Mezcla de Mercadotecnia
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ConceptoConcepto
Son las herramientas o variables de las que dispone el responsable de mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la empresa y de sus productos.
La mezcla de mercadotecnia también es conocida como marketing mix –(mezcla comercial) .
ProductoPromoció
nPlazaPrecio
Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix)
características del producto.Puede ser tangible o intangible.Puede satisfacer una necesidad o deseo.Pueden ser objetos materiales, bienes, servicios, lugares, ideas u organizaciones.Ciclo de vida del producto.1.Lanzamiento2.Crecimiento3.Madurez4.Declive
So objetivo es formar, persuadir y recordar.Da a conocer, ventajas o desventajas del producto.Esta constituida por: promociones de ventas, fuerza de ventas o venta personal, publicidad, relaciones políticas y comunicaciones interactivas.Genera costos.
Es el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (se paga con dinero o esfuerzo).Pago de algún servicio o productoForma de pago: efectivo, cheque, tarjeta de crédito.Precio es el único elemento del Mix que tiene ingresos.
Lugar donde se comercializa el servicio o producto.Logra que el producto llegue al lugar adecuado.Depende de ella misma.Genera costos.
cara
cterí
stic
as
ProductoPromoció
nPlazaPrecio
Estrategias
VariableCalidadDiseñoCaracterística
sMarcaEnvaseServiciosGarantía
PublicidadVenta personalPromoción de
ventasRelaciones
publicasTele mercadeopropaganda
Precio de listaDescuentoComplementosPeriodo de
pagoCondiciones de
crédito
CanalesCoberturaSurtidoUbicacionesInventarioTransporteLogística
Ciclo de vida del producto
Aceptación del mercado.Aumento de utilidades.Mejora la calidad del producto(suma
características y modelos al producto).
Incremento de ventas lento o estabilizado al máximo nivel.
Se considera producto establecido en el mercado.
Disminución de ventas.Bajan utilidades.
Las ventas están a niveles bajos.Se introduce el producto al mercado.Competencia limitada o nula.
ImportanciaImportanciaEs importante tener un Mix promocional
dentro de una empresa ya que gracias a esta das a conocer las variables de los productos y así mismo saber a que precio se dará; con esto se consigue un buen lugar para la venta y buscar mejores ofertas y promociones que las de la competencia.
Además de que con esto se logra introducir de manera correcta y organizada un producto nuevo dentro del mercado.
FACTORES QUE AFECTAN FACTORES QUE AFECTAN EL DESARROLLOEL DESARROLLO
Factores internos.Factores externos.
Factores internos
Presupuesto
Costos de las
materias primas
Limitaciones en el depto.
De Mercadotec
nia
Falta de datos
Cuando el presupuesto
de la empresa no
alcanza, para lo
establecido.
Cuando los precios de la
materia prima son muy caros.
Esto es que si se sube la calidad del
producto, se sube el
precio y si eso pasa la
venta deberá de ser en
lugares seleccionado
s y exclusivos.
Cuando no se cuenta con los
datos adecuados del mercadeo, y no se logra
realizar comparaciones, estimaciones y evaluaciones
reales de éxitos o
fracasos. Es vital para
determinar las 4´p.
Tecnología
Es necesario contar con tecnología suficiente
para alcanzar las metas, si no se logra hay
pérdidas monetarias.
Factores externos
DemandaSaturación
del mercado
Cultura Política
Cuando se suben los precios de
productos de calidad la
gente deja de comprarlos. Pero en caso de productos de necesidad la gente tiene que ahorrar
para comprar.
Esto pasa cuando hay
mucha existencia
del producto en el
mercado y hay que bajar los precios.
Hay que buscar los
lugares donde es adecuado vender los
productos o adecuarlos a la localidad.
Cuando la localidad o un país ejercen presión sobre el producto.
Y por lo tanto es difícil
ejercer una campaña de relaciones públicas.
GRACIAS POR SU GRACIAS POR SU ATENCIÓNATENCIÓN