El Observador de Medios es un espacio para pensar. Es una invitación a interpretar los mensajes de los medios, y medir su impacto sobre la agenda de prioridades de la sociedad. En base al análisis del relevamiento de las tres principales noticias diarias de los dos principales matutinos del país, La Nación y Clarín, se analizarán los principales hechos y protagonistas del período.

Se propone, adicionalmente, una metodología de análisis basada en el optimismo, pesimismo o neutralidad del tono de cada nota. El VOM – Valor de Optimismo Mediático - de las noticias se relacionará con la cantidad de notas mensuales para construir un Índice de Optimismo Mediático (IOM), que resumirá el sentimiento general de las tapas de los diarios.

El presente informe elaborado por el Center for Business Research and Studies de la Graduate School of Business de la Universidad de Palermo tiene como objetivo la solapresentación de datos mediáticos y periodísticos a sus destinatarios para uso exclusivo de los mismos y por lo tanto la información aquí contenida no constituye recomendaciónde ningún tipo. La reproducción literal y/o el aprovechamiento total o parcial de la presente publicación se encuentra prohibida a toda persona no autorizada en tal sentido. LaUniversidad de Palermo se reserva el derecho de iniciar acciones legales que devengan pertinentes ante la inobservancia de la exigencia formulada. Los datos aquí presentadoshan sido extraídos de fuentes oficiales y/o elaborados en base a datos respecto de los cuáles puede estimarse razonablemente su veracidad y exactitud. Los datos y conclusionesaquí vertidas no representan la opinión de la Universidad de Palermo, autoridades, profesores, representantes y empleados.

AUTOR Patricio O’GORMAN pogorm@palermo.edu

NUMERO 08-11 AGOSTO 2011

GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS

@patoguru

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La nueva versión de la crisis económica global, desatada en parte por la crisis de doble déficit norteamericano y la pobreperformance en los principales indicadores macro de la Eurozona, llega al primer lugar del podio. Las especulaciones primero secentran en entender su magnitud en los países centrales, y luego en adelantarse al posible impacto regional y nacional quepudiera tener. En un año electoral, una tormenta económica importada podría bien ser la convidada de piedra …

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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

+2% -2% -11% -7% -5% -16% -22%

Promedio Total Anual IOM Clarín + La Nación

AGO’11 / acum ‘11

-22% / -28%

INDICE DE OPTIMISMO MEDIATICOSumatoria del Valor de Optimismo Mediático (VOM)

de todas las Noticias / Total de Noticias Relevadas

Curva de tendencia – promedio 12 meses móviles

-23%

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NOTAS METODOLÓGICASGeneral: se relevan las tres principales noticias diarias de La Nación y Clarín cada día, y se cargan a la base de datos del Observador de Medios, categorizándose y relevándose lapresencia o no de un protagonista en cada una de ellas. En todos los casos la fuente es internet.Índice de Optimismo Económico y Político = Mide la cantidad de noticias optimistas con relación a la cantidad total de noticias. De acuerdo a la metodología aplicada aquí, se tomansolamente las noticias de las categorías económicas y políticas para construir el % de optimismo.VOM - Valor de Optimismo Mediático: Cada noticia recibe una ponderación de optimismo, neutralidad o pesimismo, adjudicándose valores de +1, 0 y -1 puntos.IOM – Índice de Optimismo Mediático: Relaciona la sumatoria de VOM de cada diario/categoría/mes con la cantidad de noticias que hay en dicho corte.

Agosto vuelve a ser un mes complicado en términos de optimismo mediático, peromejora con respecto a los últimos meses. Así, el IOM frena su caída libre y levanta 14 puntos parapasar de -36% a -22% y registrar el segundo mejor valor del año. Sin embargo, el IOM acumulado delaño permanece en un valor de -28%, que lo transforma en el año más pesimista desde que se publicaeste índice. Nuestro termómetro, que suele ser el optimismo de las principales 5 noticias, muestraque 4 de ellas son pesimistas y la única optimista se refiere a las novedades del Club Boca Juniors, quecarece de relevancia en lo que es un análisis económico y político de las prioridades nacionales.

En términos de protagonistas, la Presidenta se mantiene al tope de la lista con lasmismas diez menciones que ha tenido durante 4 de los últimos 6 meses. A diferencia de los mesesanteriores, sin embargo, este mes logra tener una imagen neutra – en parte debido a los excelentesresultados que obtuvo en las elecciones primarias del 14 del mes. Eso le permite contrarrestar algunasmenciones no tan optimistas acerca de los desalojos y tomas de tierra en Jujuy. La escolta HugoMoyano, actual líder de la CGT, pero quizás próximamente ex – líder de dicha organización si hemosde creer en las noticias. Mauricio Macri sigue en el ranking por su victoria en la ciudad, y aparece enel mismo De La Sota, actual aliado del gobierno y triunfador en las elecciones de Córdoba. Completael ranking el ministro Randazzo, por su exabrupto en contra de la prensa.

El Índice de Optimismo Mediático, como ya dijimos, crece en optimismo pero semantiene en valores que en promedio para el año arroja un saldo netamente pesimista. Los dospróximos meses preelectorales serán la prueba de fuego para un sistema que aún no se estabiliza anteacusaciones cruzadas ente partidos y falta de transparencia en los procesos electorales. El 23 deoctubre el pueblo dará nuevamente su veredicto acerca de quien quiere que los gobierne durante lospróximos 4 años.

Las elecciones representan, en ese sentido, una muy buena herramienta de controldemocrático. Las urnas de las primarias le otorgaron amplia ventaja a la Presidenta ante una oposiciónabsolutamente fragmentada e incapaz de ofrecer una fórmula integradora y abarcativa, ya sea pordiferencias ideológicas profundas o simplemente por la inhabilidad de ponerse de acuerdo entrepersonas. Sea como fuere, las victorias opositoras en algunos distritos clave fueron pocorepresentativas de un apoyo contundente que recibió la actual mandataria de cada a las elecciones del23 de Octubre. Parece, entonces, que la Presidenta será reelegida (esta vez junto al multi-mediáticoAmado Boudou) con el duro mandato de atravesar una nueva crisis económica internacional y deelegir a un sucesor, en un partido sin escrúpulos como lo es el PJ, que ya casi la reconoce como el“pato rengo” de cara a los próximos 4 años …