Planeación y organización de unaCampaña Exitosa

Ing. Abel Monjaraz AlemánAsesor Estrategias Políticas, Gubernamentales y Electorales

ieconsultores@prodigy.net.mx

www.abelmonjaraz.wordpress.com

Campaña Campaña Campaña Campaña

PolíticaPolíticaPolíticaPolítica

Es un proceso democrático

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

Es un proceso democrático por el cual los candidatos

exitosos llegan a ser gobernantes

El único objetivo:

¡ ¡ ¡ ¡ Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

¡ ¡ ¡ ¡ Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la elecciónelecciónelecciónelección !!!!

¿En que consiste?¿En que consiste?¿En que consiste?¿En que consiste?

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

Planeación y Organización de una campaña

Es poder prever y establecer todos los

elementos que se requieren

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

elementos que se requieren para poder iniciar el trabajo

de campaña

“para ganar requieres un buen candidato, una buena

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

buen candidato, una buena estrategia y un buen

gobierno”

Dicho popular ….Dicho popular ….Dicho popular ….Dicho popular ….

Fases de la Campaña

PresentaciPropuesta

Diferencia Llamado

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

Presentación

PropuestaDiferencia

ciónLlamado al Voto

Toma como base donde estas parado en

Tipo de Estrategia para la Campaña

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

este momento con la información que

obtuviste de posicionamiento, FORD

entre otros.

Posibles Estrategias

Situación Estrategia

Ultimo Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes

ciudadanas

Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento

Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo

Candidato de la gente Usar testimonios de la gente

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

Competencia con pasado oscuro Evidenciar

Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante

Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de

equidad y respeto

Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar

riesgos

Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con

testimonios de líderazgos, blindar golpes

La encuesta te debe indicar tus

segmentos fuertes y débiles.

Los targets

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

Mujeres, hombres, indecisos, jóvenes,

adultos mayores, adultos de 22 a 35, de

35 a 50, y de 50 a 60, etc.

Estrategia Plan de Trabajo

Tu estrategia conviertela en Plan de Trabajo

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

La mayoría de las estrategias son buenas, el problema es

implementarla ….

¿Improvisar o planear ?

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

planear ?

Elementos de una Campaña

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

Elementos de una Campaña

1. Buen candidato

2. Plan de trabajo operativo

3. Estructura organizacional

4. Instalaciones

5. Plan de comunicación estratégico

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

6. Financiamiento

7. Seguimiento

8. Propuesta

9. Redes

El tiempo es el recurso más escaso e

importante

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

Es una carrera contra el tiempo

Primer Paso

� Determinen un Coordinador Único

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

� Determinen un Coordinador Único

� Determine staff de apoyo estratégico (máximo 5 personas)

Primer Paso

• Características1. Características

Coordinador Único

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

1. Características

2. Experiencia en campañas

3. Dotes gerenciales

4. Firmeza

5. Plena confianza del candidato

• Funciones principales

1. Elaborar plan de campaña

2. Supervisar y dar seguimiento

Coordinador Único

Primer Paso

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

2. Supervisar y dar seguimiento

3. Controlar presupuesto

4. Coordinar la agenda

5. Motivar al equipo

6. Controlar disputas internas

7. Nombrar coordinadores de área

Primer Paso

• Staff versión Personalidades

– Reunión semanal o quincenal con el candidato

Staff – Comité

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

para evaluar situaciones coyunturales políticas,

económicas y sociales

• Staff versión Cuarto de Guerra

– Reunión diaria de coordinadores

Primer Paso

• Participan coordinadores de área

– Analizan entorno y resultados del día anterior

Staff – Cuarto de Guerra

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

– Evalúan posicionamientos

– Se toman decisiones sobre las acciones del día

y revisan los planes de la semana

– Es máximo una hora de reunión.

– Deben fijar reglas

Segundo Paso

� Posicionamiento

� FORD

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

� FORD

� Mapa

� Estadísticas

Segundo Paso

• Encuestas– Diarias

– Semanales

Posicionamiento

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

– Semanales

– Tracking, personales, vivienda, teléfonica

• Grupos de Enfoque– Ciudadanos

– Lideres de opinión

Segundo Paso

• Análisis FORD– Fortalezas

– Oportunidades

FORD

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

– Oportunidades

– Riesgos

– Debilidades

• Nuestro y de Ellos

Segundo Paso

• Mapa de actores– Aliados temporales y estratégicos

Mapa

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

– Aliados temporales y estratégicos

– Adversarios temporales y estrátegicos

– Líderes de opinión, iglesia, ONG, académicos, empresarios, colonias, etc.

• Nuestro y de Ellos

Segundo Paso

• Sociales

• Demográficas

Estadísticas

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

• Demográficas

• Electorales

• Económicas

• Políticas

TercerPaso

• PLAN de TRABAJO

• Actividades Operativas

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

• Actividades Operativas

• Actividades Financiamiento

• Acciones de Comunicación

¿Se puede ganar una campaña con acciones operativas

Tercer Paso

Operativas

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

con acciones operativas solamente?

SI, regiones pequeñas

Lo más dificil en una campaña es J.

Tercer Paso

Operativas

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

campaña es J.

LA GENTE

• Objetivo:3. Establecer acciones de contacto con los

votantes

Tercer Paso

Operativas

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

votantes

4. Promover su mensaje, convencer

5. Con candidato• Que conozcan al candidato

6. Sin candidato• Promover su mensaje

• Agenda ciudadana– Mujeres

– Jóvenes

– Adultos mayores

Tercer Paso

Operativas

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

– Adultos mayores

– Amas de casa

– Profesionistas

– Organizaciones civiles

– Grupos por segmento de edades

– Académicos

• Asuntos Electorales– Representantes de Casilla

– Representantes Generales

Tercer Paso

Operativas

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

– Representantes Generales

– Abogados

– Observadores

– Nueva COFIPE, Código Estatal Electoral

• Contacto con empresarios afines

• Eventos de recaudación

Tercer Paso

Financiamiento

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

• Donaciones y apoyos en especie

• Servicios de simpatizantes sin costo

• Hacer presupuesto de ingresos y egresos

• Conseguir oficinas prestadas

• Informes al CEN, IFE, CEE

1. Mensaje

2. Propuesta

3. Agenda con medios

Tercer Paso

Comunicación

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

3. Agenda con medios

4. Agenda con titulares de medios

5. Boletines

6. Publicidad impresa y en las calles

7. Internet y SMS (Web, Blog)

Cuarto Paso

• Estructura organizacional

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

• Estructura organizacional

• Seguimiento

• Disciplina

Coordinador

Agenda

Eventos

Redes y promoción

Comunicación

Staff Medios

Posicionamiento

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

Coordinador Único Propaganda y

Publicidad

Electoral

Financiamiento Administración

Administración

Cuarto de Guerra

Relaciones P

Análisis

1. Asignar a un asistente de estrategia

2. Elaborar el documento “Plan de Trabajo”• Acciones

Tercer Paso

Seguimiento

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

• Acciones

• Responsable

• Objetivo/Meta

• Fecha

• Necesidades

3. Revisar a diario el cumplimiento del plan

4. Cada área debe tener su plan de trabajo

¿Que pasa si alguien no cumple sus compromisos?

Tercer Paso

Operativas

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

cumple sus compromisos?

Esa es decisión tuya

1. Las campañas políticas es de voluntarios

2. Los compadres, comadres, amigo e influyentes abundan

3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos

Cuarto Paso

Disciplina

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos

potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias.

4. Una campaña no es democracia, debe ser autoritaria, vertical

y dictatorial

5. El candidato, es el primer promotor de la indisciplina

En el plan tiene que

establecerse la estrategia

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

estrategia

¿Improvisar o planear ?

Ing. Abel Monjaraz Aleman

ASESOR

planear ?

Tu decide