Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de...
Transcript of Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de...
![Page 1: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/2.jpg)
Objetivos de la sesión: Objetivos de la sesión: Objetivos de la sesión: Objetivos de la sesión:
Elaborar un brief según las necesidades de la unidad u oficina
Diseñar un plan de medios, seleccionando los medios más
adecuados para nuestros públicos y objetivos
![Page 3: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/3.jpg)
Elaboración de un Elaboración de un Elaboración de un Elaboración de un briefbriefbriefbrief
![Page 4: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/4.jpg)
¿Qué es un brief?Es un documento informativo breve, conciso, completo y detallado del producto o servicio que da el cliente a la agencia de publicidad o al área correspondiente.
![Page 5: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/5.jpg)
Partes del briefuvlc1
![Page 6: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/6.jpg)
Diapositiva 5
uvlc1 me parece mejor que se ponga todo en español.leon.uv, 07/03/2014
![Page 7: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/7.jpg)
Partes de un brief1.- Descripción del proyecto (antecedentes): explica
de qué se trata la campaña, y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará y si existen antecedentes.
2.- Objetivo: define cuál es el reto de la estrategia, ya sea elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un nuevo producto, etc.
3.- Target: es saber a quién nos dirigimos, para eso debemos conocer su perfil social, psicológico y económico. Los insights permiten detonar la creatividad. Es básico responder cuál es el comportamiento del consumidor.
4.- Mensajes claves: qué aspectos de la marca o el producto queremos que conozca su target, puede ser su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor o su innovación.
.
![Page 8: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/8.jpg)
5.- Producto: características diferenciales, valores y factores claves, posicionamiento
6. Medios sugeridos y propuesta : se escoge qué medios son los más adecuados (impresos, MKT directo, recursos mediáticos, etc.).
7. Tiempo: periodo de dedicación a la campaña8. Inversión: también llamado presupuesto para
las propuestas.
Partes de un brief
![Page 9: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/9.jpg)
Ejercicio prácticoEjercicio prácticoEjercicio prácticoEjercicio práctico
• Presentaremos un brief de ejemplo• Realizar un brief según su realidad o
necesidad
![Page 10: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/10.jpg)
Diseño de plan de mediosDiseño de plan de mediosDiseño de plan de mediosDiseño de plan de medios
![Page 11: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/11.jpg)
• Medios:Medios:Medios:Medios:
Canales de comunicación a través de los cuales pueden transmitirse los mensajes adecuados
![Page 12: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/12.jpg)
Medios publicitarios
Convencionales
No convencionales
InteractivosPrensa, suplementos, revistas, radio, cine, tv, internet
Marketing directo, marketing telefónico, regalos publicitarios, publicidad en lugar de venta PLV, BTL
Off line/autónomos: no existe la necesidad de estar conectado a la red. Se usan CD y DVD. On line: televisión interactiva/digital, se necesita la conexión a la red, ya sea blogs, redes sociales
![Page 13: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/13.jpg)
• Soportes:Soportes:Soportes:Soportes:
Cada una de las partes en que se divide un medio publicitario. Ejemplos:TV-> soporte: canalesRadio-> soporte: emisoras
![Page 14: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/14.jpg)
• Características a considerar para Características a considerar para Características a considerar para Características a considerar para
seleccionar medios:seleccionar medios:seleccionar medios:seleccionar medios:
� Audiencia: número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte
� Rating: porcentaje de audiencia sobre total PO
� Poder discriminante: capacidad de segmentación
� Alcance� Rentabilidad
Bajo costo, impacto
Gran cobertura/masivo, poco discriminante
Alcance PUCP
![Page 15: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/15.jpg)
Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación de plan de mediosplan de mediosplan de mediosplan de medios
Idea para la campaña Rentabilidad
Eficacia de los medios publicitarios
![Page 16: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/16.jpg)
Indicadores: Indicadores: Indicadores: Indicadores:
Eficacia• Cobertura: número de personas del PO que ven
el anuncio o mensaje• Frecuencia: número de veces que se ve el
anuncio• OTS/ OTH: promedio del número de veces que
las personas estuvieron expuestas a un mensaje (tv, radio)
Rentabilidad• Coste por mil (CPM): coste para llegar a 1,000
impactos• Coste por impacto (CPI): coste para llegar a 1
impacto/individuo
Método cualitativos y cuantitativos mailchimpuvlc2
![Page 17: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/17.jpg)
Diapositiva 15
uvlc2 ¿?leon.uv, 07/03/2014
![Page 18: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/18.jpg)
Ejercicio prácticoEjercicio prácticoEjercicio prácticoEjercicio práctico
•Elaborar un plan de medios
![Page 19: Objetivos de la sesióndci.pucp.edu.pe/wp-content/uploads/2013/11/brief_plan_medio.pdf · Partes de un brief 1.- ... • Presentaremos un brief de ejemplo • Realizar un brief según](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022022619/5babe8c209d3f211798cee23/html5/thumbnails/19.jpg)