Fósiles 3D y cambio climático: experiencia innovadora en ...
Oportunidades para el Mundo: una experiencia innovadora
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Oportunidadespara el Mundo:una experiencia innovadora
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Edita: Fundación Voluntarios por Madrid
Diseño, maquetación, fotografía e ilustraciones: DC Visual
Imprime: Lettergaf
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Patrocinadores de Oportunidades para el Mundo
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PRESENTACIÓN 12
UNA NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO 14
OM: UNA NUEVA PROPUESTA DE SENSIBILIZACIÓN 22
NUEVAS OPORTUNIDADES PARA LA IMPLICACIÓN CIUDADANA 28
IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS 38
a- Participantes 45b- Asistentes 55c- Publicidad y material divulgativo 57d- En la ciudad 60
RESUMEN DE LOS EVENTOS 62
Coalición de Ciudades Europeas contra el Racismo 64Carrera por la Tolerancia 72Concierto contra el Racismo 78Fiesta OM 84Mundialito Convive 2006 90I Congreso sobre Desarrollo Humano, Madrid 2006 98Feria de la Solidaridad 106Festival Internacional de Cine Solidario 114Congreso y Salón de Responsabilidad Social Corporativa 122I Encuentro sobre Energía, Municipio y Calentamiento Global 130
IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 135
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Indice
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12 Capítulo I
El Ayuntamiento de Madrid ha incrementado, en los últi-mos tiempos, sus actuaciones en materia de voluntariado,ampliando y profundizando el concepto de solidaridad ypromoviendo la implicación vecinal en diferentes accionesque potencien escenarios de vida solidaria.
La Administración local, por ser la más cercana a sus veci-nos, tiene la responsabilidad de promover y transmitir valo-res solidarios, de convivencia y sensibilización social y es porello, por lo que el Ayuntamiento de Madrid ha ampliado susmiras en esta materia, generando movimientos participati-vos y de sensibilización que edifiquen una verdadera culturade implicación, extensible a todos los ámbitos de la vidasocial.
Esta política amplia de voluntariado e implicación social hacontado con la colaboración de numerosas entidades socia-les, personas individuales y tejido empresarial. El conceptode ciudadanía activa cobra así una nueva dimensión, gene-rando movimientos de amplia repercusión.
“Oportunidades para el Mundo. Madrid 2006-2007” hasido una de las apuestas del Ayuntamiento de Madrid, através de la Fundación Voluntarios por Madrid, para posicio-
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13PRESENTACIÓN
nar a la Ciudad de Madrid en el mundo y para situar a susciudadanos como impulsores de la acción solidaria.
Madrid es una ciudad intercultural, una ventana abierta almundo donde conviven colectivos de personas muy dife-rentes. Esta pluralidad social permite el encuentro cotidianocon situaciones que nos exigen una implicación con otros ycon la realidad en la que vivimos. Es este encuentro con lodiferente, con los demás, lo que reafirma la personalidad dela Ciudad de Madrid.
Presentamos en este balance de “Oportunidades para elMundo 2006-2007” un resultado global de las actuacionesrealizadas, del impacto social valorado y de la repercusiónsolidaria del evento, en la esperanza de que esta nuevaexperiencia permita avanzar en los amplios retos quesupone crear una ciudad solidaria, habitable y modélica, enla que sus vecinos se sienten implicados para generar alter-nativas que a todos benefician.
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14 Capítulo II
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Una nueva visióndel compromiso socialy el voluntariado
NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO 15
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En sus inicios, las políticas de voluntariado puestas enmarcha por las Administraciones Públicas, estaban ligadas atradicionales programas de exclusión. Sin embargo, en laactualidad el concepto de voluntariado se ha modificadoostensiblemente, contemplándose nuevas fórmulas de par-ticipación y abarcando amplios ámbitos de actuación. Deigual modo, se empieza a configurar la importancia de lacolaboración de tres grandes grupos: público, privado con ysin ánimo de lucro e iniciativa social.
Los fenómenos asociados a la globalización, la apariciónde la Unión Europea, el incremento de las tecnologías decomunicación, la preocupación por nuevos modelos dedesarrollo sostenible, los flujos y movimientos de personasy las formas y discursos de inclusión, desigualdad y exclu-sión, interactúan de tal manera que provocan una nuevarealidad a la que enfrentarse desde las esferas políticas,sociales y económicas.
La cultura de la participación y de la implicación de todaslas esferas en un nuevo modelo de identidad y relaciones,marca una nueva frontera para el desarrollo de proyectos
16 Capítulo II NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO
Contexto de las políticas devoluntariado actuales
Nuevasfórmulas departicipaciónciudadana
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La cultura de la participación yde la implicación de todas lasesferas en un nuevo modelode identidad y relaciones,marca una nueva frontera parael desarrollo de proyectos quepromuevan la construcción denuevas identidades territoriales,redes personales y espacios deproximidad y solidaridad.
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18 Capítulo II NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO
que promuevan la construcción de nuevas identidades terri-toriales, redes personales y espacios de proximidad y solida-ridad.
La Administración local es el espacio privilegiado por sucercanía con la ciudadanía, para fomentar políticas de soli-daridad, convivencia y sensibilización social. Sin embargo,cualquier conceptualización de este tipo de políticas, debecontemplarse desde una óptica integral. La ciudad es unespacio de transformación, a través del cual deben provo-carse procesos de construcción de identidad urbana, desentido de ciudadanía, de actividades que promuevan nue-vas formas de participación y convivencia.
El Ayuntamiento de Madrid, en el marco de toda una seriede actuaciones innovadoras y pioneras, ha superado la con-
cepción clásica de voluntariadoy ha puesto en marcha nuevasformas de participación, impli-cación y sensibilización, entreellas, la creación de la Funda-ción Voluntarios por Madrid,aprobada en pleno el 28 deabril de 2005.
Con esta iniciativa no sólo seha pretendido multiplicar losrecursos disponibles, sino fun-damentalmente favorecer eimplicar al mundo empresarial
Sin incompatibilidades, nicontroversias, se abre unimportante ámbito deactuación para el mundoprivado, del que se obtieneevidentes indicios de futuroen el marco delvoluntariado corporativo
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en acciones de Responsabilidad Social Corporativa en lapropia ciudad de Madrid. De esta manera, el Ayuntamientode Madrid ha iniciado un camino en el que cuenta con elsector empresarial como agente de especial importancia enacciones solidarias y de sensibilización social.
Si, por una parte, se responde a las propias inquietudes yvisiones de futuro de empresas pioneras en el compromisocon su entorno, dotándoles de la garantía de participaciónsocial en acciones de responsabilidad de la AdministraciónPública, por otro, el Ayuntamiento de Madrid, da un girofundamental a su política de voluntariado, promoviendo laparticipación empresarial como nuevo fenómeno a tener encuenta.
La Fundación Voluntarios por Madrid ha contado en suandadura con la colaboración y el patrocinio de las siguien-
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Capítulo II NUEVA VISIÓN DEL COMPROMISO SOCIAL Y EL VOLUNTARIADO 21
tes empresas: Grupo Mahou-San Miguel, Unión Fenosa,Grupo Leche Pascual, Caja Madrid, Madrid Espacios y Con-gresos, Acciona, OHL, Grupo Reyal y Restaura.
Unificar conceptos y definiciones sobre el impacto socialobtenido es tarea ardua compleja para dos mundos tandiferentes como el social y el empresarial.
A finales de 2006, el Ayuntamiento de Madrid inició lostrabajos preparatorios del Plan de Voluntariado Municipal,para el que realizó numerosas entrevistas y reuniones aentidades de reconocido prestigio en el mundo social. Tam-bién en este marco, se han recogido las impresiones derelevantes expertos del mundo social. Todos ellos han coin-cidido en afirmar que la experiencia del Ayuntamiento deMadrid con el patrocinio privado, no ha hecho más queempezar una andadura de amplio alcance que remodela yconstruye una nueva concepción de Responsabilidad SocialCorporativa, más unida al propio entorno local y, por tanto,cercano y directo, que al clásico de actuación de coopera-ción en el Tercer Mundo.
Sin incompatibilidades, ni controversias, se abre un impor-tante ámbito de actuación para el mundo privado, del quese obtiene evidentes indicios de futuro en el marco delvoluntariado corporativo �
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22 Capítulo III
OM: una nueva propuestade sensibilización
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OM: UNA NUEVA PROPUESTA DE SENSIBILIZACIÓN 23
El evento Oportunidades para el Mundo 2006-2007,organizado por el Ayuntamiento de Madrid a través de
la Fundación Voluntarios por Madrid, ha puesto en marchanuevas formas de participación, implicación y sensibilización.
La nueva cultura de la participación, de la que Oportunida-des para el Mundo ha sido un claro exponente, busca elcompromiso de todos los agentes representados en la socie-dad, desde las instituciones públicas y los ciudadanos hasta lasempresas privadas y las entidades sociales. En este sentido, laparticipación de numerosas empresas privadas como patroci-nadores de Oportunidades para el Mundo ha hecho posibledemostrar que el compromiso con nuestro entorno, con la ciu-dad que deseamos para el futuro, es tarea de todos.
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24 Capítulo III OM: UNA NUEVA PROPUESTA DE SENSIBILIZACIÓN
En los últimos años del siglo XX es cuando se constataque el fenómeno urbano adquiere entidad propia por-
que, aparte de ser continente de personas y objetos, seproducen en su seno procesos sociales que dimensionannuevas.
En el marco de la globalización encontramos así diferen-tes tipologías de urbe. Tal calificación depende de aspectosvinculados a su integración internacional, a su potencial deconocimiento e innovación, o a su capacidad de atractivopara personas y empresas, etc.
La ciudad es un marco heterogéneo, un lugar donde esnecesario aplicar políticas geoestratégicas, de reequilibriosocial y espacial y otros compromisos complementarios,tales como: la ciudad como proyecto pedagógico en laescuela, la formación cultural y técnica de la ciudadanía, oimplementar fórmulas de participación real en las proble-máticas y decisiones derivadas de la complejidad urbana.Son desafíos que forman parte de nuestro presente y a losque se ha de procurar encontrar soluciones.
En consecuencia, la ciudad es hoy el campo político porexcelencia porque intervenir en ella es hacerlo sobre lo tan-gible de la vida cotidiana. De ahí que las políticas urbanasse asocien cada vez más al deseo de un espacio para laciudadanía que resulte más sugestivo, más cosmopolita. Laansiada ciudad sustentable y deseable, parece ser uno delos grandes retos de la contemporaneidad; por eso, y pormucho más, la ciudad es la encrucijada donde la responsa-
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La ciudad es hoy el campopolítico por excelencia porqueintervenir en ella es hacerlosobre lo tangible de la vidacotidiana. De ahí que laspolíticas urbanas se asociencada vez más al deseo de unespacio para la ciudadanía queresulte más sugestivo
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bilidad política ha de encon-trarse con la ciudadanía.
Así, las iniciativas de parti-cipación ciudadana comofue el caso de Oportunida-des para el Mundo, ofrecenelementos para estructurarun tejido sociocultural, coniniciativa y solidario, procu-rando soluciones acordescon la pluralidad ciudadana.Las pretensiones de estetipo de iniciativas de partici-pación se convierten enalternativas que persiguenla implicación desde la plu-ralidad, facilitar la gestión delconflicto social, apoyar valo-res solidarios, de tolerancia yde respeto, construir nuevas formas de organización social,trabajar para mejorar la convivencia y promover una culturaviva, comprometida y abierta. Bajo estos objetivos el Ayun-tamiento de Madrid diseñó el programa de Oportunidadespara el Mundo.
Capítulo III OM: UNA NUEVA PROPUESTA DE SENSIBILIZACIÓN 27
Las iniciativas departicipación ciudadanacomo fue el caso deOportunidades para elMundo, ofrecenelementos para estructurarun tejido sociocultural, coniniciativa y solidario,procurando solucionesacordes con la pluralidadciudadana
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28 Capítulo IV
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EL SIGNIFICADO DE OM 29
Nuevas oportunidadespara la implicaciónciudadanaEl Ayuntamiento de Madrid ha propuesto una nueva
visión del compromiso ciudadano y el voluntariado através de la organización del evento Oportunidades para elMundo.
Como una representación de la dimensión creativa y soli-daria de los ciudadanos de Madrid, Oportunidades para elMundo ha resignificado los conceptos de solidaridad e impli-cación, abriendo nuevas expectativas de participación nosólo de instituciones y ciudadanos sino también de entida-des sociales y empresas privadas.
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Capítulo IV EL SIGNIFICADO DE OM
Oportunidades para el Mundo ha sido el gran evento queel Ayuntamiento de Madrid, a través de la Fundación
Voluntarios por Madrid, ha organizado entre los meses dejunio de 2006 y febrero de 2007, pero también ha signifi-cado la respuesta de la corporación municipal para posicio-nar a nuestra ciudad en el mundo y para situar a sus ciuda-danos como impulsores de la acción solidaria.
Oportunidades para el Mundo ha sido una representaciónde la dimensión creativa y comprometida de los madrile-ños, una especie de mapa solidario de la ciudad. El eventopersiguió un cambio posible en el compromiso de los madri-leños frente al mundo donde viven, abriendo la ciudad a susciudadanos e interconectando los diferentes colectivos y gru-pos que forman Madrid. Una radiografía del hecho asociativoque ha tenido como ejes principales la búsqueda del equili-brio en los intercambios y las relaciones humanas, la integra-ción ciudadana, el reconocimiento de las realidades diversasy la visibilidad de las formas solidarias que existen en nuestrasociedad. El evento propuso una aventura colectiva del cono-
Qué ha significado OMpara la sociedad madrileña
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Oportunidades para el Mundoha sido una representación dela dimensión creativa ycomprometida de losmadrileños, una especie demapa solidario de la ciudad
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32 Capítulo IV EL SIGNIFICADO DE OM
cimiento social, una lógicade trabajo en red para crearen conjunto, conectando loque tiene valor y organi-zando las entidades diver-sas para confluir en accio-nes que buscan respuestas.
En este sentido, tres delos eventos de Oportunida-des para el Mundo se cen-traron en debates intensosque acometieron proble-máticas diversas como el
futuro de la cooperación internacional (Congreso sobreDesarrollo Humano), el papel de las empresas y su com-promiso con la sociedad donde desarrollan sus actividades(Congreso y Salón de Responsabilidad Social Corpora-tiva) y la lucha contra el racismo en (Reunión Anual de laCoalición de Ciudades Europeas contra el Racismo y laXenofobia).
El espacio de "oportunidades" que creó el evento durantesus ocho meses de duración, fue también una oportunidadque los ciudadanos tuvieron para acceder a canales, actos ypropuestas donde poder proyectar su solidaridad y paraque se comprendan y reconozcan distintas formas de la
El evento propuso unaaventura colectiva delconocimiento social, unalógica de trabajo en redpara crear en conjunto,conectando lo que tienevalor y organizando lasentidades diversas paraconfluir en acciones quebuscan respuestas
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La Feria de la Solidaridadfue un buen ejemplo decómo los ciudadanos deMadrid pudieron conocer deprimera mano el mapasolidario de ONG y entidadessociales
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acción solidaria, así como para conocer la oferta que sebrinda desde la tarea del voluntariado. La Feria de la Soli-daridad, celebrada en el mes de diciembre de 2006, fue unbuen ejemplo de cómo los ciudadanos de Madrid pudieronconocer de primera mano el mapa solidario que componendecenas de ONG, asociaciones y entidades sociales que tra-bajan en diversos ámbitos de intervención social.
La ciudad se compone de colectivos heterogéneos. Estasdiferentes articulaciones o acuerdos grupales van confor-mando un mapa diverso de difícil reconocimiento por partedel conjunto de la ciudadanía. Y, como no podía ser de otromodo, Oportunidades para el Mundo atendió a la necesidadde reflejar esta diversidad como forma natural y universal dela articulación de la ciudad. Así, más de 500 jugadores de 80nacionalidades diferentes participaron en el MundialitoConvive, otro de los eventos de Oportunidades para elMundo cuya finalidad era demostrar que es posible la con-vivencia entre personas diferentes a través del deporte y eltrabajo en equipo.
Por su parte, el Festival Internacional de Cine Solidario,FICS Madrid, mostró la dimensión más solidaria de un tipode cine comprometido.
Uno de los objetivos del evento también fue establecerotra forma de enfocar la realidad, valorando el gesto solidario-la forma de generar relaciones y modos de convivencia-como prioritario para el conjunto de los individuos, de
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manera que los ciudadanos puedan acceder a los valoressolidarios desde otras perspectivas.
Actos como la Carrera por la Tolerancia, el Conciertocontra el Racismo y la Fiesta OM celebrada en la PlazaMayor, fueron un éxito, precisamente, por la concurrenciade los ciudadanos que quisieron formar parte del mapasolidario de la ciudad.
Nuevo desafíos estuvieron presentes en Oportunidades parael Mundo a través de convocatorias como el Encuentro sobreEnergía, Municipio y Calentamiento Global, EMCG, dondeexpertos en cambio climático y medio ambiente se reunieronen Madrid para ofrecer soluciones a la compleja situación queha provocado el uso y abuso del entorno natural.
Capítulo IV EL SIGNIFICADO DE OM
La finalidad del MundialitoConvive es demostrar quees posible la convivenciaentre personas diferentes através del deporte y el trabajoen equipo
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38 Capítulo V
Impacto socialde resultados
El gran evento Oportunidadespara el Mundo, Madrid
2006/ 2007 ha marcado unantes y un después en las políti-cas de sensibilización y volunta-riado de las AdministracionesPúblicas.
Cada una de las actuacionesrealizadas ha estado protagoni-zada por temáticas de especialincidencia en la sociedad actual.
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39IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
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más de
700.000
64
40 Capítulo V
Impacto socialde resultados
HAN PARTICIPADO ENOPORTUNIDADESPARA EL MUNDO
ORGANISMOSINTERNACIONALES
Y NACIONALES
El Encuentro Anual de Coa-liciones de Ciudades Euro-peas contra el Racismo y laXenofobia tuvo como principalresultado el haber celebrado suprimera reunión en Madrid, gene-rando una amplia expectaciónentre las organizaciones sociales.Contó con la participación de 40ciudades europeas y 24 organis-mos internacionales.
Este Encuentro incitó la crea-ción de la primera CoaliciónEspañola de Municipios contra elRacismo y la Discriminación, for-mada ya en su inicio por 16municipios.
El Concierto contra elRacismo y la Carrera por laTolerancia completaron unevento único en su género y enel que participaron 1.000 congre-sistas nacionales e internaciona-les. Al evento musical asistieron
10.000 personas y 1.000 madri-leños corrieron por las calles deMadrid bajo el lema “Madrid con-tra el racismo”.
La Fiesta OM en la PlazaMayor de Madrid resultó el primerespectáculo de este género, unidoa valores solidarios. La luz, elsonido, los fuegos artificiales cons-tituyeron el asombro de 500.000madrileños que conocieron“Voluntarios por Madrid” y la posi-bilidad de participar en accionessolidarias. Desde esta fecha ycomo resultado de esta acciónsolicitaron información al Departa-mento de Voluntariado, 6.117 per-sonas.
Mundialito Convive 2006,unió a 500 jugadores de 80nacionalidades y fue visitado por50.000 personas. La deslum-brante instalación en la Plaza dela Remonta, convirtió este barrio
personas
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de Madrid en un encuentro deconvivencia multicultural.
El I Congreso sobre Desarro-llo Humano Madrid 2006 atrajoa 800 congresistas nacionales einternacionales y 85 ponentes degran prestigio internacional. LosNuevos Retos del desarrollohumano, tales como las Migracio-nes, la Gobernabilidad Democrá-tica, la Ciudad Sostenible, el des-arrollo económico y cooperación yla nueva realidad del desarrollorural, abrió un amplio debate enesta materia, incidiendo especta-cularmente en entidades socialesy organismos públicos y privadosde ámbito social.
La Feria de la Solidaridad2006, convocó a 200 entidadessociales, instituciones públicas yprivadas que expusieron, durante
4 días, sus programas de actua-ción. Contó con la visita de75.745 personas, a pesar de queuna feria de este tipo, tal y comoha demostrado Juvenalia, conso-lida su prestigio en el marco deediciones sucesivas. En esteevento se celebraron dosEncuentros de especial relevanciapara el mundo social.
El Festival Internacional deCine Solidario, FICS Madrid,tuvo una amplia repercusiónmediática. Las películas mostradasreflejaron amplios valores solida-rios.
El Congreso y Salón de res-ponsabilidad Social Corpora-tiva se convirtió en el foro de refle-xión sobre la participación empre-sarial. El mundo social conoció deprimera mano los objetivos y valo-
41IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
El evento Oportunidades para elMundo, Madrid 2006/ 2007 hamarcado un antes y un después enlas políticas de sensibilización yvoluntariado de lasAdministraciones Públicas
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res de las empresas participantes,contando con la presencia del Pre-mio Nobel de Economía 2006,Edmund S. Phelps.
El Primer Encuentro sobreEnergía, Municipio y Calenta-miento Global despertó unagran expectación por la presen-cia del ex vicepresidente deEEUU, Al Gore. Participaron repre-sentantes de más de 100 ayun-tamientos y contó con la presen-cia de destacadas personalida-des. Su incidencia resultóindiscutible, así como el grannivel de participación alcanzado.
Todos estos eventos con temá-ticas de especial actualidad, hanmarcado un hito en materia desensibilización, organización yparticipación de iniciativa públicasocial y mundo empresarial.
Si bien, esta gran experiencia hatenido los errores propios de cual-quier inicio de actividad, podemosdecir que Oportunidades para elMundo refleja las grandes posibili-dades que en esta materia se tie-nen en el ámbito social.
En resultados globales, pode-mos extraer algunos datos deespecial relevancia:
Asistencia de 127 prestigio-sas personalidades a nivelnacional e internacional, entrelos que figuran Al Gore, EdmundS. Phelps, Pierre Sanè, Luis Pas-cual, Cristina Narbona, JoséManuel Entrecanales... etc. Oportu-nidades para el Mundo ha logradoatraer a relevantes figuras de todoslos ámbitos sociales y unirlos entorno a un único lema solidario.
Han participado, 40 orga-nismos públicos internacio-nales y 24 nacionales presi-diendo el Alcalde de Madrid,Alberto Ruiz Gallardón, 11 actosoficiales.
Un total de 441 entidadessociales con amplia repercusiónen la ciudad de Madrid, han parti-cipado en los eventos de “Opor-tunidades para el Mundo”, resul-tando por tiempo y dedicación,uno de los resultados de mayorproyección de los últimos años.
A pesar de que no se ha con-tado con una exhaustiva recogidade incidencia mediática a nivel
42 Capítulo V
127personalidades anivel nacional einternacional
845impactos en los
medios decomunicación
800.000periódicos gratuitos OM
repartidos en Madrid con 8ediciones de 100.000ejemplares cada uno,
destacando los eventosmensualmente
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Todos los eventos deOportunidades para elMundo han congregado amás de 700.000 personascon una actitud activa y decompromiso en cada unade las actuaciones
nacional e internacional, se hancontabilizado un total de 845impactos en medios decomunicación, lo que suponeque “Oportunidades para elMundo” ha tenido una impor-tante visibilidad.
En relación a elementos pro-mocionales, material divulgativo,publicidad pública, carteles infor-mativos, etc.. se han contabili-zado más de 48.000 acciones.
Todos los eventos de “Oportu-nidades para el Mundo” hancongregado a más de700.000 personas, que a dife-rencia de la repercusión mediá-tica, han tenido una actitud activaen cada una de las actuaciones.
43IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
441ENTIDADES
SOCIALES hanparticipado en los
eventos de OM
48.000ACCIONES relacionadas
con elementospublicitarios
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El Ayuntamiento de Madrid, através de la Fundación Volunta-rios por Madrid, ha puesto enmarcha además, 8 Puntos deCoordinación de Voluntariado enlos distritos de Centro, Puente deVallecas, Vicálvaro, Ciudad Lineal,Moncloa-Aravaca, Morataláz yBarrio Salamanca que realizanun trabajo cotidiano con vecinos,entidades sociales y organismospúblicos y privados.
44 Capítulo V
Cada uno de los eventos deOportunidades para el Mundoha estado protagonizado portemáticas de especialincidencia en la sociedad actual
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45IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
a// ParticipantesOportunidades para el Mundo
contó en sus diferentes actoscon relevantes expertos naciona-les e internacionales en temascomo el cambio climático, el des-arrollo humano, la responsabili-dad social corporativa o la luchacontra el racismo.
Si el gran éxito de Oportunida-des para el Mundo ha sido unifi-car mundos de distintas proce-dencias, generar por primera vezen la historia del voluntariadograndes y novedosas actividadesde sensibilización, en coopera-ción con la iniciativa privada, lle-gando a núcleos de poblaciónhasta ahora alejados del mundosocial, el gran éxito de la partici-pación empresarial ha sido, aña-dir a su prestigio comercial, elreconocimiento social.
PERSONALIDADES ASISTENTESA LOS EVENTOS OM:
75PERSONALIDADES
NACIONALES
52PERSONALIDADESINTERNACIONALES
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Aunque la incidencia social resulta de difícil medición,sí podemos asegurar que empieza a generarse un dis-curso novedoso en el marco de la ResponsabilidadSocial Corporativa y puede dar lugar, en el futuro aextensas y novedosas áreas en materia de sensibiliza-ción y voluntariado corporativo.
46 Capítulo V
24ORGANISMOS
PÚBLICOSNACIONALES
40ORGANISMOS
PÚBLICOSINTERNACIONALES
ORGANISMOS PÚBLICOS PARTICIPANTES EN EVENTOS OM
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INTERNACIONALES:
Subdirector General para las CC. Sociales y Humanas de la UNESCO, Pierre Sané.
Comité Director de la Coalición de Ciudades Europeas contra el Racismo, Hans Hesselmann.
Asesor Científico del ESPR, Charles Husband.
Asesor Científico de la Coalición Europea de Ciudades contra el Racismo, Paul Lappaleinen.
Jefe de Sección de la Lucha contra el Racismo y la Discriminación (UNESCO), Serguei Lazarev.
Especialista de Programa Adjunta en la Sección de Lucha contra el Racismo y la Discriminación (UNESCO),
Jun Morohashi.
Miembro de la Federación Panafricana de Comunidades Negras de España, Abuy Nfubea.
Adjunta al Alcalde de París y responsable de integración y de extranjeros no comunitarios, Khédija Boucart.
Director del Gabinete del Alcalde de Saint Dennis, Guilles Smadja.
Alto Comisariado para la Inmigración y las Minorías étnicas de Portugal, Luis Pascual.
Cantante, Gladston Galliza.
Cantante, Seydou.
Instituto de Estudios sobre Desarrollo de la Universidad de Sussex, Reino Unido, Richard Jolly.
Profesor de Desarrollo Internacional de Open University. Milton Keynes, Reino Unido, Raphael Kaplinsky.
Secretario General Iberoamericano. SEGIB, Enrique V. Iglesias García.
47IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
OM contó con la participaciónde 64 organismos nacionalese internacionales
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48 Capítulo V
Un total de 441 entidades sociales hanparticipado en el evento Oportunidadespara el Mundo. Muchas de ellas lohicieron en la Feria de la Solidaridad yen el Encuentro de Energía, Municipioy Calentamiento Global, EMCG
162 114
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PARTICIPACIÓN ENTIDADES SOCIALES
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Directora de la División de Población de Naciones Unidas, FNUAP, en Nueva York, Hania Zlotnik.
Miembro del Grupo de Investigación de desarrollo económico del Banco Mundial, Çaglar Ozden.
Director de Enlaces América. Latinos en EEUU. Chicago, Oscar A. Chacón.
Profesor de la Facultad de Ciencias Económicas, Jurídicas y Sociales de la Universidad Mohamed V. Rabat
de Marruecos, Mohamed Khachani.
Profesor investigador del Doctorado en Estudios de Desarrollo de la Universidad Autónoma de Zacatecas
de México, Rodolfo García Zamora.
Director de Migraciones y Desarrollo del Centro de Diálogo Interamericano. Washington, Manuel Orozco.
Vicedirector de CESPI (Centro Studi di Política Internazionale) de Roma, Andrea Stocchiero.
Miembro del Comité Ejecutivo de Femmes Africa Solidarité, Soyata Maiga.
Director Regional del Departamento para África y Oriente Medio, IDEA Internacional, Hamdok Abadía.
Responsable del Sector de Cultura y Patrimonio Mundial de la Oficina Regional para Latinoamérica de
UNESCO en Montevideo, Joxean Fernández Vázquez.
Profesor de Estudios y Planificación Urbana, MIT-Boston, Ralph Gakenheimer.
Experto del AIA ASCE. MIT-Boston, EEUU, Kenneth E. Kreuckemeyer.
Ex- subsecretaria de Vivienda y Urbanismo de la República de Chile y miembro de la Fundación Servicio
Latinoamericano y Asiático de Vivienda Popular (SELAVIP), Joan Mac Donald.
Jefe de Proyectos del Hogar de Cristo de Ecuador, Anita Mariño Paredes.
Delegado del Centro Xochilt Acalt de Nicaragua, Mertxe Brossa Agirre.
Consejera Senior de la Red de Desarrollo Sostenible del Banco Mundial, Mila Freire Silva.
Profesor de Políticas de Desarrollo en Bristol, Mark Duffield.
Ex Director de la Secretaria del G24. Washington, Ariel Buira.
Presidente de RPG, Agrupación del Pueblo de Guinea Conakry, Alpha Condé.
Vice Ministro Secretario de Relaciones Económicas y Exteriores del Ministerio de Relaciones Exteriores de
la República de Nicaragua.
Asesor del Departamento de Evaluación de Operaciones del Banco Mundial, Osvaldo Feinstein
49IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
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Consultor especializado en Planificación y Gestión de la Cooperación internacional al desarrollo, Roberto Canessa.
Director de la División de Cooperación Internacional, EPTISA Internacional, Fernando Varela de Ugarte.
Director de investigación sobre Macroeconomía y crecimiento. Banco Mundial, Luis Servén.
Director de Políticas de Desarrollo y Análisis del Departamento de Economía y Asuntos sociales de ONU, Rob Vos.
Especialista Sector Social. Banco Interamericano de Desarrollo en Washington, José Cuesta.
Ex ministro de Comercio e Industria y representante ante la OMC en Zambia, Dipak Patel.
Especialista Regional en Políticas y Negociaciones Comerciales para Centroamérica en Costa Rica, Juana Icela Galván.
Profesor de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Montevideo, Luis Bértola Flores.
Profesor de Economía Política del Desarrollo en la Escuela de Estudios Orientales y Africanos, SOAS de la Uni-
versidad de Londres, Carlos Oya Gómez.
Miembro del Instituto de Estudios Sociales de La Haya, Joao P.C. Guimaraes.
Jefa del Servicio de Seguridad Alimentaria y Análisis de Proyectos Agrícolas de la FAO en Roma, Margarita
Flores de la Vega.
Vicepresidente del Instituto de Estudios Sociales Avanzados, Eduardo Moyano Estrada.
Actor norteamericano, Tim Robbins.
Premio Nobel de Economía 2006, Edmund Phelps.
Ex Vicepresidente de EEUU, Al Gore.
50 Capítulo V
Asistieron personalidades como Al Gore,ex vicepresidente de Estados Unidos;Pierre Sané, subdirector general para lasCiencias Sociales y Humanas de laUNESCO, y Edmund Phelps, PremioNobel de Economía 2006
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NACIONALES:
Cantante, Luz Casal
Presidente del Instituto HEGOA de Estudios sobre Desarrollo y Cooperación Internacional de la Universi-
dad del País Vasco, Alfonso Dubois.
Profesor de la Universidad San Pablo-CEU, Pedro Schwart.
Profesor de Economía en IESE, Universidad de Navarra, Pedro Videla.
Catedrático de Economía Aplicada y Director del Instituto Complutense de Estudios Internacionales de
la Universidad Complutense de Madrid, José Antonio Alonso Rodríguez.
Delegado de Migraciones de la Diócesis de Gerona, Joaquim Giol i Aymerich.
Directora General de Planificación y Evaluación de Políticas de Desarrollo. SECI, Milagros Hernando.
Responsable del Área de Migraciones y Desarrollo. Instituto Universitario de Desarrollo y Cooperación
de la Universidad Complutense de Madrid, Marta Carballo de la Riva.
Responsable de Proyecto de Migraciones y Desarrollo del Fondo Catalán de Cooperación, Aliou Diao.
Área de Relaciones Económicas Internacionales del Centro de Estudios para América Latina y la Coope-
ración Internacional de la Fundación Carolina, Jaime Atienza.
Profesor de Antropología Social de la Universidad Autónoma de Madrid, Carlos Jiménez Romero
Investigadora del Departamento de Antropología Social de la Universidad Autónoma de Madrid, Almu-
dena Cortés Maisonave.
Departamento de Economía y Relaciones Internacionales del Banco de España, Juan Carlos Berganza
Investigadora del Instituto Universitario de Estudios sobre Migraciones de la Universidad Pontificia de
Comillas de Madrid, Mercedes Fernández
Director General del Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona, Josep Ramoneda Molins.
Director del Programa de Sociedad Civil Global del Instituto Complutense de Estudios Internacionales
de la Universidad Complutense de Madrid, Juan Carlos Monedero Fernández-Gala
Director Ejecutivo del Instituto Internacional de Gobernabilidad de Cataluña, Joan Prats Cátala.
51IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
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En el Encuentro sobre Energía,Municipio y Calentamiento Globalpudimos asistir a la conferencia deAl Gore, ex-vicepresidente deEstados Unidos
Investigadora de Derechos y Género, Giulia Tamayo
Responsable del Programa de Calidad de la Ayuda en el Centro de Estudios para América Latina y la
Cooperación Internacional de la Fundación Carolina, Ana Rosa Alcalde
Catedrático de Ingeniería Civil Transporte. Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Caminos. Universidad
Politécnica de Madrid, Andrés Monzón de Cáceres
Director del Instituto de Cooperación en Habilidad Básica de la Universidad Politécnica, Julián Salas Serrano.
Responsable del Programa Patrimonio para el desarrollo de la Agencia Española de Cooperación Interna-
cional, Luis Suárez-Carreño Lueje
Codirector de IECAH (Instituto de Estudios sobre Conflictos y Acción Humanitaria), Francisco Rey Marcos
Director del Área de Paz, Seguridad y Derechos Humanos, FRIDE (Fundación para las Relaciones Interna-
cionales y el Diálogo Exterior), Mariano Aguirre
Director del Departamento de Cooperación al Desarrollo del Instituto Complutense de Estudios Internacio-
nales de la Universidad Complutense de Madrid, José Antonio Sanahuja
Catedrático de Historia Económica de la Universidad Carlos III de Madrid, Leandro Prados de la Escosura
Profesor de Economía General de la Universidad San Pablo-CEU, José Mª Larrú
Responsable de Relaciones Institucionales y Desarrollo Corporativo de la Fundación Universitaria San
Pablo-CEU, Francisco Javier Sota Ramos
52 Capítulo V
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Catedrático de Economía Agraria y Director del Departamento de Economía y Ciencias Sociales Agracias de
la Universidad Politécnica de Madrid, Carlos Tió Saralegui
Grupo de Estudios Africanos de la Universidad Autónoma de Madrid, Antonio Santamaría.
Coordinador de Investigaciones de Intermón Oxfam, Gonzalo Fanjul Suárez
Director de cine, Antonio Chavarrías
Nawja Nimri, Luis Tosar y Aida Folch (actores de “Las Vidas de Celia”)
Guionista Ignacio del Moral
Directora y actriz Vera Fogwill
Presentadores, Paloma Lago y José Luis Castro
Productor Gerardo Herrero
Directora de Responsabilidad Social Corporativa de Unión FENOSA, Gemma Giner
Consejera del Grupo Leche Pascual, Sonia Pascual
Responsable de Responsabilidad Social Corporativa de Caja Madrid, José Luis Chacón
Juan Ramón Silva, Director de Responsabilidad Social Corporativa de Acciona.
María Ruspoli, Responsable de Acción Social del Grupo OHL
Ministra de Medio Ambiente, Cristina Narbona
Presidente de Acciona, José Manuel Entrecanales
Consejero de Estado, Enrique Alonso
Conseller de Territorio y Vivienda de la Generalitat Valenciana, Esteban González Pons
Director del Centro de Nuevas Tecnologías Energéticas de Sevilla, Valeriano Ruiz
Director General de Marketing y Relaciones Externas de Isofotón, Ernesto Macías
Investigador principal del Grupo Biocombustibles de la Universidad de Castilla la Mancha
Magin Lapuerta
Concejal Delgado de Innovación del Ayuntamiento de Valencia, Juan Eduardo Santón
Catedrático de Ingeniería Química de la Universidad de la Laguna, Raimundo Arvelo
53IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
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Directora de Coordinación de RSC y Desarrollo Sostenible del Grupo Holcim Ltd, Bárbara Dubach
Director de Desarrollo Sostenible del Grupo Holcim Ltd, Manuel Soriano.
Director de Energías Renovables de Unión FENOSA, José Antonio García Merino
Director de Investigación y Tecnología del Instituto Tecnológico de Canarias, Juan Ruiz Alzola
Gerente de AGECAM, Agencia de Gestión de la Energía de Castilla- la Mancha, José Marco
Doctor en Ciencias Físicas, CSIC, Domingo Guinea
Directora del Departamento de Energía Biomasa, CENER, Centro de Energía Nacional de Energías
Renovables, Inés Echevarría
Responsable de Proyectos del Departamento de Biomasa del Instituto para la Diversificación y el
Ahorro de la Energía (IDAE), Luis García Benedicto
Responsable de Clima de Adena, Mar Asunción
Gerente de la Fundación para la Formación en Energías Renovables, Begoña Urién
Responsable de Energía de GreenPeace, José Luis García Ortega
Directora de Proyectos de Innovación Residencial EMVC, Ana Iglesias González
Científico de la Universidad de Alcalá de Henares, Antonio Ruiz de Elvira
Director de Energías Renovables, Eficiencia Energética e innovación de la Comisión Europea, Alfonso
González Finat
Concejala de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Getafe y Miembro de la Red Española de Ciuda-
des por el Clima, Alejandra Escudero
Presidente de la Asociación de Productores de Energías Renovables, José María González Vélez
Presidente de la Federación Española de Municipios y Provincias, Heliodoro Gallego
Director General de Sostenibilidad y Agenda 21 del Ayuntamiento de Madrid
Director General IDEA, Enrique Jiménez Larrea
Secretario General para la Prevención de la Contaminación y el Cambio Climático, Arturo Gonzalo Aizpiri
Viceconsejero de Medio Ambiente de la Junta de Andalucia, Juan Espadas
Secretaria Automática de Territorio y Vivienda de la Generalitat Valenciana, Cristina Serrano
54 Capítulo V
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55IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
b// AsistentesMás de 700.000 madrileños
pasaron por alguno de los actosorganizados en el evento Opor-tunidades para el Mundo, unacifra que nos da una idea sobrela dimensión social que esta con-vocatoria del Ayuntamiento deMadrid ha tenido durante losocho meses que duró.
Los ciudadanos, su implicaciónen las propuestas y su compro-miso con las ideas solidarias eranelementos imprescindibles paraque Oportunidades para elMundo alcanzara sus objetivos. Yesto ha sido posible gracias alinterés de los ciudadanos poreste tipo de expresiones cultura-les y a la variada oferta de activi-dades que el evento propuso ala sociedad madrileña, una ofertaque nos mostraba la existenciade infinitas alternativas en elmundo de la solidaridad.
22GRUPOS DE TRABAJO
20TALLERES
5CONCIERTOS
2ACTIVIDADESDEPORTIVAS
3CONCURSOS
ACTIVIDADES EVENTOS OM:
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El Ayuntamiento de Madrid lanzó el desafío y losciudadanos decidieron aceptar el reto. Oportunidadespara el Mundo ha sido la ventana a través de la quemiles de madrileños han podido navegar por elmundo de la solidaridad
56 Capítulo V
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EVENTOS OM 2006 EVENTOS OM 2007
más de
700.000PERSONAS ASISTIERON A LOS EVENTOS DE OPORTUNIDADES
PARA EL MUNDO, MADRID 2006-2007
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57IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
c// Publicidad ymaterial divulgativo
Oportunidades para el Mundoha contado con numerosos mate-riales propios de información,publicidad y divulgación. Igual-mente, ha generado cientos deimpactos informativos en los dis-tintos medios de comunicación.
11300CARTELES
INFORMATIVOS
18500
TOTAL 29800
FOLLETOS CONLOGOS PATROCINADORES
MATERIAL DIVULGATIVO DE EVENTOS OM
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DOCUMENTACIÓN ENTREGADA EN LOS EVENTOS OM
58 Capítulo V
5500 BOLÍGRAFOS
475 CAMISETAS OM
550 EQUIPACIÓN FUTBOL
1800 CARTERAS
5500 CUADERNOS
1950 CARPETAS
211PRENSA
156RADIO
94TELEVISIÓN
324PORTALES
46AGENCIAS
Total 845
IMPACTOS TOTAL EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LOS EVENTOS DE OPORTUNIDADES PARA EL MUNDO
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Oportunidades para elMundo obtuvo 845impactos informativos enmedios de comunicación.También dispuso de unos2.500 soportes endiferentes tipos demobiliario urbano yespacios publicitarios
59IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
1200 MUPPIS
240 COLUMNAS
900 MARQUESINAS
150 VALLAS DE METRO
MOBILIARIO URBANO
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60 Capítulo V
Impacto Geográficode OM en la ciudadde Madrid
Coalición deCiudades Europeascontra el Racismo: Círculo de Bellas Artes
Concierto contrael Racismo: Auditorio Juan Carlos I
Carrera porla Tolerancia: Centro de Madrid-Palacio Real
Fiesta OM: Plaza Mayor
Presentación de OM(junio 2006): Jardinesde Cecilio Rodríguez.Parque del Retiro
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Encuentro Energía,Municipio yCalentamiento Global:Centro de ConvencionesNorte, IFEMA
61IMPACTO SOCIAL DE RESULTADOS
Mundialito Convive:Plaza de la Remonta,Tetuán
Feria de la Solidaridad 2006:Pabellón 8 del recintode IFEMA
Congreso DesarrolloHumano Madrid 2006:Palacio Municipalde Congresos
Festival Internacional de CineSolidario: cines Palafox (calle Luchana) y Palacio de Con-gresos (Paseo de la Castellana)
Congreso ResponsabilidadSocial Corporativa:Palacio Municipal deCongresos
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Resumen delos eventos
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Coalición deCiudades Europeascontra el Racismo
Fue en mayo de 2005 cuando elAlcalde de Madrid firmó la Carta
de la Coalición de Ciudades contra elRacismo, organismo dependiente de laUNESCO que reúne a las urbes queaceptan aplicar un Decálogo de accio-nes y principios para luchar contra elracismo y todo tipo de actitudes xenó-fobas.
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Coalición deciudades contrael Racismo
Capítulo VI
Fue también en mayo de 2005,cuando el Alcalde de Madrid se com-prometió a que nuestra ciudad seríaen el mes de junio de 2006 la sedede la Reunión Anual de la Coalición deCiudades Europeas contra el Racismo.
Y así fue. Durante los días 15 y 16 delmencionado mes de junio de 2006representantes de dicha Coalición, dediferentes ciudades de Europa yEspaña, de organismos públicos, aso-ciaciones y grupos sociales, así comomiembros de la UNESCO y otras enti-dades internacionales, se reunieron enMadrid para celebrar la Reunión Anualde la Coalición como parte del eventoOportunidades para el Mundo.Durante dos jornadas, seminarios, gru-pos de trabajo, ponencias y conferen-
cias ocuparon el tiempo de los asisten-tes en las salas del Círculo de BellasArtes de Madrid.
También se reunieron diferentesMesas de Experiencias, se celebró unencuentro de organizaciones socialesque trabajan en Madrid y se celebró elprimer encuentro de la Agrupación deCiudades Españolas contra el Racismo,un nuevo organismos que nacía enesta convocatoria de la UNESCO cele-brada en Madrid.
La ciudadcomo generadorde tolerancia
Si a principios del siglo XX había en elMundo sólo 11 ciudades con más deun millón de habitantes, se calcula queen 2015 éstas serán nada menos que550, según la División de la Poblaciónde la ONU. La implicación de los ayun-tamientos de las ciudades más impor-tantes del mundo en la lucha contrael racismo es una pieza clave paraconstruir sociedades tolerantes. Laconvocatoria de la Coalición de Ciuda-des contra el Racismo obtuvo unrotundo éxito a lo largo de los dos díasque duró la reunión en Madrid. El día15 de junio, en la primera jornada dedicha Reunión, el Alcalde de Madrid,Alberto Ruiz-Gallardón, expuso some-ramente cuáles eran los objetivos de la
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reunión y qué significaba el hecho deque Madrid la acogiera.
Durante este acto inaugural AlbertoRuiz-Gallardón, puso de manifiesto laimportancia del encuentro pues, “deléxito o del fracaso que entre todos sea-mos capaces de cosechar en la consti-tución de un orden social abierto a laparticipación de todas las razas, exentode cualquier tipo de discriminación,depende, no ya nuestra realidad deconvivencia en estos comienzos delsiglo XXI, sino que, sobre todo,depende el futuro de las próximasgeneraciones”.
En referencia a la función de los gobier-nos locales en esta lucha, Ruiz-Gallar-dón está convencido de que éstos tie-nen en su mano “la posibilidad de abrirun camino transitable, pasando de lasimple coexistencia a la auténtica convi-vencia y resolviendo en el ámbito delo humano lo que quizá en otros nive-les se juzga difícil cuando no imposi-ble”. En esta línea de reflexión añadióque las ciudades pueden y deben ser“un modelo de tolerancia, de participa-ción y de enriquecimiento intercultural,no a modo de excepción o curiosidadintelectual, sino como precursoras deun tiempo nuevo y de un tiempomejor”. Además, aludió al reto que sig-nifica afrontar a escala local “la estabili-dad que el mundo necesita a nivel glo-bal de acuerdo a un orden justo e inte-grador”, una meta que el Alcalde calificó
de “difícil”, pero que en Madrid sabeque es posible, pues “en las horas máscríticas de su historia ha comprobadoque ese nexo y entramado de las rela-ciones humanas que la ciudad puedetejer entre personas de razas, credos ylenguas muy distintas constituye nosolamente una garantía de fortalezasino, sobre todo, un motivo de espe-ranza”.
Por su parte, Hans Hesselmann, miem-bro del Comité Director de la Coaliciónde Ciudades Europeas contra elRacismo y representante en dichoComité de la ciudad de Nuremberg(Alemania), declaró en su intervenciónque "los niveles municipales son parti-cularmente importantes para la luchaefectiva contra el racismo, la xenofobiay la discriminación. Hoy en día la mitadde la población mundial vive ennúcleos urbanos y en 30 años habráalcanzado las dos terceras partes. Éstaes la razón por la cual los municipiosjuegan un papel clave en la gestión delos múltiples desafíos de un mundoglobalizado”.
La implicación de losayuntamientos de lasciudades másimportantes del mundoen la lucha contra elracismo es una piezaclave para construirsociedades tolerantes
67EVENTO: COALICIÓN DE CIUDADES CONTRA EL RACISMO
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Coalición deciudades contrael Racismo
2. ENCUENTRO DE LA COALICIÓN ESPAÑOLADE CIUDADES CONTRA EL RACISMO
Formado por 16 ciudades españolas, el
Cabildo de Gran Canaria, la Junta de
Andalucía, el Observatorio de Migraciones
y de la Convivencia Intercultural de
Madrid, UNESCO Cataluña y Red de Inves-
tigadores de Bilbao.
Se constató la importancia de impulsar el tra-
bajo en red entre los distintos municipios
españoles para sumar esfuerzos en la lucha
contra el racismo, discriminación y cualquier
manifestación de intolerancia.
Materiales corporativos• La Documentación que se entregó a los asistentes al Encuentro incluía material con los
logos de los patrocinadores de “Oportunidades para el Mundo”, como el programa de lasdos jornadas de trabajo. Se repartió una cartera, cuaderno y bolígrafo a cada congresista.
• Soportes de mobiliario urbano (desde el mes de junio y hasta mediados de septiembre:- 200 muppis
- 40 columnas
- 150 marquesinas informaron a los madrileños de la celebración del evento “Oportunidades para
el Mundo”.
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68 Capítulo VI
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Fecha y lugar
15-16 de junio de2006 en el Círculo de
Bellas Artes de Madrid
Descripción del evento
• La Coalición de Ciudades Europeas con-tra el Racismo y la Xenofobia, organismode la UNESCO, se reunió por PRIMERAVEZ en Madrid con los representantesde las ciudades que aplican el Decálogode Acciones y Principios xenófobas.
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69EVENTO: COALICIÓN DE CIUDADES CONTRA EL RACISMO
03
• Promovió un encuentro entre ONG y asociaciones de la Ciudad de Madrid y en el que seabordaron temas relativos a la responsabilidad de las ciudades en la lucha contra el racismo.
• El acto de inauguración estuvo presidido por el Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, elSubdirector General para las CC. Sociales y Humanas de la UNESCO, Pierre Sané y el ComitéDirector de la Coalición de Ciudades Europeas contra el Racismo, Hans Hesselmann.
• El primer evento de “Oportunidades para el Mundo” fue clausurado por la SegundaTeniente de Alcalde y Concejala del Área de Empleo y Servicios a la Ciudadanía, AnaBotella.
Participantes:• 1.000 congresistas nacionales e inter-
nacionales
• 54 entidades sociales
• 40 ciudades europeas
• 24 organismos internacionales
Principales actuacionesrelacionadas con laactividad:
• Se constituyeron 5 foros de trabajosabiertos:
1. ENCUENTRO DE ORGANIZACIONES SOCIALESDE MADRID
Participaron más de 30 entidades.
Fue el inicio de un trabajo coordinado con el
tejido asociativo de la ciudad de Madrid.
Se acordó proponer al Ayuntamiento de
Madrid la creación de un órgano autónomo
interasociativo contra el racismo, la xenofobia,
la intolerancia y la exclusión de la ciudadanía.
Esta Coalición deCiudades Europeas sereunió en Madrid conrepresentantes de lasciudades que aplican elDecálogo de Accionesy Principios xenófobas
3. MESA DE EXPERIENCIA A “LA LUCHACONTRA EL RACISMO DESDE LA ACCIÓNJURÍDICA”.
Sus integrantes detectaron las distintas
necesidades:
- Urgente implicación de las administracio-
nes locales para prevenir, sancionar cual-
quier tipo de discriminación,
- Trabajar con toda la sociedad desde la
escuela, legislar el racismo y tipificarlo
- Impulsar un diagnóstico judicial que per-
mita diseñar políticas públicas adecuadas a
las necesidades.
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70 Capítulo VI
06
ciudadana, gobernanza, ciudadanía, etc... para
poder partir de una definición común.
Destacaron que la administración tiene que
fomentar la incorporación de personas de ori-
gen extranjero y minorías étnicas.
En la Reunión participaron 1.000congresistas nacionales e internacionales,50 entidades sociales, representantes de40 ciudades europeas y 24 organismosinternacionales. También se celebró elEncuentro de Organizaciones Sociales deMadrid
Coalición deciudades contrael Racismo
5. MESA DE EXPERIENCIA C “LA LUCHACONTRA EL RACISMO DESDE LAPARTICIPACIÓN CIUDADANA”
Un centenar de personas recalcaron que
todavía hay que trabajar intensamente
para la creación de una cultura de con-
fianza y colaboración.
Consideraron necesario determinar un
marco conceptual acerca de la participación
Logros obtenidos:• El encuentro estuvo marcado por el gran interés y el compromiso adop-
tado por la ciudad de Madrid en la lucha contra el Racismo.
• Facilitó el acercamiento de muchas ciudades españolas a la UNESCO.
• Constituyó la Coalición Española de Municipios contra el Racismo y laDiscriminación formada por 16 municipios.
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71EVENTO: COALICIÓN DE CIUDADES CONTRA EL RACISMO
• Se organizó un Concurso escolar parala elaboración de un Manifiesto ciuda-dano contra el racismo y la xenofobia,en el que participaron centros de educa-ción secundaria de la Ciudad de Madrid.
- El Colegio Gredos San Diego obtuvo la
mayor puntuación del Jurado y ganó un
viaje a Berlín.
- El segundo premio correspondió al I.E.S
VillaBlanca que viajó hasta Barcelona.
- El tercer premio fue destinado al I.E.S.
Vallecas 1 a quienes les correspondieron
un Home Cinema.
4. MESA DE EXPERIENCIA B “LA LUCHACONTRA EL RACISMO DESDE LASENSIBILIZACIÓN”
Medio centenar de asistentes destacaron los
siguientes puntos clave:
- Es necesario favorecer el acceso a los
recursos mediante la atención directa,
apoyo a los profesionales, la participación
ciudadana y la convivencia intercultural.
- Cuidado del lenguaje es una de las accio-
nes principales de sensibilización para evitar
todo tipo de contenido racista.
- La educación es fundamental para la sensi-
bilización.
- Es preciso trabajar permanentemente por la
paz, los derechos humanos y el desarrollo
sostenible.
• Se propuso al Ayuntamiento de Madrid la creación de un órgano que vigile el cumpli-miento de los derechos fundamentales de la ciudadanía.
• Propició una mayor participación de las entidades sociales en el diseño de campañas masi-vas de sensibilización para favorecer la imagen social de las minorías étnicas.
• Se indicó la necesidad de aplicar cláusulas jurídicas que penalicen los actos de discrimina-ción racial, religiosa
• Se propuso una ley contra todas la formas de discriminación.
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Dentro del programa de Oportuni-dades para el Mundo, se celebró
el 16 de junio de 2006 un conciertocontra el racismo en el Auditorio JuanCarlos I. Gladston Galliza, Seydou y LuzCasal fueron los artistas que desfilaronfrente a 10.000 madrileños. Fue unanoche mágica. Músicos y público crea-ron un clima muy especial en el con-cierto gratuito programado como unode los eventos de Oportunidades parael Mundo. A pesar de una amenazantelluvia, miles de madrileños se animarona asistir a este concierto tan especial,cuyo objetivo era mostrar que la músicaes un medio muy poderoso para lucharcontra el racismo y crear un clima deconvivencia. Los madrileños fueron los
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Concierto contrael Racismo
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Conciertocontra elRacismo
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74 Capítulo VI
Fue una noche mágicadonde músicos y públicodisfrutaron en plenasintonía durante variashoras de concierto.10.000 madrileñosdemostraron así sucompromiso con laconstrucción de unasociedad más abierta ytolerante
02 conciertoOK77 21/5/07 16:52 Página 74
grandes protagonistas de este con-cierto, demostrando con su asistenciaque la participación ciudadana es elelemento imprescindible para expresarla vocación de sociedad abierta y tole-rante que todos queremos paraMadrid.
Del mismo modo, el compromiso delos tres artistas que intervinieron en elconcierto también resultó un elementoimprescindible para dar sentido a esteevento. Los tres, Gladston Galliza, Sey-dou y Luz Casal, han demostrado a lolargo de sus carreras profesionales unaespecial sensibilidad con causas solida-rias y no dudaron un instante cuando elAyuntamiento de Madrid les propusoparticipar en este concierto contra elracismo.
75EVENTO: CONCIERTO CONTRA EL RACISMO
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Participantes:
• 10.000 personas participaron en esteconcierto solidario.
Conciertocontra elRacismo
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Fecha y lugar
16 de junio de 2006en el Auditorio del Parque
Juan Carlos I
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El mensaje de este conciertogratuito demostró que lamúsica es un medio muypoderoso para luchar contrael racismo y la intolerancia
Capítulo VI
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Materiales corporativos
• En las entradas del concierto aparecíanlos logos de los patrocinadores de“Oportunidades para el Mundo”
• Soportes de mobiliario urbano:
DESDE EL MES DE JUNIO Y HASTA MEDIADOSDE SEPTIEMBRE:
- 200 muppis
- 40 columnas
- 150 marquesinas informaron a los madri-
leños de la celebración del evento “Opor-
tunidades para el Mundo”.
Logros obtenidos:• Sensibilizar a todos los madrileños,
sobre todo a los más jóvenes, de laimportancia que tiene la participaciónciudadana como elemento integradorde la ciudad abierta y tolerante que esMadrid.
Descripción del evento• Luz Casal, Gladston Galliza y Seydou unieron sus voces contra el racismo y la xenofobia.
• Los tres artistas implicados en la lucha contra la discriminación lanzaron un mensajecomún: la música es un medio muy poderoso para luchar contra el racismo y crear unclima de convivencia.
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EVENTO: CONCIERTO CONTRA EL RACISMO
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Carrera porla Tolerancia
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79EVENTO: CARRERA POR LA TOLERANCIA
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80 Capítulo VI
Los ciudadanos de Madrid enseña-ron su cara más solidaria en la
“Carrera por la Tolerancia” celebrada eldomingo 18 de junio de 2006 por elcasco antiguo de la ciudad. Cerca de1.000 personas participaron de estaactividad solidaria.
Desde muy temprano los participan-tes congregados en torno a la líneade salida, junto a la plaza de Oriente,hicieron suyo el lema “todos somosMadrid”: padres con niños, personassolas y grupos de amigos, todos ellosde edades muy diferentes, quisierondemostrar así que la convivencia tole-rante es posible y que la práctica dedeportes es una buena forma de pro-moverla.
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Carrera porla tolerancia
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81EVENTO: CARRERA POR LA TOLERANCIA
De este modo, en un clima cordial yfestivo, a las nueve y media de lamañana partió desde la calle Bailén lacarrera popular que inundó de espíritusolidario el corazón de la capital, dis-curriendo por los puntos más emble-máticos del centro (la calle Mayor, laPuerta del Sol, las calles Preciados yArenal, la plaza de Isabel II ) hastacompletar el circuito de tres kilóme-tros en el mismo punto de partida. Lostres primeros en cruzar la meta en suscorrespondientes categorías femeninay masculina recibieron un recuerdoque les fue entregado por Tomás Vera,Director General de Inmigración, Coo-peración al Desarrollo y Voluntariadodel Ayuntamiento de Madrid, quienno dudó en unirse a esta marchadeportiva por la solidaridad acompa-ñando al grupo de corredores.
No obstante, dado el carácter simbó-lico del evento quedó bien claro quelos ganadores fueron todos y cada unode los participantes con su decididaapuesta por la interculturalidad y laarmonía entre personas de razas, cre-dos y orígenes dispares.
El deporte es unmagnífico canal parademostrar lasolidaridad. Esta carrerapor la toleranciacongregó a un millarde madrileños quequisieron participar enla construcción de unaciudad más tolerantey abierta
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Fecha y lugar
18 de junio de 2006
Carrera porla tolerancia
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Materialescorporativos
• La Salida, la Meta y el Templete dondese entregaron los premios, teníanimpresos los logos de los patrocinado-res de “Oportunidades para el Mundo”.
• Soportes de mobiliario urbano:
DESDE EL MES DE JUNIO Y HASTA MEDIADOSDE SEPTIEMBRE:
- 200 muppis
- 40 columnas
- 150 marquesinas informaron a los madri-
leños de la celebración del evento “Oportu-
nidades para el Mundo”.
No hubo ni ganadoresni perdedores, porquetodos triunfamos en lalucha por la igualdad deoportunidades
Capítulo VI
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Logros obtenidos:• Los participantes hicieron suyo el lema
“Todos somos Madrid”.
• Demostraron que la práctica del deportees una buena forma de promover laigualdad de oportunidades y que la con-vivencia tolerante es posible.
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Descripción del evento
• Esta carrera inundó de espíritu solidarioel corazón de Madrid.
• Fomentó la participación entre los ciuda-danos.
• Exhibió la suma de esfuerzos como valorde la Ciudad de Madrid
Participantes:
• 1.000 personas
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Fiesta OM
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85EVENTO: FIESTA OM
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V alores solidarios y una apuestaartística por la tolerancia fueron
los elementos claves de la Fiesta OMcelebrada en la Plaza Mayor duranteLos fines de semana entre el 23 dejunio y finales del mes de julio de2006. Un espectacular montaje deluces, sonido e imágenes tomó elcorazón de la ciudad en un actoenmarcado en la celebración de Opor-tunidades para el Mundo. Cerca demedio millón de madrileños hanpodido asistir a las diferentes sesionesde este montaje, que se repitiódurante varios viernes y sábados delpasado verano. Al caer la noche, laPlaza Mayor cobraba vida gracias a laproyección de cientos de imágenesacompañadas de música, un espectá-culo que nos narraba en clave simbó-
Fiesta OM
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TO86 Capítulo VI
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lica la evolución de una sociedad desdeel aislamiento y la incomunicaciónhasta el triunfo del diálogo, la convi-vencia y la participación, los mismosprincipios que busca Oportunidadespara el Mundo en la ciudad de Madrid.Gracias a un complejo sistema decañones de luz y proyectores, las facha-das de los edificios que delimitan elespacio de la Plaza sirvieron como unagigantesca pantalla de cine donde seplasmaban las imágenes. Ante el asom-bro de los asistentes, las imágenes y lossonidos nos hablaron en un primermomento de la falta de comunicaciónque azota nuestras sociedades, del indi-vidualismo que impera en las ciudadesy de la falta de conocimiento que tene-mos de los demás. Poco a poco, laspersonas se van interrelacionando ybuscando un proyecto en común,construyendo un sueño compartido yformando una sociedad basada en latolerancia y la convivencia, en el reco-nocimiento y respeto de los demás.
Un espectacular montajede luces, sonido eimágenes tomó elcorazón de la ciudad enun acto enmarcado en lacelebración deOportunidades para elMundo
87EVENTO: FIESTA OM
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Fecha y lugar
23 de junio de 2006 ytodos los fines desemana de julioen la Plaza Mayor de Madrid
Descripción del evento• El acto Inaugural se convirtió en una Fiesta
de celebración de la diversidad cultural através del espectáculo de luz, sonido yfuegos artificiales.
• El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallar-dón acudió a la Plaza Mayor y fue partí-cipe de esta fiesta de luz y sonido
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Materiales corporativos• Soportes de mobiliario urbano:
DESDE EL MES DE JUNIO Y HASTA MEDIADOS DE SEPTIEMBRE:- 200 muppis
- 40 columnas
- 150 marquesinas informaron a los madrileños de la celebración del evento “Oportunidades para
el Mundo”.
Fiesta OM
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TOCapítulo VI
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- Individualismo
- Falta de conocimiento entre las personas
• A través de una convivencia basada enel respeto y el conocimiento a losdemás, esas mismas imágenes constru-yeron una sociedad basada en la tole-rancia.
Logros obtenidos:• Marcó el inicio de los eventos “Oportu-
nidades para el Mundo”
• Consiguió motivar impulsos solidariosentre los ciudadanos, a través de la con-cienciación y sensibilización.
Participantes:• 500. 000 personas
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Gracias a un complejosistema de cañones deluz y proyectores lasfachadas de la PlazaMayor sirvieron degigantes pantallasdonde se plasmabanlas imágenes
Las imágenes y lossonidos nos hablarondel triunfo de laconcordia y laconvivencia frente a lafalta de comunicación yla indiferencia
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EVENTO: FIESTA OM
Principalesactuacionesrelacionadas con laactividad:• Las imágenes se proyectaron en los
edificios emblemáticos de la PlazaMayor y reflejaban:
- Incomunicación
• Más de 6.000 personas solicitaroninformación al Departamento deVoluntariado del Ayuntamiento deMadrid.
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MundialitoConvive2006
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Capítulo VI
Un año más, el Mundialito Con-vive sirvió para demostrar que eldeporte es un magnífico vehí-
culo para transmitir valores como la con-vivencia y la solidaridad. Más de 500jugadores así lo demostraron durantesiete días en el campo de juego insta-lado en la Plaza de la Remonta. Sin ven-cedores ni vencidos, en el Mundialitotodos fuimos ganadores.
Ni el número de goles, ni los minutosjugados, ni el nombre de los equiposganadores. Las cifras relevantes de laúltima edición del Mundialito Convivetienen que ver con los más de 500jugadores de 80 nacionalidades dife-rentes que participaron, con los 50voluntarios que trabajaron para quetodo saliera a la perfección y con losmás de 50.000 espectadores que lle-
naron las gradas durante los siete díasque duró la competición deportiva.Entre el 2 y el 8 del mes de octubrede 2006, la voluntad solidaria y laapuesta por la convivencia tomaron lamadrileña Plaza de la Remonta parademostrar que el deporte es un mag-nífico vehículo para conocernos unpoco mejor y aprender a convivir enuna sociedad abierta y tolerante. Laspropias reglas del Mundialito Convive(nadie podía defender la camiseta desu país y no podía haber en el mismoequipo dos jugadores de la mismanacionalidad) ya invitaban a los partici-pantes a conocerse, compartir y "hacerequipo". Así, pudimos ver a la escua-dra de Ecuador formada por vecinosllegados de Marruecos, Rumanía oBolivia, mientras que en la selecciónde Argentina defendían sus coloresjugadores de Brasil, Francia, Guinea oChina. Como un acto más del eventoOportunidades para el Mundo, elMundialito Convive tuvo como fin sen-sibilizar y reforzar los valores de la con-vivencia y la interculturalidad en la ciu-dad de Madrid.
El espíritu de convivencia que mueveeste Mundialito de "fútbol siete"quedó claro el misma día 2 de octu-bre, cuando en el acto inaugural AnaBotella, Segunda Teniente de Alcaldey Concejala de Empleo y Servicios a laCiudadanía del Ayuntamiento deMadrid, afirmó que "en esta ediciónhemos decidido traer el Mundialito aldistrito de Tetuán, porque aquí viven
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personas de numerosas nacionalidadesy porque es un ejemplo de integracióny de respeto a los proyectos vitales quecada persona tiene. La conciencia ciu-dadana hay que construirla día a día,pues la integración exige derechos ydeberes para todos los vecinos deMadrid, además de aceptar las reglasde juego que todos debemos asumir.Esperamos que el terreno de juego deeste Mundialito sea una correa detransmisión de valores y de afán deconstrucción de una ciudad llena deoportunidades para todos. El MundialitoConvive es el ejemplo de convivenciaque queremos para la ciudad deMadrid".
Un año más, elMundialito Convivesirvió para demostrarque el deporte es unmagnífico vehículo paratransmitir valores comola convivencia y lasolidaridad
93EVENTO: MUNDIALITO CONVIVE 2006
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Fecha y lugar
2-8 de octubre de 2006Plaza de la Remonta
• Este evento pretendía fomentar la con-vivencia y el espíritu de equipo a tra-vés del fútbol.
• La Segunda Teniente de Alcalde yConcejala del Área de Empleo y Servi-cios a la Ciudadanía, Ana Botella, inau-guró Mundialito Convive 2006 e hizoel saque de honor en el campo deFútbol 7 (1.500 metros cuadrados)
MundialitoConvive 2006
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Entre el 2 y el 8 delmes de octubre lavoluntad solidaria y laapuesta por laconvivencia tomaron laPlaza de la Remonta
Capítulo VI
que se instaló en la Plaza de la Remonta,en el distrito de Tetuán, un lugar que secaracteriza por una fuerte presencia depersonas de distintas culturas.
Materiales corporativos• Los siguientes elementos promocionales tenían impresos los logos de los patrocinadoresde “Oportunidades para el Mundo”
- Arco de entrada a la Plaza de la Remonta y el Arco de entrada al campo de fútbol (4,5 metros de
alto y 8 metros de ancho)
- En el interior del campo de fútbol, 2 vallas (1 metro de alto y 2,50 metros d largo)
- El calendario de partidos que se repartió a los jugadores y a los asistentes al Mundialito Convive
- En las farolas de la Plaza de la Remonta se colocaron banderolas informando de la celebración del
Mundialito
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• Soportes de mobiliario urbano: - 200 muppis
- 40 columnas
- 150 marquesinas informaron a los madri-
leños de la celebración del evento “Oportu-
nidades para el Mundo”.
- jugador podía vestir la camiseta de su país
de origen.
- En el mismo equipo no podían jugar dos
personas de la misma nacionalidad
• Con estas normas se garantizaba quepersonas que no se conocían previa-mente tuvieran la oportunidad de com-partir con los demás, entrar en contactocon otras culturas y trabajar en equipo.
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En esta ediciónparticiparon 500jugadores de 80nacionalidades, 50voluntarios y 50.000espectadores
Descripción delevento• Utilizó la práctica del fútbol como ele-
mento integrador entre la población quevive en Madrid.
• Para participar era necesario cumplir dosrequisitos:
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Participantes:
• 50. 000 personas asistieron comoespectadores desde las gradas a losdiferentes partidos del MundialitoConvive.
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Capítulo VI
1.000 euros que fueron destinados a la
Asociación de Mujeres Inmigrantes de
Opañel.
• Zona Village - En la plaza de la Remonta se instaló una
zona Village con stands modulares (3X3)
para los patrocinadores de “Oportunidades
para el Mundo”.
• Premio Espíritu Convive- El Director General de Inmigración, Coo-
peración y Voluntariado, Tomás Vera
entregó en la Clausura del Mundialito
Convive, el Premio “Espíritu Convive”
destinado a los jugadores que demostra-
ron más respeto entre sí y los que tuvie-
ron más capacidad de hacer equipo.
- El equipo femenino Sur fue el ganador
de este premio estaba que dotado con
Logros obtenidos:
• El campo deportivo se convirtió en unespacio sin diferencias de ningún tipo,un lugar donde el deporte era la correade transmisión de los valores de la soli-daridad, la convivencia, no discrimina-ción, trabajo en equipo y afán de supe-ración. Valores que inspiran el modelo
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NTO La formación de los
equipos multiculturalescontribuyó a unconocimiento mutuo ya la implicación detodos los participantesen la construcción deun proyecto común
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MundialitoConvive 2006
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El equipo femeninoganador del MundialitoConvive donó supremio, un talón de1.000 euros, a laAsociación de Mujeresde Opañel
- Los 4 partidos de fútbol de la categoría
femenina (Norte-Sur y Este-Oeste) se dis-
putaron en la mañana del domingo y el
equipo ganador fue el Sur.
- Se habilitó un lugar para el Cubo de la
Convivencia, un juego dirigido a los más
pequeños y que incide en la importancia
que tiene la convivencia entre distintas
culturas.
de convivencia de una ciudad comoMadrid.
• La formación de los equipos multicultu-rales contribuyó a un conocimientomutuo y a la implicación de todos losparticipantes en la construcción de unproyecto común.
• Éxito de convocatoria, medio centenarde jugadores se quedaron en lista deespera y serán citados para la próximaedición de “Mundialito Convive”.
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Principales actuaciones relacionadascon la actividad:• Partidos de fútbol
- De Lunes a Viernes se disputaron por la tarde 4 partidos de fútbol 7.
- Durante el Fin de Semana se celebraron los partidos clasificatorios de cuartos, semifinal y
la final de “Mundialito Convive 2006” que correspondió a las selecciones de Francia y
España.
- El ganador de esta edición fue el equipo de Francia formado por dos liberianos, un colom-
biano, dos ecuatorianos, un rumano, un marroquí, dos españoles y un senegalés.
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Primer Congreso sobreDesarrollo Humano,Madrid 2006
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Durante tres días del mes de noviembre de2006, la ciudad de Madrid fue el centro delos nuevos retos que deben afrontar laspolíticas de desarrollo humano en los próxi-mos decenios. Expertos en diferentes áreas,representantes de entidades, instituciones yONG, así como público en general intere-sado por estas cuestiones se dieron cita enel Palacio Municipal de Congresos del Par-que Juan Carlos I. El Congreso se estructuróen diferentes plenarios y diversos semina-rios agrupados en cinco líneas temáticasque trataron desde el desarrollo urbanohasta la nueva ruralidad, pasando por eldesarrollo económico, la gobernanza demo-crática y las migraciones, un conjunto decuestiones interrelacionadas entre sí quetejieron el contenido del encuentro.
La responsable de inaugurar este PrimerCongreso Internacional sobre DesarrolloHumano en la ciudad de Madrid, encua-drado en el evento Oportunidades para elMundo, fue la Concejala del Área deGobierno de Empleo y Servicios a la Ciu-dadanía, Ana Botella. En su discurso, laConcejala destacó la importante ocasiónque representa este Congreso. "Se trata,
Entre los días 14 y 16 de noviem-bre de 2006, Madrid acogió elPrimer Congreso Internacional
sobre Desarrollo Humano, organizadopor el Ayuntamiento de Madrid a travésde la Fundación Voluntarios por Madrid.Expertos de múltiples disciplinas analiza-ron el presente y el futuro de la coopera-ción al desarrollo a nivel planetario.
Primer Congreso sobreDesarrollo Humano,Madrid 2006
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TO100 Capítulo VI
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Milenio se puede entender el lema quepresidió este Congreso: "Controversia,autocrítica y realismo. Retos de hoy, solu-ciones de futuro". Y es que si en algocoincidieron casi todos los asistentes alCongreso fue en que es necesaria unaprofunda reflexión sobre el estado actualde la cooperación al desarrollo, puesparece evidente que numerosas de lasfórmulas aplicadas hasta hoy no han dadolos frutos esperados. Los procesos migra-torios, la concentración urbana, la globali-zación y la multitud de actores y voces,han sido factores, entre otros, que recla-man un giro en las perspectivas, enfoquesy objetivos de la cooperación al desarro-llo a escala planetaria. A lo largo del Con-greso, tanto los conferenciantes en losplenarios como los panelistas de las cincolíneas temáticas, fueron debatiendo estasnuevas realidades con el fin de proponercaminos más acordes con el contextoactual.
sin duda, de una gran oportunidad paraestudiar, desde perspectivas especializa-das, las diferentes facetas que muestra lapobreza en el mundo. Pero es también unencuentro abierto a cuantas personas semuestran interesadas por el estado deldesarrollo humano en todas sus conse-cuencias, y un espacio privilegiado paraconocer más de cerca unas realidades aveces lejanas que solamente llegan a nos-otros en forma de frías estadísticas o desucesos puntuales", explicó Ana Botella.
Este Congreso se ha desarrollado 15 añosdespués de la publicación del primerinforme de Desarrollo Humano del PNUDde Naciones Unidas y con la vista puestaen los Objetivos del Milenio determinadostambién por Naciones Unidas y decenasde gobiernos nacionales a principios delsiglo XX como metas a alcanzar en el año2015 en temas como la mortalidad infan-til, la erradicación de la pobreza, el accesoa la educación o la garantía de políticasmedioambientales sostenibles.
Analizando la situación actual en estoscampos delimitados por los Objetivos del
Durante tres días, laciudad de Madrid fue elcentro de los nuevosretos que deben afrontarlas políticas de desarrollohumano en los próximosdecenios
101EVENTO: PRIMER CONGRESO SOBRE DESARROLLO HUMANO, MADRID 2006
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• Durante toda la semana del 13 al 19 denoviembre,
- 200 muppis informativos,
- 40 columnas
- 150 oppis ubicados por las calles de
Madrid.
Principales actuacionesrelacionadas con laactividad:El I Congreso sobre Desarrollo Humano,Madrid 2006 se desarrolló bajo dos fór-mulas de trabajo:
• PLENARIOS, que abordaron los siguien-tes temas:
Fecha y lugar
14-16 de noviembre de2006 en el Palacio Municipal
de Congresos.
Descripción del evento• Se concibió como una plataforma de
experiencias, conclusiones, resultados,avances y nuevas ideas, aportaciones ycríticas sobre los problemas del desarro-llo humano y el combate contra lapobreza.
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Participantes:
• 800 congresistas nacionales e internaciona-les
• 85 ponentes de gran prestigio internacional
• 29 se desplazaron a Madrid desde Chicago,Nueva York, Roma, Ecuador, Vietnam y Mali.
Primer Congreso sobreDesarrollo Humano,Madrid 2006
La convocatoria contócon 800 congresistas y85 ponentes deprestigio internacionalllegados desde paísescomo Ecuador, EstadosUnidos, Vietnam oEcuador
102 Capítulo VI D
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Materiales corporativos:
• Los logos de los patrocinadores de “Oportunidades para el Mundo” aparecieron en lossiguientes materiales corporativos:
- Cartel en la entrada principal del Palacio Municipal de Congresos (1,5 por 1 metro)
- Banderola de 6 metros que presidía el Auditorio A
- Programa del Congreso
- La documentación entregada a los congresistas
- Página web del evento www.cidhumano.com
- Los retos del desarrollo humano hoy
- Balance y perspectivas del desarrollo humano
- Globalización y desarrollo
- Pobreza y desigualdad
Detectaron que es necesario un nuevo enfo-que de Desarrollo teniendo en cuenta objeti-vos más amplios, no sólo económicos yperspectivas globales no sólo nacionales oregionales.
• La Segunda Teniente de Alcalde y Con-cejala del Área de Empleo y Servicios ala Ciudadanía, Ana Botella inauguró esteevento que se celebró bajo el lema“Controversia, autocrítica y realismo.Retos de hoy. Soluciones de futuro”.
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103EVENTO: PRIMER CONGRESO SOBRE DESARROLLO HUMANO, MADRID 2006
Si en algo coincidieron casi todos los ponentes,fue en la necesidad de una profunda reflexiónsobre el estado actual de la cooperación aldesarrollo y la búsqueda de nuevas fórmulasque puedan hacer frente a los grandes retos enlos países menos favorecidos
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LÍNEA TEMÁTICA II: DESARROLLO HUMANO YGOBERNABILIDAD DEMOCRÁTICA,PROFUNDIZÓ:
- La situación actual de la gobernanza
democrática
- Valoraron el impacto que tiene a la hora
de promover un mejor desarrollo
humano.
• 5 LÍNEAS TEMÁTICAS:
LÍNEA TEMÁTICA I: DESARROLLO YMIGRACIONES, ANALIZÓ:
- El estado actual de las migraciones inter-
nacionales y sus relaciones en la etapa
actual de desarrollo
- Las transformaciones que se producen
como consecuencia de las migraciones y
sobre las formas de abordarlas desde las
políticas públicas.
LÍNEA TEMÁTICA IV: DESARROLLOECONÓMICO Y COOPERACIÓN, ANALIZÓ:
- la cantidad y la calidad de la ayuda al
desarrollo (oficial y no oficial)
- Los esfuerzos multilaterales que se están
realizando en torno a los principios que
estableció la Declaración de París (2005)
Primer Congreso sobreDesarrollo Humano,Madrid 2006
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TOExpertos en diferentes áreas,representantes de entidades, institucionesy ONG, así como un numeroso público,se dieron cita en el Palacio Municipal deCongresos del Parque Juan Carlos I eneste interesante Congreso sobreDesarrollo Humano
104 Capítulo VI
LÍNEA TEMÁTICA V: DESARROLLO RURAL.NUEVA REALIDAD, ESTUDIÓ:
- El impacto y la pertinencia de la liberali-
zación en la agricultura para el desarrollo
rural y la lucha contra la pobreza en los
países en desarrollo.
- Identificó los factores condicionantes del
desarrollo rural en el mundo en desarrollo.
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Determinaron que las estrategias de des-arrollo humano a seguir:
- Asegurar a las poblaciones rurales y urba-
nas sus oportunidades de participar en
decisiones, planificación y acción.
- Asegurar el acceso a los recursos de las
poblaciones pobres.
- Basarse en ejemplos que ya lo han conse-
guido de haberlo conseguido.
LÍNEA TEMÁTICA III: DESARROLLO HUMANO YCIUDAD SOSTENIBLE, CONFIRMÓ:
- La relevancia de la sostenibilidad como
premisa para lograr el desarrollo humano
de la ciudad
- Identificó las principales barreras a las que
se enfrenta el desarrollo humano en el
ámbito urbano del Tercer Mundo.
Los congresistas que asistieron a los Ple-narios consideraron que el desarrollohumano implica:
- Situar a las personas en el centro del des-
arrollo.
- Ampliar capacidades humanas y posibilida-
des de elección.
- Asegurar la democracia
Logros obtenidos:• Se abrió un espacio en el que se reco-
gieron visiones contrapuestas y expe-riencias concretas que analizaron lasdiferentes facetas del desarrollo humanoa través de personas vinculadas a la for-mulación del concepto mismo de des-arrollo humano y de abanderados tantointelectuales como de la acción directaen este campo.
105EVENTO: PRIMER CONGRESO SOBRE DESARROLLO HUMANO, MADRID 2006
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Feria de laSolidaridad
Entre los días 14 y 17 de diciem-bre de 2006, el pabellón 8 deIFEMA se convirtió en la Gran
Ciudad de la Solidaridad, un espacioabierto donde pudimos transitar porlas calles de los Derechos Humanos,de la Participación Ciudadana, delAltruismo, la plaza de las Culturas o dela Convivencia conociendo de primeramano las actividades de las diferentesONG, asociaciones y entidades deacción social presentes en Madrid.
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FERIASOLIDARIA113 21/5/07 17:35 Página 107
108 Capítulo VI
En la muestra estuvieron representa-das desde las grandes organizacioneshumanitarias que trabajan en todo elmundo, como Cruz Roja Española,Intermon Oxfam, Manos Unidas oMédicos Sin Fronteras, hasta otras máspequeñas o de ámbito local que,como la Fundación Tomillo, tienen encomún el propósito de construir unmundo de oportunidades para losmás desfavorecidos allá donde estén.
En los cuatro días que duró la feria losexpositores desplegaron multitud deactividades para acercar a los visitan-tes de todas las edades al universode la solidaridad. Se organizaron char-las, proyecciones, demostraciones derescates en situaciones de emergen-cia, talleres diversos (de manualidades
y artesanía, de cocina navideña, demimo, de papiroflexia...), juegos solida-rios y otras iniciativas de carácter lúdicodeportivo que hicieron las delicias,sobre todo, de los visitantes máspequeños. También pudimos verexposiciones temáticas, deleitarnoscon exhibiciones de danza, bailes típi-cos y conciertos y adquirir productosartesanos de pueblos indígenas.
Estas actividades que tuvieron lugaren stands y diferentes espacios de laFeria ofrecieron la cara más viva de lamuestra, cuyo objetivo principal fueenseñar la labor que desarrollan lasONG y sensibilizar e informar a lapoblación sobre las posibilidades departicipación o colaboración con ellas.Con el mismo fin, en los stands losvoluntarios repartieron folletos explica-tivos, memorias de sus actuaciones yotros materiales relacionados con susdiversos trabajos.
En la Feria no faltaron propuestas inte-resantes. Por ejemplo, la AsociaciónEspañola Contra el Cáncer (AECC)medía el nivel de monóxido de car-bono de nuestros pulmones realizán-donos la prueba de la cooximetría,mientras que los voluntarios de la Fun-dación Retina se ofrecían a explorar lavista de quien pasaba por su stand. Y,para las personas que no saben quéhacer con sus móviles en desuso, CruzRoja Española ofrecía la solución entre-gando una bolsita donde depositarlos
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(FEIN), cuyo presidente GuillermoLlano explicaba su deseo de “dar aconocer el trabajo de la Federaciónfrente a las mismas asociaciones deinmigrantes y que se sumen a proyec-tos como son el fortalecimiento delasociacionismo de la inmigración y elliderazgo de los inmigrantes, los dosmás importantes en este momento”.
para después enviarlos a países deltercer mundo.
Por otro lado, algunas ONG aprovecha-ron la ocasión para recoger firmas deadhesión a diferentes campañas comolas de Amnistía Internacional para erra-dicar la pena de muerte, la tortura y lautilización de niños soldados o las deSurvival en defensa de los derechos depueblos indígenas despojados de sustierras. Muchas de ellas, además brin-daban la posibilidad de colaborarmediante la compra de libros, cds,camisetas, calendarios y productosespeciales como alimentos de Comer-cio Justo en el stand de IntermonOxfam o hermosas artesanías hechaspor mujeres hindúes discapacitadas enel de la Fundación Vicente Ferrer.
En diversos puntos del recinto pudimoscontemplar varias exposiciones fotográ-ficas y de carácter sensibilizador comola impactante muestra de Médicos SinFronteras (MSF) que, instalada en elinterior de un camión y dividida encinco espacios distintos, invitaba a losvisitantes a ponerse en la piel de unmédico, un enfermero o un logista enun campamento de refugiados.
En el gran escaparate de la solidaridadquisieron estar presentes organizacio-nes quizás menos conocidas pero queen sus respectivos ámbitos cumplen unpapel muy significativo. Es el caso de laFederación Española de Inmigrantes
En la Feria de laSolidaridad 2006,visitada por más de77.000 asistentes,participaron 200entidades sociales, 35colegios y numerososcentros de mayores yasociaciones de todo tipo
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TO110 Capítulo VI
Principales actuaciones relacionadas con laactividad:• Encuentro de Participación Ciudadana y Solidaridad
- El catedrático Joaquín García Roca abrió esta jornada con una ponencia sobre “Participación Ciuda-
dana y Solidaridad Hoy”.
- Representantes de más de 60 entidades sociales participaron en los talleres que se agruparon con
esta denominación: “Políticas Sociales”, “Participación Ciudadana”, “Solidaridad, ¿con quién?”, “Cómo
construir ciudadanía activa”.
Fecha y lugar
14-17 de diciembre de2006 en el Recinto Ferial
Juan Carlos I
Descripción del evento• El Pabellón 8 de IFEMA se transformó enla Ciudad de la Solidaridad donde convi-vieron, durante 4 días, 200 entidadessociales, instituciones públicas y privadas
• La Feria de la Solidaridad se convirtió enun gran encuentro en el que se informó
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Participantes:
• 77.745 asistentes
- 200 entidades sociales
- 35 colegios públicos y concertados
- Centros de mayores y asociaciones
Durante tres días delpasado mes dediciembre el Pabellón 8de IFEMA se convirtióen la Ciudad de laSolidaridad
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111EVENTO: FERIA DE LA SOLIDARIDAD 2006
• Soporte de mobiliario urbano:
- 200 muppis
- 40 columnas
- 150 marquesinas
- La reflexión sobre las diferentes formas de
participación y el intercambio de opinio-
nes de los profesionales que se dedican
a acciones voluntarias, facilitarán la puesta
en marcha de nuevas políticas sociales.
• Jornadas de Reflexión: “Hacia un Plande Voluntariado en Madrid
a la población sobre el contenido y las distintas actividades en las que trabaja el movi-miento asociativo de Madrid.
• Fue una ocasión única para que las iniciativas sociales se pusieran al servicio de todos losciudadanos.
• La Segunda Teniente de Alcalde y Concejala del Área de Empleo y Servicios a la Ciuda-danía, Ana Botella inauguró el evento, hizo un recorrido por la Feria y saludó a los repre-sentantes de las entidades sociales y los patrocinadores de “Oportunidades para elMundo”.
Materiales corporativos• Los materiales producidos con los logos de los patrocinadores de “Oportunidades para
el Mundo” fueron:
- Banderola de la entrada principal (5 metros de ancho y 1,5 metros de ancho)
- Banderola colocada en el “centro” de la Ciudad Solidaria (mismas dimensiones)
- 150 Vallas de publicidad ubicada en paradas de Metro (2 metros de alto y 1,5 metro de ancho)
- Folleto de la Feria de la Solidaridad con información de las entidades participantes.
- Trasera del Auditorio -donde tuvo lugar la Inauguración y las actuaciones musicales- (6 metros de
alto y 3 metros de ancho)
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La Feria fue unaocasión única donde lasiniciativas sociales sepusieron al servicio detodos los ciudadanos
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TO112 Capítulo VI
- 7 narraciones de “Cuentos Solidarios”
- 20 talleres de distinta temática: artesanía,
cocina navideña, risoterapia, mimo, DJ...
- 5 cursos de formación de la Escuela de
Voluntariado.
- 12 actuaciones de música clásica, pop, fla-
menco, rock y bailes culturales
- 34 proyecciones con contenido solidarias
- 3 actuaciones de magia para niños y adul-
tos
Durante la Feria tambiénse celebró el Encuentrode ParticipaciónCiudadana y Solidaridadcon la asistencia de másde 60 entidades sociales
La Feria tuvo como objetivo informar a losciudadanos sobre las actividades delmovimientro asociativo de Madrid enfocadoa labores solidarias y de cooperación
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113EVENTO: FERIA DE LA SOLIDARIDAD 2006
• Las entidades sociales y la Organizaciónde la Feria de la Solidaridad organizaronun centenar de actividades para todoslos públicos:
- 2 exhibiciones diarias del trabajo que reali-
zan Bomberos Unidos Sin Fronteras en una
emergencia
- 15 cuentacuentos infantiles
- 10 actuaciones de Títeres
- Belén viviente
- 2 cursos de informática para mayores
- Pinturas de caras para los más pequeños
- 5 exhibiciones de perros adiestrados
Logros obtenidos:• Informó a los madrileños sobre el contenido y la actividad del movimiento asociativo de
la Ciudad, dándoles la oportunidad de participar o incorporarse en proyectos o laboresvoluntarias de distinta índole.
• Este evento se ha consolidado como un lugar de encuentro y de intercambio de expe-riencias entre las entidades sociales participantes y los ciudadanos interesados en laacción solidaria.
- El futuro Plan de Voluntariado de la Ciudad
de Madrid recogerá todas las experiencias,
sugerencias y alternativas que propongan
las entidades sociales.
- Para escuchar la voz del tejido asociativo de
Madrid se organizó esta jornada que se
dividió en tres grupos de trabajo y que
trazó las primeras líneas estratégicas de
actuación municipal en materia de volunta-
riado.
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Entre el 15 y 21 del mes de enerode 2007, Madrid fue la capital del
cine solidario gracias a la celebracióndel Primer Festival Internacional deCine Solidario, FICS, organizado por elAyuntamiento de Madrid a través dela Fundación Voluntarios por Madrid ydentro del evento Oportunidades parael Mundo.
FestivalInternacional deCine Solidario,FICS Madrid
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La ciudad de Madrid acogió este Fes-tival de Cine Solidario con las mejoresmuestras de las cintas más interesan-tes en este campo, aquel que trata ensus temáticas y argumentos los valo-res más humanos y las situacionesdonde hombres y mujeres se enfren-tan a los nuevos retos de un futuroincierto. Los cines Palafox de la calleLuchana y el Palacio de Congresos delPaseo de la Castellana fueron los luga-res donde se proyectaron tanto laspelículas que concursaban en la Sec-ción Oficial, como los tres films de lasección Madrid Abierta y varios corto-metrajes de los que luego hablare-mos.
Los madrileños que quisieron partici-par de este Festival pudieron asistir a
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alguno de los muchos pases de laspelículas a concurso sólo pagando elprecio simbólico de un euro. La recau-dación ha ido destinada a proyectossolidarios de la Fundación Voluntariospor Madrid de nuestra ciudad. Graciasal apoyo y participación de miles deciudadanos, el Festival no sólo fue unéxito por su alto nivel cinematográfico,sino también porque ha demostradouna vez más que la sociedad madrileñaresponde de inmediato cuando se lereclama para un evento relacionadocon la solidaridad. Los madrileños tene-mos plena voluntad de mejorar nuestraciudad, el mundo en el que vivimos, ylo demostramos siempre que tenemosocasión.
El primer día de Festival, el 15 deenero, fueron el Alcalde de Madrid,Alberto Ruiz-Gallardon, y la Concejaladel Área de Gobierno de Empleo y Ser-vicios a la Ciudadanía, Ana Botella, losencargados de inaugurar el certamen,enmarcado en el gran evento Oportu-nidades para el Mundo.
En su intervención, el Alcalde deMadrid recalcó que "el cine constituyeun eficaz canal para transmitir valoresque contribuyan a transformar la socie-dad. Es importante conocer la realidadde otros mundos y del nuestro propio,para conocer las diferencias y utilizarlascomo elemento integrador, de toleran-cia. Debemos transformar la informa-ción en conocimiento y éste en cul-
Por el Festival pasó elcine más solidario, aquelque nos habla de valoreshumanos y situacionesdonde los hombres y lasmujeres se enfrentan alos nuevos retos de unfuturo incierto
tura. Y la respuesta es el evento Opor-tunidades para el Mundo, un ambi-cioso proyecto que está pretendiendohacer de Madrid un punto de encuen-tro para el debate de los problemas delmundo. Queremos transmitir los valo-res solidarios para evitar los conflictossociales".
El Alcalde de Madrid también marcodurante su intervención los tres objeti-vos prioritarios en esta línea de actua-ción: "entender la inmigración comoun fenómeno positivo que generaoportunidades, fomentar la igualdad deoportunidades entre hombres y muje-res y hacer del voluntariado solidariouna actitud que forme parte de nuestravida cotidiana".
117EVENTO: FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINE SOLIDARIO, FICS MADRID
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• Soporte de mobiliario urbano: 200muppis informativos, 40 columnas y150 oppis ubicados por las calles deMadrid.
Fecha y lugar
15-21 de enero de 2006en los cines Palafox y en elPalacio de la Castellana
Descripción del evento• Pretendió ser un cauce para transmitir
valores solidarios a través de proyeccio-nes cinematográficas con contenido soli-dario.
• El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallár-dón y la Segunda Teniente de Alcalde yConcejala del Área de Empleo y Servi-cios a la Ciudadanía, Ana Botella inaugu-
Festival Internacionalde Cine Solidario,FICS Madrid
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Participantes:• 20.000 madrileños apoyaron esta
iniciativa solidaria.
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TO Por Madrid pasaronactores y directores delas películas exhibidasapoyando a este Festivalcuya temática principalfueron los valoressolidarios
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Principales actuaciones relacionadas conla actividad:SECCIÓN OFICIAL A CONCURSO QUE OPTABAN A LOS PREMIOS GATO
- Un total de 13 largometrajes de todo el mundo se presentaron a concurso
en la sección oficial del Festival con contenidos que guardaban estrecha rela-
ción con la defensa de los valores humanos y la solidaridad.
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118 Capítulo VI
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raron el evento que contó con la presen-cia del actor norteamericano, Tim Rob-bins.
• El Festival Internacional de Cine Solidariocontó con el apoyo de todas las ramasde la industria cinematográfica: produc-tores, industrias técnicas, empresarios decine y distribuidores.
Cerca de 20.000 madrileños participarondel Festival asistiendo a alguno de los pasesde las películas exhibidas o visitando laexposición sobre cine que se organizó en elPalacio de Congresos de Madrid
- Trasera con los logos de los patrocinadores
de Oportunidades para el Mundo en el
stand de Prensa que se colocó en los cines
Palafox.
- La contraportada de los 10.000 programas
del Festival tenían los logos de los patroci-
nadores.
SECCIÓN PARALELA “MADRID ABIERTA”
- Trató de ampliar la temática del Festival de
forma que todos los ciudadanos pudieran
encontrar el cine que les agrada.
CONCURSO DE CORTOMETRAJES “DESAFIO FICS”
- Ocho grupos de jóvenes rodaron por las
calles de Madrid un cortometraje bajo el
lema “Yo soy el otro”. El premio estaba
dotado de 3.000 euros.
119EVENTO: FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINE SOLIDARIO, FICS MADRID
Materiales corporativos• Los materiales producidos con los logos de los patrocinadores
de “Oportunidades para el Mundo” fueron:
- 30 banderolas de FICS Madrid que se colocaron en zonas estraté-
gicas de afluencia de visitantes.
- Carteles promocionales de FICS Madrid distribuidos por comercios,
Juntas de Distritos, Centros Culturales
- ”Página web de FICS Madrid, con más de 10.000 visitas.
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TALLER DE CINE PARA NIÑOS
- Enseñó a los más pequeños la técnica utili-
zada para la producción de películas.
• Durante la semana de celebración delFestival Internacional de Cine Solidario,se celebraron las siguientes actividades:
- 5 Ruedas de prensa para presentar, junto a
los actores protagonistas, la película que por
la noche se proyectaba en el PASE ESTE-
LAR privado.
- LUNES 15 : CATCH A FIRE con la presen-
cia del actor Tim Robbins
- MARTES 16: LAS VIDAS DE CELIA con la
presencia del director Antonio Chavarrías y
los actores protagonistas de la película,
Nawja Nimri, Luis Tosar y Aida Folch
- DOMINGO 21: GALA CLAUSURA DEL FES-
TIVAL y ENTREGA DE PREMIOS GATO a las
películas de la Sección Oficial a Concurso. A
la Gala, presentada por Paloma Lago y José
Luis Castro, asistieron rostros conocidos del
mundo del cine y se entregaron las 8 cate-
gorías de los Premios GATO.
• 1er Premio Gato de la Prensa: “Días de Gloria”
• 2º Premio Gato Desafio FICS al mejor cortometraje: Alauda Ruiz de Azúa por “Como yo” y Diego
Sanchidrián por “Primera Vista”
• 3er Premio Gato Imagenio: “Las mantenidas sin sueño”
• 4º Premio Gato a la Mejor Actriz: Todas las actrices que intervienen en “Fuera de juego”
• 5º Premio Gato al Mejor Actor, Peter O’Toole por “Venus”
• 6º Premio Gato al Mejor Director: “Después de la Boda”, Susanne Bier
• 7º Premio Gato a la Mejor Película: “Días de Gloria”
• 8º Premio Gato a la Producción de Cine Solidario: Gerardo Herrero
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TO120 Capítulo VI
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- MIÉRCOLES 17: MÁS EXTRAÑO QUE LA
FICCIÓN con la presencia del prestigioso
guionista Ignacio del Moral. La presenta-
ción de la película se hizo durante la inau-
guración de las 3 exposiciones cinemato-
gráficas que se instalaron en el Palacio de
Congresos de Madrid.
- JUEVES 18: LAS MANTENIDAS SIN
SUEÑO con la presencia de la directora y
actriz principal, Vera Fogwill. La presenta-
ción y proyección de la película tuvo lugar en el Consejo General del Poder Judicial que cola-
boró desinteresadamente con el Festival Internacional de Cine Solidario.
- VIERNES 19: ENTREGA DE MEDALLAS del CIRCULO de ESCRITORES CINEMATOGRÁFICOS
(CEC) que contó con la presencia de numerosos actores y actrices y rostros conocidos del tea-
tro y televisión. La película Volver de Pedro Almodóvar obtuvo 6 medallas y la actriz Amparo Ribe-
lles recogió la Medalla de Oro 2006 por su trayectoria profesional.
- SÁBADO 20: UNA NOCHE EN EL MUSEO. Pase familiar con personajes de ficción que anima-
ron y entretuvieron a los más pequeños.
Logros obtenidos:• Utilizó el elemento cinematográfico para
propiciar el acercamiento a la poblaciónmadrileña de los valores de solidaridad,convivencia y entendimiento.
• Se proyectaron películas de fondo y confondo que a nadie dejaron indiferentes.
• Informó a los madrileños sobre el con-tenido y la actividad del movimientoasociativo de la Ciudad, dándoles laoportunidad de participar o incorpo-rarse en proyectos o labores volunta-rias de distinta índole.
EXPOSICIONES FOTOGRÁFICAS DE JOSEP MªQUERALTÓ, ANDRÉS PADRÓN Y ALEJANDROECHEGOYEN
- Con piezas únicas cinematográficas como
el Proyector de los Hermanos Lumière o
el de Thomas Alba Edison, así como una
selección de fotografías inéditas relaciona-
das con el mundo del cine.
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Los pases abiertos alpúblico tenían un preciosimbólico de un euro.Todo lo recaudado serádestinado a proyectossolidarios de la FundaciónVoluntarios por Madrid
121EVENTO: FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINE SOLIDARIO, FICS MADRID
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Congreso y Salónde ResponsabilidadSocial Corporativa
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E l Congreso y Salón de Responsa-bilidad Corporativa organizado por
el Ayuntamiento de Madrid a través dela Fundación Voluntarios por Madridcongregó a un nutrido grupo deexpertos, responsables de RSC deempresas patrocinadoras y personali-dades de otros ámbitos institucionales.Durante dos jornadas del pasado mesde enero intercambiaron conocimien-tos, experiencias y opiniones en tornoa la Responsabilidad Social.
El Palacio Municipal de Congresos deMadrid fue el lugar donde se celebra-ron durante los días 30 y 31 de enerode 2007 los distintos actos programa-dos en el marco del congreso que fueinaugurado por la Segunda Tenientede Alcalde y Concejala del Área de
124 Capítulo VI
Congreso y Salónde ResponsabilidadSocial Corporativa
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Gobierno de Empleo y Servicios a laCiudadanía, Ana Botella, y que contócon la presencia del profesor EdmundS. Phelps, premio Nobel de Economía2006.
La participación de algunos de lospatrocinadores de Oportunidades parael Mundo –Unión Fenosa, Grupo LechePascual, Caja Madrid, Acciona y OHL -fue muy destacada, tanto por lasponencias sobre políticas de RSC desus representantes como por divulga-ción de su labor en esta materia reali-zada en los stands de la exposición delencuentro.
Durante el acto inaugural las entidadespatrocinadoras de la iniciativa Oportu-nidades para el Mundo expusieron suspolíticas de RSC, tras lo cual Ana Botellatomó la palabra.
En su discurso, la concejala explicó supunto de vista sobre la RSC y dijo que“la pobreza es el primer problema quedebemos solucionar para luego alcan-zar otros bienes y objetivos sociales,por lo tanto, es necesaria la creación deriqueza y la generación de recursospara lograrlo”. También aludió a diferen-tes autores -Schumpeter, Friedman yGalbraith- y las corrientes de pensa-miento económico que abanderancuando consideramos a las empresascomo agentes sociales. En este sentido,se refirió a Shumpeter, afirmando que“el mejor síntoma de RSC es el
Durante este Congresoexpertos y representantesde empresas einstituciones debatieronsobre el futuro de laResponsabilidad socialcorporativa y el papel quedeben asumir lasempresas hacia lasociedad dondedesarrollan sus actividadeseconómicas
esfuerzo por innovar, por utilizar recur-sos creando nuevos productos de cali-dad y nuevos procesos industriales quedinamicen y hagan avanzar a la econo-mía y a la sociedad”.
Con respecto a las otras líneas de pen-samiento, dispares entre sí, la concejalaaboga por encontrar un equilibrio entreellas: “que una empresa obtengabeneficios es garantía de que estáactuando correctamente, utilizando losrecursos con eficiencia y generandoriqueza para la sociedad en su con-junto.
Las conclusiones de los grupos de tra-bajo que se constituyeron por áreastemáticas -RSC y pobreza, verificación ycertificación de la RSC, RSC e inmigra-ción, y las alianzas público-privadas- sepresentaron al final de la primera jor-nada donde los participantes analiza-ron, reflexionaron y debatieron sobrelos temas propuestos.
125EVENTO: CONGRESO Y SALÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
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Fecha y lugar
30-31 de enero de 2006en el Palacio Municipal de
Congresos
Materiales corporativos• Los materiales producidos con los logos de los patrocinadores de “Oportunidades para el
Mundo” fueron:
- Página web del Congreso, www.rsc2007.es
- Banderola en la fachada del Palacio Municipal de Congreso
- En el programa del Congreso se incluyen los logos y se constituyó un Comité de Honor formado por
los presidentes de las empresas patrocinadoras de Oportunidades para el Mundo.
- La documentación que se entregó a los congresistas consistía en un maletín y una carpeta que
incluían los logos de los patrocinadores de OM
Congreso y Salónde ResponsabilidadSocial y Corporativa
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Participantes:
• 200 congresistas expertosen materia de RSC
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Al Congreso asistieron cerca de 200expertos en responsabilidad socialcorporativa, cuyo trabajo se dividió encuatro grupos temáticos de debate como“Las políticas de RSC de las empresas enel ámbito de la inmigración en España” y“la contribución de la empresa a la luchacontra la pobreza”
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Capítulo VI
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- Las pantallas del escenario (21 metros
de ancho por 3 de alto) de la Sala Roma
–donde tuvo lugar la inauguración y la
clausura- proyectaron en todo momento
los logos de los patrocinadores.
- La Zona Polivalente se destinó a una zona
de exposición (totems personalizados) y a
los stands de las empresas que aceptaron
estar presentes en el Congreso y Salón de
Responsabilidad Social Corporativo.
Principales actuaciones relacionadascon la actividad:Previo a la celebración del Congreso y Salón de Responsabilidad Social Corporativa, exper-tos y reconocidos profesionales en esta materia, elaboraron 4 documentos base que guia-ron a los grupos de trabajo que se forma en el Congreso.
• Grupo Trabajo 1: La Contribución de la empresa a la lucha contra la pobreza, coordinadopor Carmen Valor y los expertos Amparo Merino y Vidal García Alonso.
Descripción del evento
• Se convirtió en un foro de reflexiónsobre los procesos de internacionaliza-ción de las empresas.
• El Congreso, dirigido a expertos en RSC,se dividió en 4 grupos de trabajo queenriquecieron con sus aportaciones los
documentos base elaborados previamente por reconocidos profesionales del ámbitouniversitario, social y empresarial.
• La Segunda Teniente de Alcalde y Concejala del Área de Empleo y Servicios a la Ciu-dadanía, Ana Botella inauguró el Congreso y Salón de Responsabilidad Social Corpora-tiva que contó con la intervención de los patrocinadores de “Oportunidades para elMundo” que explicaron a los congresistas el trabajo que realizan en su empresa enmateria de Responsabilidad Social Corporativa
127EVENTO: CONGRESO Y SALÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
El Congresó contó con laintervención de EdmundS. Phelps, Premio Nobelde Economía 2006
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• Grupo de trabajo 2: Transparencia, verificación y certificación generadores de confianza,estuvo coordinado por Carlos Cordero y contó con la colaboración de Pablo Cabrera yJaime del Palacio.
• Grupo de trabajo 3: Las políticas de RSC de las empresas en el ámbito de la inmigración enEspaña contó con la coordinación de Alfonso Rodríguez Maroto y Vicente Condés y losexpertos Víctor Renes y Gregorio Rodríguez Cabrero.
• Grupo de trabajo 4: Internacionalización, desarrollo y alianzas público-privadas, coordinado porGabriel Fernández y Fernando Varela en colaboración con el experto Alberto Castilla
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Coalición deciudades contrael racismo
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TO128 Capítulo VI
Logros obtenidos:• Elaboración de un documento final
basado en las aportaciones de losexpertos asistentes al Congreso.
• Con esta publicación se cumplen losobjetivos del Congreso: que la Ciudadde Madrid realice un aporte de calidadal debate sobre las relaciones entre lasAdministraciones Públicas, Sector Pri-
vado y Entidades sociales sin ánimo delucro con especial atención a la Respon-sabilidad Social Corporativa y la Interna-cionalización de las empresas.
Congreso y Salónde ResponsabilidadSocial Corporativa
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Al finalizar el Congresose elaboró undocumento con todas lasaportaciones de losexpertos queintervinieron en esta cita
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• La conferencia magistral del PremioNobel de Economía 2006, Edmund S.Phelps, “Capitalism vs. Coporatism”cerró las dos jornadas de trabajo delCongreso y Salón de ResponsabilidadSocial Corporativa.
Los patrocinadores deOportunidades para elMundo expusieron suspolíticas deresponsabilidad socialcorporativa
EVENTO: CONGRESO Y SALÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
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El Encuentro sobre Energía, Munici-pio y Calentamiento Global, EMCG,
celebrado el pasado mes de febrero,dejó claro el compromiso de la ciudadde Madrid en la batalla contra el cam-bio climático. Así lo afirmó el AlcaldeAlberto Ruiz-Gallardón y así lo ratifica la"Declaración de Madrid" firmada en laclausura del Encuentro.
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Primer Encuentro sobreEnergía, Municipio yCalentamiento Global
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"Las ciudades deben liderar la luchacontra el calentamiento global del Pla-neta". Con esta afirmación, el Alcaldede Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón cen-traba el papel de las ciudades frente algrave problema que padece la Tierrapor el exceso de emisiones de CO2 ala atmósfera provocado por la acciónhumana, causa del calentamiento glo-bal y de los terribles desajustes en unproceso del cambio climático. ElAlcalde de Madrid realizó esta afirma-ción en la inauguración del PrimerEncuentro sobre Energía, Municipio yCalentamiento Global, EMCG, que secelebró entre los días 7 y 8 de febrerode 2007 en el recinto ferial de IFEMAy al que acudieron Al Gore, ex-vicepre-sidente de los Estados Unidos yexperto en cambio climático, y nume-
rosos representantes de empresas,administraciones públicas y otras enti-dades vinculadas con este grave pro-blema medioambiental que a todosnos afecta y del que todos somos res-ponsables.
El Congreso se enmarca en los actosdel evento Oportunidades para elMundo que organizó el Ayuntamientode Madrid, a través de la FundaciónVoluntarios por Madrid, entre junio de2006 y febrero de 2007.
En su intervención, Alberto Ruiz-Gallar-dón afirmó que " reafirmar el compro-miso de la ciudad de Madrid ante losdesafíos de nuestro tiempo es lo quehace posible este Congreso sobreCalentamiento Global. La mayoría dela población mundial vive en ciudades.Las ciudades son el mayor agenteemisor de CO2 y máximas responsa-bles del calentamiento global. Peropodemos pasar del lamento a laacción, porque la ciudad dispone delos medios necesarios para ello, comoel capital humano, la concentraciónde empleo, la tecnología y los recursoseconómicos que pueden y deben lle-var a las ciudades a liderar la luchacontra el calentamiento global. En estesentido, la ciudad de Madrid ya lo hacecon diversas acciones y políticas desti-nadas a ello".
En apenas dos horas, Al Gore des-pliega en su conferencia tantos datos,
132 Capítulo VI
Primer Encuentro sobreEnergía, Municipio yCalentamiento Global
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argumentos y estadísticas que resultadifícil contradecir los dos grandes ejesde su exposición: el hombre sí tieneuna gran parte de culpa del cambio cli-mático y es el hombre quien debesolucionar el problema.
El inicio de la charla-presentación de AlGore no podía ser más impactante:una imagen del globo terráqueotomada desde la luna por una de lasmisiones espaciales Apolo en el año1972. Es, quizás, la imagen de la tierramás famosa, reconocida y utilizada enlas tres últimas décadas.
Para comprender el cambio climáticohay que conocer el efecto que pro-voca el calentamiento global. Losrayos del sol rebotan sobre la atmos-fera, pero ésta también atrapa unaparte de la radiación infrarroja que esla que permite que la tierra tenga unatemperatura media de 15 grados. Gra-cias a ello, la vida es posible en el Pla-neta. Por ejemplo, la temperaturamedia de un planeta como Marte esde -19 grados, lo que haría imposibleque el hombre dispusiera de las con-diciones necesarias para sobrevivir.Cuanta más cantidad de CO2 existaen la atmosfera, más rayos infrarrojosse quedan atrapados y, por consi-guiente, se producirá un aumento dela temperatura.
Fue Roger Revelle el primer científicoque se preocupó por el calentamiento
global y midió los índices de CO2.Revelle fue profesor de Al Gore en laUniversidad y ya desde entonces alque fuera ex-vicepresidente de losEstados Unidos le comenzaron ainquietar los datos que por aquelentonces se manejaban. Desde enton-ces, Gore ha tomado la lucha contra elcambio climático como una cruzadapersonal.
Los costes del cambio climático supo-nen el 20% del PIB mundial. Sinembargo, tomar medidas para frenar elcalentamiento global supondría sólo el1% del PIB mundial. Con este clarifica-dor dato, basado en el Informe Strensobre cambio climático (encargado porel Gobierno británico y publicado en2006), el presidente de la compañíaAcciona, José Manuel Entrecanales, ini-ció su intervención en el Encuentrosobre Energía, Municipio y Calenta-miento Global, EMCG.
Entrecanales completó este dato conotro de la Agencia Internacional de laEnergía (AIE), según el cual en el año2030 seguiremos dependiendo de lasenergías fósiles si no media un cambiode actitud. La AIE y el Pannel on ClimateChange (IPCC) calculan que la tenden-cia actual reduciría las emisiones de CO2a 40,42 gigatoneladas (GT), si bien elescenario llamado ecológico situá lareducción obligada hasta unas emisio-nes de 34,08 GT. Sin embargo, la reduc-ción llamada "necesaria" sitúa las emi-siones en un máximo de 22 GT, lo quesupondría 18 GT de diferencia con loprevisto siguiendo la tendencia actual.
El presidente de Acciona, una empresaque desarrolla proyectos en el campode las energías renovables, entre otroscampos, afirmó que sí es posible unmodelo alternativo energético basadoen las energías renovables como lasolar y la eólica.
En la apertura delEncuentro el Alcalde deMadrid, Alberto Ruiz-Gallardón, dijo que “lasciudades son el mayoragente emisor de CO2,pero también los lugaresque poseen los mediosnecesarios para liderar lalucha contra elcalentamiento global”
133EVENTO: PRIMER ENCUENTRO SOBRE ENERGÍA, MUNICIPIO Y CALENTAMIENTO GLOBAL, EMCG
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Fecha y lugar
7 y 8 de febrero de 2006en el Centro de Convenciones
Norte de IFEMA
Descripción del evento
• Sensibilizó y ofreció soluciones al avancedel calentamiento global del planeta.
• Participaron destacados expertos interna-cionales, entre otros el ex vicepresidentede EEUU, Al Gore, así como represen-
Materiales corporativos
• Los logos de los patrocinadores de“Oportunidades para el Mundo” apare-cieron en los siguientes materiales cor-porativos:
- Página web del Encuentro sobre Munici-
pio, Energía y Calentamiento Global,
www.emcg2007.com
01
134 Capítulo VI
02
04
Participantes:
• 2.000 congresistas de más de100 ayuntamientos
El Encuentro contó con lapresencia de Al Gore, ex-vicepresidente de EEUU,y José ManuelEntrecanales, presidentede Acciona
03
Primer Encuentro sobreEnergía, Municipio yCalentamiento Global
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Principales actuaciones relacionadascon la actividad:• Las dos jornadas de trabajo estuvieron marcadas por las intervenciones de 36 expertos y
referentes en aplicación de Nuevas Energías y Eficiencia Energética que aportaron a loscongresistas sus conocimientos y experiencias prácticas.
• Para clausurar el Encuentro, el Director General de Inmigración, Cooperación y Volunta-riado del Ayuntamiento de Madrid, Tomás Vera, leyó la “Declaración de Madrid”, un docu-mento sobre políticas locales de cambio climático suscrito por la capital española y al quese sumó también la Federación Española de Municipios y Provincias.
- Los folletos informativos del Encuentro con
el programa del evento
- El escenario del Centro de Convenciones
Norte donde Al Gore ofreció su ponencia.
Logros obtenidos:
• El Gobierno de la Ciudad de Madridllamó la atención y aumentó la con-ciencia a los ciudadanos sobre lanecesidad de luchar contra el cambioclimático.
• Conseguir el consenso y el apoyo de lasAdministraciones Públicas para poner enmarcha la “Declaración de Madrid sobrepolíticas locales de Cambio Climático”.
tantes de todas las administraciones públicas, alcaldes y técnicos de más de 100 ayun-tamientos.
• El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón inauguró este encuentro que se abrió conla conferencia magistral de Al Gore, “El mayor problema actual de la humanidad: el calen-tamiento global y nuestra acción para frenarlo”, basada en su documental “Una verdadincómoda”.
• El Encuentro contó con la presencia de la ministra de Medio Ambiente, Cristina Narbonay el presidente de Acciona, José Manuel Entrecanales.
135EVENTO: PRIMER ENCUENTRO SOBRE ENERGÍA, MUNICIPIO Y CALENTAMIENTO GLOBAL, EMCG
05
06
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Impacto en los mediosde comunicación
136 Capítulo VII
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IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 137
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Así se contó a los madrileñosel evento Oportunidadespara el Mundo
138 Capítulo VII
E l evento Oportunidades parael Mundo ha contado con
un medio de comunicaciónpropio a lo largo de sus nuevemeses de duración con el objetode difundir entre los madrileñosel significado de cada actoprogramado y las metas que seperseguía con su organización. Elperiódico OM Informa, deperiodicidad mensual, fuenarrando todos y cada uno delos acontecimientos que seproducían. En cada número de
este periódico, los lectorespodían encontrar detalladainformación sobre los eventosque ya se habían celebrado ytodos los datos necesarios paraparticipar en los que secelebrarían en fechas próximas.Con ello, el Ayuntamiento deMadrid hizo una apuesta firmepor crear lazos entreOportunidades para el Mundo ylos ciudadanos, auténticosprotagonistas de esta iniciativasolidaria.
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IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 139
800.000periódicos gratuitos OM repartidos en Madrid con 8ediciones de 100.000 ejemplares cada uno, destacando loseventos mensualmente
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Lugar:Jardines de CecilioRodríguez. Parque del Retiro
140 Capítulo VII
LA RAZÓN, EL MUNDO, 20 MINUTOS Y QUE! MADRID recogieronla presentación de “Oportunidades para el Mundo”. Además, estanoticia se puede consultar en las siguientes páginas web:
ELMUNDO.ES:
http://www.elmundo.es/elmundo/2006/06/07/solidaridad/1149691721.html
ELPAIS.ES
http://www.elpais.com/articulo/madrid/Madrid/acogera/durante/meses/gran/evento/caracter/solidario/elpepuespmad/20060607elpmad_18/Tes
CANAL SOLIDARIO:
http://www.canalsolidario.org/web/noticias/noticia/?id_noticia=7766
CONSUMER:
http://www.consumer.es/web/es/solidaridad/2006/06/08/152789.php
HACES FALTA.ORG
http://www.hacesfalta.org/noticias/ver_noticia.asp?id_noticia=1777
7 de junio de 2006
Presentación oficial de “Oportunidades parael Mundo” y firma de contrato de Patrocinio
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El primer evento de “Oportunidades para el Mundo” tuvo lasiguiente repercusión en medios:
TELEMADRIDInformativo 14:00 y 20:00 del 15 de junio de 2006
Los siguientes portales recogieron la celebración de esta reunión:
EL MUNDO.ES http://www.elmundo.es/elmundo/2006/06/15/solidaridad/1150366805.html
EDUCAREDhttp://www.educared.net/primerasnoticias/hemero/2006/junio/soci/ciudades/ciudades.htm
ACCEMhttp://www.accem.es/eumigre/69.pdf
UNESCOhttp://portal.unesco.org/shs/es/ev.php-URL_ID=9696&URL_DO=DO_PRINTPAGE&URL_SECTION=201.html
LUKORhttp://www.lukor.com/not-soc/cuestiones/portada/06032120.htm
15-16 de junio de 2006
Reunión Anual de la Coalición de CiudadesEuropeas contra el Racismo y la Xenofobia
Lugar:Círculo de Bellas Artes
IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 141
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EL MUNDO.ES
http://www.elmundo.es/metropoli/2006/06/13/musica/1150211345.html
Agencia EFE
Cadena COPE
Programa “La Tarde en Madrid”. 19:00 horas y Boletín horario 18:00horas.
16 de junio de 2006
Concierto contra el Racismo
Lugar:Auditorio Juan Carlos I
142 Capítulo VII
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TELEMADRID
Informativo de las 14:00 horas del 18 de junio de 2006
YA.COM
http://noticias.ya.com/local/madrid/19/06/2006/carrera-tolerancia-playa.html
PORTALES ESPECIALIZADOS
http://www.runners.es/Noticias/noticia.jsp?id=159
http://www.lastlap.com/eventos/2006/running/tolerancia/welcome.asp
http://www.carreraspopulares.com/noticias/V5NT-index.asp?pagina=15&idtema=46&buscar=&tema=Noticias&fecha_ini=&fecha_fin=#
18 de junio de 2006
Carrera por la Tolerancia
Lugar:Centro de Madrid-Palacio Real
IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 143
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El espectáculo de luz y sonido de la Plaza Mayor apareció en lossiguientes medios de comunicación digitales:
TELEMADRID
Informativo 14:00 y 20:00 horas del 24 de junio. Edición Fin deSemana.
Informativo 14:00 horas del 1 de julio. Edición Fin de Semana.
Informativo 14:00 horas y 20:00 horas del 31 de julio. Edición Fin deSemana.
YA.COM
http://noticias.ya.com/local/madrid/24/06/2006/oprotunidades-plaza-mayor.html
EL MUNDO.ES
http://www.elmundo.es/elmundo/2006/06/23/solidaridad/1151055985.html
QUINCE DIAS:
http://cajamadrid.cronicasocial.com/hem/20051128/ACTUALIDAD_COMUN/tercersector/tercersector_noticia5.html
23 de junio y todos los fines de semana de julio de 2006
Fiesta OM
Lugar:Plaza Mayor
144 Capítulo VII
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Varias televisiones locales y nacionales emitieron en losinformativos de los días 2, 3 y 8 de octubre la celebración delMundialito Convive en la Plaza de la Remonta.
TVE Madrid
Informativo regional de las 13:30 horas del día 3 de octubre
Telenoticias sin Fronteras (TeleMadrid)
Programa del domingo 8 de octubre
Onda Seis
Informativo de la Noche del 2 de octubre
En internet aparece la noticia del Mundialito en los siguientesvideos digitales:
VIDEO SOBRE EL MUNDIALITO EN EL PAIS.ES
http://www.elpais.com/videos/deportes/Mundialito/Convive/elpviddep/20061003elpepudep_1/Ves/
VIDEO SOBRE EL MUNDIALITO EN AS DIGITAL:
http://www.as.com/multimedia/player_video.html?xref=20061002dasdasftb_1.Ves
Noticia de la celebración del Mundialito apareció también en el Diario Que!
2-8 de octubre de 2006
Mundialito “Convive” 2006
Lugar:Plaza de la Remonta.Tetuán
IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 145
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LA NOTICIA DEL MUNDIALITO SE PUEDE CONSULTAR EN LASSIGUIENTES PÁGINAS WEB:
TETUAN 30 DÍAS
http://www.tetuan30dias.es/noticia.php?id=128
EDUCAMADRID.ORG
http://www.educa.madrid.org/portal/c/contents/several_contents/view_resource?contentId=-1892417496&p_l_id=12.7&p_p_id=105
MUNIDEPORTE.COM
http://www.munideporte.com/noticias_comunidad.asp?id_noticia=2529&id_c=15
PUEBLONUEVO
http://www.pueblonuevo.net/revista/pdf/131.pdf
MADRIDPRESS.COM
http://www.madridpress.com:8000/content/view/16831/119/
http://www.madridpress.com/index2.php?option=com_content&do_pdf=1&id=16831
LATINOAMERICAEXTERIOR.COM
http://www.latinoamericaexterior.com/web/hemeroteca.php?num=036&seccion=noticias&cat=Inmigracion&id=361
SISEPUEDE.ES
http://www.sisepuede.es/imagenes/mad28_10_06.pdf
DIARIO DEL HENARES
http://www.diariodelhenares.com/Htm/noticia.php?id=6444&categoria=Noticias&tematica=Deporte&txt_busqueda=
146 Capítulo VII
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Tres faldones de publicidad del ‘I Congreso de Desarrollo Internacionalsobre Desarrollo Humano Madrid 2006’ se publicaron en el diarioEl País, El Mundo, ABC y La Razón, en el mes de octubre ynoviembre.
La celebración del Congreso apareció recogida en los siguientes mediosdigitales:
CANAL SOLIDARIO
http://www.canalsolidario.com/web/noticias/noticia/?id_noticia=8208
WEB RADIO VATICANA
www.radiovaticana.org/spa/Articolo.asp?c=103074
GLOOBAL
http://www.gloobal.info/iepala/gloobal/fichas/ficha.php?entidad=Actividades&id=1843
WEB AECI
http://www.aeci.es/09cultural/06ac/9.6.51.htm
14-16 de noviembre de 2006
I Congreso Internacional sobre DesarrolloHumano, Madrid 2006
Lugar:Palacio Municipal deCongresos (Juan Carlos I,Campo de las Naciones)
IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 147
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• Faldón de publicidad de la Feria de la Solidaridad con los logos de lospatrocinadores de “Oportunidades para el Mundo” en el diario20 minutos, el periódico más leído (según el último estudio deEGM), en Metro Directo y en ADN.
• Se emitieron varias cuñas de radio y durante los días de la Feria, seemitió en directo programas de radio:
http://audio.urcm.net/spip.php?article700
• Una decena de periodistas asistieron a la Inauguración de la Feria quecontó con la presencia de la Segunda Teniente de Alcalde y Concejaladel Área de Empleo y Servicios a la Ciudadanía, Ana Botella.
14-17 de diciembre de 2006
Feria de la Solidaridad 2006
Lugar:IFEMA
148 Capítulo VII
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La Feria de la Solidaridad apareció en los siguientes medios:
Onda MadridPrograma “Madrid en Comunidad” del 13 de diciembre.
TeleMadridInformativos 14:00 horas del 14 de diciembre
ADN: http://www.diarioadn.com/ciudades/madrid/detail.php?id=18645
Agencia EFE
La Guía de Ocio
Elmundo.eshttp://www.elmundo.es/elmundo/2006/12/15/solidaridad/1166176662.html
La Voz de Galiciahttp://www.lavozdegalicia.es/ed_madrid/noticia.jsp?CAT=39027&TEXTO=5377774
Accesogrouphttp://www.acceso.com/display_release.html?id=33064
Consumer:http://www.consumer.es/web/es/solidaridad/2006/12/15/158217.php
Gloobal:http://www.gloobal.info/iepala/gloobal/fichas/ficha.php?entidad=Actividades&id=1894
PeriodistaLatino Digital:http://blogs.periodistadigital.com/periodistalatino.php/2006/12/16/la_feria_de_la_solidaridad_ensena_a_los_
GUIAONGS:http://www.guiaongs.org/index.php?a=4&aa=1&event_id=308
IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 149
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Las entidades asistentes difundieron en sus páginas web la celebraciónde la Feria de la Solidaridad 2006.
• http://www.aeenf.com/actividades/FeriaSolidaridad/FeriaSolidaridad.htm
• http://ecosol-sord.org/index.php?option=com_content&task=view&id=76
• http://www.anesvad.org/pub/cast/ferias_de_ong.htm
• http://madrid.amigosdelosmayores.org/article.html?ID=508
• http://www.lasalle.es/proyde3/index.php?option=com_frontpage&Itemid=1&limit=3&limitstart=9
• http://www.busf.org/eventos/feria_solidaridad.htm
• http://www.plataformavoluntariado.org/InterfaceManager.php?action=listPlanner
• http://www.plataformavoluntariado.org/InterfaceManager.php?action=listNews
• http://www.gitanos.org/zonas/madrid/noticias/14449.html
• http://www.fundacionvicenteferrer.org/blog/el-cibermaraton-en-la-feria-de-la-solidaridad/
• http://www.fundacioneroski.es/web/es/solidaridad/2006/12/12/785.php
• http://ideasana.fundacioneroski.es/web/es/26/geologos/
• http://www.hazteoir.org/modules.php?name=Calendario&op=modload& file=index&type=view&eid=835
• http://www.radioenlace.org/noticias/article.php3?id_article=178
150 Capítulo VII
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Con el objetivo de informar a la opinión pública de la celebraciónde este evento, se elaboró un Plan de Medios que aseguraba lapresencia en los siguientes medios de comunicación:
• En el mes de enero se insertaron anuncios de página entera delFestival en las revistas de cine especializadas: Fotogramas,Cinemanía, CineInforme, Cinevídeo-20.
• Del 9 al 15 de enero, se emitieron 25 cuñas del Festival de Cine enla Cadena Ser, Punto Radio, Cadena 40, Kiss FM y 21 cuñasen la Cadena COPE y en Onda Cero.
• Del 9 al 15 de enero, aparecieron anuncios del Festival en en losperiódicos gratuitos -20 minutos, Qué!, Metro y ADN-.
• Desde mediados del mes de diciembre, el Festival Internacional deCine Solidario de Madrid , FICS Madrid apareció en la prensa digital.
• Del 12 al 18 de enero, se emitió en Video Promocional del FestivalInternacional de Cine Solidario en 26 salas de Cine de Madrid.
• Días antes de la celebración del Festival, se colocaron carteles delevento en 300 autobuses de la EMT.
• Más de 150 periodistas se acreditaron durante toda la semana delFestival.
IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 151
15-21 de enero de 2007
Festival Internacional de Cine Solidario, FICS Madrid
Lugar:cines Palafox (calle Luchana) y Palacio de Congresos(Paseo de la Castellana)
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Semanas antes de la celebración del Festival Internacional de CineSolidario de Madrid, los medios digitales ya recogieron la noticia.
EL MUNDO
http://www.elmundo.es/elmundo/2007/01/03/solidaridad/1167835894.html
ABC
http://abc.hoycinema.com/actualidad/noticias/Tim-Robbins-inaugurara-Festival-Internacional-Cine-Solidario-Madrid.htm
EL PAÍS
http://www.elpais.com/articulo/cultura/Madrid/acogera/primera/edicion/Festival/Internacional/Cine/Solidario/elpepucul/20070103elpepucul_1/Tes
EUROPA PRESS
http://actualidad.terra.es/cultura/articulo/madrid_festival_internacional_cine_solidario_1294591.htm
METRÓPOLI
http://www.elmundo.es/metropoli/2007/01/12/cine/1168556461.html
LA VANGUARDIA
http://www.lavanguardia.es/gen/20070103/51298799553/noticias/tim-robbins-inaugurara-el-festival-internacional-de-cine-solidario-de-madrid-mundo-lumiere-palafox.html
152 Capítulo VII
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IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 153
Los medios digitales informaron semanas antes de la celebración delFestival Internacional de Cine Solidario, FICS Madrid.
• http://www.cineytele.com/supernoticia.php?noticia=18643
• http://213.4.113.188/HTML-web/CINE/Festivales.asp
• http://es.movies.yahoo.com/21122006/4/madrid-celebrara-festival-internacional-cine-solidario-15-21.html
• http://www.canaltcm.com/evento/festival-internacional-cine-solidario-fics-
• http://www.clubcultura.com/noticias/leer.php?not_id=4759
• http://www.canaltcm.com/noticias/post/2007/01/03/tim-robbins-inaugurara-festival-internacional-cine
• http://www.consumer.es/web/es/solidaridad/2006/12/26/158499.php
• http://www.madridiario.es/2007/Enero/madrid/madcultura/5381/festival-internacional-cine-solidario.html
• http://www.madridpress.com/content/view/20140/40/
• http://actualidad.terra.es/cultura/articulo/madrid_festival_internacional_cine_solidario_1294591.htm
• http://www.hispanidad.com/noticia_ep.aspx?ID=20061227100206
• http://www.diariosigloxxi.com/noticia.php?ts=20061221200002
• http://www.cineytele.com/supernoticia.php?noticia=18566
• http://miraquienhabla.net/2006/12/26/madrid-comienza-el-ano-proyectando-cine-solidario/
• Todas las cabeceras nacionales, regionales y locales recogieron lanoticia de la celebración del Festival Internacional de Cine Solidario,FICS Madrid.
• En radio y en TV se mencionó el Festival en Informativos y enprogramas específicos, como “La Ventana” de la SER, “MadridDirecto”, de TeleMadrid o “Gente” de TVE.
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La celebración del Congreso y Salón de Responsabilidad SocialCorporativa se publicó en los siguientes medios de comunicación:
Localia Madrid
Informativo 14:30 horas del 30 de enero
Agencia Europa Press
http://actualidad.terra.es/internacional/articulo/grupo_leche_pascual_1363315.htm
http://www.europapress.es/noticia.aspx?cod=20070131132257&ch=137
http://www.europapress.es/noticia.aspx?cod=20070131165308&ch=195
http://www.europapress.es/noticia.aspx?cod=20070131154004&ch=195
El Economista
http://www.eleconomista.es/mercados-cotizaciones/noticias/141681/01/07/RSC-Resumen-de-las-noticias-transmitidas-hoy-miercoles-31-de-enero-de-2007-por-el-servicio-de-RSC-de-Europa-Press.html
30- 31 de enero de 2007
Congreso y Salón de ResponsabilidadSocial Corporativa
Lugar:Palacio Municipal deCongresos (Campo delas Naciones)
154 Capítulo VII
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Terra.es
http://actualidad.terra.es/internacional/articulo/expertos_madrid_reunidos_coinciden_resaltar_1363496.htm
Diario de Castilla
http://diariodecastilla.com/index.php?option=com_content&task=view&id=2562&Itemid=164
Pressperu.com
http://www.pressperu.com/index.php?option=com_content&task=view&id=4600
IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 155
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La presencia de Al Gore en Madrid para hablar de lo que éldenomina “el mayor problema de la humanidad” tuvo mucharepercusión mediática.
Más de 200 periodistas asistieron al acto de inauguración y a laconferencia de Al Gore.
Toda la prensa nacional y local, así como todas las radios y TV reflejaronla presencia de Al Gore en este evento de OM:
Impactos en prensa diaria
* Entre paréntesis el número de informaciones publicadas por cada medio
Diario El Mundo (9)
Diario La Razón (4)
Diario ABC (10)
Diario El País (2)
El Periódico de Cataluña (3)
Expansión (2)
La Gaceta de los Negocios (1)
Cinco Días (2)
La Vanguardia (2)
7-8 de febrero de 2007
Primer Encuentro sobre Energía, Municipioy Calentamiento Global
Lugar:IFEMA
156 Capítulo VII
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También se publicaron informaciones referidas alEncuentro en los siguientes medios impresos:
Diario Qué
Diario ADN
Diario Metro
Las Provincias de Valencia
Diario de Negocios
Revista Tiempo
Revista Época
Información de Valencia
La Voz de Almería
El Norte de Castilla
La Región de Orense
Diario Avui
Ideal de Granada
El Correo Vasco
El día de Cuenca
Revista Lecturas
Última Hora. Islas Baleares
Revista Cambio 16
Diario de Girona
Alto Aragón
Gaceta Universitaria
Diario de Jaén
Diario de La Rioja
Diario de Navarra
El Correo Gallego
El Progreso de Lugo
Hoy Extremadura
Huelva Información
Tribuna de Albacete
Diario Mediterráneo
Diario de Mallorca
Atlántico
Canarias 7
Diario de Ávila
Diario de Córdoba
Diario de Jaén
IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNIMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 157
Impactos en radio: 125
Impactos en televisión: 53
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158 Capítulo VII
• http://www.elmundo.es/elmundo/2007/02/07/ciencia/1170809566.html• http://www.expansion.com/edicion/expansion/empresas/es/desarrollo/
737288.html • http://www.europapress.es/noticia.aspx?cod=20070112121646&ch
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Impactos en Internet
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IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNIMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 159
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encuentro-sobre-energia-municipio-y-calentamiento-global-se-celebrara-en-madrid-los-proximos-7-y-8-de-febrero/
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asiste-al-i-encuentro-sobre-energia-municipio-y• http://contralaperezamedioambiental.blogspot.com/2007/02/cambio-
climtico-primer-encuentro-sobre.html• http://www.raycons.com/venusalbir/blog/2007/01/28/al-gore-
inaugurara-en-madrid-el-primer-encuentro-sobre-energia-municipio-y-calentamiento-global/
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160 Capítulo VII
Impacto total de apariciones en mediosde comunicación: 845
0
50
100
150
200
250
300
350
AGENCIAS
PORTALES
TELEVISIÓN
RADIO
PRENSA
211
156
9432
446
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Patrocinadores de Oportunidades para el Mundo
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por l
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Oportunidadespara el Mundo:una experiencia innovadora