agua.

100%

50%

35%


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LOGOTIPO - DEGRADACIÓN APLICADA

Pl@za ComunitariaToda empresa necesita contarcon una imagen única, como for-ma de identificarse y darse aconocer ante el público, paraestablecer una relación con este.

Una imagen de identidad corpo-rativa que se reconoce fácilmen-te, es el resultado de una difusióny acción cotidiana y contunden-te, por todos los medios al alcance.


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SÍMBOLO - DEGRADACIÓN APLICADA

Otorgan el presente

RECONOCIMIENTO

A:

Por su valiosa colaboración en el Programa «Plazas Comunitarias»México, D.F., a 12 de enero de 2002

Ing. Ramón de la Peña Manrique

Lizbeth López AlejandreLizbeth López AlejandreLizbeth López AlejandreLizbeth López AlejandreLizbeth López Alejandre


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MONOTONO

Esta modalidad se utilizará en documentosprogramados a una sola tinta. El idóneo sería ennegro, no obstante, ante la necesidad de formarparte de un diseño, el logotipo integrado se podráimprimir en un color diferente a los establecidoscomo institucionales, procurando su claralegibilidad.


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En documentos a dos tintas, cuando se imprima sobreplasta o fondo de color, el logotipo en negativo es elindicado, se imprimirá en negro sobre cualquier fondode color, procurando tonos que definan o realcen ellogotipo.

Otra alternativa para dos tintas sin plasta, sería lautilización del logotipo en monotono.

LOGOTIPO EN NEGATIVO


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LOGOTIPO OUTLINE MONOTONO O EN COLOR

Para su aplicación en superficies o documentos confondo de color, en impresos a dos, tres o más tintas.


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PAPELERÍA

Se refiere a las formas impresasde comunicación interna y ex-terna manejada por la institu-ción.

Todos los impresos deberánajustarse a medida estándar,es decir, a múltiplos o ensubmúltiplos de tamaño carta(21.5 X 28 cms.) y tamaño ofi-cio (21.5 X 33 cms.).

Para la papelería de escritorio:sobres, hojas membretadas,memorandas, tarjetas de pre-sentación y de atentos saludos,etc., debe utilizarse el símboloy la tipografía institucional y el

tipo secundario adecuadopara los datos complementa-rios, en la forma que se indica.

La ubicación del símbolo de-berá ser en el extremo superiorizquierdo, con un margen alcorte equivalente a la medidaen vertical de la elipse internadel símbolo utilizado.

Esta nomenclatura será la mis-ma para la impresión enfolders, carpetas, portadas dedocumentos, etc., exceptoque en estos casos se utilizaráel logotipo integrado.

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HOJA MEMBRETADA

Medida: 21.5 X 28 cms.Formato: verticalPapel:

•original: bond blanco de 75 grs.

•copia: papel bond de 60 grs.

Impresión: offset/selección.

Para nivel directivo se utilizará elmismo papel, sólo que impresoen grabado en acero oserigrafía a 4 tintas:

PANTONE• 2572• 264• 429• negro.

Francisco Márquez NoK 9>BJ ColK CondesaK CKPK B>9BJ ColK CondesaK CKPK B>9BJ ColK CondesaK CKPK B>9BJ ColK CondesaK CKPK B>9BJ ColK CondesaK CKPK B>9<B MéxicoJ DKFK

Fecha:Fecha:Fecha:Fecha:Fecha:RefK:RefK:RefK:RefK:RefK:

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SOBRES

SOBRE CARTA

Medida: 10 X 16.5 cms.Formato: horizontalPapel: bond blanco de 60 grs.Impresión: offset.

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SOBRE OFICIO

Medida: 10.5 X 24 cms.Formato: horizontalPapel: bond blanco de 60 grs.Impresión: offset.

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SOBRE BOLSA

TAMAÑO CARTAMedida: 23 X 30.5 cms.Formato: verticalPapel: bond blanco de 90 grs.Impresión: offset.

TAMAÑO OFICIOMedida: 24 X 34 cms.Formato: verticalPapel: bond blanco de 90 grs.Impresión: offset.

TAMAÑO LEGALMedida: 30.3 X 39.5 cms.Formato: verticalPapel: bond blanco de 90 grs.Impresión: offset.

Para nivel directivo se utilizará el mismo papel, sólo queimpreso en grabado en acero o serigrafía a 4 tintas:

PANTONE• 2572• 264• 429• negro.

Francisco Márquez NoK 9>BJ ColK CondesaK CKPK B>9BJ ColK CondesaK CKPK B>9BJ ColK CondesaK CKPK B>9BJ ColK CondesaK CKPK B>9BJ ColK CondesaK CKPK B>9<B MéxicoJ DKFK

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TARJETAS

TARJETA DE ATENTOS SALUDOS

Medida: 7 X 10 cms.Formato: horizontalPapel: cartulina opalina

blanca.Impresión: serigrafía.

Para nivel directivo se utilizaráel mismo papel, sólo queimpreso en grabado enacero a 4 tintas:

PANTONE• 2572• 264• 429• negro.

TARJETA DE PRESENTACIÓN

Medida: 5 X 9 cms.Formato: horizontalPapel: cartulina opalina blanca.Impresión: serigrafía

Para nivel directivo se utilizará elmismo papel, sólo que impreso engrabado en acero a 4 tintas:

PANTONE• 2572• 264• 429• negro.

Pl@za Comunitaria

Pl@za Comunitaria

Jorge Alberto Rivera SánchezJEFE DE DISEÑO

Francisco Márquez No. 160, Col. Condesa. C.P. 06140 México, D.F.

52 41 27 00 Ext. 22411 [email protected]

Con mis atentos saludos.

ING. RAMÓN DE LA PEÑA MANRIQUE


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Pl@za Comunitaria

MEMORANDUMFecha:De:Para:Asunto:

MEMORANDAS

Medida: 21.5 X 14 cms.Formato: horizontalPapel: bond blanco de 60 grs.Impresión: offset a una tinta en negro.

MEMORANDAS

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OTROS IMPRESOS

Para la correcta aplicación de la imagen gráfica corporativa, esimportante considerar las especificaciones y lineamientos quedeterminan una imagen constante en publicaciones.

El propósito de ajustarse en proporciones a múltiplos y submúltiplosde tamaño carta u oficio, es el de optimizar la utilización del papelo cartulinas que se soliciten para las ediciones, ya que dichosmateriales se fabrican comercialmente para estas medidas. Lasmás comunes en hoja desplegada son: 87 X 56 y 95 X 70 cms.

87

56

21.5

28

= 8 cartas / merma 1 cm.

Pliego 87 x 56 cms. / retícula de doblez o corte


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Procurar esta regla, se reflejará en costos y simplicidad en elproceso de producción.

95

70

21.5

33

= 8 oficios / merma: H. 4 cms. - V. 9 cms.

Pliego 95 x 70 cms. / retícula de doblez o corte


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CARTEL

MEDIDAS:

Menor:27 X 42 o 34 X 46 cms.Mediano:42 X 55 o 46 X 68 cms.Grande:55 X 86 o 68 X 93 cms.

Formato: verticalPapel: bond o couché

blanco de 90 grs.Tintas: según diseño.

La calidad del papel será a discreción del diseño.En este caso la modalidad y la ubicación del logotipo o símbolo, será según lorequiera el diseño, respetando los lineamientos del Manual.

Para textos o bloques tipográficos se util izará una de las tipografíascomplementarias, procurando el uso de imágenes atractivas más que de textos,salvo que se trate de alguna convocatoria, capturando así la atención inmediatadel público a quien va dirigido el mensaje.


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123451234512345123451234512345123451234512345

1234123412341234

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FOLLETOS

Medida: 21.5 X 27 cms. o 13.5 X 21 cms.Formato: verticalPapel: en interiores, bond blanco de 90 grs.

portada, cartulina couché de 180 grs.Impresión: offset.

Parámetros de la composición tipográfica.

Los tipos seleccionados por su legibilidad y versatilidad - AvantGarde yHelvetica - comunican el estilo o espíritu de la publicación. Hay que elegirel mejor tipo para cada proyecto o combinación de ambos para textos otítulos, con esto se logrará consistencia y un aspecto uniforme. Nunca debenutilizarse muchos tipos de letra diferente.


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TRÍPTICOS

Medida: 10.5 X 21 cms.Formato: verticalPapel: bond blanco de 90 grs.Impresión: offset.Tintas: según diseño.

Normas.

• No utilizar puras mayúsculas en frases largas, ya que son difíciles de leer y cansan la vista.• Las Iniciales mayúsculas o la primera letra del párrafo más grande que las demás(capitular) dirige la vista del lector hacia el texto.• Los grandes bloques de texto invertido (letras en blanco sobre fondo plasta), o textosen letra cursiva son difíciles de leer y desalientan al lector, hay que utilizarlos con cautela,sólo cuando se trate de resaltar algo.• El tipo de letra de texto corrido debe tener un tamaño de por lo menos 10 puntos, sesugiere de 11 cuando el bloque de texto es muy largo, la mayoría de las publicacionesusan tipos de 9 o 10 puntos.


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VOLANTES

Medida: 21 X 13.5 cms. o 21.5 X 16.5 cms.Formato: horizontal /verticalPapel: bond blanco de 60 grs.Impresión: una tinta en offset.

• El tipo de letra en títulos o leyendas debe ser suficientemente grande como paradistinguirse del texto, en la mayoría de los casos los títulos y las leyendas deben servircomo resumen del texto.• Utilizar interlineado de por lo menos un punto: 10/11, 11/12. Cuanto más largo el bloquede texto, se necesitará más interlineado para hacerlo más legible.• Cuidado, cuando hay demasiado interlineado el texto es más difícil de leer y los bloquesde texto tienden a caerse, sin embargo, hay casos en que se puede usar más interlineado,como en avisos, carteles, volantes, etc.

ACTEAL CHIAPAS

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9 de enero de 2002

INAUGURACIÓN


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MANTAS

En el caso de las mantas, éstas deberán cumplir con 2 elementales funciones:como señalización de evento y de tipo promocional. Se colocarán enespacios libres de anuncios u objetos que puedan obstruir o distraer su vista,asegurando una correcta fijación; se colacarán mínimo a 3 metros de altura,en lugares seguros y de afluencia masiva, para una mejor consecución delobjetivo primordial: promover las Pl@zas Comunitarias. El diseño será segúnel caso, sin escatimar colorido e imagen, sobre todo esto último, ya que laimagen enriquece el mensaje y habla más que mil palabras, por eso laimportancia de una buena iconografía y frases efectivas en spot, con lautilización del logotipo integrado, posicionado de manera importante en elárea donde dirija la vista el diseño. La medida práctica para las mantas sesugiere que sea de 3 X 2 metros, en formato horizontal, sobre materialesresistentes para una mejor preservación.

Medida: 3 X 2 metros.Formato: horizontalMaterial: fortoflex blanco

Impresión: 4 tintas selección, se imprime a plotterAcabado: con 8 ojillos metálicos reforzados en los

extremos- 3 cabeza, 3 pie, 1 y 1 costados.


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MARQUESINAS

La marquesina es uno de los elementos de mayorfijación mental en el público. Se procuraránespacios estratégicos y de mayor percepción.

Para marquesinas permanentes se usará ellogotipo integrado. Para el caso de los eventos seusará el símbolo y tipografía corporativos.


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ANUNCIOS Y SEÑALAMIENTOS

ESPECTACULARFormato horizontal:

Se recomienda la renta deespectaculares en base a dosmedidas estándar: 12.90 X 3.60mts. y 12.50 X 7.20 mts. Puedeutilizarse tipografía corporativao complementaria en cualquierade sus modalidades.

El anuncio debe contener el logotipo integrado.Para señalamientos se deberá utilizar el símbolo ytipografía, guardando las proporciones en mediday ubicación según el diseño.


ARTÍCULOS PROMOCIONALES

De ser posible, los artículos promocionales seránadquiridos en colores o tonos similares a loscorporativos. Podrán utilizarse tanto el logotipointegrado, como el símbolo y tipografía, según elcaso. Se imprimirán en serigrafía con el logo-símbolo en tamaño proporcional a la superficie aimprimir.

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