Publicidad y Mercadeo Análisis producto QUALA

Alexandra Orjuela Trujillo

Portafolio de productos

Cuidado personal

Cuidado del hogar

Culinario

Postres y golosinas

Bebidas Refrescos y

congelados

Producto seleccionado

BONICE

Análisis del producto

• Fabricante: Quala

• Marca: Bonice

• Empaque: tubular transparente en un

lado de sus caras, en el otro se

encuentra toda la parte gráfica,

fabricado en PET (polietileno

tereftalato).

• Producto de consumo inmediato.

Cuenta con 16 sabores.

Tangibles Intangibles

• Fabricante: Quala tiene operación

directa en 6 países con 27 marcas

exitosas en Colombia, uno de los

mayores anunciantes de la telivisión

Colombiana. Cuenta con 180.000

clientes directos en 900 municipios de

Colombia. Uno de los 50 exportadores

mas grandes del país.

• Marca: se crea en 1998 y es exportado a

varios países de América latina. Con el

paso de los años Bonice ha creado en

su marca una recordación a partir de

las estrategias de promoción que han

implementado como lo son su

logo(pingüinos), pautas publicitarias

entre otras geneando con esto una

recordación y poscicionamiente de

marca de tipo TOP OF MIND.

Industriales

• Refresco líquido de agua con sabores a

frutas pasteurizado. Agua, azúcar, ácido

cítrico, fumarico, malico, citrato de

sodio, CMC, saborizantes artificiales,

pulpa de fruta, educlorantes artificiales,

sorbato de portasio, colorantes

artificiales y fenilalanina.

Ciclo de vida del producto

Se introduce

en 1998

Durante el crecimiento

se generan diferentes

estrategias para

generar un crecimiento

en el producto

podemos nombrar

algunas como:

• Empaque higiénico

• Variedades de

sabores

• Introducción de

nuevos sbores a

base de leche

Bonice

actualmente se

encuentra en

madurez ya que

tiene un portafolio

establecido de

productos y tiene

un

posicionamiento y

reconocimiento

en el mercado.

Para no llegar al

final del ciclo

(declive) de vida

del prodducto

Bonice genera

diferentes

estrategias

partiendo en la

innovacion de sus

productos. Un

ejemplo actual es

la alianza

estratégica que

generó con nestlé

Matriz Boston Consulting

Group Bonice es un producto estrella ya que tiene un crecimiento estable, una gran

participación en el mercado y una fuerte inversión en el publicidad. Está en un mercado con un crecimiento vivo, rápido, pero están

generando retornos, beneficios destacables para la empresa.

Precio

1 unidades = $300

12 unidades = 3.600

24 unidades = 7.200

Plaza

• Semáforos

• Salidas de parques,

lugares con presencia

de público masivo,

sobre todo, en “tierra

caliente”.

No se distribuye en

supermercados porque tienen sus propios distribuidores y no les genera mayor utilidad.

Promoción

http://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23c TV

Uniformes y carros en forma de pingüino.

Carritos de distribución Uniformes Pautas en TV