Metodología para medir la opinión pública
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UNIVERSIDAD FERMÍN TOROVICERECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALESESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Barquisimeto 28 de marzo del 2014
Metodología para medir la
opinión públicaIntegrante:Alexandra MendozaC.I. 24.667.820Prof. Licda. Jenny Guzmán.
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La encuesta de opinión pública es definida como una herramienta Para La recolección de Información bien sea individual o grupal.
Es uno de los métodos más utilizados en la investigación de mercados porque permite obtener amplia información de fuentes primarias.
LA ENCUESTA
Según Stanton, Etzel y Walker, una encuesta consiste en reunir datos entrevistando a la gente
Para Richard L. Sandhusen, las encuestas obtienen información sistemáticamente de los encuestados a través de preguntas, ya sea personales, telefónicas o por correo
Según Naresh K. Malhotra, las encuestas son entrevistas con un gran número de personas utilizando un cuestionario prediseñado
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Importancia
Información
específica
Interés por lo que
piensan los
demás
Dirige un mensaje cotidiano y simple
Respuestas
abiertas o cerradas
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Usos
Elecciones, como estrategia, recolectar opiniones
Interés de productos o
servicios
Abusos
Totalitarismo, convertir los
resultados de las encuestas.
Sembrar temor en los
encuestados, abuso del
instrumento.
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planificaciónObjetivos
generales y específicos.
Contenido de preguntas abiertas o cerradas
Redacción de las preguntas.
Orden de las preguntas
Elaboración de cuestionarios
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referenciasGuías administradas por el docente.
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/encuestas-definicion.html
http://metodologiainvestigacionunivia.wordpress.com/2012/04/04/1-importancia-de-la-encuesta/