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MEGATENDENCIASMEGATENDENCIAS

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ProfesorProfesor

Raúl Díaz S.Raúl Díaz S.

• A comienzos de los 80’s, coinciden los planteamientos prospectivos de tres analistas:– Alvin Toffler, en “La Tercera Ola”

– Theodoro Levit, “La Globalización de los Mercados”

– John Naisbit, “Megatrends”

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• En sus bestsellers “Shock del Futuro” (1970),“La Tercera Ola” (1980), “Cambio de Poder”(1990) y más recientemente “La Creación deuna Nueva Civilización” (1994) con su esposauna Nueva Civilización (1994), con su esposaHeidi, predijeron con años de anticipación,mucho de lo que iba a ocurrir en la realidadinternacional.

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• Ocupa la metáfora de las Grandes Olas para explicar los grandes cambios ocurridos en la historia de la humanidad

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• La Primera Ola comienza hace unos diez mil años cuando alguien, (probablemente una mujer), planta una semilla y la cuida hasta que crezca: empieza la edad agrícola

• Lo central es que la gente abandonó sus hábitos nómades, para establecerse en un sitio, plantar y cazar alrededor de pequeñas aldeas, donde poco a poco se comenzó a desarrollar la cultura.

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• La Segunda Ola fue la Revolución Industrial: – el tránsito de una sociedad agraria a otra centrada en la manufactura fabril

– Se inicia en el siglo XVII y culmina en la primeraSe inicia en el siglo XVII y culmina en la primera mitad del siglo XX.

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• La tercera ola en vez de estar basada en la fuerza delmúsculo y la máquina, lo está en la mente: es la “EraInformática” o “Era del Conocimiento”

• El trabajo, la tierra y el capital, que eran elementosclave de las olas previas, son reemplazados por lainformación y el conocimiento como la base de lanueva economía.

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¿Y se está manifestando una Cuarta Ola? *

• SI! : es el resultado de la convergencia de la era de latecnología de la información con la revoluciónbiológica en genética.

• Cuando estos dos conceptos converjan a pleno, sedesatará una explosión de cambios sociales yeconómicos tan gigantescos que superarán laimaginación de cualquiera.

• Piense solamente toda la tormenta que desatará laclonación de un ser humano!

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* Declaraciones de Tofflera la prensa

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“Megatrends” :

J. Naisbit en su libro (1982) se propuso dos

principales objetivos:

• Mostrar las diferentes maneras en que la

sociedad se está reestructurando

• Descubrir cuáles son las grandes tendencias

del cambio

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• Se trata de comprender cómo 

encajan las piezas en este 

rompecabezas.

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¿Por qué es importante el análisis prospectivo ?

• Porque :– La manera mas confiable de anticipar elfuturo es comprender el presente

–Debemos ser capaces de interpretar lossignos del entorno, para gestionar ladiscontinuidad entre los paradigmas que sevan y los que llegan.

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Algunas Megatendencias :

1. Debemos reconocer que somos parte integrante

de un Sistema Económico Global

2. Vamos de una sociedad Industrial a una basada en2. Vamos de una sociedad Industrial a una basada en

la Información

3. Pasamos de regirnos por el Corto Plazo a favorecer

una visión de Largo Plazo

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1. Transitamos de una Economía Nacional a una Economía Mundial

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Globalización

Hechos importantes para recordar:

• El ayer se ha ido para siempre• Debemos adaptarnos a un mundo cada vezmás interdependiente: los países van amás interdependiente: los países van acrecer de su mutua interdependencia

• La idea es “pensar globalmente y actuarlocalmente”

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La economía Global y la Inversión Global 

van juntas

PIB 2,5%2,5%

C i i t i l 5%

Crecimiento Medio anual, 1980 – 96

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Comercio internacional 5%

Inversión directa en el extranjero 7%

Préstamos bancarios transfronterizos 9%

Negociación en divisas 24%

Negociación en acciones y bonos extranjeros

25%25%Fuente: FMI

Algunas consecuencias:

• Los temas de negocio están reemplazando a los de la

política como centro de atención.

N il l l i i• Nuevo estilo en las relaciones exteriores

• Obsolescencia temprana, aceleración de los ciclos de

vida, reconversión económica

• Imperativo de mejoras de calidad y productividad

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2. Transitamos de una Sociedad Industrial a una basada en la Información.

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Información

• Los satélites y las tecnologías digitales

han revolucionado profundamente

nuestras vidas: están en la base de la

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nuestras vidas: están en la base de la

Economía Global y la revolución de las

Comunicaciones

En la nueva economía, la nueva Riqueza es el 

conocimiento, el “know how”, y la fuente del poder está en la 

Información

• La Sociedad Post‐industrial es una Sociedad de

Servicios

• En la Sociedad Industrial el recurso estratégico

es el Capital

• Ahora pasamos de “capital intensivo” a

“inteligencia intensivo”

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• Hoy el recurso estratégico es“Conocimiento” y “Capacidad de Gestión”

• La velocidad de las innovaciones hace• La velocidad de las innovaciones hacenecesaria la educación permanente

• Un gran problema : desajuste del sistemaeducacional

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3. Pasamos de regirnos por el Corto Plazo a favorecer una visión de Largo Plazo

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Visión L. Plazo

Estrategia

• El paradigma de gestión reactiva

cede paso a uno prospectivo.

• Se requiere una gestión conq g

sentido estratégico.

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