David Ross - Mercados ambientales, protocolos globales, soluciones locales
MAPA MENTAL Mercados Globales
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Segmentación global
Estudios de mercado en país objetivo
Tendencias cíclicas y estacionales
Tamaño del mercado
Diversidad del mercado
COMPONENTES DE LAS DECISIONES EN UN MERCADO GLOBAL
Competencia
Competencia global
Tipos de competidores
Valores. Costumbres. Idioma. Educación. Deseos y necesidades. Nivel de ingreso. Estilo de Vida. Cultura. Actitudes nacionalistas.
Mercado
Barreras Comerciales Acuerdos internacionales
Aranceles Normas y Certificación
Se debe contar con un equipo multidisciplinar consultores, tecnólogos,
diseñadores creativos, entre otros.
Diseño adaptado a criterios
internacionales. Un producto para
muchos mercados. Calidad y estándares
internacionales. Valor añadido. Diferenciación.
Las situaciones que se nos presentan en un mercado global deben afrontarse de
forma distinta al mercado local
Toda decisión debe estar basada en información suficiente que permita
entender y afrontar el problema
Impacto global medioambiental
Entonces para el marketing global debo considerar: estudios de
mercados, políticas de producto, segmentación, distribución y
promoción internacional, precios de exportación
Nivel y etapa de desarrollo económico. Cohesión social.
Regulación monetaria. Tipo de cambio.
Controles estadales. Estabilidad política. Derechos de Autor.
Legislación.
Grado de concentración
Alianzas
Competidores próximos y lejanos
Canales de Distribución internacional
Canales de distribución Internacional
Canal de Dist. dentro de la nación objetivo
Ubicación Geográfica
Promoción internacional
Comercio Exterior
Producto
Fuerzas políticas y
legales
Condiciones Económicas
Motivaciones de la compra
Innovación Tecnológica
COMPONENTES
Un mercado global requiere una visión y análisis de forma global, son importantes los diagnósticos que permitan conocer
un terreno que es desconocido
El nivel jerárquico de decisiones es global y afectan a la
organización