Mapa de co-branding

15-Mayo-2014Diferenciación y Posicionamiento

María Fernanda Díaz Pérez

Mapa de Co-Branding

15-Mayo-2014

El co-branding es una estrategia de marketing, que tiene como fin la fusión de dos marcas que ofrecen un único objeto o servicio. Esta fusión permite incrementar la notoriedad de ambas marcas.  El valor de las marcas, se ve incrementado notablemente.

A la hora de llevar a cabo acciones de co-branding debemos tener muy en cuenta que las dos marcas asociadas deben tener alguna relación entre sí y deben complementarse.

Además, la asociación con una marca líder ayuda a mejorar la imagen de aquella otra marca con la que se fusiona. Esto es importante sobre todo para aquellas marcas nuevas que aún no están consolidadas en el mercado.

Una acción de co-branding bien echa solo puede reportar beneficios: Los valores asociados a una de las marcas fusionadas, se transmiten a la otra marca. Además, la promoción conjunta ayuda a reducir los costos.

Un ejemplo de co-branding podría ser la fusión de los helados de Mc Donalds junto con marcas de chocolates para combinar sus Mc Flurrys.

En donde ambas partes se ve beneficiada de manera exitosa y resulta ser bastante conveniente para m&m´s y mc Donalds ya que pueden tener convenios de costos bajos, dándole al cliente un beneficio extra o un valor agregado en este caso los chocolates.

En mi opinión no hay una empresa que se beneficie más, ya que el consumo del chocolate y del helado son juntos, por lo tanto los dos productos se consumen por igual, pero si hablamos e costos probablemente sea beneficiado más Mc Donalds, ya que el procedimiento de un helado es mucho más sencillo que el de un m&m.

Bibliografía

Ricovery Marketing. (2013). El Co-Branding. 15-05-2014, de TRIPOD Sitio web: http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id47.html