MANUAL DEIDENTIDAD VISUAL

ÍNDICE

01 Introducción

02 Sobre Aldeas Infantiles SOSy Aldeas Infantiles SOS Uruguay

04 El nombre la organización

05 El uso del logo

10 El color

11 El lenguaje audiovisual

INTRODUCCIÓN

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El Manual de Identidad Visual de Aldeas Infantiles SOS Uruguay ha sido elaborado con el objetivo de normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deben emplearse. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para la organización.

Todas aquellas consultas que surjan de su aplicación deberán ser dirigidas al área de Comunicación.

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2SOBRE ALDEAS INFANTILES SOSY ALDEAS INFANTILES SOS URUGUAY

Qué es Aldeas Infantiles SOS

Aldeas Infantiles es una organización internacional de desarrollo social, no gubernamental e independiente, que trabaja en el mundo desde 1949 con el objetivo de garantizar el derecho de niñas, niños y adolescentes a la convivencia familiar y comunitaria.

La historia de Aldeas Infantiles comenzó en Austria luego de la Segunda Guerra Mundial, cuando Hermann Gmeiner decidió apoyar a los/as niños y niñas que, por causa de la guerra, habían perdido a sus familias y terminaban siendo institucionalizados/as en grandes y despersonalizados orfanatos. Convencido de que el desarrollo saludable de los/as niños/as solo podía darse en un entorno protector, Gmeiner puso en práctica la primera Aldea Infantil SOS.

Han pasado más de setenta años y Aldeas Infantiles brinda cuidado y protección a más de 600 mil niños, niñas y adolescentes 135 países en todo el mundo.

Qué hacemos en Uruguay

En Uruguay, Aldeas Infantiles fue fundada en 1960 por Ilse Kasdorf y hoy cuenta con cinco programas (Canelones, Florida, Montevideo, Salto y Paysandú), en los que participan más de 1.800 niños, niñas y adolescentes. Actualmente, la organización promueve el desarrollo integral de niños, niñas, adolescentes y jóvenes a través de propuestas educativas y recreativas (servicios de Cuidado y Desarrollo Infantil y de Desarrollo de Jóvenes), fortalece los contextos que permitan garantizar el cuidado por parte de los/as adultos/as (servicio de Fortalecimiento Familiar) e interviene con modalidades alternativas de atención (servicio de Cuidado Alternativo). Su trabajo, en red con otras organizaciones sociales e instituciones del Estado, se enmarca en el enfoque de derechos.

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EL NOMBRE LA ORGANIZACIÓN

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El nombre de la organización nacional es Aldeas Infantiles SOS Uruguay.

• Siempre utilice el nombre completo, no utilice SOS, AISOS, Aldeas SOS, Aldeas Uruguay.

• Todas las partes del nombre deben iniciar siempre con mayúscula: Aldeas Infantiles SOSUruguay.

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EL LOGO

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El logo identifica claramente a Aldeas Infantiles SOS Uruguay y visualiza la idea global de la organización. Por esta razón, su uso responsable es prioritario. Cualquier modificación del logotipo e isotipo atenta contra la identidad de Aldeas Infantiles SOS Uruguay y sus principios.

Uso de los diferentes tamaños del logo

La estructura básica del diseño de Aldeas Infantiles SOS Uruguay es una cuadrícula, compuesta por casillas de 5 mm, en la que encaja el logo (10 mm, 15 mm, 20 mm, etc.). El tamaño del logo es variable dentro de los incrementos de 5 mm.

Tamaños mínimos del logo

La altura mínima de la reproducción en positivo del logo es de 8 mm. Al diseñar materiales impresos, volantes y folletos, se deberían aplicar los tamaños del logo aquí especificados. Para aplicaciones en la web y en otras aplicaciones en pantalla, no se debe reducir la altura por debajo de los 32 píxeles.

El logo en su reproducción invertida es variable dentro de los incrementos de 5 mm, pero el tamaño mínimo es 13 mm. Al diseñar materiales impresos, tales como prospectos y folletos, se deben aplicar los tamaños del logo aquí especificados. Para Internet y otras aplicaciones en pantalla, no se debe reducir la altura por debajo de los 50 píxeles.

Espacio libre alrededor del logo

Se requiere un espacio libre igual o mayor que una casilla de la cuadrícula (= 5 mm) en todos los lados alrededor del logo, de manera que no compita con otras imágenes, gráficos y texto.

Ancho del logo

El ancho del logo se define como tres veces la altura del logo. La distancia entre el texto y el margen derecho debería ser por lo menos del tamaño de la casilla de la cuadrícula.

Y

Y

Y

Ancho del logo Estándar (Y x 3)

Y Y Y

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Color del logo

Versión en color

El color oficial de Aldeas Infantiles SOS Uruguay es el azul cian. En la reproducción en negativo del logo, el emblema y el nombre se representan en un fondo a todo color con tipografía en blanco. Esta es la versión a utilizar en todos los materiales de uso externo a la organización.

Versión en blanco y negro

En la versión en blanco y negro del logo la línea del país debería también imprimirse en blanco puro o en negro puro. Esta versión se utilizará excepcionalmente en el caso de que la pieza a diseñar tenga una estética en blanco y negro.

YX

Color 100 % Color 40 % Color 0 % (blanco)

X

X

5

Z

INFANTILESSOSURUGUAY

ALDEASinfantiles SOSALDEAS

URUGUAY

Lo que no se debe hacer

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Utilizar un logo que no respete el formato de cuadrícula de 5 mm.

No debe haber combinaciones de color dentro del logo, ni relle-nos de color.

No debe haber logos de cuatro líneas, ni tamaños de letra variables o minúsculas en el logo.

No debe haber sombras, ni impresiones de elementos individuales.

No debe haber texto sobre el logo, no debe haber bordes difuminados.

GRACIAS!

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infantiles SOSALDEAS

URUGUAY

No debe haber degradación de color en el logo, no debe haber colores no autorizados ni colores transparentes en el fondo.

No debe haber bordes redon-deados y tipos de letra decorativos en el logo, no se debe decorar el emblema.

El isotipo

El isotipo nunca debe ser utilizado solo, sino como parte del logo.

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EL COLOR

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Nuestros cuatro colores son el cian, el verde, el anaranjado y el magenta.

La tabla presenta nuestros colores institucionales y especifica los valores de color exactos para la maquetación.

CIANPantone Process Cyan CMYK 100/0/0/0 RGB 0/158/224

80/0/0/00/177/230

100% 80% 60% 40% 20%

60/0/0/092/197/237

40/0/0/0162/218/243

20/0/0/0212/237/250

VERDEPantone 7489 CCMYK 60/0/80/0RGB 118/184/86

46/0/64/00/177/230

36/0/48/092/197/237

24/0/32/0162/218/243

12/0/16/0232/242/223

ANARANJADOPantone 152 CCMYK 0/65/100/0RGB 236/116/4

0/52/80/0241/146/62

0/39/60/0246/175/110

0/26/40/0250/203/159

0/13/20/0253/230/207

MAGENTAPantone 710 CCMYK 0/85/45/0RGB 231/67/97

0/68/36/0235/114/124

0/51827/0241/154/156

0/34/18/0247/191/189

0/17/9/0251/225/222

NEGROCMYK 0/0/0/100RGB 26/23/27

0/0/0/8088/88/90

0/0/0/60134/136/137

0/0/0/40177/179/180

0/0/0/20217/218/219

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LENGUAJE AUDIOVISUAL

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El lenguaje audiovisual de Aldeas Infantiles SOS Uruguay refleja nuestra razón de ser: el derecho los/as niños, niñas y adolescentes a crecer en familia, en un entorno social seguro y protector.

Los/as niños, niñas y adolescentes son el centro de nuestro trabajo y, por lo tanto, el tema principal en nuestras fotos. Las fotos de instalaciones vacías o de adultos sin niños, niñas y adolescentes no encajan en el lenguaje fotográfico de Aldeas Infantiles SOS Uruguay.

El estilo de las imágenes debe reflejar esto y representar el mundo de los/as niños y niñas desde su perspectiva. El estado de ánimo básico en nuestras fotos es positivo, con escenas que son auténticas, naturales, expresivas, realistas y de alta calidad.

Es política de nuestra organización no difundir imágenes que den cuenta de sufrimiento o promuevan la estigmatización de los/as participantes de nuestros servicios. En este sentido, cuando se trata de imágenes de participantes de nuestro servicio de Cuidado Alternativo, elegimos planos que protejan su identidad (planos generales en los que se vean muchas personas o planos detalle que eviten los rostros).

Para el ingreso de cámaras a las instalaciones de cualquiera de los servicios de Aldeas Infantiles SOS Uruguay y/o la difusión de imágenes de participantes es imprescindible gestionar con anticipación la autorización del área de Comunicación, consignando objetivos de la cobertura y características.

Sea cual sea su edad, es necesario preguntar a los/as niños/as y adolescentes si aceptan ser fotografiados/as y/o filmados/as y comunicarles el objetivo (participantes de todos los servicios).

Las imágenes de los/as participantes de nuestros servicios no pueden ser difundidas a través de cuentas personales de redes sociales, considerándose esto una violación a la privacidad de los y las participantes y a las normas de la organización.

Qué hacer y qué no

En el marco de la Convención sobre los Derechos del Niño, no utilizamos fotos que dañen la privacidad y la dignidad los/as niños, niñas y adolescentes. Tampoco utilizamos imágenes que parezcan forzadas o artificiales, que tengan poca fuerza expresiva en términos de composición, escena o expresión facial.

NO UTILICE FOTOS QUE DAÑEN LA PRIVACIDAD Y LA DIGNIDAD DE LOS NIÑOS Y NIÑAS. Estas fotos incluyen a los niños y niñas semidesnudos(as) o fotos de niños en situaciones extremadamente emocionales y estresantes.

MOSTRANDO SITUACIONES PROBLEMÁTICASEs mejor seleccionar fotos de naturaleza simbólica, frag-mentos de fotos que no revelen la identidad o fotos con un fondo muy expresivo.

NO UTILIZAR NIÑOS Y NIÑAS POSANDO CON EL LOGO Es más bien el niño o la niña quien debe destacar y no la organización. Por esta razón, se deben evitar las fotos de los niños y niñas posando con el logo de SOS.

CONTEXTO ACTIVO Nuestro logo debe mostrarse en un contexto activo. De esta manera, el enfoque está puesto en nuestro quehacer, el trabajo con los niños y niñas y las familias.

EVITE FOTOS EN BLANCO Y NEGROExcepción: fotos con referencia a la historia de la organiza-ción o fotos de niños en situaciones de crisis.

UTILICE FOTOS EN COLORLas fotos en color son más realistas y encajan mejor en el mundo de los niños y niñas.

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EVITE TOMAS DE ÁNGULOS SUPERIORES

e indefensos.

MUESTRE RESPETO UTILIZANDO LA PERSPECTIVA CORRECTA Nos acercamos a los niños y las niñas al mismo nivel, tanto en la vida como en nuestras fotos

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Contacto:

Área de Comunicación de Aldeas Infantiles SOS Uruguay2400 23 53 int. 3108 comunicacion@aldeasinfantiles.org.uy