México, Centro estratégico de - EJKrause...
Transcript of México, Centro estratégico de - EJKrause...
![Page 1: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/1.jpg)
México,Centro estratégico de
la mezclilla
![Page 2: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/2.jpg)
Universidad de Londres.Lic. Diseño de modas.
FA.ROAndrés González Favila.
Indira Libertad Palomares Rosales
Jeans2016-2017
![Page 3: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/3.jpg)
Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado sobre los hábitos de uso y de compra de jeans por mujeres de entre 18 y 25 años.En la investigación participaron jóvenes estudiantes de la Licenciatura de Diseño de Modas de la Universidad de Londres y la Universidad De La Salle Bajío, en la Ciudad de México y León en México.
![Page 4: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/4.jpg)
La investigación incluyo una parte cualitativa en la que Se exploraron 60 closets (guardarropa) de igual número de jóvenesSe sacaron fotos callejeras a los pantalones de las mujeres en ambas ciudadesSe exploró la oferta de prendas de las Cadenas Comerciales que hay en nuestro país.
![Page 5: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/5.jpg)
Y una etapa cuantitativa en que se levantaron encuestas a jovenes mujeres para conocer sus preferencias
![Page 6: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/7.jpg)
La ropa que tienen las jovenes en sus guardarropas es predominantemente de jeans vaqueros en lo que a partes bajas se refiere.Telas rígidas y estrech. Ligeras, menos de 10 Oz.Algodón y poliéster/algodón.Gama de colores desde INDIGO hasta gamas muy tenues de azules resultado de lavados con cloro en su manufactura.Predominantemente lisos con toques de sandblast y whiskers.
![Page 8: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/9.jpg)
skinnyIndigo Rinse
![Page 10: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/10.jpg)
Stone wash Sand blastwiskers
![Page 11: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/11.jpg)
Acabados con cloro
![Page 12: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/12.jpg)
destruidos colores
![Page 13: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/14.jpg)
En las calles de la Ciudad de México y León, Guanajuato encontramos que predominan los pantalones estrech de algodón, con corte skinnya la cadera. Los acabados incluyen una amplia gama de lavados desde el Indigo hasta al Clorine bleach. Sandblasteados y con whiskers. Son pocos los pantalones con desgaste y destruído.En el NSE D/E podemos encontrar vaqueros con cadenas metálicas e incrustaciónes de piedras.
![Page 15: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/16.jpg)
Jeans mezclillaCiudad de México, León Guanajuato
Composición: Algodón 100%
Algodón 98%, Elastano 2%Algodón 55%, Poliéster 43%, Elástano 2%
Peso: 8, 10, 12 onzas
Color: Indigo, stone wash, bleach.
Negro, gris
Acabados (físicos o químicos:Wiskers, destructed (poco)
Diseño:Skinny.
![Page 17: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/17.jpg)
Skinny
A la cadera
Indigo
![Page 18: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/18.jpg)
Stone wash Cloro
![Page 19: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/19.jpg)
Sand blast
![Page 20: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/20.jpg)
Cloro Stretch
![Page 21: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/22.jpg)
En las Cadenas Comerciales encontramos que se parte de una colección de telas básicas a las cuales se les aplican acabados más o menos sofisticados de acuerdo al nicho al que se dirigen.Predomina la composición de algodón y algodón/elastano . Encontramos composiciones multifibras que incluyen Poliéster, Rayón, Tencel® Modal® y Lino.Predomina el corte skinny(entubado) a la cadera. Indigo, gris y chlorine bleach son los acabados predominantes con wiskers y algunos toques de desgaste.
![Page 23: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/24.jpg)
Jeans mezclillaCiudad de México, León Guanajuato
Composición: Algodón 100%
Algodón 98%, Elastano 2%Algodón 55%, Poliéster 43%, Elástano 2%
Peso: 8, 10, 12 onzas
Color: Indigo, stone wash, bleach.
Negro, gris
Acabados (físicos o químicos:Wiskers, destructed (poco)
Diseño:Skinny.
![Page 25: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/27.jpg)
Jeans mezclillaCiudad de México, León Guanajuato
Composición: Algodón 100%
Algodón 98%, Elastano 2%Algodón 55%, Poliéster 43%, Elástano 2%
Peso: 8, 10, 12 onzas
Color: Indigo, stone wash, bleach.
Negro, gris
Acabados (físicos o químicos:Wiskers, destructed (poco)
Diseño:Skinny.
![Page 28: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/28.jpg)
Skinny Rinse Destruido
![Page 29: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/29.jpg)
DestruidoVariedad de tonos
![Page 30: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/30.jpg)
Teñ
![Page 31: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/32.jpg)
Durante la segunda quincena de febrero de 2017 se levantaron 250 encuestas a igual número de personas de entre 18 y 30 años de edad, la mayoría de ellas mujeres.Las encuestas fueron levantadas por jóvenes estudiantes de la Licenciatura de Diseño de Modas de la Universidad de Londres, en la Ciudad de México
![Page 33: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/37.jpg)
Se encontró que…
![Page 38: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/38.jpg)
Algodón/LYCRA®54%
Algodón 100%26%
Algodón/Poliéster10%
Algodón/Poliéster/LYCRA®10%
Más de la mitad de las encuestadas prefieren prendas estrech de algodón
![Page 39: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/39.jpg)
Skinny63%
Recto9%
Acampanado1%
A la cadera15%
A la cintura12%
…corte skinny (entubado)…
![Page 40: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/40.jpg)
Sandblast24%
Wiskers14%
Stone wash31%
Destruidos13%
Bordados y aplicaciones19%
…lisos…menos del 20% los busca con adornos…
![Page 41: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/41.jpg)
Black 16%
Gris8%
Indigo40%
Rinse9%
Bleach9%
Chlorine bleach18%
principalmente con acabado indigo (azul oscuro)
![Page 42: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/42.jpg)
Le interesa81%
No le interesa19%
Más de la mitad de las encuestadas prefieren prendas estrech de algodón
![Page 43: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/43.jpg)
Resistente61%
Solidez de color16%
No se maltrate al lavar
5%
Tela gruesa5%
Ecologica2% Suave
9%
Cómoda2%
Que sean resistentes…durables
![Page 44: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/44.jpg)
Cada mes26%
Cada 3 meses36%
Cada 6 meses26%
Más de 6 meses12%
Tienden a comprar cada 3 meses…
![Page 45: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/45.jpg)
Uno21%
Dos44%
Tres28%
Cuatro o más7%
Uno
Dos
Tres
Cuatro o más
…dos jeans por vez…
![Page 46: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/46.jpg)
7%
16%
15%
21%
13%
16%
5%4% 2%
1%
1%
Menos de $100
Entre $101 y $200
Entre $201 y $300
Entre 301 y $400
Entre $401 y $500
Entre $501 y $600
Entre $601 y $700
Entre $7001 y $800
Entre $801 y $900
Entre $901 y $100
Mas de $1000
…y pagan entre $200 y $400MXP (USD 10 a 20).
![Page 47: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/47.jpg)
Ambos15%
Nacionales50%
Importados35%
La mitad los compra hechos dentro del país
![Page 48: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/48.jpg)
Si77%
No23%
Hay una mayor exigencia porque su proceso de producción sea amigable con el Medio Ambiente
![Page 49: México, Centro estratégico de - EJKrause Tarsusejkrause.com.mx/camp17-produccion/presmemory/prod... · Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042204/5ea6132882ea6b0cbe4f4cb0/html5/thumbnails/49.jpg)
40%
2%
24%4%
5%
2%
5%3%
1%
13%
LEVI'S
American Eagle
Marcas INDITEX
Guess?
OGGI
Britos
SXY JNS
Marcas Walmart
Cuidado con el perro
Otros
La recordación de marcas está muy fragmentada. La más conocida es LEVI’S