Mdulo 3 Teora del consumidor

Mdulo 3 Teora del consumidor3.1 La eleccin y la teora del consumidor

La utilidad es la aptitud de un bien para satisfacer las necesidades

Un bien es ms til en la medida que satisfaga mejor una necesidad.

Esta utilidad es cualitativa (las cualidades reales o aparentes de los bienes), es espacial (el objeto debe encontrarse al alcance del individuo) y temporal (se refiere al momento en que se satisface la necesidad).

Esta teora parte de varios supuestos:

El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado.

Las caractersticas del bien determinan su utilidad y por tanto afectan las decisiones del consumidor.

El consumidor busca maximizar su satisfaccin total (utilidad total), y por tanto gasta todo su ingreso.

El consumidor posee informacin perfecta, es decir, conoce los bienes (sus caractersticas y precios).

El consumidor es racional, trata de alcanzar la mayor satisfaccin posible. El consumidor es capaz de determinar sus preferencias y ser consistente en relacin con sus preferencias.

Enfoque cardinal: Supone que si es posible medir la utilidad, o sea que si se dispone de una unidad de medida de la satisfaccin.

Enfoque ordinal: En este enfoque el consumidor no mide la utilidad, slo establece combinaciones de bienes que prefiere o le son indiferentes con respecto a otrascombinaciones de bienes

La teora econmica del comportamiento del consumidor tiene un problema imposibilidad de cuantificar el grado de satisfaccin o utilidad que el consumidor obtiene de los bienes , No existe una unidad de medida objetiva de la satisfaccin .Este problema se ha enfrentado a travs de dos enfoques

Enfoque cardinal

Utilidad Total: es la satisfaccin total de consumir una cierta cantidad de un bien.

Utilidad Marginal: es la satisfaccin extra de una unidad de consumo adicionalEjemplo: Suponga que un consumidor percibe los siguientes niveles de utilidad total y marginal por el consumo de chocolates:

Q UTUM00-1882181032684326536463827380836-2Graficando ambos conceptos

En los datos anteriores se observa que se satisface la LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE, es decir, la satisfaccin adicional del consumidor disminuye a medida que se consume una mayor cantidad del bien. Observe que hay un punto de inflexin, a partir del cual la utilidad marginal (UM) se vuelve decreciente

1. El consumidor gasto todo su ingreso: restriccin presupuestaria:I = Pa Qa + Pb Qb

2. El consumidor maximiza su utilidad total: condicin de equimarginalidad

Cunto debe comprar el consumidor para alcanzar su punto ptimo (mxima satisfaccin)?Para responder a esa pregunta es necesario ms informacin: El ingreso del consumidor. La utilidad que obtiene por los dems bienes alternativos.

Supngase que el consumidor puede comprar dos bienes A y B. Entonces deben cumplirse dos condiciones para maximizar la satisfaccin total:

Ejemplo: Un consumidor percibe los siguientes niveles de utilidad total por el consumo de los bienes A y B por unidad de tiempo:Q UtaUTb00011692301734224452305660663539

Adems se sabe que el precio del bien A es $2 y el precio de B es $1. El ingreso del consumidor es $10. Cunto debe comprar de cada bien el consumidor con el fin de maximizar su satisfaccin total?Q UTaUTbUMaUMbUMa/PaUMb/Pb000----116916989230171487834224127674523010656560358545666396434Con base en esa informacin el consumidor gasta su ingreso de $10.Compra primero una unidad de B, ya que le proporciona una utilidad de 9, mayor que la utilidad de la primer unidad de A que es 8. Luego podr comprar indiferentemente entre la primer unidad de A o la segunda de B, ya que proveen la misma satisfaccin. Su ingreso le alcanza para comprar ambas unidades. Hasta aqulleva gastados $4, ya que ha comprado dos unidades de B a un precio de $1 cada una y una unidad de A cuyo precio es $2. As contina gastando todo su ingreso, hasta comprar 3 unidades de A y 4 de B. En este punto gast todo su ingreso y maximiz su satisfaccin.

Esto se puede comprobar verificando las dos condiciones mencionadas para maximizar la satisfaccin total:

2. El consumidor maximiza su utilidad total: condicin de equimarginalidad

El consumidor al comprar las 3 unidades de A y las 4 unidades de B ha obtenido una satisfaccin total de 72 (42 de A + 30 de B), que es la mxima satisfaccin posible dados estos precios y su ingreso1. El consumidor gasto todo su ingreso: restriccin presupuestaria:I = Pa Qa + Pb Qb10= 2 3 + 1 410 = 6 + 410 = 10

12 / 2 = 6 / 1 6=6

Qu pasa si el precio de A baja a $1?Para responder a la pregunta es necesario volver a calcular la tabla anterior, pero ahora con el nuevo precio del bien A:Q UTaUTbUMaUMbUMa/PaUMb/Pb000----1169169169230171481483422412712745230106106560358585666396464Con base en esa informacin el consumidor gasta su ingreso de $10.

Compra primero una unidad de A, ya que le proporciona una utilidad de 16, mayor que la utilidad de la primer unidad de B que es 9. Luego comprar la segunda, tercera y cuarta unidades de A, ya que cada una de ella proporciona una satisfaccin mayor que la primer unidad de B. Despus comprar la primer unidad de B, que proporciona mayor satisfaccin que la quinta unidad de A. As contina gastando todo su ingreso, hasta comprar 6 unidades de A y 4 unidades de B. En este punto gast todo su ingreso y maximiz su satisfaccin. Esto se puede comprobar verificando las dos condiciones mencionadas

El consumidor al comprar las 6 unidades de A y las 4 unidades de B ha obtenido una satisfaccin total de 96 (66 de A + 30 de B), que es la mxima satisfaccin posible dados los nuevos precios y su ingreso.1. El consumidor gasto todo su ingreso: restriccin presupuestaria:I = Pa Qa + Pb Qb10= 1 6 + 1 4 10 = 6 + 4 10 = 10

2. El consumidor maximiza su utilidad total: condicin de equimarginalidad:

6 / 1 = 6 / 1 6 = 63.2 Condiciones de elecciones del consumidor .

3.3 Anlisis geomtrico del equilibrio del consumidor La decisin del consumidor en cuanto al conjunto de bienes que desea adquirir para su consumo viene determinada por dos factores:

a) Renta disponibleb) Gustosa) Renta disponibleLa renta disponible fija un lmite a la capacidad de gasto del consumidor, quien podr consumir como mximo el importe de su renta.Por ejemplo, si un consumidor dispone de 3.000 euros y puede elegir entre adquirir comida (10 euros kg) o bebida (20 euros /litro) sus posibilidades de eleccin se situarn dentro del rea sombreada.Este consumidor podr situarse en algn punto interior del rea (no gastara toda su rentadisponible) o en algn punto de la lnea presupuestaria que limita dicho rea (gastaracompletamente su renta). Lo que no podr hacer es elegir una combinacin de comida y bebidasituada fuera del rea (no podra pagarla).

La pendiente de la lnea presupuestaria equivale al precio relativo de los dos bienes (el precio de un bien en funcin del otro).b) GustoEl gusto hace referencia al nivel de satisfaccin que le proporcionan al consumidor las distintas opciones de consumo.Una curva de indiferencia representa a todas aquellas decisiones de consumo que proporcionan al consumidor el mismo nivel de satisfaccin.Por ejemplo, si una persona obtiene el mismo nivel de satisfaccin tomado 2 hamburguesas y 1 refresco que 1 hamburguesa y 2 refrescos ambas cestas de bienes se situarn en la misma curva de indiferencia

Dentro de cada curva la pendiente va cambiando a lo largo de la misma. Esto se debe a que no es igual el valor que para un consumidor tiene un determinado bien cuando tiene mucha cantidad de l que cuando tiene poca.

En el punto C la pendiente de la curva es muy inclinada. Se trata de una cesta de consumo integrada bsicamente por comida, con muy poca bebida.Situado en este punto, el consumidor estara dispuesto a renunciar a una cantidad importante de comida (x), ya que tiene en abundancia, por obtener algo de bebida (y).En el punto D ocurre justo lo contrario. Representa a una cesta de consumo compuesta principalmente por bebida y con muy poca comida. El consumidor valorar mucho la escasa comida que tiene, por lo que slo renunciara a parte de ella (w) a cambio una gran cantidad de bebida (z).

Las curvas de indiferencia a medida que se alejan del origen representan niveles superiores de satisfaccin.

Por ejemplo, si una persona obtiene mayor satisfaccin tomando 2 hamburguesas y 2 refresco que 1 hamburguesa y 1 refresco, ambas cestas de consumo se encontrarn en curvas de indiferencia diferentes; la primera cesta se situar en una curva de indiferencia ms alejada del origen que la segunda

c) Restriccin presupuestaria y gustosEl consumidor tratar de obtener la mayor satisfaccin posible a partir de su renta disponible.

La curva que proporciona mayor satisfaccin que es compatible con la restriccin presupuestaria es la segunda curva. El consumidor racional sesituar en el punto A

El punto B perteneciente a la primera curva es compatible con la restriccin presupuestaria pero no maximiza el nivel de satisfaccin. Esta curva se encuentra ms cerca del origen.

El punto C (exterior) est situado en la curva de indiferencia ms alejada de las tres representadas(mayor nivel de satisfaccin) pero no es compatible con la restriccin presupuestaria

Curvas de indiferencia Caractersticas de estas curvas:a) Tienen pendiente negativa: si disminuye la cantidad de un bien, para mantenerse en el mismo nivel de satisfaccin tendr que compensarlo con mayor cantidad del otro bien.

b) Las curvas de indiferencia no se cortan: si se cortasen habra un punto (punto de corte) en el que ambas curvas tendran el mismo nivel de satisfaccin), pero como dentro de cada curva todos sus puntos tienen el mismo nivel de satisfaccin, esto implicara que todos los puntos de las dos curvas tendran el mismo nivel de satisfaccin.Curvas de indiferencia C)Tienen pendiente descendente a la derecha. Si el consumidor no se encuentra saturado con uno u otro de los productos inusitados en su mapa de indiferencia, se deduce que una curva de indiferencia tendr pendiente descendente hacia la derecha.D) Son convexas hacia el origen del diagrama de curvas de indiferencia. Convexidad hacia el origen. Cuanto ms consume una persona de un producto con relacin a otro, menos importante ser para ella una unidad de ese producto con relacin a una unidad del otro.La pendiente de la curva equivale a la relacin a la que el consumidor estara dispuesto a cambiar un bien por otro (relacin marginal de sustitucin) para mantenerse en la misma curva de indiferencia.

Si la pendiente es 1 quiere decir que el consumidor podra cambiar 1 unidad del bien A por 1 unidad del bien B obteniendo el mismo nivel de satisfaccin.

Si la pendiente es 2 quiere decir que cambiara 2 unidades del bien A por 1 del bien B y seguira obteniendo el mismo nivel de satisfaccin.

En el punto C la pendiente de la curva es muy inclinada. Se trata de una cesta de consumo integrada bsicamente por comida, con muy poca bebida.

Situado en este punto, el consumidor estara dispuesto a renunciar a una cantidad importante de comida (x), ya que tiene en abundancia, por obtener algo de bebida (y).

En el punto D ocurre justo lo contrario. Representa a una cesta de consumo compuestaprincipalmente por bebida y con muy poca comida. El consumidor valorar mucho la escasacomida que tiene, por lo que slo renunciara a parte de ella (w) a cambio una gran cantidad debebida (z).

Las curvas de indiferencia a medida que se alejan del origen representan niveles superiores de satisfaccin.

Por ejemplo si una persona obtiene mayor satisfaccin tomando 2 hamburguesas y 2 refresco que 1 hamburguesa y 1 refresco, ambas cestas de consumo se encontrarn en curvas de indiferencia diferentes; la primera cesta se situar en una curva de indiferencia ms alejada del origen que la segunda.Mapa de indiferencia 1. El mapa de indiferencia del consumidor, tiene relacin con las preferencias de ste, o lo que deseara hacer.2. Su lnea de combinaciones alcanzables o su lnea de presupuesto, que proporciona informacin sobre las restricciones que encuentra al buscar la satisfaccin de sus deseos.Mapa de indiferencia El mapa de indiferencia Un consumidor enfrentado a diferentes combinaciones de bienes y servicios mezclados debe poder darnos cierta informacin referente a la importancia que tiene para l cada combinacin.Debe enumerar las combinaciones que prefiere, y ha de poder indicar tambin en cualquier punto determinado en su preferencia aquellas combinaciones de bienes para las cuales tiene igual preferencia o las que espera que le producirn lnea satisfaccin equivalente. Mapa de indiferencia de un consumidor

Todas las combinaciones que el cliente considera que equivalen a la combinacin G serepresentan por puntos que forman la curva de indiferencia II. Puesto que la combinacin G es preferida a la combinacin C, todas las combinaciones representadas por la curvade indiferencia II deben ser preferibles a todas las representadas por I. Ejemplo de las caractersticas de las curvas de indiferenciaLa curva de indiferencia se traza simplemente preguntando a un individuo qu combinacin de bienes prefiere, por ejemplo:

Hamburguesas Pelculas 10515320257A medida que una opcin aumenta, la otra disminuye. Cuando se llega a dos opciones que son indiferentes para el individuo, estos dospuntos que las representan se encuentran en la misma curva de indiferencia. Si se desplaza a lo largo de la curva en un sentido, est dispuesto a aceptar mspelculas a cambio de menos hamburguesas, si se desplaza en el otro sentido estdispuesto a aceptar ms hamburguesas y menos pelculas. Pero cualquier punto dentro de esa curva, le reporta el mismo nivel desatisfaccinTodas las combinaciones posibles de hamburguesas o pelculas que reportan a la persona el mismo nivel de utilidad o satisfaccinLa curva de indiferencia refleja simplemente las preferencias entre pares de bienes y no tiene relacin alguna con el dinero o con los precios.si el individuo tiene la opcin de aumentar el nmero de hamburguesas sin disminuir el nmero de pelculas significa que se encuentra ahora en una nueva curva de indiferencia, que le reporta mayor utilidad que la anterior (pasa de la curva A, a la curva B, o de la curva B a la curva C).Por eso se dice que podemos trazar infinitas curvas de indiferencia conformando lo que se conoce como mapa de curvas de indiferencia

Tasa de sustitucin marginal decrecienteEn cualquier punto de una curva de indiferencia, a la cantidad de un producto que elconsumidor desea abandonar para obtener una unidad ms del otro la llamarnos su tasamarginal de substitucin del primero por el segundo. Desde el punto A hasta el punto B dela figura 2, la tasa marginal de substitucin de tela por alimento, o TMgSta, es 3.Desde el C hasta el D es '/4. Entre A y D decrece cuando se prescinde de tela y seagregan alimentos al cuadro de consumo semanal. Este fenmeno se conoce comoprincipio de la tasa marginal decreciente de substitucin de un producto por otro

Recta presupuestaria El consumidor busca distribuir su ingreso entre bienes y servicios disponibles para l de tal forma que obtenga un nivel tan alto de satisfaccin como le sea posible.Su mapa de indiferencia y su lnea de combinaciones alcanzables proporciona los instrumentos para descubrir los principios con que se logra este objetivo.

El ingreso del consumidor se fija en I1, mientras que los precios de la tela y los alimentos se supone que son Pc1 y Pf1 respectivamente. Estos determinan laposicin de su lnea de combinaciones alcanzables, AF.

3.4 Demanda del mercado La demanda de mercado de cualquier bien o servicio se origina de los deseos de los consumidores individuales. La curva de demanda del mercado, se traza de las curvas de demanda de los consumidores individuales para el producto que se considera. La Curva de demanda del mercado se obtiene sumando horizontalmente las curvas de demanda del consumidor individual del producto.

3.5 Excedente del consumidor EXCEDENTE DEL CONSUMIDOREl mercado nos obliga a manifestar con mucha claridad nuestras preferencias personales, si usted es libre de elegir, dentro de las restricciones que le imponen los precios y su ingreso personal.Por ejemplo una hamburguesa a $ 25.00, habr revelado que ese producto tiene para usted un valor de $ 25.00 por lo menos . Al precio de mercado actual de $25.00 los consumidores suelen comprar 7 millones de hamburguesas cada mes.La curva de demanda nos indica cuntas hamburguesas compraran las familias si pudieran adquirir todas las que desearan al precio anunciado de $25.00.Demanda del mercado

otras personas valoran las hamburguesas en ms de $ 25.00Aunque el precio fuera $ 50.00 los consumidores todava compraran un milln de hamburguesas. Si estas personas tuvieran oportunidad de comprar el bien al precio de $25.00. estaran ganando lo que se conoce como un excedente del consumidorExcedente es la diferencia entre la suma mxima que una persona est dispuesta a pagar por un bien y un precio actual del mercado. El excedente del consumidor que obtienen las personas que estaran dispuestas a pagar $ 50.00 por una hamburguesa es aproximadamente igual al rea sombreada entre el punto A y el precio $25.00