Els serveis educatius com a eina de treball en xarxa amb les biblioteques escolars. Raül Manzano
Madatac08
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El creador en busca de su Santo Grial: el público.
Rafael Linares @rafalinares
#madatac08, 2017
http://bit.ly/madatac08
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El creador en busca de su Santo Grial: el público.
Rafael Linares @rafalinares
#madatac08, 2017
http://bit.ly/madatac08
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3Foto: Oz, un mundo de fantasía (2013)
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POSICIONAMIENTO
COMERCIALIDAD
REPRESENTATIVIDAD
INTERÉS
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SEGMENTACIÓN TRADICIONAL
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Espectadores potenciales
SEGMENTACIÓN TRADICIONAL
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Espectadores potenciales
Nicho mercado
SEGMENTACIÓN TRADICIONAL
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Espectadores potenciales
Nicho mercado
SEGMENTACIÓN TRADICIONAL
Público principal
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Espectadores potenciales
Nicho mercado
SEGMENTACIÓN TRADICIONAL
Público principal
Público secund
ario
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Espectadores potenciales
Nicho mercado
SEGMENTACIÓN TRADICIONAL
Público principal
Público secund
ario
Público secund
ario
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Espectadores potenciales
Nicho mercado
SEGMENTACIÓN TRADICIONAL
Público principal
Público secund
ario
Público secund
ario
Público secund
ario
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Espectadores potenciales
Nicho mercado
SEGMENTACIÓN TRADICIONAL
Público principal
Público secund
ario
Público secund
ario
Público secund
ario
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ESPECTADOR
Teoría de la inseminación publicitaria
Fuente: Baraybar y Linares (2014)
Medios comprados
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DEFINICIÓN EJEMPLOS ROL BENEFICIOS DIFICULTADES
Mediospropios Mediospropiosdelamarcaweb,blogs,redes
sociales,apps
Generarrelacionesalargo
plazoconpotencialesclientes
Control,eficaciade
costes,versatilidad,
nichos
Singarantías,
resultadosalargo
plazo,información
quenogenera
confianza
MediospagadosLamarcapagaparahacer
publicidad
displays,SEOySEM,
anuncios,patrocinios
Generarpresenciaenmedios
yventasparagenerarmas
mediosganados
Bajodemanda,
escalable,inmediatez,
control
Pocacredibilidad,
bajarespuesta,
unidireccional.
MediosganadosLosclientesseconvierten
enelcanal
"Boca-oído",Ruido
social,viralidad
Maximizarelalcancedelos
mediosprpiosypagados
grancredibilidad,
claveparagenerar
ventas,transparencia,
interacciónentre
marcasyclientes,
engagement.
Sincontrol,difícilde
medir,puedeser
negativo
Fuente:ForresterResearchInc.,2009
ESTRATEGIA DE MEDIOS POEM
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mediospropios
mediospagados
Mediosganados
trailer/teaser x x xCréditos/GIFs/Memes x xSpot x x xMakingof x x xCartelería x x xBSO x xJuegos xWeboficial xRRSS x xAPPs xNewsltetter xAPPs xTransmedia x xPressbook x xEPK x xPreestreno,pasesdeprensa x xPressJunket x xPublicity-Promotion x x x
Fuente:Linares,R,(2015).Marketingcinematográfico.Cómopormocionarunapelículaenelentornodigital.
Herramientasdirectas
Herramientasindirectas
PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE MARKETING
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Regla del 50/50 (Reiss, 2010)
Nuevo productor PMD
Nuevas estrategias de distribución (day and date release)
Generación de eventos (platform on demand)
Búsqueda de nuevos patners
No bloquear los derechos, piensa diferente
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Título
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Título
Package
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Título
Package
Adecuación
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Título
Package
Adecuación
ADN
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Título
Package
Adecuación
Ideas fuerza
ADN
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Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelato
ADN
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Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensas
ADN
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Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
ADN
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Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
ADN
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Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
ADN
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Título
Package
Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
ADN
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• Otros públicos (M. Yáñez):
1. Si eres alguien importante para ellos: CULTO.
2. Si hablas de algo que les apela directamente: NICHO.
3. Si sirve para algo y les importa: ACTIVISMO.
4. Si eres nuevo, molas mucho y apareces en el momento oportuno: HYPE.
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HACER UN CORTO
NO ES NOTICIA
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Fotografías
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FotografíasPress Kit
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FotografíasPress KitCartel
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FotografíasPress KitCartel
Trailer
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FotografíasPress KitCartel
Web Site
Trailer
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FotografíasPress KitCartel
Web Site
RRSS
Trailer
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FotografíasPress Kit
Deliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación, ETIQUETAS
Cartel
Web Site
RRSS
Trailer
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FotografíasPress Kit
Deliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación, ETIQUETAS
Cartel
Web Site
RRSS
EXPERIENCIAL
Trailer
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Lola Marceli
Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT
Diseñ
o: Cr
istina
Can
tarero
VestuarioYVONNE BLAKE
Cuca Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colab
orador
es:
la salud del mar
grupo español de pacientes con cáncer
Con la ayuda de:
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¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 67: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/67.jpg)
Comunidad
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
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Comunidad Causa noble
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 69: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/69.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 70: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/70.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido
Empoderamos
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 71: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/71.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido
Empoderamos
Transparente
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 72: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/72.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido
Empoderamos
Transparente
¿Estamos haciendo Branded Content?
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
![Page 73: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/73.jpg)
Comunidad Causa noble
Contenido líquido
Empoderamos
Transparente
¿Estamos haciendo Branded Content?
...esto no es todo amigos...
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
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Lola Marceli
Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT
Diseñ
o: Cr
istina
Can
tarero
VestuarioYVONNE BLAKE
Cuca Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colab
orador
es:
la salud del mar
grupo español de pacientes con cáncer
Con la ayuda de:
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Lola Marceli
Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT
Diseñ
o: Cr
istina
Can
tarero
VestuarioYVONNE BLAKE
Cuca Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colab
orador
es:
la salud del mar
grupo español de pacientes con cáncer
Con la ayuda de:
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¿QUÉ ES?
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¿QUÉ ES?
SERIE DOCUMENTAL DE ACTIVISMO TRANSMEDIA SOBRE LA SITUACIÓN DEL COLECTIVO LGTB EN DISTINTOS PAÍSES
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2013-14 - Túnez
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2013-14 - Túnez
DOCUMENTARYBOOK
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Fuente: Comscore 2014
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TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
Foto:: rpb1001, en Flickr
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
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PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
Foto:: rpb1001, en Flickr
Desarrollo
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR EQ. ARTÍSTICO EQ. TÉCNICO
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
![Page 159: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/159.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
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Desarrollo
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR EQ. ARTÍSTICO EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR GESTOR DISEÑADOR
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
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Desarrollo
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR EQ. ARTÍSTICO EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR GESTOR DISEÑADOR
Distribución
MARKETING COMUNICACIÓN TRADICIONAL COMUNICACIÓN ON LINE CM
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
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Desarrollo
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR EQ. ARTÍSTICO EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR GESTOR DISEÑADOR
Distribución
MARKETING COMUNICACIÓN TRADICIONAL COMUNICACIÓN ON LINE CM
Exhibición
FESTIVALES
CINES
DVD Y VOD
TV
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
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Desarrollo
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR EQ. ARTÍSTICO EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR GESTOR DISEÑADOR
Distribución
MARKETING COMUNICACIÓN TRADICIONAL COMUNICACIÓN ON LINE CM
Exhibición
FESTIVALES
CINES
DVD Y VOD
TV
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
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Desarrollo
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR EQ. ARTÍSTICO EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR GESTOR DISEÑADOR
Distribución
MARKETING COMUNICACIÓN TRADICIONAL COMUNICACIÓN ON LINE CM
Exhibición
FESTIVALES
CINES
DVD Y VOD
TV
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)
![Page 164: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/164.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
![Page 165: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/165.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegosLibros
Comics
DESARROLLO
![Page 166: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/166.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegosLibros
Comics
DESARROLLO
![Page 167: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/167.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegosLibros
Comics
DESARROLLO
![Page 168: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/168.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegosLibros
Comics
DESARROLLO PRODUCCIÓN
![Page 169: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/169.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegosLibros
Comics
DESARROLLO PRODUCCIÓN
![Page 170: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/170.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegosLibros
Comics
DESARROLLO PRODUCCIÓN
![Page 171: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/171.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegosLibros
Comics
DESARROLLO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN
![Page 172: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/172.jpg)
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegosLibros
Comics
DESARROLLO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN
![Page 173: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/173.jpg)
Bill Gates, 1996
![Page 174: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/174.jpg)
If content is king, context is GodGary Vaynerchuck, 2015
![Page 175: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/175.jpg)
EXPERIENCE IS QUEEN
Foto: violscraper
![Page 176: Madatac08](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022013005/5883ca511a28abb7308b5161/html5/thumbnails/176.jpg)
Rafael Linares Palomar
Email: [email protected] [email protected]
Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
rafalinaresp
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