Marcas Blancas
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Estudio realizado en Agosto 2009 ¿Marcas Blancas Vs. Marcas? Estudio realizado en Agosto 2009
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Marcas Blancas punto de vista rapido
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Estudio realizado en Agosto 2009
¿Marcas Blancas
Vs. Marcas?
Estudio realizado en Agosto 2009
Estudio realizado en Agosto 2009
"¿Acaso cabe
imaginar un
mundo sin
marcas?",
Forma parte de una campaña a favor del consumo de productos de primeras marcas:Y claramente refleja el pulso de los últimos meses entre las marcas blancas o de distribuidores con las de
otros fabricantes.
Trends
Estudio realizado en Agosto 2009
Marcas Blancas
Calidad
Precio
Cerca del 70% de los compradores las equipara
Ventaja competitiva, con un precio mucho más bajo(43´5% de media)
Según las asociaciones de consumidores, se
considera que “la marca blanca es de marca”
Trends
El crecimiento en la penetración de los productos de etiqueta blanca y sus ventas en general es evidente en todo el mundo
En España,
Estudio realizado en Agosto 2009
El 67% de los fabricante creen que sus artículos son mejores que
los de la distribución
El 70% de los consumidores
considera que las marcas de distribución son tan buenas como la
de los fabricantes
Mientras que los consumidores las equiparan, las diferencias en el precio se obvian por el Sabor.
ConsumidoresFabricantes
InsightsLa confianza de los consumidores en etiquetas blancas crece, empujando con fuerza a la prueba y posterior adopción para más largo plazo
Estudio realizado en Agosto 2009
La apuesta de los ciudadanos.
Siendo un porcentaje de los más altos de toda Europa, Las marcas blancas representan un 34% de la cesta de la compra.
Como es normal en tiempos de crisis, la evolución más fuerte se ha dado en el terreno de la alimentación
InsightsEl valor motivado por el precio tiene mucha influencia sobre las opciones de compra de los consumidores, incluso si los consumidores están poco dispuestos a dejar sus marcas favoritas
Estudio realizado en Agosto 2009
En lo que sí parece haber diferencia es en el coste.
La ventaja de precio en las marcas de distribución es elevada, ya que está cercana a un 44% de media.
Los distribuidores sacan mejor precio al comprar habitualmente parte de la producción a algunos
fabricantes que venden al mismo tiempo productos bajo su propia marca.
InsightsEl aumento de la incertidumbre económica mejora la petición de los productos de etiqueta blanca
Estudio realizado en Agosto 2009
Determinar si se quiere fabricar marcas de etiqueta blanca o no
Actions
Los jugadores de industria deben considerar ciertas ventajas y desventajas en la toma de decisiones sobre si hay que abrazar la
etiqueta blanca
Ventajas Desventajas
Aprovechar las sinergias de producción
Menor gasto en Marketing y desarrollo del producto
Mejorar la relación entre empresa y distribución
Crear unos ingresos de seguridad en momentos de crisis
Aumentar la complejidad productiva
Incrementar los riesgos producidos por el aumento de la competencia
Sustituir la dependencia hacia el cliente por la dependencia hacia la distribución,
Estudio realizado en Agosto 2009
Asegure que los ofrecimientos de etiqueta blanca entregan ventajas de valor añadidas para compradores más perspicaces y en épocas
de crisis reciben un apoyo adicional.
Actions
Hacer inversiones para mejorar el porcentaje del lineal en tiendas.
Comunicar correctamente el mensaje basado en la relación calidad-precio, que está bastante asociado con compras de Marcas Blancas, a consumidores en una manera renovada y
vigorosa
Adoptar las estrategias de Marketing persuasivo que anima a compradores a comprar más propios productos de marca
Usar el clima de crisis como una oportunidad de comenzar a crear la parte de Marca Blanca
Cambiar la percepción de los clientes, fomentando que se consideren clientes inteligentes
Estudio realizado en Agosto 2009
El fabricante marca debe mantener la inversión de Marketing para reducir al mínimo la desviación a alternativas de etiqueta privadas
Actions
En un ambiente de crisis, el desafío es para las marcas para competir con bienes de etiqueta propia
Los fabricantes deben de tomar en serio a las Marcas Blancas y reforzar la distancia percibida de sus marcas de las de etiquetas
Blancas en los ojos del consumidores objetivo
Como nota podríamos poner:Las 100 Primeras Campañas de Anuncio de la de Edad
Publicitaria del siglo XX, en un trimestre, antes de 1945, durante años de recesión, los consumidores tienen que creer que lo que ellos compran es mejor
que otras opciones disponibles.
Estudio realizado en Agosto 2009
•'Blanca' no significa 'sin marca'
•Su origen se inicia en EEUU, en donde, Los productos “Marcas Blancas” tenían un envase blanco sin ninguna información de la enseña
El concepto ha evolucionado y ahora, una marca blanca es simplemente aquella que pertenece a una cadena de distribución y que se comercializa en sus supermercados.
Existen campañas de desprestigio “forzando” la idea de que él que compra productos de marca blanca, compra productos de dudosa procedencia, siendo esta la razón por la cual no tienen identificación.
Appendix
