Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city
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LA GESTIÓN DE INTANGIBLES EN LA ESTRATEGIA DE LA SMART CITY:
JORNADA SOBRE TERRITORIO, MARCA, EMPRESA8/05/2014 – Fundación Quórum - Universidad Miguel Hernández (Elche – España)
PABLO SÁNCHEZ CHILLÓN.
SÁNCHEZ CHILLÓN ASOCIADOS
REPUTACIÓN, MARCA E IDENTIDAD TERRITORIALES COMO VECTORES DE DESARROLLO ECONÓMICO Y EMPRESARIAL
DIRECTOR DEL PROYECTO ‘ELCHE SMART CITY’
www.sanchezchillon.com www.urban360.me
@PabloSchillon
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LOS ACTIVOS INTANGIBLES
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Inteligencia Territorial y Asuntos
Públicos
Estrategia de Comunicación y Comunicación y
Engagement
Capacitación de nuevos Diplomáticos
Urbanos
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LA REPUTACIÓN DE LA CIUDAD
ES COSA DE TODOS
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REPUTACIÓN, MARCA E
IDENTIDAD DEL TERRITORIO
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LAS #CIUDADES
MÁS POBLACIÓN QUE NUNCA
DEMANDA CRECIENTE DE RECURSOS Y SERVICIOS
POBLACIÓN URBANA FASCINADA POR LA TECNOLOGÍA(THE WOW EFFECT) VS ILETRADOS DIGITALES (Y VARIOS GAPS
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POBLACIÓN URBANA FASCINADA POR LA TECNOLOGÍA(THE WOW EFFECT) VS ILETRADOS DIGITALES (Y VARIOS GAPS ENTRE LOS QUE NO LO SON)
RUIDOSAS REDES SOCIALES: NUEVO SENTIDO DE COMUNIDAD
NUEVAS ADVOCACIES & STAKEHOLDERS.
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DE LA COMUNIDAD DE LA COMUNIDAD DE LA COMUNIDAD DE LA COMUNIDAD
TERRITORIALTERRITORIALTERRITORIALTERRITORIAL
A LA SOCIEDAD GLOBAL A LA SOCIEDAD GLOBAL A LA SOCIEDAD GLOBAL A LA SOCIEDAD GLOBAL
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A LA SOCIEDAD GLOBAL A LA SOCIEDAD GLOBAL A LA SOCIEDAD GLOBAL A LA SOCIEDAD GLOBAL
HÍPERCONECTADAHÍPERCONECTADAHÍPERCONECTADAHÍPERCONECTADA
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EL MAPA YA NO ES EL TERRITORIO…
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COMMUNITY OF FLOWS:
DESAPARECEN LOS LÍMITES TERRITORIALES
INTERACCCIÓN SOCIAL SIN TIEMPO NI LUGARTIEMPO NI LUGAR
NUEVAS COMUNIDADES HÍBRIDAS (DIGITALES-REALES)
LA INFORMACIÓN ES EL NUEVO COMBUSTIBLE
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CIUDADES DE IDENTIDADES MÚLTIPLES:
MIX DE ROLES: ¿SOMOS USERS, CLIENTES O CIUDADANOS?
SOCIAL ID: UNA PERSONA, MÚLTIPLES IDENTIDADES
MIS FOLLOWERS: ¿MIS VECINOS, MI COMUNIDAD?
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BIG DATA: LA INFORMACIÓN FLUYE DESDE LA CIUDAD…
IoT: LAS COSAS IoT: LAS COSAS HABLAN…
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NUESTRAS CIUDADES…
DATA REPUBLICSLUGARES PARA EL CONOCIMENTO, LUGARES PARA EL CONOCIMENTO, EL INTERCAMBIO CULTURAL, LA INTERACCIÓN SOCIALY EL ENTRETENIMIENTO
ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTOY DEL DATO
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NUEVOS HÁBITOS DE ESCUCHAR Y COMUNICACIÓN
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EL RETO:
ENTENDER LA ENTENDER LA NUEVA SOCIABILIDAD URBANA Y CONECTAR
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TODA NUESTRA ACTIVIDAD SE HA VUELTO SOCIAL;
LA ALTERNATIVA ES EL SILENCIO, LA VERGÜENZA O EL DISFRAZ
¿QUÉ HACEN LAS CIUDADES?
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LA GLORIA DEL INSTANTE
LA GLORIA DEL INSTANTE
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NUEVA SOCIABILIDAD URBANA: EL EGO-SISTEMA DE SUPER-HÉROES
SOCIALES
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CULTURA ON-LINE: ABIERTA, GENEROSA & CURIOSA
NUEVAS ARENAS POLÍTICAS (DIGITALES): AGENDAS DE 5’
AUDIENCIA = ¿FOLLOWERS &USERS?
SERIA FALTA DE ATENCIÓN¿LA ERA DE LA MASS DISTRACTION?
ECO-SISTEMAS CÍVICOS VS EGO-SISTEMS SIN CIUDAD
(COMMUNITY)
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NUEVOS MORADORES URBANOS
EARLY ADOPTERS
PRESENCIA SE PERCIBE EN TÉRMINOS DE ACCESIBILIDAD Y CONECTIVIDAD
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ONE LIFE: MULTIPLE (DIGITAL) IDENTITIES
GRATIS TOTAL VS FREEMIUM
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150 VECES AL DÍALAS VECES QUE UN USUARIO MEDIO CHEQUEA SU SMARTPHONE
(WIRED.CO.UK)
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6 MINUTOS TIEMPO MÁXIMO
6 TIEMPO MÁXIMO QUE UN ADOLESCENTE MEDIO PRESTARÁ ATENCIÓN A SUS DEBERES (ESCOLARES) ANTES DE SALTAR A UNA DISTRACCIÓN TECNOLÓGICA
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40% DE UNA CONVERSACIÓN NORMAL CONVERSACIÓN NORMAL CONSISTE EN INFORMACIÓN /ANUNCIOS SOBRE UNO MISMO
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80% DEL CONTENIDO SOCIAL-MEDIA CONSISTE EN SOCIAL-MEDIA CONSISTE EN INFORMACIÓN /ANUNCIOS SOBRE UNO MISMO…
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ACTITUDES EGO-CÉNTRICAS EN LA CIUDAD 2.0
UN EJÉRCITO DE ‘SOCIAL SUPER-HEROS’
DE INFORMERS A DE INFORMERS A ‘ME-FORMERS’
UNA CIUDAD DIGITAL LLENA DE NARCISISTAS,
HEDONISTAS & DEMASIADO EXHIBICIONISTAS
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¿Y LO PRÓXIMO?:
¿LA DECADENCIA DE LA ¿LA DECADENCIA DE LA INTERACCIÓN SOCIAL?
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…APATÍA POR LAS CUESTIONES TERRITORIALES
NO COUNTRY FOR QUIET AND SHY PEOPLE AND SHY PEOPLE
A MAYOR GLORIA DE MI TIMELINE Y MI AUTOESTIMA
¿QUIÉN ME SIGUE Y ME REFUERZA?
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¿QUIÉN SE PREOCUPA DE LA CIUDAD FÍSICA?DE LA CIUDAD FÍSICA?
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¿QUÉ POLÍTICASTENEMOS QUE DISEÑAR PARA LA CIUDAD CUANDOLA GENTE SE HA IDO A VIVIR
A LAS A LAS REDES SOCIALES?
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Vntana temporal
de Oportunidad
Múltiples actores
LA INTELIGENCIA ESTÁ SIEMPRE EN TU CIUDAD; CUENTA CON LA GENTE
La tecnología
como facilitadora
Se construye
sobre la identidad
y no sobre la @PabloSchillon www.eolexcitylab.com www.urban360.me @Eolexcitylab
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NUEVO STORYTELLING TERRITORIAL
HECHO DE ETIQUETAS & CHECK-INS
RELATO COLECTIVO: RELATO COLECTIVO: CIUDADANOS, EMPRESAS,
INSTITUCIONES
COMUNIDADES COMPROMETIDAS
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![Page 47: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/47.jpg)
TOOLBOX FOR SMART CITIES
![Page 48: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/48.jpg)
CIUDADES ESPAÑOLAS CON MARCA –TERRITORIO INNOVADOR
Santander
MálagaBarcelona
http://empresaexterior.com/not/47771/madrid-santander-malaga-y-valencia-modelos-de-smart-cities-para-latinoamerica/
Madrid
Valencia
Barcelona
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SANTANDER, EJEMPLO PARA OTROS PAÍSES
http://fotos.lainformacion.com/ciencia-y-tecnologia/ciudades-de-ecuador-chile-mejico-y-colombia-toman-a-santander-como-ejemplo-en-innovacion-tecnologica_pcjgjhtJowBUb6setARc86/
http://empresaexterior.com/not/47936/representantes-municipales-de-la
![Page 50: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/50.jpg)
BARCELONA, Iniciativas y estrategias
http://www.i-ambiente.es/?q=blogs/estrategia-smart-city-barcelonahttp://www.lavanguardia.com/vida/20120720/54327802451/lobby-barcelona-global-activa-lista-tareas.html
![Page 51: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/51.jpg)
MÁLAGA, Creación de una marca y riqueza para sus ciudadanos
http://www.laopiniondemalaga.es/malaga/2012/06/16/ibm-defiende-crear-marca-ciudad-atraer-emprendedores/513328.html
http://www.finanzas.com/noticias/empresas/20140504/alcalde-malaga-exhibe-potencial-2662692.html
![Page 52: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/52.jpg)
MÁLAGA, Embajada Colectiva de la Ciudad
![Page 53: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/53.jpg)
ELCHE SMART CITY, Nuevo Relato para la Ciudad
![Page 54: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/54.jpg)
ELCHE SMART CITY, Nuevo Relato para la CiudadNuevo Relato para la Ciudad
![Page 55: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/55.jpg)
ELCHE SMART CITY, Nuevo Relato para la Ciudad
![Page 56: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/56.jpg)
ELCHE SMART CITY, Nuevo Relato para la CiudadNuevo Relato para la Ciudad
![Page 57: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/57.jpg)
ELCHE SMART CITY, Pymes, Universidad, Innovación
![Page 58: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/58.jpg)
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![Page 59: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/59.jpg)
CIUDAD Y TURISMO:COMBATIR LA
ENFERMEDAD DE INSTAGRAM
HACIA LA CIUDAD CLON…
![Page 60: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/60.jpg)
INSTAGRAM DISEASE…
TODAS LAS CIUDADES EN UNA CIUDAD
SEPIA ES EL COLOR
DUDE, WHERE’S MY CITY?
URBANALIZACIÓNCIUDADES INSÍPIDAS (COMIDA DE AVIÓN)
![Page 61: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/61.jpg)
CIUDADES DE FILTROS E IMPOSTURA
SMART DESTINATIONS, NO CIUDADES UNIFORMESCIUDADES UNIFORMES
¿ESTANDARIZACIÓN?
¿DECEPCIÓN?
UN FILTRO: TODAS LAS CIUDADES
AUTENTICIDAD
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AUTENTICIDAD
TRANSPARENCIA
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![Page 66: Pablo sanchez chillon presentacion jornada intangibles elche smart city](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022051323/547cd00bb4af9fc91f8b457e/html5/thumbnails/66.jpg)
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GAMIFICATION: ¿QUIÉN DIJO QUE LASSMART CITIES/SMART DESTINATIONS TIENEN QUE SER LUGARES ABURRIDOS?
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HACK THE CITYHACK THE CITYHACK THE CITYHACK THE CITY 1.01.01.01.0
NUEVOS USOS (VIEJAS
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NUEVOS USOS (VIEJAS HERRAMIENTAS)PARA ESPACIOS
VACANTES
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USOS TEMPORALES MENTES CREATIVAS
TALENTO LOCAL
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LET’S PLAY!LET’S PLAY!LET’S PLAY!LET’S PLAY!
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TECNOLOGÍA…TECNOLOGÍA…TECNOLOGÍA…TECNOLOGÍA…
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LA ERA DE LA URBAN DIPLOMACY
ALGO MÁS QUE LA PROMOCIÓN TURÍSTICA..
COMUNICA LA CIUDAD & EXPLICA TU PROYECTO
PROTEGE TUS INTANGIBLES Y TU REPUTACIÓN
PREPARA Y MOTIVA A TUS EMBAJADORES ‘SOCIALES’PREPARA Y MOTIVA A TUS EMBAJADORES ‘SOCIALES’
CADA CIUDADANO, VISITANTE O TURISTA CUENTA
AYUNTAMIENTOS: URBAN DIPLOMACY COMO NUEVA COMPETENCIA – URBAN ADVOCACY Y LOBBYH2020 – SMART CITIES NETWORKS…
COMPITE, ÚNETE AL RETO PERO NO OLVIDES TU IDENTIDAD
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Próximos eventosAcción Descripción Fecha Lugar
Desayuno temático sector Telecom / TIC
Jornada monográfico en el que se implica empresa líder local (mejoresprácticas) con empresa líder Nacional o internacional del sector de lastelecomunicaciones.
21-mayParque industrial – Sede Cámara
de Comercio
Desayuno temático sector turismo Jornada monográfico en el que se implica empresa líder local (mejoresprácticas) con empresa líder Nacional o internacional del sector turismo.
04-junParque industrial – Sede Cámara
de Comercio
90|ELCHE SMART CITY
Desayuno temático sector turismo prácticas) con empresa líder Nacional o internacional del sector turismo.
04-junde Comercio
II Thinking Capitals Elche Congreso sobre la Smart City Mediterránea, que celebra su segunda edición. 19-jun Sede EOI Mediterránea
Desayuno temáticos sector servicios ciudadanos
Taller monográfico que busca la influencia de la prestación de servicios deltipo gestión del agua o de los residuos en las oportunidades de negocio delas pymes, y la generación de complementariedades y sinergias para elecosistema productivo local ilicitano.
10-julParque industrial – Sede Cámara
de Comercio
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www.urban360.me ¡GRACIAS!www.urban360.me
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¡GRACIAS!
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LA GESTIÓN DE INTANGIBLES EN LA ESTRATEGIA DE LA SMART CITY:
JORNADA SOBRE TERRITORIO, MARCA, EMPRESA8/05/2014 – Fundación Quórum - Universidad Miguel Hernández (Elche – España)
PABLO SÁNCHEZ CHILLÓN.
SÁNCHEZ CHILLÓN ASOCIADOS
REPUTACIÓN, MARCA E IDENTIDAD TERRITORIALES COMO VECTORES DE DESARROLLO ECONÓMICO Y EMPRESARIAL
DIRECTOR DEL PROYECTO ‘ELCHE SMART CITY’
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@PabloSchillon