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7 CLAVES PARA ARTICULAR UNA CAMPAÑA DIGITAL GANADORA Carmen Beatriz Fernández
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Los hashtags de hoy…
Tuitea esta
charla!
#2cicloAPP #CiberPolitica
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En 10 minutos pasan cosas…
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Existe un patrón de consumo de la información que altera dramáticamente toda la comunicación que hasta ahora hemos conocido
Hijo • 6 veces más
tiempo en la red Padre • 2 veces más TV
Tuitealo con #ciberpolitica
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Cambio Corporaciones
Partidos Organizaciones
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En la región…
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Estrategia 0
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Bases de datos 1
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Más sobre bases de datos: Obama en St. Louis Obama 2008 150 mil personas con Obama en St Louis 80 mil dieron su email
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Brasil 2014 y las redes sociales
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Dilma 2014 y las bases de datos de programas sociales
Pero…
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Tambien aquí hay política 2.0
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Envios SMS
Gerencia de bases de datos
Ciberpublicidad
Listas de envio
Medios tradicionales
Un ESFUERZO: la integración con bases de datos
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Segmentación 2
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USA 2008 – Barak Obama Segmentacion demográfica y por estilo de vida
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MicroSegmentación territorial 2012 Para cada estado, el comando conducía cada semana entre 5 y 10 mil entrevistas cortas sobre las preferencias del votante. De allí derivaba un análisis microsegmentado que culminaba en guiones para conversaciones con votantes específicos por teléfono o puerta a puerta
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Diversión 3
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USA 2015: #ObamaCare
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Ecuador 2015: El humor puede jugar a favor o en contra…
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Triangulación 4
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Chacao 2015 y los propósitos de año nuevo
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Lo lúdico Nos gusta jugar y ganar!
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Venezuela 2013: BRAZOS POR LA UNIDAD
¨ Se desarrolló una aplicación para FaceBook que permitía lúdicamente la captación, motivación y permanencia de activistas por La Unidad.
¨ 3000 jugadores activos, impacto hacia 300 mil personas
¨ La app promovía la constitución de comandos familiares y la ejecución de actividades de calle, que generaban puntos canjeables por premios
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App Brazos por la Unidad en FaceBook
Componentes: • Invitar a tus amigos. • L i s t a d e a c t i v i d a d e s
sugeridas. • Actividades realizadas. • El reto de la semana. • Puntuación. • Notificaciones automáticas. • N u e v a s i n i c i a t i v a s o
actividades. • C a r g a y d e s c a r g a d e
material.
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Concursos
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Storytelling 2 MM RT en la primera hora
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Story telling 2.0: El tuit político más retuiteado.
810 mil retuits, más de 300 mil favoritos
Contar buenas historias no sólo es un atributo que facilita la transmisión del mensaje en el mundo real, alrededor del fuego de una hoguera. Tambien en el mundo virtual. Un tuit tendrá más posibilidades de ser retuiteado si involucra una buena historia.
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UNA FOTO ES UNA HISTORIA…
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Activismo 1.0 7
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Vzla 2013: Ciberactivistas en la calle
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Caso Antanas Mockus. Colombia 2010
Articulación Motivación Disciplina
Ciber-activismo Mockus
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#18F
Macri: 107 mil me gusta, 13 mil compartidos
Massa: 34 mil me gusta, 5.000 compartidos
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MUCHAS GRACIAS! @CARMENBEAT @DATASTRATEGIA
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