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    13-Feb-2017
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    Education

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  • MKT VISUAL

  • Definicin

    Uso de signos y smbolos comerciales para comunicar mensajes yexperiencias deseadas por los consumidores.

    Comprende el diseo del producto Logotipo Envase / empaque Comunicacin offline y online Visibilidad en punto de venta y de contacto

    GENERADOR DE ATENCIN

    CANALIZAR LA PERCEPCIN

    ESTIMULAR EMOCIONES

  • Estmulos que intervienen en la experiencia visual

    CONTEXTO

    (merchandising)

    FISIOLOGA

    + CULTURA

  • PDV: Ms de dos segundos de atencin visual:

  • EXPERIENCIA VISUAL: COHERENCIA CONLA DEFINICIN DE LA MARCA

  • Colores

  • Onda cortaOnda larga

  • Cul taza contiene el mejor caf?

    Se hizo un experimento sobre

    preferencias sobre 4 tipos de

    cafs que se haban colocado en

    tazas marrones, azules, rojas y

    amarillos. (Todas las tazas

    contenan el mismo caf)

    El 75% coment que el caf en la taza marrn era demasiado fuerte

    La taza azul tena un sabor raro

    La taza amarilla no combina con el caf y tambin saba raro

    El 85% coment que el caf de la taza roja era el de sabor ms

    rico

  • Colores: Bar Marlboro

  • Influencia del color

    Comunicar informacin acerca de la calidad o precio

    de un producto

    Ej: Reino Unido: blanco = malo o de baja calidad

    Estados Unidos: oscuros = riqueza y valor (artculos de lujo)

  • Influencia del color

    Deducir el sabor del producto

    Asociados a categoras de productos y relacionados

    con eventos

  • Influencia del color

    Est relacionado con la aceptacin o no de nuevos

    productos

    Descbrela antes que desaparezca

    La verdadera salsa de tomates

    ketchup con sabor natural

  • AMBIENT MARKETING

  • Productos de iluminacin

    EMOCIN + PRODUCTIVIDAD

  • Soluciones de iluminacin

  • CONTENIDO MARKETING VISUAL

    DIGITAL

  • https://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4

  • Prctica

    Crear odotipos: imgenes olfativas exclusivas y caractersticas que refuerzan

    la identidad de la marca