Marketing

¿Qué es Marketing? Se refiere a las actividades que se

requieren para asegurar que contínuamente se están satisfaciendo las necesidades de los clientes y que se está recibiendo algo a cambio. Entre las activides de MKT se encuentran:

Publicidad, promoción, relaciones públicas y ventas.

Actividades de MKT Advertising: Presentar un producto o

servicio a los clientes actuales y potenciales. Promoción: Su objetivo es mantener el producto

en la memoria de los clientes y a estimular la demanda del producto.

Relaciones Públicas: Se refiere a las actividades constantes que aseguran que la compañía tiene una fuerte imagen pública. Ayudan al público a conocer la compañía y a sus productos.

Actividades de MKT Publicidad: Se refiere a la presencia en los

medios. Por lo general las organizaciones tienen poco control sobre los mensajes que aparecen en el medio, a diferencia del advertising.

Ventas: Se encarga de cultivar compradores prospectos en un segmento de mercado y promover los beneficios del producto o servicio y el cierre de la venta.

En resumen "... if the circus is coming to town and you paint a

sign saying 'Circus Coming to the Fairground Saturday', that's advertising. If you put the sign on the back of an elephant and walk it into town, that's promotion. If the elephant walks through the mayor's flower bed, that's publicity. And if you get the mayor to laugh about it, that's public relations." If the town's citizens go the circus, you show them the many entertainment booths, explain how much fun they'll have spending money at the booths, answer their questions and ultimately, they spend a lot at the circus, that's sales.

Marketing Moderno

Marketing integrado: Se refiere a la satisfacción del cliente.

¿Por donde empezar? Identificar quien es tu

cliente Identificar las

necesidades de tu cliente

Identificar que es lo que tu organización puede ofrecer mejor que tu competencia.

Historia En un principio (1997) existieron 2

categorías de sitios de Internet: Sitios e-Commerce: Su dinero lo obtienen de

los productos que venden. Sitios de Contenido: Estos sitios crean o

recopilan contenido, pero sus ingresos provienen principalmente de anuncios, tal como una revista, un periódico o la misma televisión.

ObjetivosExisten dos razones por las cuales mercadear

la marca:

Branding

Direct Sales

Banner Ads Rascacielos Pop up, pop under

Streaming side bar Ads

Floating Ads

Pull down banner bars

¿Cuanto cuestan? Ejemplo : Banner Ads. Supongamos que pagamos $30 por millar de

apariciones de anuncios: Un Banner aparece 100,000 veces. Razón de Respuesta es 5 por 1000 impresiones Razón de Compra : 2%

Valor real: 30 centavos por millar de impresiones

¿Cuánto cuesta? Skyscraper Ad

Un Banner aparece 100,000 veces. Razón de Respuesta es 10 por 1000

impresiones Razón de Compra : 2%

Valor típico: entre $1.00 y $1.50 por millar de impresiones.

Diferentes tipos de Ads Window Ads Comercial Floating Ad Wallpaper Ad

Ver http://www.eyeblaster.com/WebSite/default.htm

http://www.archive.org/

Programas de Afiliación Son arreglos en los cuales un web site de

comercio le paga a un web site de afiliación una comisión por generar tráfico a la tienda.

Programas de Afilación Payment

There are three basic types of affiliate program payment arrangements: Pay-per-sale (also called cost-per-sale): Amazon.com's affiliate program is

an example of a pay-per-sale arrangement. In this arrangement, the merchant site pays an affiliate when the affiliate sends them a customer who purchases something. Some merchant Web sites, like Amazon.com, pay the affiliate a percentage of the sale and others pay a fixed amount per sale.

Pay-per-click (cost-per-click): In these programs, the merchant site pays the affiliate based on the number of visitors who click on the link to come to the merchant's site. They don't have to buy anything, and it doesn't matter to the affiliate what a visitor does once he gets to the merchant's site.

Pay-per-lead (cost-per-lead): Companies with these programs pay their affiliates based on the number of visitors they refer who sign up as leads. This simply means the visitor fills out some requested information at the merchant site, which the merchant site may use as a sales lead or sell to another company as a sales lead.

Programas de Afilación Programa por 2 capas Programas residuales

Diferencia con los programas de promoción tradicionales

Red de Programas de Afilación Affiliate networks, or "affiliate brokers," act as

mediators between affiliates and merchant Web sites with affiliate programs. They track all activity, arrange all payment, and help affiliates set up the

necessary links on their Web site.

The top three affiliate networks are: Commission Junction Be Free LinkShare

In return for the convenience they provide, affiliate networks take a cut of each transaction. Typically, a network takes somewhere around 20 percent of the commission.