Plan publicidad
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1. DEFINICIÓN ESTRATÉGICA: LA EMPRESA• Misión
• Visión
• Valores
• Filosofía
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN• Mercado
• Producto
• Distribución
• Competencia
• Macroambiente (PEST)
• FODA
3. OBJETIVOS• Financieros
• De Mercadotecnia
4. ESTRATEGIAS• Mercado meta
• Posicionamiento
• Producto o línea de producto
• Servicios
• Precios
• Canales de distribución
• Mezcla de promoción
publicidad promoción
relaciones públicas
marketing directo
5. TÁCTICAS• ¿Qué se hará?
• ¿Cuándo se hará?
• ¿Quién lo hará?
• ¿Cuánto costará?
6. PROGRAMAS
FINANCIEROS
7. CRONOGRAMA
8. MONITOREO
Y CONTROL
RECORDAMOS
• HISTORIA DE LA MARCA
• PARTICIPACIÓN DEL MERCADO
• TARGET
• COMPETENCIA
• ANTECEDENTES DE PUBLICIDAD
El análisis nos permitirá conocer detalladamente el
porqué una marca tiene una reputación positiva o
negativa y qué tipo de trabajos se pueden realizar
para mejorar la situación en la que se encuentra.
meta principal
• DAR A CONOCER
• MOTIVAR LA COMPRA
• REPOSICIONAR LA MARCA
MODELO AIDA
• qué atención,
• qué intereses,
• qué deseo y
• qué acción
quiero yo motivar
que realice mi
audiencia.
ATENCIÓN
INTERÉS
DESEO
ACCIÓN
la creación del
mensaje publicitario que será el encargado
de llevar a la marca
hasta el sitio en que
desea estar.
a) Unique Selling Proposition (USP)¿Qué es lo que hace mi producto que no
logra hacer cualquier otro?
b) MercadoPúblico Meta
c) MediosCanales para llegar hasta ese grupo de
personas.
d) MensajeEs la idea que se desarrollará y con la cual se
buscará sacudir al consumidor. Este mensaje
se adapta a las distintas plataformas que
usará la compañía para difundirlo.
Deben ser inéditos, creativos, con ideas
innovadoras que brinden claridad al
cliente sobre la diferencia del producto o
servicio en relación con otros que se
encuentren en el mercado.
Requiere la
brevedadpara narrar lo
que pretende
trasmitir
CONCEPTO DE CAMPAÑA
I ______________ in #mycalvins
USPComfort that wearer gets
Red Bull: “Give you wings” = Experiencia
Olay: “Love the skin your in” = Protección y cuidado
MacDonalds: “I’m lovin’ it = Experiencia + sabor
1) Cada anuncio debe ofrecerle al
consumidor un beneficio especial.
Cada anuncio debe decir
claramente: “si compra este
producto, Ud. obtendrá este
beneficio”.
2) El beneficio elegido debe ser único
del producto anunciado, es decir,
la proposición del anuncio debe ser
una que el competidor no pueda o
no esté ofreciendo.
3) El beneficio debe ser
suficientemente potente como para
atraer a los consumidores hacia el
producto.
M&M “el chocolate que se
derrite en tu boca, no en
tu mano”(1954)
Texto que animan a los
consumidores a comprar
productos o servicios
LOGOS
es la frase que resume una idea
o propósito. Es el complemento
de una marca, producto,
persona o institución. Un buen
debe ser corto, original e
impactante, además de tener
una personalidad muy distintiva
MasterCard Incorporated
CATEGORÍA EN EL MERCADO: Compañía de tarjetas de crédito
para el consumo financiero
SLOGANHay algunas cosas que el dinero
no puede comprar. Para todo lo
demás, existe MasterCard
USPFuete Presencia Mundial
SEGMENTO DE MERCADOLos usuarios de tarjetas de
crédito en busca de
soluciones de pago
MERCADO METAConsumidores minoristas de
áreas urbanas
POSICIONAMIENTOSoluciones crediticias y
financieras
slogan
copy
CartierParent Company Richemont
Category Watches and Accessories
Sector Lifestyle and Retail
Tagline/ Slogan The art of being unique
USP Joyería decorada con piedras preciosas
SegmentGrupo de ingreso alto en busca de relojes de primera calidad
Target GroupLos hombres y las mujeres en el grupo de ingresos elevados
Positioning Joyería de lujo adornada con piedras preciosas
seleccionar perfectamente el
porcentaje de ventas que se
quiere incrementar o ingresos que
la compañía necesita generar por
medio de la campaña y cómo lo
va a recuperar con la inversión
que hace en medios.
Calcular el ROI