Manual de identidad corporativa Club Montaña San Jorge

Manual de identidad corporativaClub de montaña San Jorge

Manual de identidad corporativa - Club de montaña San Jorge - 2

Índice

Identidad gráfica _ 3Presentación _ 4Marca - logotipo y símbolo _ 5Retícula constructiva _ 6Área de protección _ 7Tamaño mínimo _ 8Tipografías corporativas _ 9Colores corporativos _ 10Normas de uso de la marca _ 11 Versión a color _ 11 Versión a una tinta _ 12 Versión a escala de grises _ 12 Versiones a una tinta _ 13 Sobre fondos _ 14

Aplicaciones - Papelería _ 15Tarjeta de visita _ 16Tarjeta de socio _ 17Carta _ 18Carta - cotas _ 19Sobre americano _ 20Sobre americano - cotas _ 21Sobre A4 - Reverso _ 22Sobre A4 - Reverso - cotas _ 23Sobre A4 - Anverso _ 24Sobre A4 - Anverso – cotas _ 25Carpeta _ 26

Aplicaciones publicitarias - Merchandising _ 27Línea de camisetas _ 28Sudaderas corporativas _ 29Línea de productos – Gorra, Mochila, magnesera _ 30Línea de productos – Gorros de lana _ 31

Identidad gráfica


Presentación

Identidad gráfica

El club San Jorge es un club social de montaña cuyas actividades giran en torno al deporte y donde es bienvenido todo tipo de per-sonas en un rango de edad comprendido entre 13 a 58 años.

Además de estar situado en Zaragoza ciudad estratégica para realizar salidas a los diferentes sistemas montañosos de la región, el club ofrece unas instalaciones completamente nuevas adaptadas a las necesidades de los clientes.

Desde su creación hasta hoy, el club ha desarrollado sus activida-des en torno a cinco grandes disciplinas: alta montaña (alpinismo, senderismo) barranquismo, escalada, BTT y esquí de montaña.

Las actividades son muy diversas, desde salidas excursiones hasta cursos de aprendizaje.El club ofrece servicios como el alquiler de materiales para cual-quiera de sus disciplinas, además de una extensa biblioteca de libros con una temática relacionada con la montaña.En sus instalaciones dispone de bar, para encuentros y reuniones entre socios así como un gran rocódromo y gimnasio.El rocódromo, es el producto fuerte del club, cuenta con una super-ficie escalable de unos 100m^2 multitud de paredes contando con desplomes y techos, pudiendo combinar ejercicios en más de 2000 presas.

Conforme a los nuevos cambios que han tenido lugar en cuanto a servicios e instalaciones, se le ha dado una nueva imagen, más actual y adaptada a la nueva imagen global del club.

Este manual recoge las normas gráficas corporativas que identifi-can al club.Deben seguirse tal y como indica este manual para la aplicación de la marca en diferentes soportes gráficos y el buen uso de la misma.


Marca - logotipo y símbolo

Identidad gráfica

Se ha realizado un rediseño de la marca, dándole un sentido a la misma, cargándola de significado y con un aspecto visual actuali-zado.

Está formado por un logotipo simbólico, un texto principal y otro secundario y un símbolo con un significado abstracto relacionado con la empresa.

El logotipo lo forman el texto principal “San Jorge” y un texto se-cundario, que es la descripción de la actividad “club de montaña”.El nombre San Jorge, hace referencia a la festividad del día de Aragón, celebrada todos los años el 23 de abril. Se ha elegido éste nombre por que le da un cierto carácter aragonés al club.El texto secundario “club de montaña” es un texto descriptivo de la actividad que realizan.

El énfasis de la marca está en el símbolo, que representa de forma abstracta un concepto. Ésta se ha realizado a partir de dos ideas:La primera, el dragón que aparece en la leyenda de San Jorge, que ya era utilizado en el antiguo logotipo pero que el desarrollo de la imagen no era adecuada, pues representaba un dragón chi-no con una ilustración muy compleja y de manera muy explicita. Al hacer el rediseño de la marca se le ha dado un aspecto visual-mente más abstracto, geométrico y simplificado.La segunda idea, las montañas, ya que todas las actividades del club giran en torno a ellas.Uniendo estos dos conceptos, el dragón y las montañas y se le ha dado una solución gráfica impactante colocando las montañas como una prolongación del ala del dragón.


Retícula constructiva

Identidad gráfica

El valor “X” establece la unidad de medida a partir de la cual se construyen el resto de los elementos, así aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Para realizar el constructivo se ha establecido como medida base el valor de la altura de la palabra “San” a esta medida se le ha llamado X.X=10 milímetrosSobre esta medida construimos el resto de los elementos del logo-tipo.

x

3´4x

14x

17x

2´5x 6x

6x

9x

3x

0´3x 0´3x

13x

0´3x

1´5x

0´7x

x=10 milímetros


Área de protección

Identidad gráfica

El área de protección es la zona de respeto que debe guardarse alrededor del logotipo. Ningún elemento externo puede interferir o meterse dentro de éste área para mantener la buena percepción y lectura del logotipo. El área de protección se ha construido, al igual que el constructivo a partir de la medida base X.X=10 milímetrosSe ha dejado una distancia de 20 milímetros a los lados y 15 milí-metros en la zona superior e inferior.

1´5x

1´5x

2x 2x

x=10 milímetros


Tamaño mínimo

Identidad gráfica

El tamaño mínimo es la dimensión más pequeña de reproducción de la marca sobre cualquier soporte gráfico en que se utilice.Se ha establecido un tamaño mínimo de 40 milímetros de ancho y 29 milímetros de alto cuando conservamos la marca completa.En tamaños inferiores a éste el texto secundario “club de montaña” será eliminado y la reproducción mínima será entonces de 30 milí-metros de ancho y 26 de alto.

En aplicaciones web y soportes multimedia el tamaño mínimo re-presentado en pixeles será de 113 px de anchura y 84 px de altura en una resolución de pantalla a 72ppp.La representación de la marca sin el texto secundario tendrá un tamaño mínimo de 85 px de anchura y 62 px de altura en una resolución de pantalla a 72ppp.

30 mm

26 mm

40 mm

29 mm

85 px

62 px

113 px

84 px


Tipografías corporativas

Bookman Demi

Myriad Pro Bold

Identidad gráfica

Para la construcción del logotipo se han utilizado dos tipografías diferentes. Una tipografía con serifa para el texto principal “San Jorge”. Bookman Demi.El trazado de letra tan grueso y los remates redondeados de las letras hacen que se pierda ese carácter tan serio y rígido típico de las tipografías con serifa.Además el uso de diferentes cuerpos de letra, más pequeño para la palabra “San”, hace que el conjunto tenga más dinamismo y suavidad en las letras.Por otro lado la forma redondeada de las letras coincide con las formas redondeadas del símbolo, ésto hace que halla una relación entre ambos. Se consigue así una unidad entre los elementos que componen la marca.

Se ha utilizado otra tipografía para el texto secundario, mucho más legible y sencilla en su composición. Myriad Pro Bold.Al tener un cuerpo de letra menor se ha utilizado una tipografía de palo seco. En este caso se ha puesto la letra en negrita. No se busca el atractivo sino la legibilidad.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!”$%&/()*=?¿^Ç{}[]+-

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Colores corporativos

Identidad gráfica

Los colores utilizados representan el concepto de la marca.El nombre principal hace referencia la cruz roja de San Jorge es roja, por eso se ha utilizado este color en una relación de ideas.Además el rojo es un color que destaca visualmente sobre todos los demás y requiere la atención en mayor grado.

Para el símbolo se han utilizado tonos marrones que representan el color de la tierra de las montañas. Con un degradado que hace que la atención se centre en la parte superior de la imagen y rom-pe la sobriedad de los colores de la marca, dándole dinamismo y suavidad a la imagen.

Para hacer el degradado se han utilizado dos tonos diferentes de marrón. El más oscuro en la parte superior al 100% y el más claro en la parte inferior al 50%

RGB: R190 G10 B38CMYK: C15 M100 Y90 K10Hexadecimal: #be0a26PANTONE: 187 C

RGB: R103 G59 B21CMYK: C40 M70 Y100 K50Hexadecimal: #673b15PANTONE: 1545 C

RGB: R172 G141 B109CMYK: C20 M35 Y50 K25Hexadecimal: #ac8d6dPANTONE: 7504 C


Normas de uso de la marca

Identidad gráfica

La versión a color de la marca presentada en positivo y en negativo.En la versión negativa, sobre fondo marrón aparece el dragón con el mismo degradado que en la versión positiva, pero en tonalida-des rojas, mientras que el texto para a ser blanco.

Versión a color

NegativoPositivo



La versión a una tinta de la marca y su versión en escala de grises en positivo y negativo. En el caso de las versiones a una tinta se ha eliminado el degrada-do del símbolo y en el resto de versiones se mantiene.

La versión a una tinta de la marca y su versión en escala de grises en positivo y negativo. En el caso de las versiones a una tinta se ha eliminado el degrada-do del símbolo y en el resto de versiones se mantiene.

Versión a una tinta

Versión a escala de grises

Negativo

Negativo

Positivo

Positivo

Identidad gráfica


Identidad gráfica


Versiones a una tinta utilizando los colores corporativos y eliminan-do el degradado. También en su versión positiva y negativa.

Versiones a una tinta

Negativo

Negativo

Positivo

Positivo


Identidad gráfica


Sobre fondos oscuros, fotografías o fondos complejos se puede uti-lizar ésta versión.Se han conservado los colores originales y se ha creado un borde de seguridad en blanco manteniendo las formas de la marca.

Sobre fondos

Aplicaciones - Papelería


Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería

Tarjeta de visita

La tarjeta de visita contiene los datos y los elementos gráficos ne-cesarios para promocionar la marca.La parte de delante está formada por el logotipo y la dirección web. Y en la parte de atrás se ha incluido el eslogan, la dirección, el teléfono, y el nombre del club.

Tamaño: La tarjeta de visita tiene un tamaño de 95x55 mm Formato: Apaisado.Impresión: Impresión offset a doble cara.Material: Cartulina 200 g/ m² blanca, satinada, mate.

www.cmsanjorge.com

Calle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033

adrenalinalibera tu

san Jorgeclub de montaña


Tarjeta de socio


Calle Rosas nº12

Casablanca (50009)

Zaragoza

Tlfn 691874033

www.cmsanjorge.com

nombre

número de socio

Firma

adrenalinalibera tu

La tarjeta de socio es una tarjeta identificadora de los socios del club. Contiene los datos y los elementos gráficos propios de la iden-tidad corporativa del club y los datos personales de cada socio.

En la Parte de delante se han incluido la dirección y la web.En la parte de detrás se han dejado una serie de huecos para que los socios puedan escribir a mano sus datos.

Tamaño: La tarjeta de socio tiene un tamaño de 85x55 mm Formato: Vertical.Impresión: Impresón offset a doble cara.Material: Cartulina 200 g/ m² blanca, satinada, mate.


Carta



www.cmsanjorge.com

Tamaño: A4 – 210x297mmImpresión: Offset.Material: Papel 90 g/ m² blanco, satinado.

Escala: 50%


Carta - cotas



x

x

14x

8´5x4x

www.cmsanjorge.com

x

x 4x

3x

Escala: 50%


Sobre Americano



www.cmsanjorge.com

Se han creado dos sobres con distinto tamaño según sus usos.El primero se trata de un sobre americano de 225x115 mm para los envíos de cartas.

Tamaño: Sobre americano de 225x115 mm.Impresion: offset.Características: Sobre con cierre autoadhesivo, se pega desprendiendo una tira plástica. No lleva ventana.Material: Papel de 110 g/m² estucado mate.

Escala: 50%


Sobre Americano - Cotas


4x

1´8x

2´6x

3x

x

x 4x

3x


x

x

14x

8´5x4x

www.cmsanjorge.com

x=10 mm

Escala: 50%


Sobre A4 - Reverso


El segundo sobre tiene un tamaño mayor A4 (210x297 mm) para envíos más grandes, como publicaciones, boletines, trípticos infor-mativos, que se envían a los socios para tenerlos informados sobre las actividades del club.

Tamaño: A4 (210x297 mm) Impresion: offset.Características: Sobre con cierre autoadhesivo, se pega desprendiendo una tira plástica. Con ventana en el anverso.Material: Papel de 110 g/m² estucado mate.

Escala: 50%


Sobre A4 - Reverso - cotas


4x

x/2

8´5x4x

3x

8x

25´7x

x=10 mm

Escala: 50%


Sobre A4 - Anverso


www.cmsanjorge.comCalle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033

Escala: 50%


Sobre A4 - Anverso - cotas


2x

2x

7x

4´5x

11´5x

13x

5x


14x

x=10 mm

Escala: 50%


Carpeta



Tamaño: A4 – 210x297mmImpresión: Offset.Material: Cartulina 250 g/ m² blanco, estucado, mate.

Escala: 60%

Aplicaciones publicitarias - Merchandising


Aplicaciones de la Identidad corporativa - Merchandising

Línea de camisetas



Sudaderas corporativas

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Línea de productos - GorraMochila

Magnesera



Línea de productos - Gorros de lana

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