Marketing, Redes Sociales y Política
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MARKETING, REDES SOCIALES Y POLÍTICApor: José Chica Pincay
MARKETING
Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
SOCIEDAD
¿Qué es marketing?
EL PROCESO DEL MERCADEO
1
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4
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Investigar el mercado y el entorno económico
Definir mercado objetivo
Establecer estrategia de mercado
Converger los distintos mercados
Controlar el plan del mercado
Philip Kotler
Investigar el mercado y el entorno social
¿Cuáles son las demandas?
¿Cuáles son los deseos posibles?
¿Cuáles son las necesidades?
Demográfico
Institucional
Económico
Cultural CientíficoPolítico
Social
Definir el mercado objetivo
Grupo de consumidores
Segmentación
Target
Posicionamiento
Estrategia de mercado
¿Quiénes Somos?
¿Dónde nos encontramos?
¿A dónde queremos llegar?
MISIÓNVISIÓN
OBJETIVOS
ANÁLISIS SITUACIONAL
4P
PLANIFICACIÓNESTRATEGIA
TÁCTICACONTROL
Convergencia de los mercados
Capital Tecnológico
Capital Económico
Capital Político
Capital Cultural
Capital Social
IDENTIDAD, VALORES Y ROLES
PRODUCCIÓN LITERARIA Y ARTÍSTICA
SEGURIDAD JURÍDICA, LIBERTAD DE MERCADO Y LEYES DE DEFENSA DEL
CONSUMIDOR
RECURSOS ECONÓMICOS Y FINANCIEROS.
Controlar el plan del mercado
Efectuar un control en el PLAN de MARKETING es primordial en cualquier organización, ya que permite comprobar hasta que punto se están cumpliendo los objetivos previstos. Supone establecer aquellos mecanismos de retroalimentación y evaluación con los que se puede comprobar el grado de cumplimiento de los objetivos y establecer las correcciones a las que haya lugar.
La aprobación previa de los métodos de control La observación o
supervisión directa e indirecta
El análisis de la información (actuación por excepciones y adopción de las medidas correctoras)
Actividades a corto, medio y largo plazo
Medios de verificación
Controles directos
Marketing Redes Sociales
Política
IDENTIFICACIÓN •¿Quiénes son los prosumidores?
CUALIFICACIÓN •¿Cómo se comportan?
SEGUIMIENTO •¿Cómo interactúo con ellos?