PLAN DE MEDIOS

DIGITALES

Oct 2015 Dayanna Rojas

Zapatillas Playerasa

PLAN DE MEDIOS

AGENDA1. Approach Estratégico

2. La Marca en medios digitales

3. Objetivos

4. Plan de Medios

• On Going – TOM

• WOW

• Métricas

APPROACH ESTRATÉGICO

Planteamiento y enfoques

APPROACH ESTRATÉGICO

Si la pregunta es…

“¿Tengo que hacer algo en Twitter o Facebook?”

se está comenzando con el paso equivocado.

Antes que nada, se debe comprender el contexto del mercado y la competencia, establecer la áreas de

oportunidades y planificar objetivos claros de negocio para

PLAYERASA, un proceso similar a cualquier iniciativa o proyecto

de marketing.

APPROACH ESTRATÉGICO

Entender y

Analizar

Crear Estrategias |

Ejecutar

Medir los Objetivos

Invertir | ROI

LA MARCA EN MEDIOS DIGITALES

LA MARCA EN MEDIOS DIGITALES

Un canal de YouTube con una mezcla de videos de producción propia y

otros de terceros con cierta viralidad.

PLAYERASA

Facebook Fan Page, con alrededor de 50.000 seguidores.

Una cuenta en Twitter con más de 100.000 seguidores.

Participa en Linkedin en más de un centenar de grupos dedicados

al deporte en general, y al tenis en particular.

Un blog en Tumblr donde habla sobre material

deportivo y eventos.

Una decena de tableros en Pinterest dedicados a mostrar el catálogo

de sus productos.

OBJETIVOS

OBJETIVOS

1) Branding de la marca: generar visibilidad de marca y del

producto a través de contenido e iniciativas especiales.

2) Interacción con el público: utilizar los canales sociales de la marca para desarrollar acciones y concursos que generen

mayor engagement y participación con los usuarios.

3) Generación de Leads: Ayudar a la generación de nuevos prospectos calificados, con el menor costo posible.

Incrementar nuestra participación en el público y audiencia objetiva.

PLAN DE MEDIOS

Playerasa

¿Qué haremos?

PLAN DE ACCIÓN

PLAN DE ACCIÓN

El ecosistema social se centrará en Facebook.

Será el centro de la experiencia.

Generar la participación de los usuarios a través de

contenido relevante y actividades.

Postear diariamente contenido relevante y evaluar las conversaciones existentes en torno a la marca. Establecer dialogo con cada seguidor.

Canal complementario para intercambiar opiniones o técnicas, vender o comprar productos o servicios.

PLAN DE ACCIÓN

Canal complementario para postear lo que nos apasiona como marca

y queremos que al público le apasione. El contenido publicado en esta red social, servirá para difundirlo en otras redes sociales.

Canal complementario para postear contenido, multimedia, llegar al público femenino.

Canal que se usará para transmitir videos de la marca y así lograr un mayor alcance del contenido multimedia a través de ésta y otras redes sociales.

PLAN DE ACCIÓN

¿Qué queremos lograr?

Participación: Participación en iniciativas, concursos y regalos. Desarrollo decontenido en Facebook para involucrar y propagar la audiencia de la marca.

Acciones: Compartir o Gustar. Queremos que nuestra comunidad responda anuestro contenido y nuestra propuesta. Lo que digan, hagan o compartan son

indicios de lo que estamos haciendo bien, y lo que no.

Suscripción: Construir audiencias. Seguidores en Twitter, Miembros en Facebooky Suscriptores en Tumblr, viralización en Youtube. Cada nuevo miembro de

nuestros espacios será un nuevo representante o embajador de la marca.

PLAN DE ACCIÓN

¿Cómo vamos a crecer?

Social Ads (Fb+TW): Campañas segmentadas para atraer a los usuarios a los

canales sociales. Las campañas se utilizará para promocionar el nuevo producto

o actividades “WOW” durante el tiempo que se produzca un evento o la

campaña en general.

TOM – Top Of Mind (Contenido diario): El contenido será fundamental para

generar en las redes sociales un espacio de intercambio y diálogo con la marca.

WOW (Iniciativas Integrales): Son aplicaciones con mayor desarrollo que invitan al

usuario a participar de forma activa. Estas aplicaciones no sólo premian a los

usuarios sino que generan mayor alcance y viralización.

Publicaciones del día a día

ON GOING / TOM

ON GOING / TOM

Publicación de buenas piezas gráficas sobre el nuevo modelo de Playerasa

Publicación de mini infografías del cuidado de calzados deportivos

Publicación de tutoriales básicos con imágenes y/o micro vídeos (de 1 o 2

minutos) del cuidado de calzados deportivos y beniestar personal.

Publicación de piezas gráficas que incluyan la imagen corporativa de la

Playerasa

Publicación de encuestas en redes sociales

Generación de concursos para los seguidores/fans de Playerasa

Uso de contenidos con llamadas a la acción para aumentar conversiones

Uso de contenido generado por los propios usuarios

Uso de imágenes buenas para compartir enlaces y así aumentar los clics

(tráfico web)

FLASH MOB – ACTIVIDAD QUE DE RELEVANCIA A LA MARCA

WOW

WOW

I Encuentro de Embajadores de

Playerasa.

Un evento de Fin de semana donde varios embajadores

reconocidos de Playerasa estarán compartiendo con los

seguidores/fans.

Actividades:

- Probar productos existentes y probar el nuevo

modelo de zapatos de Playerasa. (Feria)

- Charlas de motivación con los embajadores.

- Consursos donde el premio será la

oportunidad de jugar con alguno de los

embajadores de Playerasa.

- Foto y autógrafos con los embajadores.

5 semanas de campaña

EJECUCIÓN DEL PLAN

EJECUCIÓN DEL PLAN

SEM 1 SEM 3 SEM 5

SEM 2 SEM 4

Publicaciones de tipo TOM sobre:

- El nuevo calzado (Todas las Redes)

- Inicio de promoción de Encuentro de

Embajadores Playerasa

Publicaciones de tipo TOM sobre:

- Video en Youtube de experiencia del

producto con un embajador

- Video promoción Encuentro de

Embajadores Playerasa

- Publicación Tumblr

Publicaciones de tipo TOM sobre:

- Concurso por Twitter, RTs del nuevo

modelo

- Promoción encuentro de Embajadores

Publicaciones de tipo TOM sobre:

- Concurso por linkedIn,

- Promociones vídeos

- Promoción encuentro de Embajadores

Encuentro de Embajadores de

Playerasa

ALGUNOS EJEMPLOS

PUBLICACIONES

PUBLICACIONES

Publicación de catálogo en Pinterest.

PUBLICACIONES

Activar el botón de Call

to action que rediriga a

la página de compra

PUBLICACIONES

INDICADORES DE LAS RRSS

SOCIAL METRICS

KPIs - METRICAS

¿Qué vamos a medir?El trabajo de REPORTING consiste en medir con métricas claras e indicadores de éxito tangibles el resultado de nuestras acciones.

Posicionamiento de Marca:El conocimiento de marca que logramos gracias a las iniciativas ejecutadas.

Interacciones: La habilidad para entender la interacción de los usuarios y sus acciones.

Potenciales Clientes:Todo lo relacionado a la generación de tráfico al punto de venta.

Eficiencia:El cálculo semanal de cuánto nos ha costado alcanzar cada una de las métricas.

¡GRACIAS!

Dayanna V. RojasOct 2015

NUESTRO MAYOR OBJETIVO ES QUE EL

FAN/SEGUIDOR COMPRE:

PLAYERASA