Play tapparel
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MerchandisingInforme
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Play es una tienda de ropa y articulos deportivos exclusiva. La cual ha sido creada y maque-
tada para cumplir con los requerimientos fundamentales del merchandising y su objetivo
principal que es el de incrementar las ventas y aumentar la rentabilidad en el punto de
venta., Al generar mayor �ujo de circulación y provocar compras por impulso.
Se encarga de como y donde organizar los elementos con el �n de dar identidad al local
comercial.
Rótulo: Su objetivo de llamar la atención y ser el primer vendedor lo cumple ya que
genera impacto visual y llama la atención al no estar cargado de muchos
elementos , posee buena iluminación y está ubicado en la parte superior
de la entrada principal lo que permite ser apreciado de forma clara tanto
de cerca como a la distancia.
ARQUITECTURA DEL ESTABLECIMIENTO
Arquitectura Exterior
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Entrada: Esta ubicada en la parte derecha del local comercial de manera amplia y sin
obstáculos con una abertura fácil para el acceso de los clientes.
Escaparate: El escaparte se encuentra ubicado a lado de la puerta del local comercial
en la parte derecha, con una distribución pos zonas de forma vertical de
acuerdo a sus ventas y distribución
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Punto de acceso: Este cumple con la función principal de dirigir a los clientes dentro
del establecimiento comercial. Como lo recomendaba Henric el
punto de acceso de nuestro establecimiento comercial esta coloca
do en el lado derecho ya que la mayoría de clientes se dirige al
centro y gira en sentido contrario a las manecillas del reloj
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Se encarga de como y donde organizar los elementos de la parte de adentro del local
comercial manteniendo su identidad, y a la vez dirige a los clientes dentro del estableci-
miento.
Arquitectura Interior
Escaparate Entrada
Zona fría
Zona caliente
EntradaEscaparate
Pay, es un local comercial que cuenta con dos secciones ( damas y caballeros ), además
cuenta con una amplia variedad de categorías y sub- categorías de productos dando a si
una anchura al surtido de productos,
Política del surtido
1:Damas
2: Caballeros
Secc
ión
Categorías Familias
Ropa deportivaZapatos deportivosGorrasBolsosMaletasAccesoriosRopa interior
Ropa deportivaZapatos deportivosGorras
BolsosMaletasAccesoriosRopa interior
CamisetasTenisBaseballCarterasViajerasManillaresMedias
CamisetasTenisBaseballCarterasViajerasmanillerasMedias
Referencia
nikela coastNYpumaadidasjordannike
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1.- Rotación de las categorías:
Alta rotación: Ropa deportiva, Zapatos deportivos
Media rotación: Gorras, bolsos, maletas
Baja rotación: Accesorios , ropa interior, balones
2.- Rol de las Categorías:
Ubicación Impulso: Accesorios, gorras balones maletas, ropa interior.
Ubicación Destino: Ropa deportiva, zapatos deportivos
3.- Niveles de Exposición:
Nivel superior: Accesorios, ropa interior, balones.
Nivel medio superior, inferior: Ropa deportiva, Zapatos deportivos.
Nivel inferior: gorras, bolsos, maletas, accesorios.
Gestión Estratégica del Área Expositiva
Tipos de Presentación
Necesarios Provistos: Ropa deportiva, Zapatos deportivos
Necesarios Improvistos: Gorras, maletas, ropa interior,
Deseados improvistos: balones, bolsos, accesorios
Tiempos de presentación
Presentación Estacional: No existe presentación por estaciones.
Presentación Promocional: Se oferta ropa deportiva y accesorios con un 20% de
descuento.
Tipos y Formas de Presentación de los Productos
Implantación cruzada: Se presenta una implantación conjunta de productos de
distintas categorías que se complementan entre si en la forma que el
consumidor usa y consume.
Exposición Atmosférica: En el local comercial existe un ambiente diseñado para
crear un clima emocional destinado a estimular la mente favoreciendo
la compra con un entorno sugestivo, un diseño adecuado a su natura
leza y una atmósfera percibida a través de los cinco sentidos.
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