Marcos de

ejecución

Marco de ejecución

} Es la manera en que se presenta el

recurso publicitario de un anuncio. Se

selecciona en conjunto con el recurso

publicitario.

} Animación, Pasajes de vida,

Dramatización, Testimonio, Autoridad,

Demostración, Fantasía, Informativo.

AN

IMA

CIÓ

N

} La usaban las empresas que no

tenían recursos para contratar

actores y modelos.

} Se utilizan en su mayoría en

comerciales de TV

} Su figura también puede ser

impresa: Tigre toño

} La clave es establecer conexión

con el espectador.

AN

IMA

CIÓ

N

PAISA

JES D

E V

IDA

} Ofrece soluciones a los

problemas diarios que los

consumidores enfrentan.

} Muestran un problema y luego el

producto/servicio se pone a la

disposición para resolver el

problema.

} ENCUENTRO > PROBLEMA >

INTERACCIÓN > SOLUCIÓN

PAISA

JES D

E V

IDA

PAISA

JES D

E V

IDA

DRA

MA

TIZAC

IÓN

}  Es similar al de pasaje de vida

} La diferencia radica en la

intensidad y el formato de la

historia

} Usa un nivel más alto de emoción

y suspenso al contar la historia

DRA

MA

TIZAC

IÓN

TESTIM

ON

IO

} Ha sido exitoso desde hace

muchos años } Una persona habla de su

experiencia sobre un

producto/servicio

} Ofrece mayor credibilidad

que autoproclamaciones

} La gente común es más

creíble que personas

famosas

TESTIM

ON

IO

AU

TORID

AD

} Se trata de convencer de

que el producto es superior

a otras marcas

} Autoridad experta: Médico,

dentista, ingeniero, químico,

etc.

} Funcionan bien en medios

de especialización

AU

TORID

AD

DE

MO

STRAC

IÓN

} Muestra cómo funciona un

producto.

} Comunica los atributos del

producto.

} Ilustra como un producto

satisface necesidades

específicas.

DE

MO

STRAC

IÓN

FAN

TASÍA

} Se diseñan para llevar al

público más allá del mundo

real

} Pueden ser realistas o

irracionales

} Las fantasías pueden

tratarse de cualquier cosa

} Convertir el producto/

servicio en una fantasía

FAN

TASÍA

INFO

RMA

TIVO

} Presenta información al

público de manera directa } Habla sobre los atributos o

beneficios del producto

} Una de las claves es la

colocación del anuncio

INFO

RMA

TIVO

Fuente y portavoz

Fuen

te y

por

tavo

z

} La selección de la fuente y

el portavoz correctos que

se usarán es una decisión

crucial } Los tipos de fuentes son

cuatro: - Celebridades - Directores generales

- Expertos - Personas típicas