MKT VISUAL

Definicin

Uso de signos y smbolos comerciales para comunicar mensajes yexperiencias deseadas por los consumidores.

Comprende el diseo del producto Logotipo Envase / empaque Comunicacin offline y online Visibilidad en punto de venta y de contacto

GENERADOR DE ATENCIN

CANALIZAR LA PERCEPCIN

ESTIMULAR EMOCIONES

Estmulos que intervienen en la experiencia visual

CONTEXTO

(merchandising)

FISIOLOGA

+ CULTURA

PDV: Ms de dos segundos de atencin visual:

EXPERIENCIA VISUAL: COHERENCIA CONLA DEFINICIN DE LA MARCA

Colores

Onda cortaOnda larga

Cul taza contiene el mejor caf?

Se hizo un experimento sobre

preferencias sobre 4 tipos de

cafs que se haban colocado en

tazas marrones, azules, rojas y

amarillos. (Todas las tazas

contenan el mismo caf)

El 75% coment que el caf en la taza marrn era demasiado fuerte

La taza azul tena un sabor raro

La taza amarilla no combina con el caf y tambin saba raro

El 85% coment que el caf de la taza roja era el de sabor ms

rico

Colores: Bar Marlboro

Influencia del color

Comunicar informacin acerca de la calidad o precio

de un producto

Ej: Reino Unido: blanco = malo o de baja calidad

Estados Unidos: oscuros = riqueza y valor (artculos de lujo)

Influencia del color

Deducir el sabor del producto

Asociados a categoras de productos y relacionados

con eventos

Influencia del color

Est relacionado con la aceptacin o no de nuevos

productos

Descbrela antes que desaparezca

La verdadera salsa de tomates

ketchup con sabor natural

AMBIENT MARKETING

Productos de iluminacin

EMOCIN + PRODUCTIVIDAD

Soluciones de iluminacin

CONTENIDO MARKETING VISUAL

DIGITAL

https://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4

Prctica

Crear odotipos: imgenes olfativas exclusivas y caractersticas que refuerzan

la identidad de la marca