Photocrisis, IM sobre inversión publicitario en radio para una nueva tienda fotográfica.
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Photocrisis
Investigación de Mercado
INDICE
EXPLICACIÓN…………………..D.3
ENCUESTAS……………………D.4
CONCLUSIÓN…………………..D. 25
CONCLUSIÓN FINAL…………..D. 32
Objetivo: Conocer cuál de las emisoras existentes llegará mejor a su público objetivo para invertir el dinero de la publicidad de un anuncio para promocionar nuestra tienda de fotografías.Ámbito: Centro de Jerez.Técnicas: cuantitativa mediante cuestionarios.Muestra: 100 encuestas. Edad: de los 16 a los 55 años. Sexo: 47% mujeres y 53% de hombres. Zona: En Jerez, Centro y sus alrededores. Nivel Económico: Nivel Medio-Alto.
Margen de Error: error= 9,8% para una población estimada de 150.000 personas. p=q=50%; 95% de NC en la muestra que hemos utilizado (N=100).
5
¿Qué EDAD tiene?
0 10 20 30 40
16-25
26-45
46-55
Serie1 33 37 30
16-25 26-45 46-55
SEXO
MujerHombre
C144
46
48
50
52
54
Serie1 47 53
Mujer Hombre
LUGAR DE RESIDENCIA
Jerez
Chipiona
Arcos
Sevilla
San isidro
San Fernando
Guadalcacín
Bornos
El Puerto
Rota
ESTADO CIVIL
55%41%
4%
Soltero
Casado
Viudo
PROFESIÓN
Profesión Cantidad Profesión Cantidad
Conductor 2 Estudiante 18
Jubilado 1 Peluquera 1
Paro 13 Taxista 2
Carnicero 2 Empresaria 2
Comercial 5 Ama de Casa 10
Bombero 1 Limpiadora 3
Profesor 2 Director de Banco 1
Autónomo 1 Carpintero 1
Construcción 2 Herrador de Caballos 1
Vinicultor 1 Montador de Aires Acondicionados
1
Administrativo 8 Educador Infantil 1
Conserje 1 Fotógrafo 1
Pintor 1 Óptico 1
Cocinero 1 Contable 1
Cajera 1 Esteticista 2
Costurera 1 Doctora 1
Cerrajero 1 Profesor de Aeróbic 1
INGRESOS MENSUALES
0
5
10
15
20
25
30
35
Serie1 25 31 33
Menos 500 500-1000 Más 1000
¿Suele escuchar la Radio?
SINO
C10
20
40
60
80
100
Serie1 84 16
SI NO
¿Qué EMISORAS de radio escucha?
93
2922
137 4 7 7 5 2 4 5
13
10
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1
Cadena Ser
Kiss-FM
40 P rincipales
Canal Fiesta
Cope
Cadena 100
Onda Cero
Radio Marca
Radio Olé
Rne
Canal Sur Radio
Onda J erez
Cadena Dial
Salvaje FM
¿En qué HORARIOS escucha la radio?
0 5 10 15 20 25
POR LA MAÑANA
POR LA NOCHE
TRABAJO
TIEMPO LIBRE
Serie1 25 16 12 21 3 4 3 2
POR LA MAÑANA POR LA TARDE POR LA NOCHE TODO EL DÍA TRABAJ OCUANDO
CONDUCETIEMPO LIBRE
HACIENDO LAS
TAREAS DEL
HOGAR
¿Le es usted FIEL a esas emisoras?
88%
12%
SI
NO
¿Hace FOTOS a menudo?
95%
5%
SI
NO
¿En qué OCASIONES hace fotos?
2 9
19
13
10
21 4 2 2
SALIDAS FAMILIARES
CELEBRACIONES
OCASIONES ESPECIALES
VIAJES
FIESTAS
DISCOTECAS
TRABAJO
OCIO
VACACIONES
MESSENGER/D.N.I.
¿Suele usted REVELAR las fotos que realiza?
58%
42%
SÍ
NO
Cuando va a revelar, ¿Qué CANTIDAD suele sacar?
0 10 20 30 40 50
1 A 10
11 A 50
MÁS 50
1 A 10
11 A 50
MÁS 50
Serie1 22 42 16
1 A 10 11 A 50 MÁS 50
¿A qué LUGAR suele ir a revelarlas?
0 10 20 30 40
CENTRO
TIENDAS DEBARRIO
CENTRO
CENTROSCOMERCIALES
TIENDAS DE BARRIO
Serie1 30 32 17
CENTROCENTROS
COMERCIALETIENDAS DE
BARRIO
¿POR QUÉ?
40%
24%
36%CERCANÍA
PRECIO
ATENCIÓN AL CLIENTE
Si en Photocrisis hubiera Ofertas y las fotos se revelarán a menor precio y a gran calidad, ¿iría a nuestra tienda?
0
10
20
30
40
50
60
70
SÍ
NO
TAL VEZ
Serie1 63 8 23
SÍ NO TAL VEZ
¿Cuánto estaría dispuesto a PAGAR por cada foto revelada?
0
20
40
60
80
Serie1 70 19 3 2
15 CENT 20 CENT 25 CENTMÁS 25 CENT
Si a partir del 1 de Enero de 2009 con cada 15 fotos reveladas le regalamos un calendario con la foto que usted elija, ¿Le interesaría esta oferta?
72
12 13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Serie1 72 12 13
SI NO NS/NC
¿Iría usted a nuestra tienda sólo en ETAPAS de oferta o iría siempre?
47%
53%
OFERTA
SIEMPRE
¿Le parece adecuado los precios relacionados a la calidad?
SINO
NS/NC
C10
10
20
30
40
50
60
Serie1 51 12 31
SI NO NS/NC
CONCLUSIONES
SEXO - EMISORASHombre Mujer
EMISORAS
Cadena Ser 2 10
Kiss-FM 8 5
40 Principales 15 7
Canal Fiesta 5 8
Cope 3 5
Cadena 100 3 2
Onda Cero 2 5
Radio Marca 2 5
Radio Olé 4 2
Rne 1 1
Canal Sur Radio 3 1
Onda Jerez 1 4
Cadena Dial 8 4
Salvaje FM 0 1
EDAD – EMISORAS
16 A 25 26 A 45 46 A 55EMISORAS
Cadena Ser 4 3 4
Kiss-FM 3 5 6
40 Principales 14 6 4
Canal Fiesta 5 5 2
Cope 2 3 3
Cadena 100 1 1 3
Onda Cero 3 1 3
Radio Marca 4 2 3
Radio Olé 3 2 1
Rne 1 1 0
Canal Sur Radio 1 1 2
Onda Jerez 0 2 3
Cadena Dial 4 6 3
Salvaje FM 1 0 0
ESTATUS - EMISORASMENOS 500 500 A 1.000 MÁS 1.000
EMISORAS
Cadena Ser 3 5 1
Kiss-FM 2 3 7
40 Principales 7 4 6
Canal Fiesta 4 1 5
Cope 1 2 4
Cadena 100 1 1 3
Onda Cero 2 2 2
Radio Marca 1 2 3
Radio Olé 2 0 3
Rne 1 1 0
Canal Sur Radio 1 2 1
Onda Jerez 0 3 2
Cadena Dial 2 3 5
Salvaje FM 1 0 0
RADIO - FOTOS
SÍ LA ESCUCHAN
NO LA ESCUCHAN
SÍ HACEN FOTOS
79 13
NO HACEN FOTOS
5 3
OFERTAS – ETAPAS
SÍ iría a nuestra tienda
NO iría a nuestra tienda
NS/NC
Iría en Oferta
37 1 4
Iría Siempre
24 7 20
PRECIO - CALIDAD
15 CENT
20 CENT
25 CENT
MÁS 25 CENT
SI 38 9 3 1
NO 5 6 0 1
NS/NC 27 4 0 0
CONCLUSIÓN FINAL
Las dos emisoras en las que invertiríamos serían: Cadena Ser y Kiss-FM.En cuanto al horario compraríamos un paquete de anuncios de 24h pagando para que el 50% del dinero invertido sea el de por la mañana y el otro 50% durante todo el día.Los 15.000 euros se repartirán de acuerdo con las emisoras tanto como sean escuchadas; 13.000 € para la Cadena Ser y 2.000 € para la cadena Kiss-FM.
REALIZADO POR:
ROCÍO RUIZ MARLASCA
LORENA GÓMEZ VÁZQUEZ
ZENAIDA CERVANTES LUGO
MAGDALENA PANAL OCA
TAMARA CABRERA RODRÍGUEZ
ANTONIO MONTALBÁN PÉREZ