Mi presentación con_organizadores_gráficos_mendoza_lastiri_adriana
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Fundamentos de Mercadotecnia
Mi presentación con organizadoresgráficos.
Alumna: Adriana Mendoza Lastiri
Profesora: Elia Marlene Segura Segura
INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE ADMINISTRACION Y
COMERCIO
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INTRODUCCIÓN
"Sería difícil imaginar un mundo sin la
mercadotecnia"
Stanton, Etzel y Walker
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CONCEPTO PROPIO DE
MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es un procesoen donde:
Primero se deben identificar las necesidades ydeseos del consumidor
Para que al cliente le sea útil y satisfactorio.
Y así poderintercambiar el
producto o servicio
Plasmar y analizar lasnecesidades de acuerdo a las
capacidades de la empresa
Para satisfacer lasexpectativas del
cliente de la mejormanera.
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ELEMENTOS FUNDAMENTALES DE LA
MERCADOTECNIA
ELEMENTOS
DESEOS
UN OBJETO QUE HA DE
SATISFACER LAS NECESIDADES
PRODUCTO
SATISFACE
NECESIDADES
ESTADO DE CARENCIA
DEMANDAS
CRECE ENTRE MAS PODER ADQUISITIVO
TRANSACCION
MERCADOS
CONJUNTO DE COMPRADORES
INTERCAMBIO DE VALORES ENTRE
DOS PARTES.INTERCAMBIO
OBTENER DE ALGUIEN UN
OBJETO DESEADO A
CAMBIO DE .
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FILOSOFIAS COMERCIALES DE LA
EMPRESA
Philip Kloter
• ” Proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a cambio de una transacción que convenga ambas partes”.
Jerome MacCarthy
• “Es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimentos y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
Al Ries y Jack Trout
• Autores del libro “La Guerra de la Mercadotecnia”, el rminomercadotecnia significa "guerra". Una empresa debe orientarse al competidor es decir analizar debilidades y fuerzas competitivas, como un plan de n para explotarlas y defenderse de ellas.
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John A. Howard
• -Identificar necesidades del consumidor.
• - n de la capacidad de la empresa para producir.
• - n.
• -Conceptualizar
Stanton, Etzel y Walker
• "La mercadotecnia es un sistema de actividades de negocios ideado paraplanear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promovery distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la n".
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IDEAS RELEVANTES
Es un proceso social y administrativo pues intervienen grupos de personas con necesidades, deseos y demandas, y administrativoporque necesita de los elementos básicos tales como : planeaciónorganización, implementación.
La mercadotecnia, por su parte, es una n porque comprendeuna serie de actividades ( n de oportunidades,
n de mercados, n de estrategias y cticas, etc.) con objetivos propios, pero que n estrechamenteinterrelacionados con los otros departamentos, para de estamanera servir a los objetivos globales de la empresa.
La mercadotecnia promueve los procesos de intercambio paralograr la n de todas las partes que intervienen; una de las tareas s importantes de la mercadotecnia es identificar lasnecesidades y deseos que existen en el mercado.
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IDEAS RELEVANTES
En todo caso, el establecer nculos permanentes entre la
empresa y los clientes con la finalidad de generar (si es posible) "clientes de por vida",
es uno de los objetivos s importantes de la mercadotecnia moderna.
Las actividades de mercadotecnia se realizan para coadyuvar al logro de aquellos
objetivos (a corto, mediano y largo plazo) que la empresa se ha propuesto. Para ello,
debe participar de forma rgica con todas las s actividades (financiera,
administrativa, n, etc.).
La mercadotecnia
es un sistema porque tiene un conjunto de elementos que an e an entre
para coadyuvar al logro de los objetivos de la empresa.
Ninguna empresa es una "isla"; por lo tanto, necesita interiorizarse de lassticas de sus clientes y de las debilidades y fortalezas de sus competidores;
para luego, establecer un plan de n que le permita posicionarse, defenderse y
atacar.
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CONCLUSIONES
La mercadotecnia se ha
venidodesarrollandoyavanzandoparadejar de ser
“el arte de engañar” yconvertirseentonces en
unafilosofíaorganizacionalquebuscasatisfacerlasn
ecesidadesydeseos del
clienteanalizandoeidentificando la evolución de
los requerimentosactualespara el mejoramiento
del stándar de vida.
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BIBLIOGRAFÍA
http://www.slideshare.net/fperalesv/funciones-de-
la-mercadotecnia
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/qu
e-es-mercadotecnia.html