Marketing de Contenidos
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“Las compañías gastan millones de dólares en un comercial de TV que se transmite por un canal limitado y donde llega de manera efectiva a menos de un millón de personas. Pero se resisten a gastar tiempo y esfuerzo en su proceso social en Internet que tiene el potencial para llegar a 10 veces ese número…! – Robert Rose. CMI.
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Un ejemplo de un buen Storytelling “ I Have a Dream…” - M. Luther King
Este discurso contiene los elementos que una historia cautivadora debe tener.
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Contenidos Históricos “The Furrow - John Deere 1895”
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Evolución del Marketing de Contenidos
La Guía Michelin
1900
The SoapOpera
1930 1970
TV B&N TV Color Internet
1990
Facebook YouTube Wordpress
2004 2005 2011 ?
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¿Qué es el marketing de contenidos?
“Entregar información con el objetivo de influenciar elcomportamiento de las personas…”
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¿Por qué acudir al marketing de contenidos?
“Los consumidores han cambiado la forma como adquieren sus productos…” ZMOT Zero Momentof Truth.
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¿Por qué acudir al marketing de contenidos?
• Permite hacer Publicidad sin Publicidad.
• Educa y genera confianza.• Atrae personas.• Posibilita un contacto frecuente.• Es la materia prima para Social Media
/ SEO. Email Marketing.
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Brand Awareness
Customer Adquisition
Lead Generation
Customer Retention / Loyalty
Web Site Trafic
Engagement
Sales
Lead Management / Nurturing
0%10%20%30%40%50%60%70%
61%
60%
59%
55%
50%
50%
42%
35%
¿Cómo se está usando el marketing de contenidos?
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¿Cómo se aplica el marketing de contenidos?
¿ CONOCE A SU PÚBLICO?
¿CUALES SON SUS OBJETIVOS?
¿QUÉ VA A CONTAR?
¿CÓMO LO VA A CONTAR?
¿CUANDO LO VA A CONTAR?
¿CÓMO VA A EVALUAR SUS ACCIONES?
![Page 11: Marketing de Contenidos](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081518/5492ba84b4795944238b46c9/html5/thumbnails/11.jpg)
La diferencia es lo importante!
Engagement
NOVEDAD SIMPLICIDAD
OPORTUNIDAD
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¿Cómo encontrar contenido?
AGREGACIÓN DE CONTENIDO
CURACIÓN DE CONTENIDO
RECICLAJE DE CONTENIDO
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Otro recurso para encontrar contenido…
![Page 14: Marketing de Contenidos](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081518/5492ba84b4795944238b46c9/html5/thumbnails/14.jpg)
El Fenómeno del Newsjacking y el caso de Oreo en el Super Bowl
![Page 15: Marketing de Contenidos](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081518/5492ba84b4795944238b46c9/html5/thumbnails/15.jpg)
¿Cuando lo vamos a contar?
PLAN DE CONTENIDOS
CALENDARIOS EDITORIALES
![Page 16: Marketing de Contenidos](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081518/5492ba84b4795944238b46c9/html5/thumbnails/16.jpg)
¿Cómo lo vamos a medir?
TRÁFICO Y FUENTES DE REFERENCIA
VISITAS A POST ESPECÍFICOS
ENGAGEMENT EN SOCIAL MEDIA
DESEMPEÑO DEL LLAMADO A LA ACCIÓN