Manual de usoImagen Corporativa

por:Patricia Gallivan Sordo

Julio Tomás García MartínezEdilberto Martínez Valerio

Katherine Montserrat Montoya

Para la Materia de Dibujo y Diseño6to Semestre.

Indice

IndiceForma de UsoPresentaciónjustificación del Diseño CorporativoDiseño y trazo del LogotipoArea LibreArreglo Imagen-Tipografíamuestrario de Tipografía EmpleadaIntegración Imagen-TipografíaColores CorporativosEjemplo de Manejo de ColoresPositivo y NegativoGuía de ReproducciónRestricciones de la imagenPapelería BásicaMascota PublicitariaUniformePromocionalesIdentificación de Parque MóvilIdentificación de Fachada ArquitectónicaSeñaléticaPrograma IntegralNota de @Pixel al públicoCréditos

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! El Manual de uso de la imagen corporativa de @Pixel aquí procedido, surge ante la necesidad de darle una congruencia al diseño corporativo empleado a partir de ahora y en adelante de manera estricta.! Hay que tomar en cuenta que @Pixel es una empresa naciente y en proceso de desarrollo, por lo que la primera imagen corporativa será usada como ejemplo y catalogada como experimentación de mercado.! Es completamente necesario que este manual se tome en serio y se sigan las instrucciones de manera estricta, puesto que hay que entender que el diseño corporativo es importante y mucho más para una empresa de la magnitud de @Pixel, que se vale del diseño para promocionar e incluso manufacturar su producto.! Sin embargo hay que tomar especial atención al apartado que respecta a los colores y cómo usarlos, por que parte importante del posicionamiento de @Pixel son precisamente los colores y su uso, así como el minimalismo y el enfoque artístico.

Forma de Uso

Respecto a la misión de Pixel! @Pixel es más que una empresa; es una agrupación de personas con una visión diferente del mundo. Definitivamente no somos una compañía más que hace playeras... Pues no se trata de ventas, no se trata de ganancias, ni de modas. Se trata de llevar hasta el que porta una de nuestras playeras una obra de arte, novedosa e ingeniosa; Independiente por sí sola y para sí sola. Siempre de la mano de la creatividad, la originalidad y la innovación. Para nosotros, no solamente es una playera; es un lienzo en blanco.

Un poco de Historia! Por principios del 2011, se planteó entre dos estudiantes, la idea de comenzar un proyecto ambicioso de serigrafía de playeras. Estos dos estudiantes, Julio y Luis, pronto empezaron a planificar cómo se desarrollaría el proyecto. Casualmente, Julio llevaba en su bachillerato, la materia técnica de ʻDibujo y Diseñoʼ y pocas semanas después, para el último semestre que tendría, se le pidió que, como proyecto final, trabajara en el diseño corporativo y diseño de producto de una empresa que ellos mismos habrían de crear imaginariamente.! Para el equipo con el que habría que trabajar Julio para dicho proyecto, se integraría el equipo por Patricia Gallivan, Edilberto Martínez, y de último momento Katherine Montserrat. E inmediatamente, se planteó con seriedad la posibilidad de llevar la empresa que ahí habría de formarse, a la realidad.! Lo cierto es que los inicios de @Pixel se fundaron dentro de esa clase de diseño, y lo que sería después de eso es una historia... que aún está por escribirse.

Presentación

! El uso de pixeles grandes y toscos para el diseño corporativo de la empresa no funcionó como se planteó en un principio, por que siendo que la empresa se llama @Pixel, no es necesario insistir en la idea de los pixeles grandes y toscos que tienden a desagradar a la vista. En vez de eso hemos optado ahora en esta renovación de Diseño con un contrastante diseño mucho más curvo y estilizado, dejando atrás los pixeles, ahora jugamos más con las curvas y los bordes biselados, etc.

! Uno debe de tener en cuenta que @Pixel quiere posicionarse por el nombre ʻPixelʼ y por el uso de todos los colores de la escala cromática. De modo que el espectador al ver la gama cromática y sobre todo con contrastes con blanco y/o color amarillo crema, debe de asociarlo con @Pixel.

! El diseño corporativo de @Pixel se basa en 3 puntos: Curvas, Colores y Minimalismo. Explicando cada uno a continuación:

Curvas: Con respecto a la imagen corporativa anterior (la de pixeles grandes) se intenta simplificar, estilizar y dar la idea de fluidez y continuidad de la empresa con el uso de curvas. Usar el mayor numero de curvas posible, pero sin caer en el exceso y la complejidad visual.

Colores: El uso de la gama cromática de los colores debe de ser característica imprescindible de @Pixel, queremos comunicar al consumidor que no tenemos miedo de usar todos los colores, que somos atrevidos y muy artistas. Es importante mantener la congruencia del orden de los colores, por que siempre se usarán todos los colores de la escala cromática, empezando por el rojo en la izquierda, acabando por el Violeta en la derecha.

Minimalismo: Se pretende mantener la limpieza visual, haciendo eficiente el mensaje lo más posible, prescindiendo de cuestiones como profundidad, degradados, sombras, formas sobre cargadas de lineas y trazos innecesarios. De modo que se pueda presentar un diseño limpio, sencillo y sin embargo expresivo.

Todo este sistema elegido hace hincapié en un mensaje expresivo pero simple, que comunica eficiencia, limpieza y estilización, así como modernismo, fluidez, entre otras tantas virtudes que desean reflejarse.

justificación del Diseño Corporativo

A continuación se muestran las proporciones del logotipo, donde ʻXʼ es una medida cualquiera, para tomar así en cuenta el escalamiento del logotipo.

Se respetan los primeros colores ocupados por el anterior logotipo de @Pixel:FuschiaAzul MarinoAzul CieloVerde LimónAmarilloNaranjaRojoVioleta(la transparencia del cuadro gris es 45%)La tipografía manejada es Arial.

Se eligió la televisión como logotipo por ser un símbolo de modernidad, además de que permite jugar con la idea de color. Las barras de de ʻStandby Signalʼ originales del formato standard de televisión fueron reemplazadas por la gama cromática, y a diferencia del logotipo anterior, el nombre de la empresa ʻ@Pixelʼ está integrado dentro del monitor. A la derecha en un cuadro con transparencia se integró el Slogan ʻPequeños Pixeles, Grandes Ideasʼ (acentuadas todas las iniciales). Las barras de color chorrean por debajo del televisor y se desplazan hacia arriba, Seña de la proyección de la empresa.

Diseño y Trazo del Logotipo

Area Libre

Arreglo Imagen-tipografía

El área libre requerida para el manejo de la integración del Logotipo es de ʻ1 Xʼ (donde reiteramos; ʻXʼ es una medida arbitraria con respecto a las proporciones del logotipo) esta regla se respetará tanto para el logotipo con y sin Slogan.

! Para fines de minimalismo en cuanto al diseño, el logotipo de @Pixel es inflexible para modificar el arreglo acordado. Las únicas dos opciones que se manejan son: uno con el Slogan, otro sin él; en cuyo caso se omite el rectángulo transparente. (el área libre se sigue manejando igual)

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Para nuestras tipografías, elegimos las más minimalistas y sencillas. ambas sin ornamentos de ningún tipo, y solamente contamos con 4 combinaciones (Arial, Arial Black, Helvetica, Helvetica Black).

Muestrario de Tipografía Empleada

Integración Imágen-Tipografía

El Logotipo de Pixel integra una tipografía tipo ʻArialʼ al igual que el Slogan (en su versión con el Slogan integrado al logotipo).La ʻ@ʼ igual está manejada bajo la tipografía ʻArialʼ pero escalada individualmente para mantener la proporción que se busca, en la cual la ʻ@ʼ tiene la misma altura por la parte inferior y superior que la ʻPʼ (mayúscula) de modo que queda de la siguiente manera:

@Pixel

Colores Corporativos

Fuschia: 255 Rojo, 0 verde, 255 azul

Azul Marino: 70 Rojo, 0 verde, 255 azul

Azul Cielo: 0 Rojo, 255 verde, 255 azul

Verde Limón: 0 Rojo, 255 verde, 0 azul

Amarillo: 248 rojo, 255 verde, 0 azul

Naranja: 255 rojo, 114 verde, 0 azul

Rojo: 255 rojo, 0 verde, 0 azul

Violeta: 163 rojo, 0 verde, 149 azul

El tema de los colores es un asunto muy importante y a la vez delicado para la imágen corporativa de @Pixel. Ya que es parte del posicionamiento de la empresa, por lo que deben de tomarse las siguientes consideraciones:

El Logotipo irá siempre que sea posible a color, reservando únicamente el uso de b/n para ocasiones realmente necesarias (como es el caso de documentos legales que requieran uso de b/n).

Nunca se le dará un protagonismo a ningún color por encima de otro. A menos de que se trate de Blanco, Negro o gris. en cuyo caso se manejará de preferencia el 25% negro. Esto es para enfatizar el colorido del logotipo y la imágen corporativa, donde el negro, gris o blanco tendrá predominancia para darle énfasis a los colores de la imagen corporativa.

Si no se maneja sobre blanco, gris o negro, debe de manejarse en la medida de lo posible sobre toda la gama cromática, sin degradados (recordar el minimalismo).

En algunos casos, como el logotipo de @Pixel integra absolutamente todos los colores, es probable que algún color del logotipo se pierda con el color del fondo que acompañe, en cuyo caso se recomienda aplicar un bisel radial lo suficientemente ancho como para evitar este problema. Se recomienda que sea de borde duro y blanco, aunque aquí es flexible para adaptarse al estilo que acompañe el logotipo.

Blanco 100%

Gris (25% negro)

Negro 100%

Ejemplo de manejo de colores

En este ejemplo, podemos ver cómo se manejaron todos los colores por igual, empezando por el rojo y terminando por el violeta. Se manejaron barras de color verticales a forma de ʻpinceladasʼ (60% de transparencia).También podemos hacer notar el bisel blanco (70% transparente) que se usó para dar mayor énfasis al logotipo, y para que no se perdiera el verde del logotipo con el verde de las barras verticales. Normalmente se hubiera aplicado un bisel solido y duro, pero para fines de congruencia con el diseño del fondo, se optó por un bisel difuminado e irregular (y apenas visible).

Positivo y Negativo

El Logotipo de @Pixel, dado que usa todos los colores de la escala cromática, así como negro blanco y gris. Y a que cada color está ubicado específicamente, no admite negativo. Incluso la opción a escala de grises se admite solo por necesidad empresarial.

Positivo

Guía de reproducción

Tamaño mínimo aceptado con Slogan3.00 x 2.02 cm

Tamaño mínimo aceptado sin Slogan1.01 x 1.31 cm

no se establece ningún tamaño máximo para usar el logotipo.

Tamaño recomendado:5.01 x 3.51 cm

Restricciones de la imagen

No usar brillo por arriba de 25%

No usar brillo por debajo de 25%

No disminuir el contraste por debajo de 30%

No disminuir el contraste por debajo de 10% si no es necesario

No teñir ni alterar la temperatura por arriba o abajo del 20%

No recortar

No disminuir opacidad por debajo del 20%

No desenfocar

No distorsionar de ningún modo.

Papelería básica

Julio Tomás García Martinez.Diseñador/Co-Directivo

Ludwig.Van.Kinder@Gmail.com

F @Pixel

F @Pixel

Manuel Hdz. Salgado #14 entre marcelino fuentes y salvador campa. Fracc. ʻLas hortalizasʼ. Veracruz, ver.

CP 91808

Tarjeta de presentación

Sobre Membretado

F @Pixel

Hoja Membretada

Mascota Publicitaria

La mascota Publicitaria de @Pixel consiste en un monitor representando el logotipo de @Pixel. Esta se llama ʻPixieʼ o ʻ@Pixieʼ y es una animación digital de un rostro muy simple (solo ojos y boca) de color negro sobre fondo de colores (los colores corporativos, por supuesto) que cambian cada 5 segundos.Tiene una voz femenina algo infantil, simpática y amistosa. Y siempre que no muestra su rostro y en su lugar muestra videos o fotos (incluso también audio) debe de mostrar el logotipo de @Pixel sin Slogan en la esquina inferior derecha con 60% de transparencia a modo de ʻcanal televisivoʼ.

Uniforme

El uniforme consiste en una playera blanca, cuello redondo con la mascota ʻPixieʼ en la parte inferior derecha. Con un globo de dialogo diciendo ʻ<3 Pixelʼ.Pantalón de mezclilla azul marino, zapatos tenis de preferencia converse. Con opción a poder llevar lentes oscuros Ray-Ban o parecidos, y una o dos pulseras/relojes.

Promocionales

Lápiz

Goma

Poster promocional (con antiguo logo)

Identificación en Parque Móvil

El parque móvil de @Pixel debe de llevar el logotipo y ser congruente con la imagen corporativa. Si se trata de camiones grandes, llevará a los lados obras de arte (siempre con el color como tema principal) y con el logotipo visible pero de manera pasiva.

Identificación en fachada arquitectónica

! La Fachada arquitectónica debe de ser lo más minimalista posible, con iluminación clara y blanca. Debe de elegirse un lugar donde el ruido y el caos del exterior esté lo suficientemente aislado del interior del local como para que no perturbe la paz, pero no demasiado como para que se puede observar el interior y apreciar buena parte del producto. Por dentro todo debe de ser muy pulido, blanco, reflectívo pero cálido. El producto debe de mostrarse como una obra de arte, de manera pulcra y ordenada, preferentemente apilado de manera impecable.! El mostrador debe de ser el centro de atención del local, de modo que se decorará con artefactos artísticos de manera decorativa (como latas de pintura, pinceles, paletas, bastidores, algunas manchas intencionadas, etc.).

Señalética

Materiales Tóxicos

Materiales Frágiles

Creatividad

Alto Voltaje

Sanitarios

Solo personal autorizado

Ruta de evacuación

Caja Registradora

El estilo del sistema de señaletica debe de ser pixelado y minimalista. aquí algunos ejemplos usados previamente:

Programa Integral

! Al comenzar el proyecto ʻ@Pixelʼ lo primero que se tuvo en claro es que sería una empresa de diseño y manufactura de playeras. Sin embargo, tuvimos que pasar por muchísimas modificaciones de la imagen corporativa.! Por ejemplo, el nombre de la empresa, que primero se propuso fuera ʻGamma Visionʼ, ʻRainbowʼ, ʻColorfulʼ, y otras propuestas menores. Luego de hacer la encuesta, ʻRainbowʼ fué la favorita del público, aunque ʻGamma Visionʼ era la preferida de los directivos. Sin embargo, se sugirió ʻPixieʼ de manera poco seria, y luego de tomarse en serio esta última propuesta, se llegó hasta el nombre ʻPixelʼ que por cuestiones de Copyright, se tornaría en ʻ@Pixelʼ Finalmente. Volvimos a hacer la encuesta, y el nombre pareció agradarles a la mayor parte del público.! El siguiente paso fué elegir el Slogan, pasamos por muchas propuestas como ʻPixelamos tus sueñosʼ ʻI <3 Pixelsʼ y la idea de ʻgrandes pixeles, ideas aún más grandesʼ que se redujo a ʻpixeles pequeños, ideas grandesʼ y luego se invirtió a ʻpequeños pixeles, grandes ideasʼ. Slogan que reflejaba perfectamente el enfoque de la empresa y que finalmente se quedó así.! Luego de tener listo el Nombre y el Slogan se procedió a elaborar el Logotipo. Aunque ya desde antes de definir el nombre, se tenía claro que se quería jugar con la idea de la televisión (en la propuesta ʻGamma Visionʼ) y con los colores, entonces se elaboró el logotipo respectivo, con las letras pixeladas como prueba de concepto (ver figura A.) Ya estando definido el nombre ʻ@Pixelʼ se jugó con la misma idea del televisor, pero ahora las barras de color estarían ordenadas en orden cromático, y se derramarían por debajo del mismo, ahora todo estaría pixelado. Finalmente la idea no funcionó tan bien como se tenía pensado, y entonces se renovó para llegar al logotipo actual.

Evolución del Logotipo de @Pixel(Figura A.)

! Desde que comenzó el proyecto se le quería dar un aire fresco, innovador, juvenil, incluso urbano. También un enfoque muy artístico, por eso se decidió por la gama cromática como parte fundamental del diseño corporativo y el logotipo, y las manchas de pintura de igual manera. Se jugó al principio con la idea de ʻVisiónʼ para hacer referencia al sentido de la vista, y al encuadre artístico, por eso la televisión sobrevivió al rediseño.! Sorpresivamente la idea de la gama cromática y las manchas de pintura funcionaron mucho mejor de lo que se esperaba desde un principio, y a la vez esto se prestó para jugar bastante a la hora de diseñar la publicidad. Sería entonces muy fácil poder posicionar a @Pixel con la idea del ʻarcoirisʼ.! Al principio se eligió el nombre ʻ@Pixelʼ por cuestiones ʻlegalesʼ. Sin embargo a largo plazo esto resultó una interesante manera de posicionarse en el mercado de las redes sociales, ya que el hecho de anotar ʻ@Pixelʼ en FaceBook o en Twitter, se nos etiqueta automáticamente. Retroalimentando y facilitando la promoción del mismo. Así mismo, el hecho de funcionar principalmente por Facebook nos posiciona como una empresa moderna y juvenil.! Finalmente podemos notar que todo esto nos ha dado buenos resultados hasta el momento, y esperemos que la empresa siga hacia adelante. Seguramente nada de esto sería posible sin el cuidado que se ha prestado a la imagen corporativa.

Nota de @Pixel al público

Siempre se nos ha dicho que podemos lograr lo que nos proponemos; tienes cinco años y sueñas con ser astronauta, Músico, Pintor… Corredor de carreras de

formula uno. Pasan los años; vas a la escuela, y si mantienes tus sueños… Llegas a la universidad, y justo cuando le dices a tus padres que no solo quieres ser del resto del mundo; quieres cambiarlo… Te dicen enseguida… que te vas a morir de

Hambre. Y si ese niño es obstinado y crece nadando contra corriente; se vuelve Astronauta, Músico, Pintor, Corredor de fórmula uno. Y entonces sabe mejor que nadie, que los sueños no se hacen solo de ideas, sino de actos; Que una hermosa obra de arte,

no se hace con una sola pincelada… Que una gran sinfonía no se escribe con solo una nota, Que el cielo no es solamente una Estrella, y que hay que arrancar antes

de poder llegar a la meta. 'Imposible' es una excusa que usan los cobardes para dejar de intentarlo; es

retarse a uno mismo para redefinir lo imposible… Cumplir los sueños es difícil, pero si no fuera difícil… El mundo estaría lleno de Astronautas, Músicos, Pintores, y

corredores de Carrera de Fórmula uno…

El mundo se hace de ideas… ¿qué tan grande es tu idea?

Julio Tomás, Co-Fundador de @Pixel4/abr/2011

Patricia Gallivan SordoJulio Tomás García MartínezKatherine Monserrat Montoya

Edilberto Martinez Valerio

6ºF

Centro de Estudios Cristóbal ColónBachillerato

Profesora Norma Gabriela De La Peña C.

Dibujo y Diseño

Créditos