Manual de marca Diseño
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Manual de Identidad Visual
Juana María Del Papa
Manual de Identidad Visual
1
Kaiken es un emprendimiento familiar, un ahumadero boutique, que desde sus comienzos, apuntó a lograr un producto netamente artesanal, sin descuidar todos los detalles que hacen a una calidad de excelencia. Estas premisas se aplican a todos los aspectos de la producción, como la higiene, el empaque y control de calidad.
Esta empresa cuenta con una extensa gama de productos gourmet, elaborados de forma artesanal, con materias primas de excelentecalidad. El resultado, exquisitos ahumados, especias y patés irresistibles.Dentro de los productos de su elaboración se encuentran: jamones de ciervo y jabalí ahumados (en aceite y envasados al vacío), truchas, salmones y quesos ahumados.Y en cuanto a las conservas: toda la línea de escabeches (ciervo, salmón y trucha) y la línea exclusiva de especias ahumadas.
La Empresa
Manual de Identidad Visual
Presentación de Marca 2
La Empresa 1
Presentación de la marca.
Aclaración de Marca
Usos Cromáticos
Presentación 3Variante policromática 4Propuesta Policromática con Grilla 5Variante Monocromática 6Versión Pluma Positivo 7Versión pluma Negativo 8
Familia Tipográfica Nombre 9Familia Tipográfica Slogan 9Criterios de Marginación 10Asociación de Partes Primaria 11Asociación de Partes Secundaria 12Asociación de partes Primaria S/Grilla 13Asociación de partes Secundaria S/Grilla 14Márgenes de Seguridad (Primaria) 15Márgenes de Seguridad (Secundaria) 16
Versión Policromática 17Versión Monocromática 18Versión Pluma Negativo 19Colores Corporativos 20Aplicación correcta sobre fondos 21Aplicación incorrecta sobre fondos 22Aplicación correcta sobre imágenes 23Aplicación incorrecta sobre imágenes 24
Indice
Manual de Identidad Visual
3
Presentación
El presente Manual de Normas, tiene como objetivo regular el uso de la identidad corporativa de la empresa Kaiken a fin de normalizar los elementos que constituyen su identidad visual.Quienes estén a cargo del diseño y comunicación visual de dicha empresadeberán respetar este manual, para poder garantizar en todos los casos, el empleo correcto de los elementos gráficos que constituyen la identidad visual de la misma.
La marca Kaiken está compuesta por lineas, formas muy estilizadas y plenos planos.
Esta marca está constituida en base a los conceptos “gourmet” y “exclusivo”, para reforzar la idea de la preparación de sabrosos platos que garantizan sus productos.
Presentación de Marca
Manual de Identidad Visual
4
Variante policromática
Presentación de Marca
Manual de Identidad Visual
5
Propuesta Policromática con grilla soporte
Presentación de Marca
34 módulos
30 módulos
El módulo correspondeal tamaño de la parteinterna del pico delKaiken.
Manual de Identidad Visual
6
Variante Monocromática
Presentación de Marca
Manual de Identidad Visual
7Presentación de Marca
Versión Pluma Positivo
Manual de Identidad Visual
8Presentación de Marca
Versión Pluma Negativo
La percepción de la marca cambia rotundamente, por lotanto no es conveniente utilizar laversión pluma negativa.
Manual de Identidad Visual
9Aclaración de Marca
Familia Tipográfica Nombre
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890ª!”·$%&/()=?¿*^ç¨_:;\|@#~€¬[]{}
C G Omega
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890ª!”·$%&/()=?¿*^ç¨_:;\|@#~€¬[]{}
Arial Normal
Familia Tipográfica Slogan
Manual de Identidad Visual
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Criterios de marginación y diagramación
Aclaración de Marca
Para el nombre de la empresa y la aclaración de marca la marginación es justificada.Para el nombre se usainicial en mayúscula yel resto en minúsculas.Para la aclaración demarca la toda la frasese tiene que escribiren mayúsculas.
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
19X
5 1/4X
1X
X
1X
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
Manual de Identidad Visual
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Asociación de Partes Primaria
Aclaración de Marca
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
Se recomienda el su uso de esta asociación de partes siempre quesea posible.
Manual de Identidad Visual
12
Asociación de Partes Secundaria
Aclaración de Marca
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
Manual de Identidad Visual
13
Asociación de Partes Primaria sobre grilla soporte
Aclaración de Marca
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
44X
X
32X
9X
1 1/4X
19X
Manual de Identidad Visual
14
Asociación de Partes Secundaria sobre grilla soporte
Aclaración de Marca
5X
1 1/5XKaikenSABORES DE LA PATAGONIA
34X
X
32X
6X
15 1/2X
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
Manual de Identidad Visual
15
Márgenes de seguridad de Asociación de Partes Primaria
Aclaración de Marca
módulos deseguridad
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
Manual de Identidad Visual
16Aclaración de Marca
Márgenes de seguridad de Asociación de Partes Secundaria
módulos deseguridad
Manual de Identidad Visual
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Versión Policromática
Usos Cromáticos
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
C:0 M:0 Y:0 K:100 C:100 M:72 Y:2 K:12 C:82 M:59 Y:2 K:10
R:0 G:0 B:0 R:0 G:56 B:150 R:46 G:92 B:169
#000000 #003399 #336699
Pantone Black C Pantone 287 C 82% Pantone 287 C
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Versión Monocromática Negro (Positivo)
Usos Cromáticos
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
K 40%
K 100%
K 70%
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Versión Pluma Negativo
Usos Cromáticos
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
Manual de Identidad Visual
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Versión Monocromática Color Instirucional
SABORES DE LA PATAGONIA
Kaiken
60%
100%
80%
Usos Cromáticos
Manual de Identidad Visual
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Aplicación sobre fondos (correcta)
Usos Cromáticos
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
Siempre se usa sobreplano pleno de colorclaro (no mas de 50% de saturación) o degradé claro (50%).
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Aplicación sobre fondos (incorrecta)
Usos Cromáticos
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
No usar sobre fondososcuros, ni tramas grandes, ni oscuras(saturación superior a 50%).
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Aplicación sobre Imágenes (correcta)
Usos Cromáticos
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
Usar solo sobre laesquina superior izquierda o inferiorderecha, dependiendode cual sea más clara.
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Aplicación sobre Imágenes (incorrecta)
Usos Cromáticos
KaikenSABORES DE LA PATAGONIAKaiken
SABORES DE LA PATAGONIA
KaikenSABORES DE LA PATAGONIA
No usar sobre imágenes con valorlumínico mayor a 50%,o colores muy saturados.