Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ
description
Transcript of Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ
![Page 1: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/1.jpg)
EL NEUROMARKETING Y SU IMPACTO EN LA FORMA DE ENTENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
Christiam MendezMayo, 2013
![Page 2: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/2.jpg)
¿Quién soy?Economista con una Maestría en Economía y Desarrollo Industrial en Argentina.
![Page 3: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/3.jpg)
¿Quién soy?He trabajador como:
• Director de Estudios Especiales en CCR• Gerente de Nuevos Negocios y Operaciones en SYNOVATE.• Director de Desarrollo de Producto en ARELLANO.
![Page 4: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/4.jpg)
¿Quién soy?He trabajador como:
• Director de Estudios Especiales en CCR• Gerente de Nuevos Negocios y Operaciones en SYNOVATE.• Director de Desarrollo de Producto en ARELLANO.
![Page 5: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/5.jpg)
¿Quién soy?También he trabajador como:
• Investigador en ALTERNATIVA
![Page 6: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/6.jpg)
¿Quién soy?Pero la razón la que estoy aquí es:
• Fundador y Director de Nuevos Negocios en DINAMEQ• REPRESENTANTE DE LA NEUROMARKETING SCIENCE & BUSINESS
ASSOCIATION
![Page 7: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/7.jpg)
EL NEUROMARKETING Y SU IMPACTO EN LA FORMA DE ENTENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
Christiam MendezMayo, 2013
![Page 8: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/8.jpg)
¿Qué es lo más importante al momento de elaborar sus estrategias y tácticas de
marketing?
CONSUMIDOR
![Page 9: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/9.jpg)
PERMANENTEMENTE LAS MARKETEROS ESTÁN BUSCANDO CONOCER Y
COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Los porqué del comportamiento de compra de consumo no es tan fácil: las respuestas a menudo están enterradas en las profundidades del cerebro del consumidor.
![Page 10: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/10.jpg)
¿Cómo responderán los consumidores a las distintas actividades de marketing que
haga?
LAS AGENCIAS DE INVESTIGACIÓN DICEN:
LE VAMOS A PREGUNTAR AL CONSUMIDOR
ENCUESTAS FOCUS GROUP
ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
![Page 11: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/11.jpg)
“LA CONDICIÓN HUMANA BASICAMENTE NOS DICE QUE MIENTE TODA LA GENTE. LA
UNICA VARIANTE ES SOBRE QUÉ”
![Page 12: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/12.jpg)
HOMERO REPRESENTANDO AL AMERICANO PROMEDIO: El auto que todo
americano querría tener.
Algunas características:• 3 tipos de bocinas, una de ellas era la cucaracha.• Accesorios de cromo, completamente inútiles.• Cabinas en forma de burbuja.• El compartimiento trasero es aislado del resto del auto para que
los niños pudieran jugar durante los viajes largos sin molestar.
![Page 13: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/13.jpg)
¿La gente sabe realmente lo que quiere? ¿Sabe realmente lo que necesita?
¿La gente podría explicar que lo hace DECIDIR por un producto a comparación de otro?
“No le puedes preguntar a la gente lo que quiere porque regularmente no saben lo que quieren”.
![Page 14: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/14.jpg)
PREMIO NOBEL DE ECONOMÍA DEL 2002 ES GANADO POR UN PSICÓLOGO.
PLOP!
QUE NUESTRAS DECISIONES NO SON TOMADAS RACIONALMENTE!
![Page 15: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/15.jpg)
Paul D. MacLean (2007) fue un médico norteamericano y neurocientífico quien hizo contribuciones significativas en los campos de la psicología y la psiquiatría : Su teoría evolutiva del cerebro triple propone que el cerebro humano fue en realidad tres cerebros en uno: el reptiliano, el sistema límbico y la neocorteza.
![Page 16: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/16.jpg)
“con los latidos del corazón, que se ve en la resonancia magnética cerebral, en la transpiración”
Patrick Renvoise
CEREBRO REPTIL
TENEMOS UN SER HUMANOS QUE
TOMA DECISIONES
POR INSTINTO
![Page 17: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/17.jpg)
ENTONCES ALGO DE PUBLICIDAD QUE SEGÚN PATRICK VA DIRECTO A TU
CEREBRO REPTIL
![Page 18: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/18.jpg)
Hay que buscar un refugio
![Page 19: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/19.jpg)
Hay que concentrarse en el objetivo
![Page 20: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/21.jpg)
LOS PLANES ESTRATEGIAS Y TÁCTICOS DE LAS EMPRESAS ESTÁN EN RIESGO SINO LOGRAN
ENTENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
![Page 22: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/22.jpg)
Por ello una de las primera acciones ha sido suscribir un código
de ética.
Neuromarketing
Se debe tener cuidado con la ética en el
neuromarketing
![Page 23: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/23.jpg)
Neuromarketing Science & Business Association
Es una asociación global fundada en el 2012 para todo el mundo con un interés profesional en
el campo de neuromarketing.
![Page 24: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/24.jpg)
Protección de los intereses sociales generales relacionadas con la disciplina.
Se basa en tres pilares, a saber:
Neuromarketing Science & Business Association
El intercambio de conocimientos y la interpretación unívoca de los nuevos datos.
Una red internacional fuerte.
![Page 25: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/25.jpg)
• Alemania• Dinamarca• Ecuador• Emiratos
Arabes Unidos
• España• Estados
Unidos
• Estonia
• Finlandia• Francia• Italia• Japon• Malta• Mexico• Paises Bajos• Panama
• Perú• Polonia
• Portugal• Reino Unido• Rumania• Suecia• Turquia• Venezuela
Neuromarketing Science & Business Association
El NMSBA tiene representantes locales en 32 países diferentes .
![Page 26: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/26.jpg)
Neuromarketing Science & Business Association
Desde su fundación el NSMBA viene realizando acciones relacionadas al neuromarketing:
Foros mundiales:
2012- Brasil :
Próximo Foro Mundial del Neuromarketing será del 5 al 7 de marzo en Nueva York, EE.UU
Más de 200 personas de 22 nacionalidades diferentes participaron .
![Page 27: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/27.jpg)
El NSMBA y NEUROHM
En el 2012 organizaron el Primer Neurotalent de la competición del año en la historia en Brasil.
Ganadores: Tres ganadores del concurso: Boleto gratis para el Foro Mundial de Neuromarketing y son invitados a dar un discurso de ascensor de su investigación.
• Primer puesto : € 3.000 en efectivo.• Tema de su investigación: La segmentación en base a factores fisiológicos.
Neuromarketing Science & Business Association
Tarea: Se pidió a los estudiantes en el campo de Neuromarketing a presentar un video y papel
sobre un tema reciente de investigación que tiende un puente entre la ciencia de lo inconsciente y es aplicaciones de marketing y publicidad.
![Page 28: Neuromarketing POR CHRISTIAM MENDEZ](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042518/5562d9bad8b42aac778b4d2b/html5/thumbnails/28.jpg)
GRACIAS!