NOTICIAS

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REDACTORA: Ariadna VilaltaDIRECCIÓN DE ARTE, DISEÑO Y MAQUETACIÓN: Miguel Lloret

COLABORADORES

Julián Sánchez (editorial), Manual Barroso (Exprivia) y Aditi Seshadri (Sonrisas de Bombay), Maribel Teruel, Miriam Domenech

AGRADECIMIENTOSPepe Garcia, Carla Royo, Irene Meritxell, Adra Cora, www.sachalondon.comAvenida Los Tilos 11-13. Elda (Alicante)Tf. 965 39 43 11

NUESTRAS OFICINAS DE ELDA

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SUMARIOMARZO 2012 4 EDITORIAL

NOTICIAS

5 SACHA LONDON en los GOYA

6 Jorge Acuña

7 First Class

8 MODACALZADO

9 Personaliza tu zapato “Nueva Temporada”

10 MAD ABOUT SHOES III

MODA

11 BE SACHA

13 NOVIAS

14 NUEVA TEMPORADA

16 BEST SELLERS

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TIENDA NACIONAL - PEPE GARCIA

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TIENDAS SACHA

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ENTREVISTA A: CARLA ROYO

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ENTREVISTA A: IRENE MERITXELL

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ENTREVISTA A: ADRA CORA

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ESPACIO ESTETICA: MARIBEL TERUEL

32

FACEBOOK, FRASE DEL DIA

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BLOG SACHA LONDON

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BLOGGERS

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NUEVAS TECNOLOGIAS, EXPRIVIA

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ESPACIO ONG, “SONRISAS DE BOMBAY”

EDITORIAL

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Q uizás no somos conscientes de lo deprisa que pasa el tiempo hasta que no ha-cemos cosas como esta revista, que nos señalan que los días pasan rápido, la velocidad del día a día es cada vez mayor y que, si me lo permitís, debemos aprovechar cada minuto y cada instante.

Cada vez que me siento a escribir un editorial, sé que es por un

motivo importante. Un momento de reflexión de unos meses de

trabajo. Un momento para compartir con todos vosotros.

Saber que es una manera de “hablarnos” y de estar en contacto.

A veces me da la sensación de que al escribir “de feria a feria”

es como si siempre dijéramos lo mismo. Hace nada estábamos

hablando de la feria de Septiembre. Ahora ya estamos en la de

Marzo, inmersos en las colecciones del invierno 2012-13.

Los temas “candentes” siguen siendo los mismos: la crisis, la

crisis, la crisis. Pero también veo que nuestra perspectiva de esa

crisis ha cambiado. ¿nos hemos acostumbrado? Creo que no. Es

sólo que hemos decidido sobrevivir a tanto pesimismo. Mirad

las colecciones que ahora entran en las tiendas: color, vida, op-

timismo.

Quizás no hay la alegría consumista de hace un tiempo, pero...

¿no cuenta el valor de esos clientes que sí que son fieles? ¿de esos

clientes que están ahí a las duras y a las maduras? Tengo que decir que

yo estoy especialmente emocionado y motivado por ello. Porque sé

que dentro del bache, somos afortunados.

Somos afortunados de tener la capacidad de ver que aún hay mucho

camino por recorrer, mucho mercado por conquistar, muchas noveda-

des para mostrar, muchos retos por encarar. Porque los hay, creedme.

¿Sabéis cuántas tiendas estáis dando la vuelta a esta situación? ¿Sa-

béis qué significa que muchos de vosotros estéis planteando cambios,

obras, renovaciones, nuevas ideas...? Significa que hay vida. Que hay

proyectos y que saldremos más fuertes que nunca de esta etapa. Estoy

convencido de ello.

Porque confío en mi gente y confío en todos vosotros. Que estáis ahí

luchando con nosotros y nosotros con vosotros. No tengáis ninguna

duda.

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NOTICIAS No nos cansamos de repetir nuestro

apoyo por todo lo que es MADE IN

SPAIN. Moda, diseño, música,... ¡y

cine! Por este motivo, un año más, co-

laboramos con la Academia de Cine

Español haciendo nuestra pequeña

aportación. En esta edición nuestras

actices españolas lucirán nuestros mo-

delos. La fiesta de los Premios Goya

se celebró el pasado 19 de febrero en

el Palacio Municipal de Congresos -

Campo de las Naciones de Madrid.

La XXVI edición de los galardones

que otorga la Academia de Cine fue

conducida y animada por la actriz y

humorista Eva Hache (calzada con

modelos Sacha London) en el curso de

una gala llena de sorpresas, humor,

música, optimismo y, sobre todo, cine.

Sin perder la liturgia de una entrega

de galardones, el objetivo de esta pa-

Sacha London en la 26 edición de los Premios Goya

sada edición fue hacer una ceremonia

divertida, ágil, amena, ingeniosa y en-

tretenida para el público, en la que el

gran protagonista fue el cine español,

los finalistas y los premiados, siempre

jugando con el humor, que nunca está

de más en estas épocas, y menos en

una noche como la de los Goya.

El hilo conductor de la gala fue el cine

español para todos y, como es habi-

tual, esta gran fiesta contó con todos

los profesionales que optan a los Pre-

mios Goya y los rostros más conoci-

dos de nuestra cinematografía.

La ceremonia quiso estar acorde a

los tiempos que vivimos. Es decir, “so-

bria”, en palabras de Enrique Gonzá-

lez Macho.

Coreografías de Blanca Li, actua-

ciones musicales, monólogos y entre-

gadores de bustos salpicaron la gala

que, como siempre, dejó la puerta

abierta a muchas novedades. Los res-

ponsables de la ceremonia, la primera

como presidente de Enrique González

Macho, prepararon un show que no

se alargó más de lo programado. La

dirección de la gala, que fue retrans-

mitida en directo por La 1 de TVE, co-

rrió a cargo de Arantxa Écija, respon-

sable de la realización y producción

ejecutiva de numerosos programas y

series de ficción.

¡En el próximo número de nuestra

revista esperamos compartir con voso-

tros las imágenes de esta nueva edi-

ción de los Premios Goya!

PanamaJacky27178

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NOTICIAS

La presentación de sus diseños para

el próximo otoño - invierno tuvo lugar

en el incomparable marco del Museo

del Traje de Madrid y obtuvo un éxi-

to contundente de asistencia. Toda la

prensa de Moda deseable. Un front

row de primer orden con Tamara Fal-

có, Nuria March, Mar Flores,... que

fueron las caras conocidas de otros

muchos asistentes selectos de la ciu-

dad de Madrid.

Un entorno exquisito de la mano de

Jorge Acuña y la siempre profesional

Clara Courel. Estilo, elegancia, dise-

ño y moda. Todo lo que una colección

puede desear.

Sacha London tuvimos el honor de

estar presentes calzando a las mode-

los de Jorge Acuña. Un placer y un ho-

nor que esperamos repetir muy pronto.

No sólo porque adoramos sus creacio-

nes y su concepto, sino porque Jorge y

Clara nos encantan.

Jorge Acuña cuenta en su currículum

con una intensa formación en moda

y Bellas Artes, una licenciatura en Pu-

blicidad y Relaciones Públicas por la

Universidad Complutense, y el Primer

Premio de Creatividad otorgado por

dicha universidad y la agencia de pu-

blicidad McCann-Erikson.

Posteriormente, desarrolló sus cono-

cimientos en el ámbito de la moda tra-

bajando los años siguientes con dise-

ñadores como Juanjo Oliva, Carmen

March, Fosca Bertrán o Sybilla, así

como en las Pasarelas Cibeles, Gaudí,

y en la Semana de la Moda de París.

En el año 2007, Jorge Acuña creó

su propia marca e inauguró, a finales

de 2008, su actual espacio en la calle

Almirante, n° 11, de Madrid.

En esta unión de creadores, diseña-

dor y firma de calzado aportan valo-

res que apuestan por objetivos muy

firmes.

Sacha London es una firma con una

larga trayectoria como empresa de

calzado 100% Made in Spain, por

lo que quiere apoyar y continuar mos-

trando su apoyo a la moda española

y la promoción de la misma.

Calidad, diseño, feminidad, elegan-

cia,… son adjetivos que unen a am-

bas marcas y que estamos seguros,

tendrán un gran éxito en sus próximas

colecciones.

Jorge Acuña

El pasado lunes 30 de Enero Sacha London desfiló en la Pasarela Cibeles de la mano de JORGE ACUÑA, el prestigioso diseñador nacido en Lugo en 1982.

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PlatineEste es un sugerente zapato realizado en reluciente y fino pelo de pony negro; Los cordones que sujetan el zapato al empeine son de una exclusiva seda color platino, conjuntan-do con las plumas de pavo real y de gallo que caen de forma elegante hacia el suelo desde el talón, dejando entrever su fino tacón color platino, haciendo de este zapato una pieza única y atemporal.

Nueva línea 1st Class

En estas ferias de Febrero y Marzo hemos presentado, junto a nuestras propuestas para la próxima colección otoño - in-vierno 2012/13 la línea “1st class” que iniciamos con el diseño ganador de la 2a edición “Mad About Shoes” (concurso convocado por Sacha London para jóvenes diseñadores españoles). Marc Boira, el joven diseñador ganador, ha trabajado esa línea y ha sido todo un aprendizaje para ambas partes. En esta línea podemos encontrar ya modelos para esta primavera-verano 2012 que os mostramos en estos bocetos si no habéis podido visitarnos en las ferias. Muy pronto en nuestra web, redes sociales y tiendas podréis ver los modelos fabricados y adquirirlos para lucir auténticas joyas en vuestros pies.Son varios zapatos inspirados en la indumentaria y el estilismo del siglo XVIII, especialmente en la historia de Marie Antoinette y en el palacio de Versalles.

ThesaurusThesaurus es una exótica creación, fuerte, brillante, incapaz de no captar miradas de deseo. Su feminidad, su corte, su apa-riencia en sí, con brillantes cristales, atractivos colores y ricas combinaciones de motivos y materiales, hacen de este exclusivo botín una pieza irrepetible y descaradamente atractiva.

AurumAurum es un atractivo zapato realizado en reluciente satén dorado con cálidos reflejos. Si ya de por si el zapato sugiere una apariencia sexy y elegante, falta sumarle los cristales de swarovski que recubren el talón y se descuelgan por el tacón, a modo de lluvia de relucientes y poderosas estrellas. Todo esto dominado por un firme nudo que aparece en la pala, sobre los privilegiados dedos de su poseedor.

Este 11 de Marzo estrenamos stand en

Modacalzado. Un stand que estamos se-

guros habrá sorprendido a más de uno.

Un stand que ha respetado todas nuestras

premisas:

Diseño, originalidad y calidad es lo que

mejor define este nuevo stand . “El Valor

de las Ideas” ha sabido plasmar en los

metros del stand lo que nosotros queremos

enseñar y valorar en nuestra marca. Un in-

terior moderno, funcional, cómodo, claro y

exclusivo. Un exterior que muestra la arte-

sanía, la tradición y el buen hacer de las

manos expertas que uno a uno, trabajan

cada zapato que sale de nuestra fábrica.

La unión de estos elementos dio como re-

sultado nuestro nuevo stand y estamos muy

orgullosos de haber podido mostrar los pa-

sos tan manuales que cada procesos de la

producción tiene, ya que eso quizás ayude

a que todos entendamos el valor de lo que

adquirimos para nuestras tiendas y para

nuestros clientes.

Nuevo Stand en la feria MODACALZADO Madrid

NOTICIAS

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El próximo 20 de Marzo ya podréis encontrar en

nuestros puntos de venta indicados en nuestra web

(www.sachalondon.com) la nueva colección Prima-

vera - Verano para personalizar y diseñar a vuestro

gusto y medida. Para esta nueva temporada os po-

demos contar que hay un abanico impresionante de

colores y materiales que os darán mil opciones de

diseño y exclusivos modelos.

En el personalizador de calzado encontraréis 10

modelos primavera-verano que inician su tallaje en

el número 33 llegando al 43 y con los medios nú-

meros correspondientes en la mayoría de los casos.

Tras una temporada de prueba en los puntos de

venta, estamos orgullosos de haber podido dar ser-

vicio a un gran número de personas que encuentran

grandes dificultades para encontrar modelos para

escoger en su número de pie (especialmente muje-

res que calzan un 33, un 34 o un 35 y personas

que calzan un 42 ó un 43). Quisimos ir más allá

e incluimos en este servicio de tallas especiales la

opción de comprar pies distintos en el par y esta

facilidad también ha tenido su público.

Lo más gratificante de esta acción es ver la felici-

dad y el agradecimiento que estos usuarios tienen y

desde aquí les queremos mandar un fuerte abrazo.

Gracias por confiar en Sacha London.

Nueva temporada Ipad

Juega en nuestra web con el personalizador de

calzado imagen web Sacha London. 2 premisas han

guiado nuestras acciones de marketing los últimos

meses: la personalización y la innovación.

Uniendo ambas características os pudimos pre-

sentar la aplicación ipad que encontrarás en varios

puntos de venta repartidos por toda la geografía es-

pañola (consúltalos en www.sachalondon.com). En

nuestra web también puedes encontrar esta herra-

mienta para jugar a diseñar tu zapato ideal. ¡Prueba

y cuéntanos qué tal tu experiencia!

Personaliza tu zapato Sacha London ¿Cómo es tu modelo ideal?

9

10

El próximo 1 de Marzo damos el “pistoletazo” de salida a nuestra 3ª Edición de los premios Mad About Shoes. Una

iniciativa de Sacha London para apoyar a los jóvenes diseñadores de nuestro país para que se hagan un hueco en la

industria del calzado aprendiendo desde dentro, desde una marca y apostando por la creatividad nacional. En esta

ocasión, nuestro cartel del concurso ha querido evocar a “la suerte” que envuelve todo juego o concurso. Porque afortu-

nadamente, muchos de los diseños que nos llegan son ganadores. Muchos. Y al final, la suma de los votos, la suerte del

que tiene un 7 y no un 6 por un voto, pues sale ganador.

Convocatoria 3ª edición MAD ABOUT SHOES

De ahí nuestro cartel. Pensamos en muchos juegos de azar pero nos quedamos con

el más arriesgado, la Ruleta Rusa. Porque queremos que los participantes vayan a por

todas. Sin miedo.Que muestren toda su creatividad y su valor. ¡Esta 3ª edición estamos

seguros que apuntará alto!

NOTICIAS

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TENDENCIAS

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Nuestras compañeras de S Moda lo

anunciaban estos días: NAVIDAD no

es sinónimo de looks llenos de brillos y

lentejuelas. ¿La alternativa? El look en

negro. Un sencillo pero elegante mono

negro acompañado de los mejores

complementos te hará sentir elegante y

sofisticada.

¡¡¡ Sigue nuestras propuestas!!!

No todo son brillos,14 de diciembre 2011

Así de atrevidos son los estilismos

de SACHA LONDON en CANADÁ.

Os mostramos cómo los mismos mo-

delos, combinados de formas diferen-

tes, pueden cambiar totalmente.

Look Sacha en Canadá,13 de diciembre 2011

Durante la semana de la Moda de Milán hemos podido conocer la Edición Limi-

tada de MONCLER: una serie de diseños personalizados de la clásica chaqueta

acolchada de esta firma francesa. La personalización ha estado a cargo de 3

ilustradores de prestigio, uno de ellos, español: JORDI LABANDA. ¡Enhorabuena!

Desde la semana de la Moda de Milán, 5 de diciembre 2011

TAG HEUER: Esta mítica casa de alta relojería lanza

su primer smartphone! Se llama Tag Heuer link y es un

móvil con tecnología Android con pantalla táctil y un

diseño muy vanguardista.

FOLLI FOLLIE repite su colaboración con la Fundación

SOS realizando una nueva colección solidaria.

En esta ocasión nos presentan una edición limitada que

consta de 2 pulseras en acero y oro rosa, un charm

para el bolso y un reloj. Los beneficios irán destinados

al mantenimiento de una guardería en Kagnut (Sene-

gal). ¡Enhorabuena por esta iniciativa!

Blanco y Negro,22 de enero.2012

¿Seguísteis la gala o la alfombra roja de los

Globos de Oro?

Una de las tendencias más elegantes y que

más se vieron fue el siempre perfecto Blanco y

Negro. Para esta primavera – verano, Sacha

London también sucumbió a tal estilo y os pro-

ponemos cómo vemos esta tendencia a pie de

calle. ¡¡¡Porque no todo son alfombras rojas!!!

¡Deseamos que os guste!

Sacha London ya tiene en sus puntos de venta el

primer avance de temporada Primavera Verano 2012.

Una de las tendencias que continúan del invierno hacia

el verano son los animal print. En esta ocasión, la com-

binación del leopardo con negro y cuñas hacen de es-

tos modelos una propuesta perfecta para llevar a diario

esta tendencia. El modelo Jean, con cordones, es ideal

para combinar desde ahora mismo con medias negras

tupidas. Además, la propuesta de Sacha London va

acompañada de un bolso cada uno con personalidad

propia y estilo que acabarán de definir tu look. Un bol-

so más grande y asa de cadena.

Avance temporada verano 2012,18 de Enero 2012

Hace frío y lo mejor es abrigarnos. Si lo pensamos

bien, lo mejor es llevar unas buenas botas. Sacha Lon-

don te propone estos modelos, cómodos, planos, con

hebillas o con cordones, para todos los gustos

Botas a todas horas,9 de febrero 2012

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MODA Esta primavera-verano estamos muy satisfechos de nuestra línea de novia que, poco a poco, va evolucionan-

do al gusto de nuestros clientes. Empezamos diseñando zapatos de salón, básicos. Con pequeños y discretos

detalles. Nuestras novias nos mostraron que les gustaban modelos más atrevidos como el Brigita. Y atrevidos

no por diseño ¡sino también por color! Hemos realizado modelos en rosa, fucisa, negro, rojo, plata,... ¡Nos

encantan las novias con personalidad! y por eso hemos presentado nuevos modelos que deseamos que tam-

bién os gusten y os animen a vivir uno de los días más importantes y felices

Edición novias

NOTICIASNOTICIAS

“Al mal tiempo, buena cara”. Ese sería el eslogan de la

temporada primavera-verano. Lejos de encerrarnos y en-

tristecernos con colores apagados y neutros, este verano

planta cara a la crisis con un colorido espectacular, vivo

y lleno de energía: verde césped, amarillos y mostazas,

naranjas que te llevan al coral y acaban en el rosa...

contrastes como verde y violeta, blanco y negro,... A con-

tinuación os mostramos algunas de nuestras propuestas

que más éxito han tenido entre nuestro público y mejores

estilistas de moda.

Las tendencias que vienen en calzado esta:

MODA

Primavera / Verano

14

155155515

NOTICIAS

Este otoño - invierno nuestros clientes han

sido fieles al más puro estilo Sacha London. Los

modelos que más éxito han tenido en nuestras

tiendas han sido modelos muy cómodos, feme-

ninos y funcionales. Pilares de nuestra marca

y nuestra seña de identidad.

Best Sellers.

MODA

Otoño / Invierno

27401

EPIC

16

17

ESCORT

ENGLAND

LARISA

JOSEFINA

JERSEY

EENNGGLLAANNDD

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TIENDA NACIONALPEPE GARCIA(AGUILAS)

Sabemos que es difícil conocer, uno a uno, todos los clientes que puede tener una marca pero... ¡NOS ENCANTA! Porque nos sentimos muy afortunados. Por varios motivos: Por la suerte de tener gente tan noble cerca, por la suerte de trabajar con grandes profesionales que tienen sus tiendas de zapatos por vocación y por gusto por este producto. Y eso, se transmite a la hora de vender. Por poder conocer diferentes estilos de tiendas, diferentes maneras de ver un zapato, diferentes maneras de vivir el calzado. Por poder tener la oportunidad mediante nuestras visitas y nuestras entrevistas de conocernos todos mejor.

En este número, nos desplazamos a la ciudad de Aguilas donde encontramos la tienda Pepe García. Una tienda que destila

encuentra ubicada en calle Soldado Blas Rosique Blaya, nº 5 de Aguilas, localidad costera de la Región de Murcia,( límite con la provincia de Almería ) famosa por sus playas naturales, temperaturas veraniegas durante todo el año y carnavales, decla-rados de interés turistico nacional. Zapatería Pepe García, dirigida por Pepe, cuenta con casi catorce años de historia; fue inaugurada el 12 de Septiembre de 1998, durante toda su trayectoria profesional sólo ha sido necesario realizar una pequeña reforma en febrero de 2008.

¿Cómo decidiste abrir una tienda como la tuya?

La decisión fue francamente impulsiva. Con la mayoría de mis amigos/as

siempre comentábamos el hecho de que, si queríamos comprar un buen

zapato o un zapato distinto, no nos quedaba otra que desplazarnos hasta

otra localidad ya que en Aguilas no había ningún comercio que ofreciera

el producto que buscábamos. Y pensé... ¿por qué no yo?

2º ¿Qué criterios utilizas para seleccionar producto?Siempre intento que haya una buena relación entre calidad- precio y dise-

ño; aunque referente al tema del diseño intento siempre dar a los zapatos

un toque personal. Es decir, la base es buscar marcas que sean capaces

de ofrecer ante todo calidad con un precio adecuado y diseño actual. Y el

toque final es que nos permitan adaptarlos a nuestro punto de venta.

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Para ti, ¿Qué es lo más importante a la hora de seleccionar marcas?Un poco lo que comentábamos antes: nuestros clientes buscan un PRODUCTO completo en el que la

calidad/comodidad/diseño/precio es muy importante. Pero de manera indirecta, a todos estos requi-

sitos les influye mucho el hecho de que también sea una marca introducida en el mercado y conocida.

Entendiendo como “conocida” muchas veces el hecho de que soy yo mismo quien ha dado a conocer

entre mi clientela un producto en el que confío y sé que no les decepcionará, ya sean marcas posicio-

nadas o que acaban de empezar y son desconocidas.

¿Por qué seleccionaste Sacha London?¡Más bien creo que Sacha London fue la que me seleccionó a mí! jajaja

Desde antes de abrir la tienda y como buen amante de los zapatos, siempre que los veía en prensa o

televisión me gustaban. Cuando voy a ferias o a ver el muestrario siempre me sorprenden. Todavía re-

cuerdo muchos de los modelos vendidos a lo largo de la historia de la tienda y siguen siendo igual de

bonitos, no han perdido el encanto con el paso del tiempo. Para los que día a día tratamos con mar-

cas, zapatos, tendencias... es importante que una firma te mantenga esa curiosidad y esa emoción.

¿Qué te gusta de Sacha London?Aunque suene a tópico... siento decir que no voy a ser muy original... De los zapatos Sacha London

me gusta todo: su diseño, su colorido, su comodidad, sus adornos, la combinación de materiales y

pieles;... nos dejan disfrutar haciendo nuestra su colección. ¿y sabes qué? una de las cosas que creo

que lo hace posible es que en Sacha London puedo destacar su equipo humano. ¡¡¡Te podría decir los

nombres de casi todos!!!

¿Por qué has apostado este pasado invierno? ¿y el próximo verano?En este invierno tan complicado por motivos que todos conocemos he apostado por zapatos de tacón

alto y plataforma en tonos marrones combinando distintas pieles; y también por zapatos abotinados

con cordón en antes grises y burdeos. Muy femeninos. Muy elegantes. Y en verano... ¡nos hemos lan-

zado de cabeza a la explosión de color que viene! a por el optimismo!!! Que en el fondo, sabemos

que somos muy afortunados.

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Berga Tras pasar la meta del primer año, Berga continúa dando su personalidad a nuestra marca. Míriam

y Quico imprimen en todas sus acciones su juventud y sus ganas de lanzar la marca en Cataluña.

Nos emociona poder realizar con ellos acciones de Marketing, Comunicación y Publicidad. Nos

gusta estar en contacto constante y poner, al mal tiempo, buena cara. Cada mes, la revista comarcal

“Panxing” destina un espacio a este punto de venta. Un logro y un objetivo a mantener. Colaboracio-

nes con tiendas de ropa y muy pronto, muchas más novedades.

TIENDA SACHA LONDON

Online Sin duda, es la tienda que más presión re-

cibe. Nuestra tienda online es un escaparate

para todos nuestros puntos de venta que se

percibe como una amenaza de venta. Con

la tienda online andamos con pies de plomo

para estar siempre al servicio de todos nues-

tros clientes a la vez que estamos al servicio

de todos nuestros consumidores. Sabemos

que muy pronto, todos compartiremos los be-

neficios que la tecnología y las comunicacio-

nes nos aportan, Entre tanto, felicitar a todos

los que trabajan en una plataforma tan com-

plicada con tantas ganas y esfuerzo.

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El Ejido Este 1 de Marzo, nuestra tienda de Almería nos sorprende con su

cambio de dirección y su espectacular establecimiento nuevo. Las

fotografías de la nueva decoración y del espacio os las podremos

mostrar en el próximo número. Entre tanto, decir que es una tienda

bonita, espaciosa, luminosa, en 2 plantas, al estilo de las 2 últimas

inauguraciones de tiendas Sacha London (blanco, oro, negro y de-

talles en rojo) y que contará con el entusiasmo renovado de nuestra

querída Lucía que nos contagió la ilusión desde la 1ª llamada te-

lefónica para darnos la notícia. ¡Seguro que esta tienda le traerá

muchas cosas buenas!

Otra novedad, Lucía esta temporada se ha lanzado con una valla

publicitaria en su ciudad. Seguro que ha sido una buena elección,

aunque podemos decir con orgullo que tras todos estos años de

trabajo, su punto de venta es conocido y con una clientela fiel y

constante.

Elda No podemos decir que nuestra tienda de Elda haya pasado un in-

vierno polar... pero nuestras chicas, tras más de 5 años mostrando lo

mejor de la marca, tienen unas clientas fieles y temporada tras tempo-

rada nos lo demuestran.Queremos hacer especial mención a la gran

muestra de apoyo que realizan los clientes de Elda a las campañas de

apoyo a pequeñas ONG que realizamos.“Semsible” tiene su córner

en la tienda. ¡la cantidad de muñecas que hemos vendido! y“Karit”

nos trajo sus collares, pulseras y llaveros y en un abrir y cerrar de ojos

pudimos colaborar con todas las ventas en sus proyectos solidarios.

Gracias a todos por vuestra colaboración.

Toledo ¡¡Nuestro punto de venta más internacional!! Es genial

ver cómo desde una ciudad tan manchega, tan de nuestra

tierra, se vende el Made in Spain a japoneses, ingleses,

alemanes, franceses... ¡y lo hace a la velocidad de vértigo

que traen los tours de turistas! Pero no sólo esto, Rubén y

toda la familia de Toledo fueron los primeros en vender

el modelo 1st Class de esta navidad. Justo ahora en Fe-

brero celebran su 1er aniversario con la remodelación de

su tienda y estamos ya buscando fecha para celebrarlo

juntos!,!Enhorabuena!

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ENTREVISTASCarla Royo-Villanova

¿Desde cuándo conoces la marca SACHA LONDON? Conozco Sacha London desde hace mucho, los bolsos y los zapatos siempre han despertado

especial interés en mí. Últimamente estoy más cerca de la marca y la sigo cada temporada.

¿Cúal es el elemento diferencial que encuentras en SACHA LONDON?

La gran variedad de diseños que ofrece, ¡siempre encuentras el zapato, sandalia o bota que

estabas buscando!. Por supuesto también me fijo mucho en la calidad de los materiales que

son fundamentales para conseguir un zapato no sólo bonito, sino también cómodo, porque no

es necesario renunciar a la comodidad por la tendencia.

¿Qué es lo que aprecias más en un zapato? Que el diseño sea bonito, atractivo, elegante, que sea armónico y equilibrado. Últimamente se

ven muchas estridencias. Y por supuesto que sea cómodo. Yo casi siempre voy con zapatos de

tacón y por eso busco zapatos bonitos pero cómodos. No me gusta pasarme el día deseando

llegar a casa para quitarme los zapatos. Con Sacha London sólo recuerdas que llevas tacones

cuando la gente te dice: ¨Qué zapatos tan bonitos!”

¿Qué te ha parecido la iniciativa de SACHA LONDON de personalización de calzado? Es una iniciativa fabulosa, única y que convierte al cliente en diseñador de una forma sencilla

y divertida a la vez.

No podrías vivir sin... mi familia. Son mi fuente de energía y mi mayor punto de apoyo. ¡Y sin mi proyecto empresa-

rial! ¡Me da vida y me llena muchísimo! Y un secreto: mi piel no puede vivir sin el tónico ni el

renovador celular anti arrugas de CBRB”

Todos conocéis a Carla royo – Villanova. Elegante, con una chispa especial, con una belleza que contagia luz.

Lo que quizás no sabemos es que nació en Valladolid un 3 de enero y que es Licenciada en Derecho por la UAM.

Lo que no sé si sabemos todos es que su inquietud y su liderazgo la ha llevado a crear una firma de belleza que

ya tiene varios premios y que con su constancia y tenacidad, seguro que continuará creciendo y posicionándose

como uno de los mejores productos del mercado. Carla es la creadora de Carla Bulgaria Roses Beauty.

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ENTREVISTASIrene Meritxell

¿Irene, de dónde viene tu pasión por el calzado? Pues supongo que, como a la mayoría de las mujeres, nos atrae el hecho de que un zapato

determinado nos hace sentir atractivas. Eso se traduce en que nos apasionen los zapatos. Son

una pieza clave a la hora de arreglarnos y contribuyen a que nos sintamos seguras.

¿En tu gusto por el calzado, influye tu formación como diseñadora?Estudié Ciencias de la Comunicación e hice la especialidad en diseño. Y sí, supongo que siem-

pre me ha gustado ver las líneas, los diseños, el arte que tiene cada pieza de calzado.

¿Qué buscas en una marca de calzado? Que sea femenina, con estilo y sobre todo que trabaje con calidad. En el caso de las mujeres,

es esencial que una marca nos entienda. Que vea que buscamos la comodidad sin renunciar al

diseño. Pero al trabajar con Sacha London, he descubierto que uno de los factores más impor-

tantes para mí es que el equipo humano disfrute con su trabajo y se ilusione con cada proyecto

por muy pequeño que sea. La ilusión en la vida y la capacidad de contagiarla es para mí lo

más importante. Y eso lo he visto en Sacha London y creo que se transmite en sus colecciones.

Pregunta difícil: Irene, ¿cómo te defines? Soy una persona alegre y entusiasta. Intento vivir centrada en hacer la vida alegre a los que me

rodean y sólo pido honestidad.

¿Cómo crees que sería la mujer que comprara diseños hechos por ti? Mmmmhhh... Mujeres elegantes, prácticas y presumidas, amantes del diseño y la calidad.

¡Exacto!

¿Cuál sería tu inspiración a la hora de crear un zapato? Cualquier elemento que me despierte la curiosidad y me incite a investigar su procedencia.

¿Desde cuándo conoces la marca Sacha London? Hace año y medio aproximadamente. Fue toda una casualidad y “feeling”. Conocí un equipo

humano que hace realidad la marca y el interés que ponen por apoyar el trabajo de las próxi-

mas generaciones. Creo que eso es fundamental.

Y por nuestra parte, solo nos queda decir un gran: Gracias Irene.

A veces, coincides con la gente porque el destino, el azar o como queráis llamarlo, te lleva a eso. La historia de Sacha

London con Irene Meritxell empezó, por casualidad, al final de una cena organizada a favor de la Casa del Actor. Un

acto benéfico en el que Zapatos de España y las marcas que colaboramos con ellos, participábamos de muy buen gusto

y compartimos unas horas de agradable intercambio de opiniones, ideas y conceptos. Justo al despedirnos, coincidimos

con Irene y ahí fue la primera vez que vimos la luz que transmite y la energía que la envuelve.Desde ese día, tenemos la

suerte de que Irene, forme parte de nuestro entorno y podamos compartir con ella muchas de nuestras pasiones.

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NOSOTRASAndra Cora Diseñadora y creativaMontse Agulló Co-fundadora y gerenteDiferentes generaciones de una misma familia se embarcan en este proyecto, aunando fuerzas e ilusiones para que la

plenitud creativa que la joven Andra Cora diluye en sus sueños prosiga tras volver a la realidad. Con gran ímpetu se

involucran a cada paso dado y contribuyen haciendo de los nuevos objetivos una posibilidad menos utópica. Es por ello

que madre e hija deciden fusionarse en un propósito de futuro común: la firma de moda Andra Cora. Dos personalidades

tan opuestas como complementarias, son las piezas de un puzle que parecen no encajar pero que si jamás son unidas

será imposible ver el resultado final. Andra, la mente creativa y Montse, el cerebro empresarial.

COLECCIÓNDopaminérgica fugitiva de Anhedonia “Hay un recuerdo sobrevolando el subconsciente. Interrúmpeme. Pero ya no escu-

chas. Y a lo lejos una puerta entreabierta. Grita. Pero apenas te queda voz. Ignorando el porqué, tu cuerpo reacciona.

Corre. Pero tan siquiera tienes fuerzas. El deseo curioso por descubrir lo que puedes encontrar al otro lado te invade.

Huye. Pero… esta vez decides actuar.” Demasiado tiempo anclada a esa apología de la desesperanza por un no futu-

ro. Controversia, transgresión, libertad; es todo a lo que ella renuncia y lo que sin embargo, una y otra vez, le impulsa

directa o indirectamente. Retroceder para avanzar, el sempiterno interrogante de quién era y quién quiero ser frente al

quién seré. La respuesta se manifiesta como una proyección de los subterráneos del yo, con un exilio voluntario hacia la

búsqueda de la felicidad.

Esta propuesta conceptual e irreflexiva queda plasmada en siluetas escultóricas, líneas versátiles, formas que redibujan,

texturas contrastadas, tonalidades simbólicas; cambian de modo progresivo, gradual, espontáneo en una variación de in-

tensidad y grados de opacidad. Tejidos de renovación evolutiva, inmersos en un incesante juego de contrastes armónicos

y acabados texturizados. De las fibras naturales a las sintéticas; la coexistencia de lo tradicional, actual y tecnológico.

Apuesta por colores neutros y atemporales pero no inadvertidos, consiguiendo mayor trascendencia gracias a un lengua-

je subversivo que explora la capacidad creativa. No convencional.

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Es una historia narrada en cuatro etapas tan intrínsecamente unidas como inmediatamente sucesivas:

Exteriorización Renace en su interior el paradigma de individualidad y autenticidad contrario a la masifi-

cación. Formas orgánicas y amplios volúmenes de un negro lleno de matices. Transformación Descubre lo

sugestivamente azaroso pero probablemente venturoso. Sutil cambio hacia cortes más marcados y aparición

de una nueva tonalidad grisácea. Sublevación Decide hacer frente a la insistente presión del anhedónico

entorno. Siluetas que definen el cuerpo en una gama del beige al siena. Autodeterminación Consigue la

libertad y la independencia capaces de proporcionarle sublimes emociones y sentimientos. Síntesis de las

anteriores fases en la diafanidad del blanco roto.

PRE-LANZAMIENTO + PREMIÈRE

PRE-LANZAMIENTO (10 de Febrero de 2012 – Madrid)

El evento benéfico de CAMBIO AGUJA POR PÚA, creado por la diseñadora Carolina Von Hawk, es una cita

con la moda y la música en directo que reúne en Madrid a una fantástica selección de jóvenes y destacados

diseñadores emergentes donde presentan sus creaciones tanto en pasarela como en showroom. La cita tuvo

lugar en una espectacular sala del Hotel Wellington (Madrid). Esta oportunidad se nos presentó como un pre-

lanzamiento de la firma Andra Cora en el que cerramos el desfile mostrando 6 looks de los 20 que componen

la colección. Quisimos mantener el secreto del resto de los diseños para luego ser mostrados en la première

que organizábamos para finales del mes de febrero y que concebimos como el lanzamiento oficial de esta pri-

mera colección. Fue una gran ocasión para apoyar nuevas iniciativas, para colaborar en una buena causa.

PREMIÈRE (23 de Febrero de 2012 - Alboraya, Valencia)

Una pasarela emulando la de las firmas de alta costura, en un entorno idóneo para la presentación oficial

de Andra Cora, una firma de moda en la que sus premisas son elegancia y distinción: la casa señorial del

Conde Zanoguera (Alboraya, Valencia), ocupando ambas plantas para que las modelos interactuasen con los

espacios creados por la ubicación de los asistentes. Un pasillo en el que se hizo incluso partícipe al pueblo

saliendo en uno de los momentos del recorrido al exterior del palacio; todo ello sin plataforma elevada del

suelo, a nivel de los invitados.

La velada estuvo amenizada desde las 18:30 h. por la cantante y modelo Lydia Peters con canciones soul,

blues, jazz... A las 19:00 h. dio comienzo el desfile para finalizar a las 19:30 h. culminando en un cóctel

homenaje a Alboraya por el detalle de habernos acogido, ofreciendo a los asistentes un menú especial com-

binando horchata y fartons artesanales con un toque de la cocina actual. La decoración rústica, muy sencilla

y floral.

El cálculo aproximado de invitados rondó las 200 personas más prensa especializada y acreditada. Carla

de Bulgaria fue nuestra madrina y por supuesto asistió al evento; al igual que la diseñadora y presidenta de

DIMOVA Diseñadores de Moda de la Comunidad Valenciana Dolores Cortés al haber sido seleccionada An-

dra como nuevo miembro joven diseñadora de la asociación, convocando a prensa para presentarnos como

nueva firma asociada. Además, las blogueras ese día fueron las protagonistas como modelos eventuales en

reconocimiento a la importante labor desempeñada desinteresadamente en el mundo de la moda.

Queremos dar las gracias a todo el personal del Ayuntamiento y a todos los servicios municipales que de una

forma u otra estuvieron implicados en el buen desarrollo del evento en tan señalado día. Estaremos siempre

agradecidas al galerista y coleccionista de arte Ricardo Beleret por haber sido el artífice de encontrar tan

acertada ubicación para comenzar este maravilloso sueño.

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PUNTOS DE VENTA

PRÓXIMAMENTE Tienda on-line Tiendas multimarca (ámbito nacional)

Andra Cora (Diseñadora y creativa)Twitter @a_andracora // Facebook Andra Coraandracora@gmail.com

Montse Agulló (Co-fundadora y gerente)Twitter @m_andracora // Facebook Montse AndraCoramontseagullo.andracora@gmail.com

CONTACTO

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+El centro de Maribel Teruel recientemente abrió sus puertas de su nuevo

espacio en la ciudad de Elda en una nueva dirección y un concepto total-

mente moderno, vanguardista y exquisito. 250 m2 dedicados a la belleza

del cabello y de la piel. El concepto de centro se encuentra dividido en dis-

tintas áreas: área técnica ,espacio de estilo ,espacio make up ,espacio ma-

nicura ,box de estética ,academia para su equipo. Y... el motivo de nuestro

primér artículo: el novedoso espacio PRIVÉ EXPERIENCE. En la zona superior

del centro Maribel Teruel nos ofrece un espacio reservado para disfrutar en

privado solo/a o con tus amigos/as de masaje, peluquería, make up,... En-

trar en ese espacio te lleva a otra dimensión: silencio, armonía, paz, relax,...

bombones , infusiones,... Champagne si lo deseas... el bienestar envuelve

cada detalle para que durante ese espacio de tiempo no experimentes nada

más que placer, cuidados y el gusto por algo exclusivo. Sin esperas, sin

estrés,... lejos del mundanal ruido.

ESPACIO ESTÉTICAA partir de este número, cada edición de nuestra revista contará con un apartado

de Belleza y Estética. Con Sacha London colaborará una empresaria a la que

también admiramos por su concepto de negocio y por su tenacidad y por su vi-

sión empresarial. Es de Elda y aún sigue intacta su inquietud y ganas de innovar

tras 22 años de profesión. Hablamos de Maribel Teruel. Una empresa joven,

vanguardista y emprendedora.

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¡¡¡No dudes en probar esta experiencia!!!

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Hilarión Eslava número 10 con esquina de Poeta Zorrilla

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NOTICIAS

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NOTICIAS

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FACEBOOK

27-01-2012 - El fu-turo no está en nues-tras manos. No ejer-cemos poder sobre él. Sólo nos queda actuar, aquí y ahora.

20-01-2012 - La me-jor manera de demos-trarle a la vida lo bien que la pasamos es una sonrisa.

14-01-2012 - Mu-chas veces las personas no se dan cuenta de todo lo que hacemos por ellas... Hasta que dejamos de hacerlo

09-01-2012 - Siem-pre que te pregunten si puedes hacer un trabajo, contesta que sí y ponte enseguida a aprender como se hace. ra.

29-12-2011 - El acierto tranquiliza a algunas personas y asombra a las demás.

26-01-2012 - El mundo está lleno de pequeñas alegrías; el arte consiste en saber distinguirla.

19-01-2012 - Aceptar nuestra vulnerabili-dad en lugar de tratar de ocultarla es la me-jor manera de adap-tarse a la realidad.

13-01-2012 - Si quieres triunfar, no te quedes mirando la escalera. Empieza a subir, escalón por esca-lón, hasta que llegues arriba.

05-01-2012 - El hombre más poderoso es el que es dueño de sí mismo.

28-12-2011 - Pobre no es el hombre cuyos sueños no se han rea-lizado, sino aquel que no sueña.

25-01-2012 - No es grande aquel que nunca falla sino el que nunca se da por ven-cido.

18-01-2012 - Las improvisaciones son mejores cuando se las “prepara”.

12-01-2012 - La sa-biduría es el resultado de esforzarse por cono-cer.

04-01-2012 - No en-cuentres la falta, en-cuentra el remedio.

27-12-2011 - La di-ferencia entre lo que hacemos y somos capa-ces de hacer, resolvería la mayoría de los pro-blemas del mundo.

24-01-2012 - La ver-dadera locura quizá no sea otra cosa que la sabiduría misma que, cansada de descubrir las vergüenzas del mundo, ha tomado la inteligente resolución de volverse loca.

17-01-2012 - El sa-ber y la razón hablan; la ignorancia y el error gritan.

11-01-2012 - Los hombres son perver-tidos no tanto por la riqueza como por el afán de riqueza.

03-01-2012 - La austeridad es una de las grandes virtudes de un pueblo inteligente.

26-12-2011 - La ale-gría es la piedra filo-sofal que todo lo con-vierte en oro.

30-01-2012 - Nunca se ha logrado nada sin entusiasmo.

23-01-2012 - Después de escalar una montaña muy alta, descubrimos que hay muchas otras montañas por escalar.

16-01-2012 - La di-ficultad es una excusa que la historia nunca acepta.

10-01-2012 - Si el tiempo es lo más caro, la pérdida de tiempo es el mayor de los derroches.

02-01-2012 - Somos aquello en lo que cree-mos.

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las mejores frases de Buenos días

22-12-2011 - El hombre sensato cree en el destino, el voluble en el azar.

13-12-2011 - Deben buscarse los amigos como los buenos libros. No está la felicidad en que sean muchos ni muy curiosos; sino pocos, buenos y bien conocidos.

05-12-2011 - El me-jor sentimiento del mundo es ver sonreír a alguien y saber que eres la razón.

25-11-2011 - Quien conversa con un rostro amable, llena de ale-grías los corazones de los demás.

21-11-2011 - No hay ninguna cosa seria que no pueda decirse con una sonrisa...

21-12-2011 - De nada sirve al hom-bre lamentarse de los tiempos en que vive. Lo único bueno que puede hacer es inten-tar mejorarlos.

12-12-2011 - La felicidad esté a la vuelta de la esquina que nunca doblamos. Cambia de dirección.

01-12-2011 - Sabio no es aquel hombre que lo sabe todo y en-seña; sabio es aquel hombre que aprende y pone atención.

27-01-2012 - El fu-turo no está en nues-tras manos. No ejer-cemos poder sobre él. Sólo nos queda actuar, aquí y ahora.

17-11-2011 - Nunca mires atrás para bus-car pretextos, expli-caciones ni felicidad, sé3 realista; hoy eres lo que eres y el mundo es lo que es.

20-12-2011 - No hay ninguna cosa seria que no pueda decirse con una sonrisa...

09-12-2011 - Na-die es tan pobre que no pueda regalar una sonrisa... Muchas veces las per-sonas no se dan cuenta de todo lo que hacemos por ellas... Hasta que dejamos de hacerlo.

30-11-2011 - No hay mejor momento para ser feliz que ahora mismo.

24-11-2011 - Escu-cha: serás sabio; el co-mienzo de la sabidu-ría es el silencio.

16-11-2011- El fra-caso es parte de la vida; si no fracasas, no aprendes y si no apren-des, no cambias.

16-12-2011 - Utiliza tu imaginación, no para asustarte, sino para inspirarte a lo-grar lo inimaginable.

07-12-2011 - He aprendido que estar con aquello que me gusta es suficiente.

29-11-2011 - La libertad es como la vida, sólo la merece quien sabe conquistar-la todos los días.

23-11-2011 - La son-risa es el único virus que no hace daño al alma.

15-11-2011 - Mu-chas personas se pier-den las pequeñas ale-grías mientras esperan la gran felicidad.

23-12-2011 - La mejor manera de librarse de la tentación es caer en ella.

15-12-2011 - La es-peranza es el sueño del hombre despierto. .

07-12-2011 - He aprendido que estar con aquello que me gusta es suficiente.

28-11-2011 - La feli-cidad es estar satisfecho contigo mismo.

22-11-2011 - SON-RIE, la sonrisa es el idioma universal de los hombres inteligentes.

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BLOG

Desde hace años, Sacha London parti-cipa en la feria FFANY de Nueva York. Siempre es la primera feria de la tempo-rada, por eso para nosotros tiene cierta expectación.Todo en el mercado del calzado en Es-tados Unidos funciona de forma distin-ta. Las ferias son muy pronto, los gustos son diferentes a Europa, la diversidad geográfica es enorme dentro del mis-mo país, y lo que gusta en un sitio, no necesariamente gusta en otro. Cuando hacemos la reunión con vendedores, es curioso ver cómo difieren los gustos y las necesidades del representante del nores-te, con el del sureste o con el del oeste. Es como intentar que le guste o necesite lo mismo un español y un escandinavo.Pero hay una cosa que es clave, cada colección tiene que tener su espíritu, su personalidad, su alma, y sobre eso, desarrollarla. Y la esencia de esa co-lección, de esa marca, gustará tanto a unos como a otros, si es la acertada.¿Tiene el mercado del calzado ameri-cano características diferenciadoras? Sí, creo que sí. Y por varios motivos: 1) Por lo que he comentado ante-riormente de la necesidad de refresco continuo y muy anticipado. 2) El segundo motivo es algo coyun-tural de estos últimos 5 años, por este estado de “crisis plana” que observo. A mi entender, no ha cambiado la forma de ver “la crisis” por parte de los ameri-canos en los últimos 5 años. Veo en ellos la misma sensación. Sí que es verdad que hubo un momento de “esperanza” cuando ganó Obama, pero no tardó mucho en desvanecerse. Hoy en día no

veo ninguna fe ciega en Obama, sino todo lo contrario. Por tanto, el consumo también se ha resentido, pero ni de lejos como está ocurriendo en países como España. 3) Por la forma peculiar (¿y abusiva?) que tienen de trabajar los department stores americanos. 4) Por la gran implantación, desde hace muchísimos años, de las platafor-mas de venta online (zappos.com es el gran referente) 5) Por la total y absoluta invasión de calzado made in china que existe en este mercado.Sobre este último punto quería extender-me un poco. Si pensamos que en Euro-pa tenemos una sobre oferta de calzado asiático, es que no hemos visto lo que esto significa en Estados Unidos. Pero hay dos diferencias fundamentales: 1) Los americanos llevan convivien-do con el made in china en todo tipo de artículos muchos más años que los europeos, por lo que está mucho más aceptado. 2 ) Paralelamente a esto, y en contra-peso, el americano medio, que es muy nacionalista, se está empezando a dar cuenta de que su país, dentro de muy poco, va a dejar de ser el “number one” en el mundo, y esa posición la va pa-sar a ocupar China. Y este hecho está empezando a provocar un esbozo de rechazo a productos made in china, si se puede encontrar el equivalente en un producto occidental, aunque sea a un precio superior.Esto último resulta casi una utopía en muchos sectores (pues China se ha con-

vertido casi en la fábrica mundial para ellos), pero en el sector del calzado, aún hay esperanza.Estuve en Bergdorf Goodman y Saks Fifth Avenue, y hablé con los encarga-dos de las plantas de calzado. Precisa-mente les pregunté sobre el hecho de si sus clientas apreciaban un calzado eu-ropeo frente a un calzado chino. Todos me dijeron que sí, que por supuesto.Pero claro, estaba en unos grandes al-macenes donde el nivel económico de las compradoras es medio-alto. Pero a pesar de esto, creo que la conclusión es la misma, y que ya hemos comentado en otras semanas:El calzado Made in Spain tiene que apostar por el diseño, la calidad, la in-novación y la creatividad, para poder acceder a esa consumidora que aún sabe apreciar lo que supone un zapato bien hecho. Debemos potencia el Made in Spain como elemento diferenciador¿Quién dijo que fuera fácil?

FFANY de Nueva York5.diciembre.2011

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La semana pasada disfruté de mi estan-cia en New York. Aparte del encendido del árbol de Navidad en el Rockefeller Center y la visita de Obama (que no me trajo más que inconvenientes por cortes de tráfico, etc.), siempre hay cosas nue-vas para ver y disfrutar en la Gran Man-zana. Nuestra oficina de esta preciosa ciudad siempre te aporta cosas nuevas, ideas y puntos de vista.La feria FFANY siempre es el primer barómetro de la temporada, como os comentaba la semana pasada. Aún te-nemos la colección de este invierno en las tiendas y ya estamos presentando la del siguiente!!La intención es corregir las carencias de la temporada actual pero a la vez, es necesario localizar información en todas partes para intentar “adivinar” qué se va a llevar dentro de un año…¿Dónde encontramos esta información? La lista es interminable…Prensa especializada, prensa de moda internacional, datos económicos, cool-hunters, marcas cabeceras, estudios de mercado,…Y como no, internet.No cabe decir que un servidor, nada más leer esto, se ha asustado! Intentaré resumir lo que dice el artículo aunque os recomiendo su lectura:Inicialmente esta publicación asocia los zapatos de tacón a la clase, la elegan-cia y “lo fashion” para pasar a asegurar que todos esos adjetivos serán aplica-bles a las bailarinas, oxford y demás zapatos planos. ¿Por qué?Por la demostración práctica que IBM ha realizado con su tecnología de análi-

sis predictivo, utilizando “como materia prima miles de millones de publicacio-nes en redes sociales, que han sido es-tudiadas con las herramientas de social analytics de la firma”. A principios de año, IBM ya alertaba del potencial del comercio inteligente, un mercado en software que podría alcanzar según la compañía los 20.000 millones de dó-lares en 2015. La herramienta utiliza-da en este caso seleccionó los perfiles más influyentes en el área del calzado y las conversaciones top en esta mate-ria para determinar hacia donde iría la industria”.La conclusión es la ya señalada: los zapatos de tacón no serán tendencia en los próximos años, una sorprenden-te tendencia si se tiene en cuenta la historia de la moda.Esta afirmación choca de pleno con la tradicional creencia de que en épocas de recesión económica se imponen los tacones exagerados, los rojos de labios y la ropa con mucho color. Todo con la intención de aportar un poco de luz, atrevimiento y alegría a esa crisis.Tras épocas de gran actividad econó-mica y opulencia, se imponían los ta-cones. Repasemos la historia:- los locos años 20 tuvieron su boom económico. Tras ese boom, recesión. Los zapatos planos de las flappers y se entró de lleno a los zapatos de tacón y plataformas (La Gran Depresión de los años 30).- los años 70 subieron la moda en in-creíbles plataformas.- fin de los 90 y 2000 (estallido de la burbuja puntocom): Arrasó Sexo en

Nueva York con sus imposibles tacones y stilettos a todas horas (atrás quedaban los zapatos planos grunge).Pero si hace semanas que hablamos de cómo todo es ahora TAN distinto a lo que había sido habitual siempre, esta vez, la historia se repite. Según este es-tudio:“Esta vez, está ocurriendo algo distin-to, quizás el espíritu de la austeridad a largo plazo ha hecho evolucionar a los consumidores provocando un deseo de reducir la ostentación en todos los as-pectos del día a día”.No sé si va a ser así o no… y aunque pocas cosas tengo claras, sí que sé que en Sacha London SIEMPRE SIEMPRE SIEMPRE habrá un lugar para estos za-patos tan femeninos, sexy, elegantes y cómodos que siempre nos han distingui-do. Unos zapatos que sabemos que los calzan las mujeres seguras de sí mismas, aquellas a las que les gusta ser mujer y no renunciar a ello en su día a día.Somos una marca de moda, eso tam-bién lo tenemos claro. Y si hay que dar paso a modelos de otros estilos más ur-banos y bajar los tacones, sin duda lo haremos. Pero nunca va a desaparecer de nuestra colección ese zapato que creemos es el que más bella hace a una mujer: el zapato de tacón.Sencillamente, en Sacha London no po-demos renunciar al estilo, a la elegan-cia, a la feminidad… sobre todo porque para nosotros eso no está reñido con la comodidad.¿Tú también piensas como nosotros?

Tendencias de consumo en épocas de crisis: ¿realidad o ficción?12.diciembre.2011

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Cuando nace una marca, siempre se plantea su significado: Qué quiere trans-mitir y a quién. El logo, los colores cor-porativos, el estilo,… todo se piensa y se estudia para llegar a un público con-creto. Sacha London no fue diferente y en el año 2004 nos planteamos un cam-bio de imagen. Veníamos de un logo muy especial. Sacha London tuvo un logo con carácter inglés que se mantuvo desde el principio hasta la última parte de los años 90. Sobre el 98, este se retocó evolucionándolo hacia otro con mucho carácter también. Pero creíamos que hacía falta una renovación más acorde con la evolución que habíamos ido desarrollando como marca. De va-rias propuestas, nos identificamos con el ROJO y el ORO. Era justo el comienzo de un nuevo milenio, el año 2004 y la mujer Sacha London era hiper femeni-na. Sexy, voluptuosa… Era una época de crecimiento, de positivismo… el oro transmitía calidad, valor,… el rojo la pa-sión y la energía de esa mujer Sacha London. Pero aunque no nos hayamos dado cuenta, han pasado ya unos cuan-tos años y todo ha vuelto a cambiar. Poco a poco, la sobriedad ha ido ga-nando terreno. La mujer ya no necesita reivindicar su feminidad porque se sabe femenina. No necesita exponer siempre su lado sexy porque sabe que puede ser sexy cuando quiera y como quiera. Por este motivo nuestra imagen ha evolucio-nado con esa mujer a la que nosotros somos fieles. Porque adoramos a esa mujer que no necesita reivindicar nada porque conoce de sobra quién es. Nuestra esencia sigue siendo la mis-ma, porque nuestra evolución pasa por

la evolución de todas las mujeres que nos acompañan temporada tras tempo-rada. Sabemos que los tiempos cam-bian, igual que cambia la moda. Mediante nuestro blog, Facebook, Twitter,… intentamos estar cerca de to-das vosotras porque somos conscientes de que hoy ya no son las marcas las que marcan el ritmo, sino el cliente. Y quere-mos estar ahí, escuchando vuestra opi-nión y vuestros comentarios. No estamos sólo al día de la moda. Intentamos estar al día en todos los canales de marketing y comunicación que tan rápido avanzan últimamente. Lo que servía ayer, no sirve hoy. Y queremos transmitiros esta inquietud de estar siempre cerca de todos voso-tros. Por eso os agradecemos semana tras semana todos los comentarios, ob-servaciones y mails que nos mandáis.

Gracias por estar ahí.

Rojo y Oro19.diciembre.2011

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Y este es el último blog del 2011… la semana que viene ya empezamos año nuevo… y tras pasar toda esta época de compras navideñas (aunque aún falta la “traca” final), me ha llamado la atención un artículo de “El País” en el que se hablaba del libro “Thinking: Fast and Slow” (sin traducción al español por el momento y elegido por The New York Times entre los 10 mejores libros del año). Su autor, el Premio Nobel de economía Daniel Kahneman (quien curiosamente es psicólogo y no economista), nos ase-gura con ejemplos y argumentos que la toma de decisiones está dominada por la intuición y concluye que “en última instancia, somos irracionales. Hasta la médula. Nos creemos racionales, pero nada más lejos de la realidad. Olvída-te de lo que creías hasta ahora sobre la intuición, la felicidad o la forma en que tomas decisiones.” Vamos, que en otras palabras, destruye el concepto de “Homo Economicus” tan usado por los economistas. Según este libro, nuestro cerebro está diseñado a dos velocidades o en dos sistemas: Sistema 1: rápido, intuitivo, automá-tico, asociativo, metafórico y que no se puede apagar. Es lo que mueve a establecer fórmulas para saltar –a me-nudo precipitadamente- a conclusiones. Detrás de este sistema se encuentran mu-chas de las decisiones y juicios que ha-cemos normalmente. Este sistema es muy sensible a las señales que indican peli-gro, y es el que permitió que nuestros an-cestros sobreviviesen. Si te persigue un león, no vas a pararte a pensar en las posibilidades que tienes de saltar un pe-drusco sin romperte una pierna. Saltas y punto. Pero en otros contextos, este sis-tema se equivoca porque va demasiado rápido. Además, se le dan muy mal las matemáticas, que a menudo se necesi-

tan para tomar buenas decisiones. Y es muy poco escrupuloso con los prejuicios irracionales. Sistema 2: lento, deliberado y requiere atención. Se hace con el control cuando las cosas se ponen difíciles. Pero se fati-ga pronto, así que normalmente acepta lo que le dice el Sistema 1. Es el razona-miento consciente. ¿Y por qué os hablo de esto? Porque estos estudios te hacen dudar de conceptos básicos sobre la toma de decisiones. Porque llevamos meses viendo como por todas partes se hacen descuentos y más descuentos y estamos a nada de que lleguen las reba-jas. Creemos que no nos influye el pre-cio o los descuentos de las rebajas. Pero no es cierto. En el comercio aplicar es-tudios de este tipo es todo un reto. Pero por más buenos que sean, la reacción del público, del consumidor, siempre te sorprende. Durante años escuchaba:“Hoy llueve, no vendrá nadie a com-prar”. Y de golpe, la tienda llena. O al revés. Otras veces, ofertas un modelo que te lo han pedido hasta la saciedad. Piensas en los clientes y dices “esto que les gusta, vamos a hacer un esfuerzo para que sea más accesible”. Y no ven-des ni uno cuando a un precio más ele-vado te habías quedado sin stock. En las épocas de crisis, se lleva el color” y el único color que se vende en las tiendas es el negro. Ya lo dice Kahneman en su estudio sobre el comportamiento irra-cional humano: “cuando tomamos deci-siones en condiciones de incertidumbre (como la que nos podemos encontrar ahora), no nos comportamos como los modelos económicos han asumido en la teoría microeconómica tradicional. O sea, que no maximizamos la utilidad” ¿Habrá alguna ocasión en la que a la hora de crear colecciones, proponer se-lección de colores, realizar ofertas y pro-mociones, poner objetivos de ventas… tengamos algún dato objetivo? ¿O lo

mejor es guiarse por la intuición? A la hora de tomar decisiones, sólo de-beríamos basarnos en datos objetivos, en informes de tiendas y analizarlos con objetividad. ¿Pero es esto fiable? Como dice el columnista del New York Times David Brooks: “Llenos como estamos de prejuicios que nos hacen querer las co-sas equivocadas, y de percepciones y memorias engañosas, el control que te-nemos sobre nosotros mismos es mucho más reducido de lo que pensábamos. Somos jugadores de una partida que no comprendemos”. Nosotros continuaremos siguiendo los estudios de Kahneman, aunque sabe-mos que en el mundo de las ventas, es muy difícil saber cómo aplicarlo.

¿Tenéis algún truco infalible?

¿Decisiones racionales o irracionales?26.diciembre.2011

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Ayer celebrábamos el Año Nuevo.Hoy es el primer día de trabajo de este 2012. Todos nos hemos hecho nuestra lista de propósitos. O lo intentamos. Todos tenemos nuestros deseos a nivel personal y nuestros deseos a nivel pro-fesional. Me ha gustado mucho leer los deseos que muchos de nuestros seguidores/as en Facebook han compartido con noso-tros.También me ha gustado la reflexión que me ha hecho una compañera so-bre la película “Noche de Fin de Año” y reflexionar sobre ello. A título perso-nal, me dice que la película no le ha gustado tanto como imaginaba. Pero sí que hay un mensaje de fondo intere-sante: Todos actuamos por inercia. Nos dejamos llevar por esa tendencia que conduce nuestra vida. Vida o empresa. ¿Cuantas veces no decimos eso de “me come el día a día” ? Somos animales de costumbres. Y en eso sí que estoy de acuerdo.¡¡¡Y bien enseñadas!!! Pocas veces nos salimos de las nor-mas. Otras veces hacemos lo que nos da seguridad. Porque nos han enseñado a valorar nuestro lado racional por enci-ma del irracional.Pero es cierto que los que triunfan mu-chas veces son los que siguen su ins-tinto, los que pelean por lo que creen con pasión. Y nos preguntamos porqué algunos triunfan y otros no: Hay que hacer las cosas con corazón. Con vo-luntad. Con pasión. Pero también con sentido común, y sin pensar que siempre

tenemos la verdad absoluta en nuestro poder. ¿Cuántas veces se equivocan? Muchas. Pero no se derrumban, porque para ellos no son errores, sino pruebas para encontrar el camino mejor. Este 2012 quiero impregnarme de ese sentimiento. Porque por más que digan que será un año difícil, yo creo en lo que hacemos en Sacha London. Creo en un producto de calidad. Creo firme-mente en que los zapatos hechos con cariño, con gusto y con dedicación, tie-nen ese algo más que se transmite cuan-do alguien se los pone en sus pies. Creo firmemente en escuchar al cliente. Creo firmemente en abrir los ojos, los oídos, todos los sentidos y abrirse a todo lo que el mundo te dice. Seguir el instinto. Creo firmemente en que la unión, el equipo y un mismo sentimiento y voluntad pueden cambiar las cosas. El pesimismo lleva al pesimismo, pero la ilusión se contagia. Creo firmemente en que si ayudas, ese ejercicio de buena voluntad te vendrá devuelto. Creo firmemente en que este 2012 Sacha London quiere estar al lado de todos sus clientes fieles. Escu-chándoles y haciendo los esfuerzos que haga falta para adaptarnos todos a este año que supuestamente será duro y lleno de recesión. Nosotros queremos ser la parte positiva, la parte amable, la parte que aporte ilusión a todo este año.Tene-mos millones de ideas. Tenemos millones de proyectos enfocados sólo hacia ese deseo: que todos compartamos este mis-mo sentimiento cuando pensemos o ha-

Y hoy vuelve a empezar todo de nuevo2.enero.2012

blemos de Sacha London. Queremos ser los de siempre (sexys, femeninos, cómodos,….) pero también queremos ser esa sonrisa que se dibuja en el ros-tro de quien se calza nuestros modelos cuando se siente feliz y especial. Que-remos ser esa emoción de quien recibe un zapato personalizado como regalo. Queremos ser esa ilusión de quien re-cibe un elogio a ese zapato que nadie más tiene. Queremos ser esa alegría de cada persona que vende uno de nuestros modelos y sabe que quien lo ha comprado, estará contento con ese zapato y que repetirá. Queremos ser todos esos pequeños detalles que, al fin y al cabo, nos ha-cen felices.

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Me gusta leer las editoriales de las diferentes revistas que, por deber o por placer, leo cada mes. A veces, te identificas con ideas. Otras veces, dis-crepas de ellas. Esta vez, en el Editorial de Vogue (número de Enero) he visto reproducida una situación que no hace mucho, me pasó a mi. En un grupo de amigos, salió el tema de las marcas de lujo. De lo que se paga por cosmética, por moda,… Quizás porque ese día me cogió sensibilizado, fui la nota discor-dante del grupo. Todo el mundo parecía indignado por el hambre en el mundo y la existencia de marcas de lujo. Todos criticaban el pagar por la calidad, por el nombre, por un trabajo de años. En definitiva, por algo exclusivo y único. To-dos, menos yo. Porqué digo que me cogió sensibiliza-do: porque nos toca pelear cada día por defender la calidad, la marca, el made in spain y el trabajo de años de muchas personas frente a “la voz de la calle” (como suscribe la directora de Vo-gue) que compra zapatos a 20 euros. Un precio muy democrático, pero muy poco solidario a mi forma de ver, ya que lleva implícito explotación laboral, pro-ductos de dudosa calidad y que en la mayoría de casos, perjudican a nuestros pies, piel y espalda. En definitiva: Sacha London no somos “Vogue”. La directora de Vogue definía esa publicación como “el lujo supremo, la altísima calidad, cosas únicas, moda con mayúsculas, prestigio, exclusivo, buenas inversiones, soñar, creación…”

Nosotros, desde Sacha London, a nues-tro nivel y en nuestro segmento, tam-bién defendemos la calidad, las cosas únicas, la moda (y añado: LA COMO-DIDAD), el prestigio, lo exclusivo, las buenas inversiones (imprescindibles en calzado), el valor de los sueños y las ilusiones y ante todo, la creación 100% Made in Spain. Y lo defendemos frente a la hipocresía de muchos. Porque sí. Porque todos trabajamos para dar a nuestros hijos la mejor edu-cación. Para vivir lo mejor que podamos cada día. Para mejorar la calidad de vida de todo nuestro entorno. Es fácil asumir el discurso de “la voz de la calle” pero creo que sería más honesto con-testarnos, sinceramente, qué haríamos cada uno de nosotros si pudiéramos pagar LO QUE QUISIERAMOS. Como dice la directora de Vogue, cada uno de nosotros satisfacería sus caprichos: el coche de nuestros sueños, esos trata-mientos que nos harían parecer estrellas de Hollywood, esa ropa exclusiva de grandes marcas, ese hotel ideal, esas vacaciones soñadas…Es injusto decir una cosa y pensar otra. Y en nuestro caso, desde el calzado, es más bien PERJUDICIAL.Porque nuestro país merece tener diseñadores de calza-do reconocidos mundialmente.Porque nuestro país merece recuperar el prestigio en el sector del calzado. Por-que somos buenos en este sector.Porque trabajamos bien. Porque defendemos la calidad y la comodidad. Porque también somos capaces de ser moda

y tendencia. Porque calzar un mal za-pato puede ocasionar daños a nuestro cuerpo (dermatológicos o de espalda, caderas,…)Pero entonces, ¿por qué nos cuesta tan-to defender lo nuestro?No es mi intención defender a marcas consagradas de precios prohibitivos. Pero sí que es mi intención reivindicar que el trabajo bien hecho, tiene un cos-te si se quiere ser justo y no menospre-ciar las horas de trabajo de artesanos del calzado que, uno a uno, fabrican nuestros zapatos, les dan forma y los hacen cómodos y apropiados para nuestros pies.

Editoriales y Opiniones9.enero.2012

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La semana pasada estuvo con nosotros en nuestras oficinas y fábrica Marc Boi-ra, el joven de 18 años ganador de la 2ª edición del concurso Mad About Shoes. Si habéis seguido nuestra web, pudisteis ver que el diseño ganador de esa 2ª edición creado por Marc protagonizó nuestros escaparates de Navidad.Y hemos querido predicar con el ejem-plo justamente en un proyecto muy im-portante para SACHA LONDON: Marc será el responsable de la línea “First Class” de nuestra marca desde esta próxima temporada que empezaremos en Marzo. Sus creaciones tienen todo lo que el “First Class” necesita: exclusivi-dad, elegancia, feminidad, calidad,… y la frescura de un creativo que empieza su carrera como diseñador. Llena de ilu-sión y fuerza. Los creativos tienen algo especial. Marc tiene ese algo. Mi mayor ilusión era conseguir esto: dar la oportunidad laboral a un joven que empiece y crea firmemente en si mismo. ¡Y más redondo no podía salir! 18 años, de la comu-

nidad Valenciana, con ilusión, coraje y planes de futuro. Me da rabia tener que reconocer que es difícil encontrar jóvenes como Marc. Educados, con las ideas claras. Con una idea de futuro. En general, impera más el “yo paso”, “da igual”,…Y seguramente por culpa de nuestra generación, la anterior a ellos. Los jóvenes se quejan de que los mete-mos a todos en el mismo saco. Y quiero reivindicar que no es así siempre. Noso-tros hemos apostado por ese talento que descubrimos gracias al concurso Mad About Shoes. Nos emociona ver que el motivo, el objetivo del concurso que era FOMEN-TAR EL TALENTO JOVEN Y NACIONAL para dar futuro al sector del calzado Made in Spain, se cumple. Porque a ve-ces parece que todo queda ahí, en las intenciones. Y no queremos eso. Que-remos edificar un futuro para nuestra industria.

Estamos deseando presentaros esas creaciones y a Marc!!! Próximamente…

Apostamos por el futuro16.enero.2012

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Cuando empezamos este espacio / blog, os comentaba que mi máxima ilusión era ver una MODA ESPAÑOLA compacta y fuerte. Que el concepto MODA ESPAÑOLA uniera ropa, bolsos, complementos y zapatos (claro está). Vamos dando pasos para conseguir ese sueño. Pensar que algún día las organi-zaciones y las instituciones encargadas de estos temas afronten de verdad este proyecto es más bien utópico ahora mis-mo. Pero por nuestro lado, empezamos a andar ese camino. Sin duda, no es fácil. Las pasarelas de moda empiezan antes que las del calzado. Mientras las firmas de ropa españolas ya están a punto de presentar sus desfiles, nosotros estamos ultimando nuestras presentacio-nes de colección. Si se unificaran ferias y pasarelas, ese problema no existiría. Ahora existe, pero con más o menos esfuerzos y sacrificios, le hacemos frente. Porque somos fieles a eso de “quien algo quiere… algo le cuesta”. Como industria, el calzado es más fuerte que la ropa en nuestro país (obviando los casos de Inditex y Man-go). Eso lo sabemos todos. No obs-tante, siempre es el calzado quien va a remolque de las pasarelas de moda (centradas en ropa, claro). Pero bueno, ¡ahí estamos! Apoyando el Made in Spain.

En Sacha London siempre hemos que-rido apostar por jóvenes promesas. SIEMPRE. Porque sabemos lo que cues-ta empezar un proyecto, porque sabe-mos que todos los inicios son duros. Por eso, queremos estar ahí cuando más se nos necesita. Este próximo Lunes 30 de Enero participaremos en el desfile del diseñador español JORGE ACUÑA en la Cibeles Fashion Week (y sí, la llamo Cibeles por un tema de principios). Jorge Acuña es un profesional con tan solo 29 años y una ya dilatada expe-riencia en el mundo creativo y de la moda. Nacido en Lugo en 1982, se trasladó a Madrid para licenciarse en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense. Gracias a su Primer Premio de Creatividad, se incorporó a la agencia de publicidad McCann-Erikson. De esta experiencia ya pasó a encaminar su carrera profe-sional trabajando con prestigiosos dise-ñadores españoles como Juanjo Oliva, Carmen March, Fosca Bertrán o Sybilla y en Pasarelas como Gaudí, Cibeles y la Semana de la Moda de París. Hasta que en el 2007 lanzó su propia firma y actualmente dispone de un espacio pro-pio en la c/ Almirante 11, de Madrid (orgullosos vecinos). La juventud de Jor-ge no ha sido excusa para que enfocara bien sus objetivos y, sin duda, los vaya

consiguiendo. Nos hubiera gustado muchísimo poder participar de forma más activa en estas colaboraciones, pero todos sabemos cómo vamos de tiempo en estas fechas. Madrid y Elda están a poco más de 3 horas de distancia pero aún nos deja-mos llevar por el día a día. Eso también esperamos vencerlo. Quién sabe… qui-zás en el próximo desfile os podamos sorprender con una nueva y ambiciosa colaboración…

Poco a poco se cumplen los sueños23.enero.2012

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Esta semana el motivo de mi blog viene de la mano del artículo de VANITY FAIR sobre FELIPE VARELA. Otro diseñador es-pañol que, gracias a su excelente traba-jo y dedicación, está recogiendo los fru-tos de su esfuerzo. En esta publicación, me llamó la atención un destacado en el que se resaltaba cómo el diseñador dirigía sus esfuerzo de marketing y co-municación hacia sus prescriptoras. Me pareció muy acertado… ¡qué voy a pen-sar yo, que en Sacha London apostamos por la misma estrategia! Pero continuan-do con la lectura del artículo, pude ver dónde radicaba la diferencia entre su estrategia de Marketing y la nuestra. La diferencia se llama Princesa Letizia. Estoy muy orgulloso de que la Princesa de Asturias apoye el diseño y la produc-ción de moda española. Por eso estuve encantado de la visita que tanto ella como Don Felipe hicieron en el 2007 a la exposición Carmen Shoes, donde es-tábamos las principales marcas de cal-zado español. Fue el primer contacto de Doña Letizia con las marcas de calzado españolas Pero lamento profundamente

La Princesa de Asturias, ¿prescriptora de moda española?13.febrero.2012

El próximo 19 de Febrero, Sacha Lon-don estará al lado de otro de los cami-nos que tiene el Made in Spain para potenciarse dentro y fuera de nuestras fronteras: el cine español. Cada se-mana os digo lo duro que es hacerse un sitio en el mundo de la moda. ¡No me quiero imaginar cómo es eso en el mundo del cine! El mundo de la moda y el calzado es, dentro de todo, muy homogéneo. Todos los países tienen sus grandes pasarelas y diseñadores. París, New York, Milán, Londres, Tokyo,… en el caso del calzado añadimos Brasil, Portugal,… Pero todo el cine del mundo debe competir con un solo “monstruo”: HOLLYWOOD. Y el cine español lleva años trabajando

Sacha London y el Cine Español30.enero.2012

muy duro.Nosotros mismos NO somos consumidores de nuestro propio cine. Por muchos y diversos motivos. Muchos actores han tenido que cruzar el charco para que se les tome en serio en Espa-ña. ¿Qué estamos haciendo? ¿o es que estamos haciendo algo mal? ¿quién? ¿los productores? ¿los consumidores? ¿los actores? Los Premios Goya intentan, edición tras edición, dar prestigio a un cine que trabaja duro para ello. Nosotros cada año aportamos nuestro grano de are-na. Prestando zapatos a nuestras actri-ces y actores españoles. Y la verdad, lo hacemos por ese orgullo “Made in Spain” porque, de nuevo, entre noso-tros mismos no somos nada solidarios:

que se centre única y exclusivamente en una selección de marcas, que ya po-dríamos llamar inamovibles. Me lo he pensado mucho antes de escribir estas líneas. No quisiera que se interpretara como una crítica a esas marcas que viste y calza la princesa (a las que les reconozco un gran trabajo, dedicación, calidad y diseño). Ni que se interpretara como una “pataleta” por ser una de las marcas que NO usa la misma Princesa. Tampoco quería que pareciera que aprovechara el momento para hacer “leña del árbol caído” con la que está cayendo en la Casa Real. Pero coinci-dió la publicación y lectura de este artí-culo con este sentimiento de impotencia que siento desde hace tiempo en este tema. Hace bastante tiempo ya, una ministra de cultura, Carmen Calvo, ves-tía de forma alterna diferentes modistos y diseñadores españoles en todos los eventos a los que acudía. Me pareció una iniciativa muy loable y muy de agra-decer. Porque eso sí que es hacer y pro-mocionar la Marca Española. Aunque, como siempre, lo que se promociona es

SOLAMENTE ropa. El calzado SIEMPRE pasa desapercibido y deja de ser noti-cia (si es que alguna vez lo ha sido). Y por más que intento pensar que la Princesa Letizia busca su estilo, que quie-re ir sobre seguro, que está expuesta a ojos hambrientos de un desliz suyo… no puedo conformarme con ello. Es una mu-jer joven, con un cuerpo y una prestan-cia que le permite llevar todo estilo de ropa y calzado. Debería lucir orgullosa cualquier marca y tendencia de nuestro país. Y respaldar a todas las marcas que trabajamos de forma incansable y de manera constante el 100% Made In Spain y la industria Española de la moda. Al fin y al cabo, nos representa a todos y todos estaríamos muy orgullosos de tener una prescriptora como la Princesa Letizia.Pero ¿sabéis que? También me ha lle-vado a sentirme MUY ORGULLOSO de nuestras prescriptoras. Algunas conoci-das. Otras anónimas. Pero desde aquí quiero decirles a cada una de ellas: ¡GRACIAS! MUCHAS GRACIAS.

¿Alguien de vosotros ha visto alguna vez que algún actor en plena alfom-bra “verde” haga un guiño a nuestro calzado? ¿que alguna revista preste atención a su calzado? Como decía Carmen la semana pasada, de rodi-llas para abajo, nada tiene importan-cia a la hora de ver “la foto” resumen del evento. Pero nosotros queremos predicar con el ejemplo. Estaremos ahí, dando nuestro apoyo al cine es-pañol, a nuestros actores, a nuestros directores,… y seremos los primeros en consumir esas películas porque, como en todo, la industria debe va-lerse por si sola y sólo con el apoyo de los consumidores, un producto tie-ne éxito.

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Maya Hansen y Sacha London7.febrero.2012

Porque en Sacha London somos ple-namente conscientes de la inmensa suerte que tenemos de tener auténticas clientas fieles. Prescriptoras que mues-tran nuestros zapatos allí donde van con orgullo y con seguridad. Y una marca no tiene mejor marketing que ese. No os puedo describir lo orgulloso que me siento cuando nuestros puntos de venta nos transmiten esa fidelidad y cómo me falta tiempo para transmitir todo eso a mi equipo de trabajo. Porque esa fideli-dad, ese apoyo, es lo que de verdad te da energía para seguir luchando, tem-porada tras temporada, por esta reivin-dicación del apoyo al Made in Spain. Por eso nos abrimos a todos voso-tros. Mediante redes sociales, median-te blogs, mediante web, tienda online, ferias, eventos,…. porque queremos conocer, saber vuestra opinión y poder mejorar colección tras colección. Porque sin duda, siempre se puede mejorar y evolucionar. Y queremos hacerlo por la marca y por todas aquellas personas que nos dais apoyo y energía.

La semana pasada, mi directora de co-municación estuvo acompañando a Jor-ge Acuña en la Semana de la Moda de Madrid. El lunes presenció su desfile y como ya compartimos con todos voso-tros, fue un orgullo para Sacha London colaborar con algo que creemos funda-mental: conseguir que el calzado espa-ñol forme parte de la moda española. Me resultó curioso un hecho concreto que ella me ha transmitido de su expe-riencia en esta Semana de la Moda de Madrid, y que paso a trascribiros lite-ralmente: “Toda la semana he estado siguiendo los desfiles de nuestros diseña-dores y, disculpa mi desconocimiento, así descubrí a la diseñadora madrileña Maya Hansen. Me llamó la atención por su “especialidad“en corsés y saber que una de sus principales prescriptoras es la mediática Lady Gaga.

Así, llegó el sábado y en “Yo Dona” leí su entrevista. Quizás en otro momen-to no hubiera prestado atención, no lo sé, pero el titular de su entrevista era re-clamo más que suficiente: “En este país se puede vivir de la moda, y bastante bien”. ¡Ahí queda eso! Si en las cróni-cas de los desfiles llamaba la atención por su producto y por sus “clientas”, en la entrevista me llamó la atención la cantidad de cosas que me hacían sen-tir vinculada a sus ideas: “Cree en lo que hace“. Algo fundamental. Muchas veces hemos compartido en el blog la necesidad de creer en lo que uno hace. De sentir ese cosquilleo que, estés don-de estés y hagas lo que hagas, sólo te permite tener la cabeza y el corazón en tu pasión. Llámalo trabajo. Pero para los que lo sentimos así, es vida. Respirar lo que haces, vivir tu trabajo y rodearte de todo lo que le influye es fundamental. “Encontró un nincho de mercado por explotar“. ¡Cómo reconocí esta frase! En Sacha London desde hace meses traba-jamos en lo que creemos, es un nicho de mercado en nuestro sector. Y sabemos lo que cuesta transmitir esa visión a los que no creen en ella. Pero viendo ejem-plos como el de Maya Hansen, una se motiva aún más! “Fabrica de forma ar-tesanal cada pieza“. Piezas especiales, producto artesanal, cuidado y precisión en cada modelo… en Sacha London sabemos qué es eso. Y nos gusta va-lorar a todos los que también trabajan así.“Cuenta con 3 puntos de venta en España“. Nosotros 4 pero…¡¡ sabemos lo que cuesta!! Especialmente en estos días que corren en los que lo más im-portante es no perder nunca de vista la confianza en uno mismo, capear el tem-poral y seguir ahí cuando todo vuelva a la calma. “Tiene tienda online“. ¡¡Ese gran tema!! Los que nos siguen y cono-cen, saben porqué lo digo. En Sacha London hemos hecho un gran esfuerzo en los últimos años por actualizarnos en las nuevas tecnologías, en las nuevas tendencias de mercado, en toda la revo-

lución de la comunicación y la publici-dad que, en poco tiempo, ha cambiado casi al 100%. Ese esfuerzo nos ha dado sus frutos. Sabemos hacia dónde vamos y sabemos que el mundo online no es una amenaza, sino una oportunidad. Sabemos que no va en contra de la ven-ta tradicional, sino que la complemen-ta. Sabemos que es un escaparate y un apoyo a la marca. Una ventana que da a conocer y que difícilmente perjudica a otro tipo de ventas. Pero también sabe-mos que es un mundo aún desconocido para muchos y ese desconocimiento e incipiente tendencia (que lejos de ser “flor de un día”, está tan sólo empezan-do) poco a poco demostrará sus venta-jas. Y haremos lo posible para explicar donde y como sea, lo que humildemente hemos aprendido y podemos compartir. “Exporta un 40% de su producción“. Y en eso estamos todos los que luchamos con todas las armas contra esta crisis. Debemos apoyar la venta en España y ser conscientes que debemos salir fuera con 2 objetivos: conseguir dar a cono-cer el Made in Spain como marca e in-tentar equilibrar la crisis española con la emergencia de otras economías que están en otro punto de un ciclo económi-co siempre cambiante. “Sus principales países destinatarios de su exportación son Japón, EEUU, UK o Polonia.” Y en eso, lo compartimos todo también. Compartimos los duros controles de ca-lidad nipo

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BLOGER

Ya puedes llevar unas prendas estupendas, con calidad, con diseño y de tendencia que como

el calzado no sea el acertado… ummmm el look se echa a perder. Por otro lado, no hay nada

más molesto que un dolor de pies. Estás en una fiesta “divina de la muerte” con gente encanta-

dora con la que estarías hablando/bailando toda la noche por no ser por ese pequeño hormi-

gueo que tienes en la planta del pie, que te empieza a molestar, que cada vez te molesta más y

cambias el peso disimuladamente. El hormigueo se traduce en dolor y ya pareces un flamenco

en el zoo, con lo que mejor, o te vas a casa o pasas al club de las que se sientan en el sofá. La

última vez que me pasó me dije a mí misma que por lo menos en lo que a calzado se refiere

no iba a escatimar y fue una de las razones por las que elegí Sacha London. Calzado con una

calidad extrema y eso se nota. Sus diseños son diferentes y es que no se cómo se lo han “mon-

tado” pero cuando llevas unos Sacha, tus pies lo notan y las miradas de los demás, también.

Fabricados en España, y es que nosotros sabemos y valoramos mucho el calzado y si no,

¿a qué se deben tantos refranes? “Todos sabemos dónde nos aprieta el zapato”,“Zapateador

que bien zapatea, bien se menea”,“Zapatero a tus zapatos”,“Zapatero en su banquilla,

rey de Castilla”,“Zapatero remendón ya en el oficio lleva el don”,“Como niña con zapatos

nuevos”,“Zapato que aprieta, otro se lo meta”,“Bueno y barato no caben en un zapato”,“Con

una buena media y un buen zapato hace la española pecar a un santo”,“Con zapato muy

justo, nadie anda a gusto”,“La salud no está en el plato, sino en el zapato”,“Ni amor forzado

ni zapato apretado”…

Yo llevo Sacha London, y tú?

Nuestras Bloggers : Marian Domenech

EXPRIVIASí, surfear la crisis, no superarla,

ni evitarla, ni sobrevivir a ella. Esta

crisis que vivimos es un mar embra-

vecido, en el que, tanto los grandes

transatlánticos, como las pequeñas

barquitas están en peligro constan-

te de zozobrar y hundirse. En estos

días, el tamaño de la nave no im-

porta, lo importante es la habilidad

para deslizarse sobre las olas sin

olvidar divertirse. Seamos surfistas.

Mojémonos, disfrutemos, sin miedo.

(…)

Clave 1: El producto ya no es el

objeto de la venta.

El producto ha dejado de ser el ob-

jeto de la venta para los surfistas, el

objeto de la venta es la experiencia

de compra, entendida como toda la

interacción entre la marca y el clien-

te desde que el momento en que éste

tiene conocimiento de aquella. Hay

muchos factores que influyen en la

experiencia de compra: muchos de

ellos racionales, el conocimiento de

nuestro cliente, las características y

calidades del producto o del proceso

de compra; y otros experienciales,

nuestra cercanía a él, la franqueza

con la que le tratamos y la confianza

que somos capaces de inspirarle…

todo el conjunto darán como resul-

tado una interacción “satisfactoria”.

Clave 2: El cliente es nuestra tabla

de salvación diversión

“El cliente siempre tiene la razón”,

“El cliente manda” son frases he-

chas, muchas veces pronunciadas

peyorativamente en contra del clien-

te, para ofrecerle la razón cuando la

“experiencia de compra” ha sido in-

satisfactoria. Sin embargo, encierran

una verdad mucho más profunda,

“La satisfacción del cliente manda”,

o lo que es lo mismo, el objetivo de

la venta ha dejado de ser la mera

transacción económica, para con-

vertirse en la búsqueda del refuerzo

emocional de la compra.

La relación entre marca y cliente

pasa a ser algo satisfactorio, diver-

tido y por tanto repetible.

Clave 2: Nuestro primer vendedor:

el cliente

El cliente ha dejado de ser un mero

consumidor de nuestro producto,

gracias a los medios tecnológicos,

ha pasado a ser un generador de

opinión de proporciones considera-

bles, el boca a oreja en progresión

exponencial. Gracias a la experien-

cia de compra satisfactoria, obtene-

mos clientes que hablan de nosotros

incluso sin que se haya producido

la venta. Clientes interesados en in-

formación y material sobre nuevas

temporadas, clientes dispuestos a

participar de los lanzamientos, en

definitiva, clientes encantados de

compartir el éxito de la marca. Por

eso, la marca tiene que generar

contenido y materiales que permi-

tan a los clientes vivir su experien-

cia de compra particular. Las redes

sociales, y los blogs se convierten

en hervideros de información, si un

cliente tiene que compartir una foto

de nuestro producto, mejor si se la

ofrecemos con la mejor calidad. Si

un cliente quiere dejar una opinión

sobre nuestra marca, debemos ten-

derle una alfombra roja, si un cliente

quiere coger unas olas, acompañé-

mosle.

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El futuro de la educación en la IndiaHan pasado casi dos años desde la aprobación en la India de la Ley de Educación 2009, la cual

reconoce que este es un derecho fundamental para los y las menores de seis a catorce años. Pero

como muestra el análisis publicado recientemente en el Informe Anual sobre educación de la ONG

Pratham (ASER 2011) las cosas no van exactamente como se había planificado.

Uno de los resultados de la encuesta (con una muestra de 630.000 niños y niñas de 16.000

municipios) pone de manifiesto que la matrícula en las escuelas privadas sigue creciendo a nivel

nacional, pasando de un 18,7% en 2006 a un 25,6% en 2011, lo que implica una disminución

de la confianza en la gestión pública del sistema educativo. De hecho, según datos de 2011 de

ASER, el 30-50% de los y las menores de las zonas rurales de Haryana, Uttar Pradesh, Nagaland,

Meghalaya, Punjab, Jammu y Cachemira, Rajastán, Uttaranchal, Maharashtra y Andhra Pradesh

están matriculados en escuelas privadas.

Tiempo atrás, las familias más pobres preferían enviar a sus hijos e hijas a trabajar antes que a

la escuela. Pero los tiempos y las aspiraciones han cambiado y un número creciente de padres y

madres con pocos recursos, apuestan por la educación como el camino para salir de la pobreza.

A pesar de esto, está claro que los padres no confían en la gestión del Estado. Y con razón: según

los resultados del Informe ASER 2011, más de la mitad de los estudiantes de 5º no puede leer un

texto adecuado para la clase de 2º. De hecho, en muchos estados de la India del norte, los niveles

de lectura de los estudiantes de 5º se han reducido alrededor de un 5% en un año. Además, aunque

la matrícula es alta, ha habido un descenso a nivel nacional en la asistencia real a las clases en las

escuelas rurales de primaria.

Estas cifras son un ejemplo de porque más padres prefieren ahorrar y llevar a sus hijos e hijas a

escuelas privadas, ya que aunque el itinerario educativo y los métodos de aprendizaje son iguales

o muy similares, al menos se garantizan unas infraestructuras y la asistencia de los docentes y en

muchos casos, la enseñanza en inglés. El desinterés durante años por parte de la administración

pública hacia el sistema educativo, ha motivado la proliferación de escuelas privadas para cubrir la

demanda de un buen nivel educativo, a cargo de entidades, ONG’s, etc.

Actualmente la Ley define una serie de requisitos que las escuelas privadas han de cumplir antes de

2013 para no hacer frente a su cierre. Por ejemplo, el número de alumnos por profesor, el tamaño

del aula y la participación de los padres y las madres.

Estas demandas por parte de la administración pueden implicar que muchas escuelas se vean obli-

gadas a cerrar. El Ministro de Educación de la Unión, Sibal, ha rechazado estas afirmaciones y dijo:

“Les hemos dado a las escuelas privadas tres años. Esperamos que esto sea suficiente “.

Pero, ¿y si no lo es? Mientras que las escuelas de élite están presentando demandas para ganar

tiempo, ¿qué va a pasar con las escuelas que ofrecen educación a las comunidades con menos

recursos?

Aditi Seshadri, Responsable del Departamento de Comunicación de Mumbai Smiles India.

Espacio Sonrisas de Bombay

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NOTICIAS

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