Fuente: BAV Argentina 2000 - 2014. Hombres de 30-64 años con hijos menores de 18 años. Principales categorías del Top 100 marcas más valoradas por los padres.*Artículos de Cuidado del Hogar incluye artículos de limpieza, librería y pilas.

Metodología: Estudio cuantitativo de 1.100 marcas, realizado a 2.000 casos, hombres y mujeres de 18-64 años, CABA, GBA, La Plata, Córdoba, Rosario, Mendoza.

@TheLabYRAR

En el día del padre, reivindicamos la paternidad actual con un estudio que compara cómo eran los padres del 2000 vs los padres de hoy… A través del estudio del BAV buscamos acercarnos a sus valores y lo que consideran importante.

Al analizar las categorías de las marcas más valoradas por los padres antes y hoy, vemos que los padres actuales VALORAN MÁS LO COTIDIANO Y FAMILIAR. Las categorías de alimentos, bebidas y artículos del hogar tienen más peso entre las marcas más valoradas. En el 2000, las categorías de autos y electrónica adquirían más relevancia.

LOS PADRES DE HOY, UNA MIRADA DESDE EL BAV

Ranking Categorías 2014

1 Alimentos 24%

2 Bebidas 13%

3Artículos de Cuidado

del Hogar*11%

4Electrónica y Computación

8%

5 Autos 8%

Ranking Categorías 20001 Autos 17%

2 Alimentos 15%

3Electrónica y Computación

13%

4 Bebidas 12%

5Indumentaria y

accesorios9%

Fuente: BAV Argentina 2000 - 2014. Hombres de 30-64 años con hijos menores de 18 años. Principales atributos de imagen y personalidad del Top 100 marcas más valoradas por los padres.

@TheLabYRAR

ATRIBUTOS QUE SE DESTACAN ENTRE LAS MARCAS MÁS VALORADAS POR LOS PADRES 2000 VS 2014.

Si bien comparten atributos de liderazgo, se diferencian en otros aspectos. Los padres del 2000 tienden a valorar más marcas de PRESTIGIO Y ASPIRACIONALIDAD, mientras que los padres de hoy parecieran orientarse a marcas que les brinden CALIDAD Y CONFIABILIDAD.

Los atributos “Saludable” y “Útil” son los que tienen mayor crecimiento entre 2000 y 2014 para los padres, lo cual da cuenta de un cambio de perfil hacia un comportamiento de consumo MÁS RACIONAL Y PRAGMÁTICO.

LOS PADRES DE HOY, UNA MIRADA DESDE EL BAV

Atributos destacados 2014Líder 85,77

Exitosa 81,83

Alta calidad 81,49

Mejor en su categoría 79,56

Confiable 79,14

Se destaca 76,74

Util 66,81

Saludable 63,80

Atributos destacados 2000Líder 92,04

Mejor en su categoría 85,96

Prestigiosa 82,02

De moda 80,17

Única 79,44

Exitosa 79,20

Visionaria 77,02

Es cada vez más importante

76,54