MARÍA MORAO NATURAL-VITA-Trabajo-Listo

7/29/2019 MARÍA MORAO NATURAL-VITA-Trabajo-Listo

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UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES.

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

BARQUISIMETO- EDO. LARA

Integrantes:

Betancourt Ruth D, 20.015.312

Castillo Osmaira, 22.096.102

Delgado Leonela, 19. 106. 759

Mary Angelica Morillo, 17.574.001

Morao María Alejandra, 19.955.672

Ramirez Chritian 19.431.824

Materia: Fundamento del mercadeo

Prof: Ronald Ordoñez



Natural Vita… Pura Energía Natural, campaña de lanzamiento de nuevo producto.

Agencia: Publisur

Antecedentes

En los últimos años los seres humanos se interesan cada vez más en la salud y el

bienestar de su cuerpo, son más las personas que invierten tiempo en realizar

actividades físicas así como han cambiado sus hábitos de consumo y centran su interés

en productos bajos en calorías que les aporten vitaminas y nutrientes que contribuyan a

mantener un bienes estado físico.

Producto: Natural Vita

Descripción: Bebida natural refrescante, elaborada con una mezcla de frutas ricas en

vitaminas y antioxidantes que favorecen al fortalecimiento del sistema inmunológico.

Convirtiéndose en una fuente de energía natural, que ayudara a reducir la fatiga y el

cansancio, después de largas jornadas que mantienen a los jóvenes de hoy en día con

altos niveles de estrés.

Mercado total: El mercado de bebidas no alcohólicas, compuesto por bebidas

gaseosas, bebidas energéticas, jugos pasteurizados, aguas saboreadas, así como aquellas

a base de yogurt. Este representa uno de los mercados más importantes del país, según

los datos del instituto nacional de estadísticas se consumen 100 litros al año por cápita.

BRIEFING

CAMPAÑA

http://salud.comohacerpara.com/n5095/como-reducir-la-fatiga-y-el-cansancio-con-remedios-caseros.html






Mercado específico: La bebida natural vita, buscara posicionarse en el mercado de

las bebidas, específicamente el de las bebidas energizantes naturales, que son aquellas

bebidas sin cafeína, elaboradas a base de productos naturales, que aportan vitaminas y

nutrientes. Con la finalidad de ser pioneros en un mercado nuevo en Venezuela donde

solo se comercializan bebidas energizantes a base de edulcorantes artificiales. Las

cuales han tenido un importante crecimiento en los últimos años y cuentan con gran

aceptación por parte del público joven.

Tendencias del mercado: El mercado de las bebidas no alcohólicas, presenta un

importante domino de parte de las bebidas gaseosas al ser las de mayor consumo por

parte de los venezolanos, sin embargo en los últimos años se ha evidenciado un

importante crecimiento en las bebidas energéticas y las aguas saboreadas, que han

logrado posicionarse y ocupar el tercer lugar en este mercado.

Competencia: Natural vita es un producto innovador que pretende ser pionera en el

mercado de bebidas energizante naturales, ante este reto se presentan como principales

competidores directos las bebidas de similares características las cuales son:

Rock star energy drink

Red bull

Monster energy

Burn

Sobe adrenaline rush

Competidores indirectos: Las bebidas gaseosas por ser uno de los productos de

mayor consume en el país. Coca cola, Pepsi, Big cola, Golden, 7 up, entre otros.

Packaging: El diseño del empaque para la bebida natural vita, destacara por su

funcionalidad, con el objetivo que sea practico y simple al momento de consumir el

producto, pero con elementos gráficos tales como colores e imágenes que le brindan un

toque de frescura a la imagen de la bebida, con la finalidad que se atractivo para el

consumidor.



Canal de distribución: La distribución de Natural Vita se realiza a través de un canal

largo de distribución, en cual se hacen presente dos intermediarios: 1 - Los mayoristas,

encargados de realizar la venta al mayor 2- Los detallistas quien e venderá el producto

al consumidor final.

Este producto estará disponible en:

Farmacias, Tiendas naturistas, Panaderías, Gimnasios, Restaurantes

Precio

El precio de este producto nuevo en el mercado oscila entre los 12 y 15 bs la botella

mediana de 100mililitros y la de 1litro entre 20 y 25 bolívares, con el fin que sean

justas las ventas en negocios particulares vienen con su precio marcado y así no abusen

de la calidad del producto.

Consumidor

El perfil del consumidor de Natural Vita son todas aquellas personas que se

preocupan por su salud y que por su rutina diaria necesitan de más energía, y vitaminas

para mantenerse activo.

Público Objetivo

La bebida natural vita está dirigida a un target juvenil con edades comprendidas entre

los 20 a los 30 años, que se preocupan por su salud y su apariencia física. Que dedican

su tiempo en realizar diversas actividades que generan altos niveles de estrés, y

necesitan una bebida que les proporcione la energía, vitaminas y nutrientes para cumplir

con su rutina diaria.

Público Potencial

Debido a las características del producto, los atletas de alto rendimiento, son un

público potencial, al ser natural vita un producto que proporciona una fuente natural de

energía, vitaminas y nutrientes. Ayudándoles a mantener un mejor desempeño en sus

competiciones.



Objetivos de marketing

Incentivar a los jóvenes entre 20 y 30 años a consumir una bebida natural que aporta

importantes beneficios para la salud. Posicionar a Natural Vita como una bebida

energética natural pionera en el mercado venezolano.

Monto a invertir

El presupuesto para este producto se dio de acuerdo a las necesidades del cliente, ya

que se usó variedad en frutas, y antioxidantes. Aproximadamente una inversión de

2000bsf sólo en frutas, y antioxidantes, el precio de las botellas fue de 6bolívares cada

una, dando así la oportunidad de tener un bajo costo para todos los consumidores.

Tiempos

Está campaña publicitaria tiene un tiempo para estar en el mercado de 1 mes en

período de prueba aproximadamente, si es beneficioso para la empresa se podría decir

que es un producto el cual siempre estará en el mercado, y así fabricar otras bebidas

similares y tener un mejor beneficio para la población de consumidores de Natural Vita.

Estrategia de lanzamiento de Natural Vita

Natural vita es una bebida energética natural, que llega al mercado venezolano con el

objetivo de explotar este nuevo segmento, para lo que será necesario aplicar una

estrategia que nos permita dar a conocer las bondades del producto.

Esto se realizará a través de la creación de una imagen que capte la atención de los

consumidores, con el uso de un innovador empaque que permita despertar el interés del público con un mensaje corto, amable y directo y destacar de la competencia.

ESTRATEGIA



Se desplegara una campaña que contara con la presencia en los principales medios de

comunicación, (prensa, radio y televisión) utilizando herramientas audiovisuales que

permitan dar a conocer el producto. Así mismo consientes de la importancia de las redes

sociales para el público al cual va dirigido el producto se utilizara este espacio para

lograr un acercamiento más directo con el consumidor.

La presencia en los puntos de ventas, en esta etapa de lanzamiento se contara con la

presencia de promotores en los establecimientos, realizando jornadas para dar a conocer

el producto, entregando material POP y muestras de la bebida, así como también se

patrocinar eventos deportivos para lograr mayor presencia en los medios.

PROMESA BÁSICA

Natural Vita, es una fuente de energía natural, vitaminas y antioxidantes, elaborado

con frutas naturales sin químicos que afecten la salud.

Los hechos clave (Key Facts)

Fuente de energía 100% natural

Con vitaminas y antioxidantes que fortalecen el sistema inmunológico.

Reduce la fatiga y el cansancio, después de largas jornadas

SLOGAN

Natural vita… pura energía natural



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