Nuevos Modelos E Cultura
-
Upload
oscar-martinez-ciuro -
Category
Education
-
view
1.900 -
download
0
Transcript of Nuevos Modelos E Cultura
![Page 1: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/1.jpg)
Innovación en culturae-cultura?
Nuevos métodosNuevas prácticas
…
![Page 2: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/2.jpg)
e (cultura)cultura digital
Antecedentes poco prometedores
Cambio de paradigma - 2.0
Cambio en los procesos y los métodos
![Page 3: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/3.jpg)
Culture ubiquity
• Adaptar la cultura y el arte al nuevo ritmo de vida, utilizando la tecnología como nuevo vehículo de distribución y de aproximación a las personas.
Tecnología como herramienta
![Page 4: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/4.jpg)
Culture ubiquity (tendencias)
• Transumers: nos referimos a un nuevo tipo de usuario que invierte más tiempo “en tránsito” (en movimiento), que en un lugar fijo.
• Móvil-centro: el móvil se convierte en el centro de entretenimiento y de interacción con nuestro entorno.
• Instantaneidad: estamos en la sociedad de la satisfacción inmediata, evolucionamos hacia negocios que requieren menos tiempo de espera y facilidades de entrega.
• Ocio espontáneo: evolucionan los “low-cost” y las escapadas de fin de semana (placeres cortos planificados en el último momento).
![Page 5: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/5.jpg)
Culture ubiquity (Actores)
Del lado de la cultura• Editoriales,• Productores musicales
y cinematográficos,• Cines, teatros• Responsables de salas
de exposiciones, museos,
• Etc…
Del lado tecnológico• Operadores móviles• Creadores de videojuegos• Creadores de contenidos
para el móvil• Proveedores de
aplicaciones para el móvil• Aplicaciones específicas
para wireless…
![Page 6: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/6.jpg)
Culture ubiquity (Beneficios)
Usuarios– Aprovechar los
momentos” en transito” y de espera para entretenerse y consumir cultura.
– Tener más poder de decisión sobre la elección de las opciones culturales.
Organizaciones– Acceder a un perfil de
usuario poco adaptado a los formatos largos.
– Mejorar los servicios para facilitar la elección y el consumo de los productos culturales.
![Page 7: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/7.jpg)
Culture ubiquity (interacción)
• www.shotcode.com• www.mobot.com• http://reader.kaywa.com/
• El desarrollo de códigos permite que las personas puedan interactuar con imágenes físicas, haciendo posible que el usuario amplie información de un anuncio o pueda ver un vídeo promocional o acceder a internet para ver, buscar…
![Page 8: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/8.jpg)
Culture ubiquity (formatos cortos)
• www.fuelfortravel.com • www.ipod.com/podcast • www.kaltura.com
• Diferentes expresiones artísticas (libros, música, vídeo…) se han ido digitalizando y se han creado nuevos formatos cortos adaptados a los nuevos gadgets que incorporamos a nuestra vida diaria.
![Page 9: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/9.jpg)
Culture ubiquity (geolocalización)
• www.cityzeum.com • www.maps.google.com
• Aparecen herramientas como los GPS, los móviles o las PDA’s que permiten localizar diversos eventos o puntos concretos en las ciudades o espacios culturales.
![Page 10: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/10.jpg)
Culture ubiquity (videoconsolas)
• www.mediamolecule.com• www.nintendo.com
• Los videojuegos presentan juegos interactivos que permiten desarrollar algún tipo de habilidad en el jugador, así como participar interactivamente con otros jugadores.
![Page 11: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/11.jpg)
Culture ubiquity (preguntas)
• ¿qué entidades culturales pueden aprovechar estas tecnologías? (ejemplo: ver trailers de películas en los móviles…).
• ¿estos formatos se podrian distribuir en máquinas de vending situadas en las salas de espera o en estaciones, aeropuertos…?
• ¿qué tipo de oferta cultural y artística aporta más valor sobre un mapa de la ciudad?
• ¿qué oportunidades ofrece el canal de distribución de las videoconsolas a la indústria cultural y artística?
![Page 12: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/12.jpg)
Co-creación
• Nuevos modelos de negocio que integran al consumidor en el proceso de creación y de entrega del contenido cultural y artístico, llegando a compartir los beneficios.
Simple consumidor vs. prosumer
![Page 13: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/13.jpg)
Co-creación (tendencias)
• Democratización del consumo: los consumidores són parte activa en la cadena de creación y entrega de productos y servicios.
• Economía de la experiencia: los eventos y actuaciones experienciales en vivo cogen gran relevancia delante de productos estandarizados.
• Web 2.0: los cosumidores crean el contenido (wikipedia, myspace, facebook, youtube, flickr…).
• Benefit share: los usuarios, a parte de crear el contenido obtienen parte de los beneficios compartidos con los creadores.
![Page 14: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/14.jpg)
Co-creación (Actores)
Del lado de la cultura• Editoriales,• Productores musicales
y cinematográficos,• Cines, teatros• Responsables de salas
de exposiciones, museos,
• Etc…
Del lado de lo tecnológico
• Plataformas tecnológicas que permiten la interacción y la modificación de imágenes.
• Productos de software de diseño 3D.
• Software social
![Page 15: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/15.jpg)
Co-creación (Beneficios)
Usuarios– Conseguir más contacto
y proximidad con el artista.
– Sentirse implicado desde el inicio en el proceso de creación.
Organizaciones– Encontrar formas de
negocio alternativas delante de la disminución del consumo de CD y ciertos formatos de libros o periódicos.
– Fidelizar los consumidores desde el primer momento, hasta antes del lanzamiento del producto.
![Page 16: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/16.jpg)
Co-creación (selección desde el primer momento)
• www.marillion.com• www.itsourmovie.com
• Aparecen diversos modelos de negocio que incluyen al consumidor en el inicio del proceso de creación, permitiendo que pueda escoger algunas variables iniciales.
![Page 17: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/17.jpg)
Co-creación (consumidor como artista)
• www.mobygratis.com • http://www.youtube.com/audioswap_main • www.reporter.co.za
• Se trata de convertir al consumidor en el artista, formando parte complementaria o total del producto final.
![Page 18: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/18.jpg)
Co-creación (el consumidor recibe beneficios)
• www.citizenside.com • www.sellaband.com
• Los consumidores reciben beneficios gracias a su participación activa en el negocio.
![Page 19: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/19.jpg)
Co-creación (producto cultural / artístico interactivo)
• www.aec.at/en/center/ • www.blinkenlights.de
• La exposición artística se presenta de manera que el consumidor puede personalizarla o modificarla o participar en ella.
![Page 20: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/20.jpg)
Co-creación (preguntas)
• ¿qué otros parámetros podrian escoger los consumidores al iniciar una creación? (ejemplo: elegir el perfil de un personaje de una novela).
• ¿qué tipo de producto cultural permite que el usuario diseñe una parte del resultado final?
• ¿a qué otros negocios culturales se podrian aplicar estos modelos de negocio? (ejemplo: esponsorización de actores de teatro…).
• ¿qué tipo de expresión cultural permite modificaciones por parte del público?
![Page 21: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/21.jpg)
Arte y empresa
• Convertir productos culturales y artísticos que hasta ahora se dirigian sólo a los ciudadanos en servicios para empresas.
Arte como proceso/metodología
![Page 22: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/22.jpg)
Arte y empresa (tendencias)
• Economía de la creatividad: aumenta la apuesta de las empresas por directivos/empleados con capacidad de innovación y creatividad.
• Márketing experiencial: las agencias de márketing y comunicación buscan nuevas maneras de impactar al consumidor, y són cada vez más cercanas al arte.
![Page 23: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/23.jpg)
Arte y empresa (Actores)
Del lado de la cultura• Editoriales,• Productores musicales
y cinematográficos,• Cines, teatros• Responsables de salas
de exposiciones, museos,
• Etc…
Del lado de lo tecnológico• Consultorias de formación
y coaching a empresas.• Agencias de formación en
artes escénicas.• Agencias de comunicación
y márketing.
![Page 24: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/24.jpg)
Arte y empresa (Beneficios)
Organizaciones - empresas no culturales– Desarrollar habilidades
creativas en unos directivos/empleados clásicamente más centrados en capacidades analíticas.
– Motivar la inspiración de los directivos.
– Cambios en el ambiente de trabajo, empresas más abiertas.
Organizaciones culturales-artísticas– Abrir nuevas vías de
negocio con un nuevo público: la empresa/cliente privado
![Page 25: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/25.jpg)
Arte y empresa (el arte y la creatividad al servicio de la formación)
• www.expresarte.es
• El arte y la creatividad son herramientas muy poderosas de transformación. Los servicios de coaching y formación a empresas lo empiezan a tener presente e incluyen nuevas formas de potenciar a los directivos en la era de la “innovación”.
![Page 26: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/26.jpg)
Arte y empresa (brand performing: cuando el márketing también es arte)
• www.vfestival.com • www.thethingquarterly.com
• Encontrar formas originales de tener presencia y destacar delante del consumidor se ha convertido en una manera de expresión artística.
![Page 27: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/27.jpg)
Arte y empresa (producción low-cost)
• www.spotzer.com • www.spotrunner.com
• Los spots publicitarios y/o las producciones de videoclips han requerido, tradicionalmente, grandes presupuestos. La democratización del proceso de producción es una oportunidad.
![Page 28: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/28.jpg)
Arte y empresa (espacios inspiradores para las empresas)
• www.esferadelarte.com • www.museumaritimbarcelona.com
• Aumentan las empresas que ofrecen servicios de decoración artística, renting de piezas de arte o de salas en un entorno único, para acercar el arte al entorno laboral.
![Page 29: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/29.jpg)
Arte y empresa (preguntas)
• En este contexto, ¿las editoriales, los talleres de teatro y otras organizaciones culturales podrian representar un rol decisivo en el coaching a empreas?
• ¿Las productoras, las salas de conciertos o otros agentes de la cultura podrian ofrecer servicios de márketing artístico?
• ¿cómo los artistas se pueden beneficiar de estos negocios? ¿Estamos delante de una nueva vía de negocio para las productoras de cine?
• ¿qué otras formas para acercar el arte y la cultura en el entorno laboral pueden aparecer?
![Page 30: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/30.jpg)
Creatividad en la ciudad
• Obtener el máximo rendimiento de las expresiones artíticas que, de forma espontánea o no, surjan en la calle.
Pasan cosas y hay que estar atentosserendipity
![Page 31: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/31.jpg)
Creatividad en la ciudad (tendencias)
• Volver a los orígenes: buscar la autenticidad y recuperar los artistas de la calle.
• Sobre-estimulación y sociedad del anonimato: el exceso de estímulos y el anonimato de las grandes ciudades ha provocado la necesidad de dejar de mirar lo que pasa en la calle.
• Procesos participativos: consultas públicas, implicación de la gente.
![Page 32: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/32.jpg)
Creatividad en la ciudad (Actores)
Del lado de la cultura• Editoriales,• Productores musicales
y cinematográficos,• Cines, teatros• Responsables de salas
de exposiciones, museos,
• Etc…
Otros actores• Administraciones
públicas• Marcas comerciales
que quieran añadir valores de creatividad a su posicionamiento.
![Page 33: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/33.jpg)
Creatividad en la ciudad (Beneficios)
Usuarios– Participar y diseñar su
propia ciudad.– Encontrar nuevas vias
de expresión.
Instituciones y Organizaciones– Promocionar la ciudad.– Difundir valores de marca.– Movilizar a la ciudadanía
y crear sentimiento de pertenencia.
![Page 34: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/34.jpg)
Creatividad en la ciudad (la calle es el escenario)
• www.tmb.net• www.buskersfestivalbarcelona.org/
• Los artistas de la calle toman relevancia y empiezan a disponer de espacios específicos.
![Page 35: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/35.jpg)
Creatividad en la ciudad (intercambios culturales y artísticos en la calle)
• www.toyvoyagers.com • www.postcrossing.com
• Iniciado con el bookcrossing, han aparecido nuevas formas de difusión e intercambio de productos artísticos y culturales.
![Page 36: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/36.jpg)
Creatividad en la ciudad (expresiones urbanas y marcas comerciales)
• www.urbanfunke.com• www.diesel.com/cult/wall/
• Diversas marcas comerciales aprovechan el arte urbano para añadir valores de experiencia a su posicionamiento.
![Page 37: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/37.jpg)
Creatividad en la ciudad (creatividad en la calle y desde la calle)
• www.urbancultureproject.org• www.londondesignfestival.com/
• Proyectos en los que la ciudad misma es objeto de arte, promoviendo la mobilización ciudadana.
![Page 38: Nuevos Modelos E Cultura](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/5593e21a1a28ab12598b45f8/html5/thumbnails/38.jpg)
Creatividad en la ciudad (preguntas)
• ¿en la sociedad de la sobre-estimulación y el estrés, que papel pueden adquirir estas iniciativas?
• ¿qué otros temas culturales se pueden intercambiar y sumar al fenomeno creativo?
• ¿de que manera la expresión artística se puede asociar con una marca comercial?
• ¿cómo se puede enfocar la participación ciudadana hacia una renovación de la ciudad?